Una técnica de marketing que debe evitar

A pesar de que este artículo puede causar más controversia que cualquier otro que haya escrito anteriormente, creo que es necesario abordar este tema. Antes de implementar cualquier nueva estrategia de marketing, debe preguntarse: "¿Es esto lo correcto?" Aunque esto suena simple, cuando los signos del dólar comienzan a danzar en su cabeza, se vuelve más fácil mirar para otro lado. Lo sé, porque me he visto tentado en muchas ocasiones a elegir el camino equivocado.

La técnica conocida como redirección de IP debe considerarse prohibida para cualquiera que desee practicar una buena ética empresarial. Esta técnica pondrá en peligro tanto la reputación de su empresa como su capacidad para anunciarse en los motores de búsqueda.

La redirección de IP (también conocida como sigilo de IP, intercambio de página, redirección de página y nombres similares) se logra ejecutando una secuencia de comandos en el servidor que está programada para buscar la dirección IP de un motor de búsqueda y luego ofrecer una página optimizada para ese motor. Sin embargo, se presentará una página completamente diferente a todos los demás visitantes.

A primera vista, esta puede parecer la manera perfecta de ocultar su código HTML real a los competidores potenciales. También puede parecer una forma más fácil de crear páginas diseñadas para clasificarse bien, ya que no tiene que preocuparse por cómo se ve la página. Simplemente puede enumerar un montón de palabras clave diferentes en las cantidades y ubicaciones de etiquetas adecuadas, ya que el usuario final nunca verá esa página.

¿Qué hace que esta técnica sea incorrecta? Dos razones fundamentales:

1) Cuando alguien busca una palabra clave, las páginas indexadas por el motor de búsqueda NO son las páginas que el motor de búsqueda devuelve al usuario. Esto es muy frustrante para el internauta. También socava por completo el intento del motor de búsqueda de devolver páginas que el usuario realmente buscó. Una cosa es diseñar sus páginas para que sean atractivas para los motores de búsqueda mientras muestran el contenido que el usuario buscó. Otra cosa es ofrecer al motor una página completamente diferente a la que ven los visitantes.

En circunstancias ideales, las dos páginas son muy similares y no se produce un gran daño. Sin embargo, la redirección de IP es una técnica de la que se abusa a menudo. Como mínimo, causa una gran confusión y falta de confianza en la precisión de los motores de búsqueda. Como ejemplo, tuvimos que crear una pregunta frecuente en nuestro archivo de ayuda para explicar a los desconcertados buscadores por qué una serie de páginas de alto rango ni siquiera tenían las palabras clave que se estaban buscando en la página, o tal vez incluyeron la palabra clave solo una vez en todo el página. La redirección de IP es la razón principal por la que esto ocurre.

Antes de decir que la redirección de IP no se aplica a usted, considere otras técnicas que logran casi lo mismo. Un ejemplo son las metaetiquetas de actualización que hacen que su página de entrada cargue inmediatamente una página diferente cuando llega el visitante. La mayoría de los motores de búsqueda se han dado cuenta de esta técnica y ahora simplemente indexan la página a la que está redirigiendo, o ignoran el envío por completo. En estos casos, debe asegurarse de que la página a la que se redirige tenga contenido que el motor clasifique bien.

Antes de continuar, existen algunos usos legítimos para las metaetiquetas de actualización o el intercambio de páginas. Es posible que tenga un sitio obsoleto en el que necesite redirigir a las personas al nuevo sitio o URL. Es posible que también desee ofrecer una página para los navegadores Netscape y otra página para los navegadores Explorer. Sin embargo, estos usos son fundamentalmente diferentes de mostrar una página al motor de búsqueda y otra al visitante.

2) Otra razón convincente para evitar la redirección de IP es que el uso de esta técnica puede hacer que lo excluyan de los motores de búsqueda.

