Una tecnica di marketing da evitare

Nonostante il fatto che questo articolo possa causare più controversie di quelli che ho scritto in precedenza, ritengo che questo argomento debba essere affrontato. Prima di implementare qualsiasi nuova strategia di marketing, dovresti chiederti "È questa la cosa giusta da fare?" Anche se sembra semplice, quando i simboli del dollaro iniziano a danzare nella tua testa, diventa più facile guardare dall'altra parte. Lo so, perché sono stato tentato in molte occasioni di scegliere la strada sbagliata.

La tecnica nota come reindirizzamento IP dovrebbe essere considerata off-limits per chiunque voglia praticare una buona etica aziendale. Questa tecnica metterà in pericolo sia la reputazione della tua attività che la tua capacità di fare pubblicità sui motori di ricerca.

Il reindirizzamento IP (noto anche come IP stealthing, scambio di pagine, reindirizzamento di pagine e nomi simili) viene eseguito eseguendo uno script sul server programmato per cercare l'indirizzo IP di un motore di ricerca e quindi pubblicare una pagina ottimizzata per quel motore. Tuttavia, a tutti gli altri visitatori verrà presentata una pagina completamente diversa.

A prima vista, questo può sembrare il modo perfetto per nascondere il tuo vero codice HTML ai potenziali concorrenti. Può anche sembrare un modo più semplice per creare pagine progettate per avere un buon posizionamento poiché non devi preoccuparti di come appare la pagina. Puoi semplicemente elencare un mumbo-jumbo di parole chiave diverse nelle quantità corrette e nelle posizioni dei tag poiché l'utente finale non vedrà mai quella pagina.

Cosa rende questa tecnica sbagliata? Due ragioni fondamentali:

1) Quando qualcuno effettua una ricerca per parola chiave, le pagine che vengono indicizzate dal motore di ricerca NON sono le pagine che il motore di ricerca restituisce all'utente. Questo è molto frustrante per il navigatore del Web. Inoltre, mina completamente il tentativo del motore di ricerca di restituire le pagine che l'utente ha effettivamente cercato. Una cosa è progettare le tue pagine in modo che siano attraenti per i motori di ricerca durante la visualizzazione dei contenuti che l'utente ha cercato. È tutt'altra cosa offrire al motore una pagina completamente diversa da quella che vedono i visitatori.

In circostanze ideali, le due pagine sono molto simili e non viene fatto un grande danno. Tuttavia, il reindirizzamento IP è una tecnica spesso abusata. Come minimo, provoca grande confusione e mancanza di fiducia nell'accuratezza dei motori di ricerca. Ad esempio, abbiamo dovuto creare una FAQ nel nostro file di aiuto per spiegare ai ricercatori sconcertati perché un certo numero di pagine di alto livello non avevano nemmeno le parole chiave cercate nella pagina, o forse includevano la parola chiave solo una volta nell'intero pagina. Il reindirizzamento IP è una delle ragioni principali per cui ciò si verifica.

Prima di dire che il reindirizzamento IP non si applica a te, prendi in considerazione altre tecniche che ottengono quasi la stessa cosa. Un esempio sono i tag meta refresh che fanno sì che la tua pagina doorway carichi immediatamente una pagina diversa quando arriva il visitatore. La maggior parte dei motori di ricerca ha adottato questa tecnica e ora indicizza semplicemente la pagina a cui stai reindirizzando, oppure ignora completamente l'invio. In questi casi, dovresti assicurarti che la pagina a cui stai reindirizzando abbia un contenuto che il motore possa classificare bene.

Prima di andare oltre, ci sono alcuni usi legittimi per i meta refresh tag o lo scambio di pagine. Potresti avere un sito obsoleto in cui devi reindirizzare le persone al nuovo sito o URL. Potresti anche voler pubblicare una pagina per i browser Netscape e un'altra pagina per i browser Explorer. Tuttavia, questi usi sono fondamentalmente diversi dalla visualizzazione di una pagina al motore di ricerca e un'altra al visitatore.

2) Un altro valido motivo per evitare il reindirizzamento IP è l'utilizzo di questa tecnica che potrebbe farti bandire dai motori di ricerca.

