避けるべきマーケティング手法

この記事は私が以前に書いたものよりも多くの論争を引き起こすかもしれないという事実にもかかわらず、私はこの主題に取り組む必要があると感じています。 新しいマーケティング戦略を実行する前に、「これは正しいことですか？」と自問する必要があります。 これは単純に聞こえますが、ドル記号が頭の中で踊り始めると、逆の見方がしやすくなります。 間違った道を選ぶように何度も誘惑されてきたので、私は知っています。

IPリダイレクトと呼ばれる手法は、優れたビジネス倫理を実践したい人には立ち入り禁止と見なす必要があります。 このテクニックはあなたのビジネスの評判と検索エンジンで宣伝するあなたの能力の両方を危険にさらします。

IPリダイレクト（IPステルシング、ページスワッピング、ページリダイレクト、および同様の名前とも呼ばれます）は、検索エンジンのIPアドレスを検索するようにプログラムされたサーバー上でスクリプトを実行し、次のように最適化されたページを提供することによって実現されます。そのエンジン。 ただし、他のすべての訪問者にはまったく異なるページが表示されます。

一見すると、これは実際のHTMLコードを潜在的な競合他社から隠すのに最適な方法のように思えるかもしれません。 また、ページの外観を気にする必要がないため、ランクが高くなるように設計されたページを作成する簡単な方法のように思えるかもしれません。 エンドユーザーが実際にそのページを見ることがないため、適切な数量とタグの場所でさまざまなキーワードのマンボジャンボを簡単にリストすることができます。

このテクニックの何が間違っているのですか？ 2つの基本的な理由：

1）誰かがキーワードを検索した場合、検索エンジンによって索引付けされたページは、検索エンジンがユーザーに返すページではありません。 これは、Webサーファーにとって非常に苛立たしいことです。 また、ユーザーが実際に検索したページを返す検索エンジンの試みを完全に損ないます。 ユーザーが検索したコンテンツを表示しながら、検索エンジンにアピールするようにページを設計することは1つのことです。 訪問者が見るものとはまったく異なるページをエンジンに提供することは、まったく別のことです。

理想的な状況では、2つのページは非常に似ており、大きな害はありません。 ただし、IPリダイレクトは、悪用されることが多い手法です。 少なくとも、それは大きな混乱と検索エンジンの正確さへの信頼の欠如を引き起こします。 例として、ヘルプファイルにFAQを作成して、当惑した検索者に、多くの上位のページに検索対象のキーワードが含まれていない理由、またはキーワードが全体に1回しか含まれていない理由を説明する必要がありました。ページ。 IPリダイレクトは、これが発生する主な理由です。

IPリダイレクトが適用されないと言う前に、ほぼ同じことを達成する他の手法を検討してください。 1つの例は、訪問者が到着するとすぐに誘導ページに別のページをロードさせるメタリフレッシュタグです。 ほとんどの検索エンジンはこの手法を採用しており、リダイレクト先のページにインデックスを付けるか、送信を完全に無視します。 このような場合、リダイレクト先のページに、エンジンが適切にランク付けされるコンテンツが含まれていることを確認する必要があります。

先に進む前に、メタリフレッシュタグまたはページスワッピングの正当な使用法がいくつかあります。 新しいサイトまたはURLにユーザーをリダイレクトする必要がある古いサイトがあるかもしれません。 また、Netscapeブラウザ用に1つのページを提供し、Explorerブラウザ用に別のページを提供することもできます。 ただし、これらの使用法は、あるページを検索エンジンに表示したり、別のページを訪問者に表示したりすることとは根本的に異なります。

2）IPリダイレクトを回避するもう一つの説得力のある理由は、この手法を使用すると、検索エンジンから禁止される可能性があることです。

私はいつも読者にあなたを禁止することができるどんなテクニックについても警告しようとします。 これらのいくつかは次のとおりです。

a）背景と同じフォントの色を使用してキーワードを非表示にします。

b）ページ上で同じキーワードを何度も繰り返す。

c）サイトのコンテンツに適用されないキーワードの最適化。 （明確な倫理違反！）

d）同じキーワードとエンジン用に最適化されたページをあまりにも多く送信することでインデックスをスパムデキシングします。

私は、FirstPlace Softwareがこの慣行に反対することを推奨したことに非常に腹を立てた、IPリダイレクトソフトウェアを販売または承認している業界の何人かの人々から連絡を受けました。 これらの人々は私にそれを納得させようと粘り強く試みました：

a）IPリダイレクトに問題はありません。

b）検索エンジンはこの技術に問題はありません。

c）あなたは練習のために禁止されることは決してありません。

私は彼らが3つのアカウントすべてで間違っていたと主張しました。 彼らと何時間も議論した後、私が人々に勧めていることが正しいことであると確信するために、誰かに問題をさらに調査してもらうことに同意しました（彼らはそうではないと主張したので）。

iProspect.com、Inc。の社長であり、「インターネット検索エンジンでトップ10のランキングを達成する」という本の著者であるFredrickMarckiniに電話しました。 彼は、主要な検索エンジンに電話して、IPリダイレクトや同様の手法について意見を聞くことに同意しました。 Fredrickは、連絡先を使用して、Lycos、Excite、およびHotBotの上級管理職とIPリダイレクトについて話し合うことができました。