Siempre trato de advertir a los lectores sobre cualquier técnica que pueda hacer que se te prohíba. Algunos de estos incluyen:

a) Usar el mismo color de fuente que el fondo para ocultar palabras clave.

b) Repetir la misma palabra clave demasiadas veces en la página.

c) Optimización de palabras clave que no se aplican al contenido de su sitio. (¡Una clara violación de la ética!)

d) Hacer spam en los índices enviando demasiadas páginas optimizadas para la misma palabra clave y motor.

Varias personas de la industria que vendían o respaldaban software de redireccionamiento de IP se pusieron en contacto conmigo y que estaban muy molestas porque FirstPlace Software recomendó esta práctica. Estas personas intentaron persistentemente convencerme de que:

a) No hay nada de malo en la redirección de IP.

b) Los buscadores no tienen problemas con la técnica.

c) Nunca se le prohibirá la práctica.

Argumenté que estaban equivocados en las tres cuentas. Después de debatir con ellos durante horas, acepté que alguien investigara más el tema solo para estar seguro de que lo que estaba recomendando a la gente era lo correcto (ya que insistieron en que no lo era).

Llamé a Fredrick Marckini, presidente de iProspect.com, Inc. y autor del libro "Achieving a TOP 10 Ranking in Internet Search Engines". Aceptó llamar a los principales motores de búsqueda para obtener su opinión sobre la redirección de IP y técnicas similares. Fredrick pudo usar sus contactos para discutir la redirección de IP con la alta gerencia en Lycos, Excite y HotBot.

Un vicepresidente de Lycos dijo lo siguiente sobre la redirección de IP:

“Nuestra política es bastante estricta; incluimos en la lista negra el sitio infractor ".

"Lycos SÍ considera que el acto de ocultar páginas a través de un script sigiloso es un índice de spam".

“Eliminamos estos dominios de nuestra base de datos, de la base de datos del motor de búsqueda en vivo, y la única vez que los volvemos a colocar es cuando recibimos comentarios del sitio que, por ejemplo, despidieron al Webmaster o algo así y fue un mensaje honesto Error. La mayoría de las veces aparece en [sitios] de pornografía. "

Con respecto a la indexación y las listas negras en Lycos:

1. Lycos tiende a incluir en la lista negra por dominio de nivel superior. Podríamos incluir en la lista negra un subdirectorio, por ejemplo, dentro de Geocities.

2. Lycos emplea un "grupo de garantía de calidad" que tiene el poder de incluir en la lista negra. Una de las razones por las que Lycos necesita tanto tiempo para indexar los sitios es que realiza un control de calidad de las coincidencias principales con las consultas de palabras clave populares: los humanos reales revisan las coincidencias principales para eliminar el spam u otros sitios irrelevantes.

3. Lycos afirma que ahora realiza una "actualización parcial" cada semana a dos semanas y una actualización completa cada 2 meses aproximadamente.

No soy un científico espacial, pero diría que Lycos está en contra de la redirección de IP, siente que está mal y te prohibirá si te atrapan.

Ningún motor de búsqueda puede respaldar lógicamente la redirección de IP, ya que socava por completo su capacidad para clasificar una página en función de su contenido y los algoritmos de clasificación del motor. Esto es cierto incluso si el spoofer de IP solo tiene como objetivo las palabras clave "apropiadas".

Las personas que abogan por el uso de scripts de redireccionamiento de IP (generalmente los que venden el software o los que ganan dinero con él) a menudo intentan cambiar las tornas cuando descubren que están perdiendo el argumento ético. Afirman que la simple creación de "páginas de entrada" también es incorrecta si se juzga con los mismos estándares.

Sin embargo, otras técnicas, como las "páginas de entrada" (páginas diseñadas para posicionarse bien en los motores de búsqueda, pero que los usuarios comunes realmente ven) utilizan técnicas aceptadas y son éticamente sólidas. La diferencia crucial es que una página de entrada es simplemente "agradable" para un motor de búsqueda, mientras que una página de IP falsificada es una página completamente diferente.

Los motores de búsqueda saben que desea posicionarse bien y muchos incluso incluyen páginas de ayuda con discusiones sobre el uso adecuado de las metaetiquetas. Algunos incluyen otros consejos generales sobre cómo optimizar su página. Esto muestra que tratar de hacer que sus páginas se clasifiquen bien NO es incorrecto, incluso según lo definido por los motores de búsqueda.