Cerco sempre di mettere in guardia i lettori su qualsiasi tecnica che possa farti bannare. Alcuni di questi includono:

a) Utilizzo dello stesso colore del carattere dello sfondo per nascondere le parole chiave.

b) Ripetere la stessa parola chiave troppe volte nella pagina.

c) Ottimizzazione per le parole chiave che non si applicano al contenuto del tuo sito. (Una chiara violazione dell'etica!)

d) Spamdexing gli indici inviando troppe pagine ottimizzate per la stessa parola chiave e motore.

Sono stato contattato da diverse persone del settore che vendevano o approvavano software di reindirizzamento IP che erano molto contrariati dal fatto che FirstPlace Software sconsigliasse la pratica. Queste persone hanno cercato con insistenza di convincermi che:

a) Non c'è niente di sbagliato nel reindirizzamento IP.

b) I motori di ricerca non hanno problemi con la tecnica.

c) Non verrai mai bannato per la pratica.

Ho sostenuto che si sbagliavano su tutti e tre i conti. Dopo aver discusso con loro per ore, ho accettato di chiedere a qualcuno di approfondire la questione solo per essere certo che ciò che stavo raccomandando alle persone fosse la cosa giusta da fare (dato che hanno insistito sul fatto che non lo fosse).

Ho chiamato Fredrick Marckini, presidente di iProspect.com, Inc. e autore del libro "Achieving a TOP 10 Ranking in Internet Search Engines". Ha accettato di chiamare i principali motori di ricerca per avere la loro opinione sul reindirizzamento IP e tecniche simili. Fredrick è stato in grado di utilizzare i suoi contatti per discutere del reindirizzamento IP con i dirigenti di Lycos, Excite e HotBot.

Un vicepresidente di Lycos ha detto questo sul reindirizzamento IP:

“La nostra politica è abbastanza severa; inseriamo nella lista nera il sito incriminato."

"Lycos considera l'atto di nascondere le pagine tramite uno script invisibile come spamdexing."

"Rimuoviamo questi domini dal nostro database - dal database del motore di ricerca in tempo reale - e l'unica volta che li reinseriamo è quando riceviamo feedback dal sito che, ad esempio, hanno licenziato il Web master o qualcosa del genere ed è stato un onesto errore. La maggior parte delle volte compare nei [siti] porno. "

Per quanto riguarda l'indicizzazione e la blacklist in Lycos:

1. Lycos tende a inserire nella lista nera il dominio di primo livello. Potremmo inserire nella lista nera una sottodirectory, ad esempio all'interno di Geocities.

2. Lycos si avvale di un "gruppo di garanzia della qualità" che ha il potere di inserire nella lista nera. Uno dei motivi per cui Lycos impiega così tanto tempo per indicizzare i siti è che controllano le migliori corrispondenze per le query di parole chiave più popolari: gli esseri umani veri esaminano le migliori corrispondenze per rimuovere lo spam o altri siti irrilevanti.

3. Lycos afferma di eseguire un "aggiornamento parziale" ogni settimana a due settimane e un aggiornamento completo ogni 2 mesi circa.

Non sono uno scienziato missilistico, ma direi che Lycos è contro il reindirizzamento IP, ritiene che sia sbagliato e ti bandirà se ti prende!

Nessun motore di ricerca può logicamente sostenere il reindirizzamento IP poiché mina completamente la loro capacità di classificare una pagina in base al suo contenuto e agli algoritmi di classificazione del motore. Ciò vale anche se lo spoofer IP prende di mira solo parole chiave "appropriate".

Le persone che discutono per l'utilizzo di script di reindirizzamento IP (di solito coloro che vendono il software o coloro che ci guadagnano) spesso cercheranno di capovolgere la situazione quando scoprono che stanno perdendo l'argomento etico. Affermano che anche la semplice creazione di "pagine di ingresso" è sbagliata se giudicata secondo gli stessi standard.

Tuttavia, altre tecniche come le "pagine della porta" (pagine progettate per posizionarsi bene nei motori di ricerca, ma che gli utenti normali vedono effettivamente) utilizzano tecniche accettate e sono eticamente corrette. La differenza cruciale è che una pagina di accesso è semplicemente "piacevole" a un motore di ricerca, mentre una pagina contraffatta IP è una pagina completamente diversa.