Fredrick le preguntó al vicepresidente de Lycos sobre su política en las páginas de entrada:

“Si una página de entrada promueve algo preciso, entonces es genial. Tomemos, por ejemplo, una tienda que vende "cortadoras de césped" y "suministros de cocina". ¿Qué pasa si la página de inicio tiene todos los gráficos? Si crea una página con una copia legítima y precisa que describe el sitio web al que la página dirige a las personas, entonces es perfectamente legítimo. Probablemente debería alentar a las personas a hacer esto, especialmente cuando se trata de un sitio que tiene marcos o alguna otra característica problemática que dificulta la indexación adecuada de la página. Lycos prohibirá páginas o sitios cuando intencionalmente tergiversen la información contenida en las páginas, especialmente cuando se trata de consultas comunes o consultas irrelevantes que llevan a las personas a un sitio irrelevante ".

HotBot nos envió este comentario sobre las técnicas de redirección de IP:

"Nuestro punto de vista básico es que, sí, si le muestra al indexador una página y al consumidor otra, incluso de buena fe, está enviando spam y nos está molestando a nosotros y a nuestros usuarios".

El representante de Excite dijo lo siguiente sobre la redirección de IP:

“Si el usuario del motor de búsqueda obtiene una página diferente a la que indexamos, no es bueno para nuestros usuarios. Es malo porque daña la experiencia del usuario. Podrías extrapolar de esto. A su vez, se filtra para dañar a la empresa [Excite]. Sin embargo, Excite no tiene una política oficial que se ocupe de las secuencias de comandos sigilosas. Gran parte de nuestro material está automatizado, no podemos revisar todo ".

Por lo tanto, en la actualidad, es posible que no siempre se le prohíba el uso de la técnica. Es posible que Excite tenga un procedimiento que este contacto no conocía. Sin embargo, ya sea que lo atrapen o no de inmediato, debe considerar si es ético. Tratar de ganar dinero extra no vale la pena perder su integridad.

La redirección de IP podría compararse con decirle a su representante local de Páginas Amarillas que el nombre de su empresa es "AAA Jerry's Software Sales" cuando en realidad es "Jerry's Software Sales". En este caso, Jerry le mintió al representante de Yellow Page dándoles un nombre de empresa que no era exacto solo para que ocupara un lugar más alto en las listas de la guía telefónica. Esto es claramente poco ético, al igual que la redirección de IP.

Debo admitir que FirstPlace Software ha tenido la tentación de revender software de redireccionamiento de IP. No tengo ninguna duda de que ganaríamos MUCHO dinero vendiéndolo y recomendándolo a nuestra base de clientes, ya que podría complementar nuestro producto principal, WebPosition Gold. Esto hace que escribir este artículo contra la redirección de IP sea mucho más difícil, pero a veces debe hacer lo correcto, en lugar de lo que podría generar la mayor cantidad de dinero.

Para terminar, debe evaluar si va a dirigir su negocio basándose en la moral y la ética, o simplemente en la codicia. Es importante establecer estándares basados ​​en motivos éticos, no basados ​​en la probabilidad de ser atrapado o por las acciones de otros. Si toma este tipo de determinación desde el principio, evitará caer en una zona gris ética más adelante.

Decida lo que decida, estoy seguro de que se sentirá más cómodo tratando con una empresa que, aunque ciertamente no es perfecta o inmune a los errores, se esfuerza por practicar un alto nivel de principios comerciales.

Nota: Este artículo fue escrito antes de que Excite se convirtiera en un metabuscador.

Sobre el artículo

Este artículo tiene derechos de autor y ha sido reimpreso con permiso de FirstPlace Software, los creadores de WebPosition Gold. FirstPlace Software ayudó a definir la industria del SEO con la introducción del primer producto para rastrear sus clasificaciones en los principales motores de búsqueda y ayudarlo a mejorar esas clasificaciones. Una prueba gratuita de WebPosition Gold está disponible en su sitio web.