I motori di ricerca sanno che vuoi posizionarti bene e molti includono persino pagine di aiuto con discussioni sull'uso corretto dei meta tag. Alcuni includono altri suggerimenti generali sull'ottimizzazione della pagina. Questo dimostra che cercare di posizionare bene le tue pagine NON è sbagliato nemmeno come definito dai motori di ricerca.

Fredrick ha chiesto al vicepresidente di Lycos in merito alla loro politica sulle pagine della porta:

“Se una pagina porta promuove qualcosa di accurato, allora è fantastico. Prendiamo ad esempio un negozio che vende “tosaerba” e “forniture da cucina”. E se la home page fosse tutta grafica. Se componi una pagina con una copia legittima e accurata che descriva il sito Web in cui la pagina sta conducendo le persone, allora è perfettamente legittimo. Probabilmente dovresti incoraggiare le persone a farlo, specialmente quando si ha a che fare con un sito che ha frame o qualche altra caratteristica problematica che rende difficile l'indicizzazione corretta della pagina. Lycos vieterà pagine o siti quando travisano intenzionalmente le informazioni contenute nelle pagine, specialmente quando si tratta di query comuni o query irrilevanti che portano le persone a un sito irrilevante.

HotBot ci ha inviato questo commento sulle tecniche di reindirizzamento IP:

"Il nostro punto di vista fondamentale è che, sì, se mostri all'indicizzatore una pagina e al consumatore un'altra, anche in buona fede, stai inviando spam e stai dando fastidio a noi e ai nostri utenti".

Il rappresentante di Excite ha detto questo sul reindirizzamento IP:

“Se l'utente del motore di ricerca ottiene una pagina diversa da quella che indicizziamo, non va bene per i nostri utenti. È dannoso perché danneggia l'esperienza dell'utente. Potresti estrapolare da questo. A sua volta, si riduce a danneggiare l'azienda [Excite]. Tuttavia, Excite non ha una politica ufficiale che si occupi dello scripting invisibile. Molte delle nostre cose sono automatizzate, non possiamo andare in giro a controllare tutto".

Pertanto, al momento potresti non essere sempre bannato per l'utilizzo della tecnica. È possibile che Excite abbia una procedura di cui questo contatto non era a conoscenza. Tuttavia, indipendentemente dal fatto che tu venga catturato immediatamente, devi considerare se è etico. Cercare di guadagnare qualche soldo in più non vale la pena perdere la propria integrità.

Il reindirizzamento IP potrebbe essere paragonato al dire al rappresentante locale delle Pagine Gialle che il nome della tua attività è "AAA Jerry's Software Sales" quando in realtà è "Jerry's Software Sales". In questo caso, Jerry ha mentito al rappresentante della Pagina Gialla dando loro un nome di società che non era accurato solo così si sarebbe classificato più in alto negli elenchi della rubrica. Questo è chiaramente non etico, così come il reindirizzamento IP.

Devo ammettere che FirstPlace Software è stato tentato di rivendere il software di reindirizzamento IP. Non ho dubbi che guadagneremmo un sacco di soldi vendendolo e consigliandolo alla nostra base di clienti poiché potrebbe integrare il nostro prodotto principale, WebPosition Gold. Questo rende molto più difficile scrivere questo articolo contro il reindirizzamento IP, ma a volte devi fare ciò che è giusto, piuttosto che ciò che potrebbe fare più soldi.

In conclusione, devi valutare se gestirai la tua attività in base alla morale e all'etica, o semplicemente sull'avidità. È importante stabilire standard basati su motivi etici, non basati sulla probabilità di essere scoperti o dalle azioni degli altri. Se prendi questo tipo di determinazione in anticipo, eviterai di scivolare in una zona grigia etica in seguito.

Qualunque cosa tu decida, sono sicuro che ti sentirai più a tuo agio nel trattare con un'azienda che, sebbene non certo perfetta o immune da errori, si sforza di praticare un alto livello di principi di business.

Nota: questo articolo è stato scritto prima che Excite diventasse un Meta-Searcher.

Informazioni sull'articolo

Questo articolo è protetto da copyright ed è stato ristampato con il permesso di FirstPlace Software, i creatori di WebPosition Gold. Il software FirstPlace ha contribuito a definire l'industria SEO con l'introduzione del primo prodotto per tenere traccia delle tue classifiche sui principali motori di ricerca e per aiutarti a migliorare quelle classifiche. Una prova gratuita di WebPosition Gold è disponibile sul loro sito Web.