Lycosの副社長は、IPリダイレクトについて次のように述べています。

「私たちのポリシーはかなり厳格です。 問題のあるサイトをブラックリストに登録します。」

「Lycosは、ステルススクリプトを介してページを非表示にする行為をスパムデキシングと見なしています。」

「これらのドメインをデータベース（ライブ検索エンジンデータベース）から削除します。これらのドメインを元に戻すのは、たとえばWebマスターなどを起動したサイトからフィードバックを受け取ったときだけです。これは正直なところです。間違い。 ほとんどの場合、ポルノ[サイト]で登場します。 」

Lycosでのインデックス作成とブラックリスト登録について：

1. Lycosは、トップレベルドメインごとにブラックリストに登録される傾向があります。 たとえば、Geocities内の1つのサブディレクトリをブラックリストに登録できます。

2. Lycosは、ブラックリストに登録する権限を持つ「品質保証グループ」を採用しています。 Lycosがサイトのインデックスを作成するのに非常に長い時間がかかる理由の1つは、人気のあるキーワードクエリとの上位一致をQAすることです。実際の人間は上位一致を確認して、スパムやその他の無関係なサイトを削除します。

3. Lycosは、毎週から2週間ごとに「部分的な更新」を実行し、2か月ごとに完全な更新を実行すると主張しています。

私はロケット科学者ではありませんが、LycosはIPリダイレクトに反対しており、それが間違っていると感じており、彼らがあなたを捕まえた場合はあなたを禁止します！

検索エンジンは、コンテンツとエンジンのランク付けアルゴリズムに基づいてページをランク付けする機能を完全に損なうため、IPリダイレクトを論理的に承認することはできません。 これは、IPスプーフィングが「適切な」キーワードのみをターゲットにしている場合でも当てはまります。

IPリダイレクションスクリプトを使用することを主張する人々（通常、ソフトウェアを販売している人々、またはソフトウェアからお金を稼いでいる人々）は、倫理的な議論を失っていることに気付いたときに、しばしばテーブルを回そうとします。 彼らは、同じ基準で判断した場合、単に「誘導ページ」の作成も間違っていると主張しています。

ただし、「誘導ページ」（検索エンジンで上位にランク付けされるように設計されているが、通常のユーザーが実際に見るページ）などの他の手法は、受け入れられている手法を使用しており、倫理的に健全です。 決定的な違いは、誘導ページは検索エンジンにとって単に「心地よい」ものであるのに対し、IPスプーフィングされたページはまったく別のページであるということです。

検索エンジンはあなたがうまくランク付けしたいことを知っており、多くはメタタグの適切な使用に関する議論を含むヘルプページさえ含んでいます。 一部には、ページを最適化するための他の一般的なヒントが含まれています。 これは、検索エンジンによって定義されている場合でも、ページを適切にランク付けしようとすることは間違いではないことを示しています。

Fredrickは、LycosのVPに、誘導ページに関するポリシーについて質問しました。

「誘導ページが正確な何かを宣伝しているなら、それは素晴らしいことです。 たとえば、「芝刈り機」や「キッチン用品」を販売しているお店を見てみましょう。 ホームページがすべてグラフィックである場合はどうなりますか。 そのページが人々を導いているWebサイトを説明する正当で正確なコピーを使用してページを作成する場合、それは完全に正当です。 特にフレームがあるサイトや、ページの適切なインデックス作成を困難にする別の問題のある機能を扱う場合は、おそらくこれを行うように人々に勧める必要があります。 Lycosは、ページに含まれる情報を故意に誤って伝えた場合、特に、人々を無関係なサイトに導く一般的なクエリまたは無関係なクエリを扱っている場合、ページまたはサイトを禁止します。」

HotBotは、IPリダイレクト技術に関する次のコメントを送信しました。

「私たちの基本的な見方は、そうです、インデクサーに1つのページを表示し、消費者に別のページを表示すると、誠意を持ってでもスパムを送信し、私たちとユーザーを苛立たせているということです。」

Exciteの担当者は、IPリダイレクトについて次のように述べています。

「検索エンジンのユーザーが、インデックスに登録したものとは異なるページを取得した場合、それはユーザーにとって良くありません。 それはユーザーエクスペリエンスを損なうので悪いです。 これから推定することができます。 順番に、それは会社を傷つけるために滴り落ちます[興奮]。 ただし、Exciteにはステルススクリプトを扱う公式のポリシーはありません。 私たちのものの多くは自動化されているので、すべてをチェックすることはできません。」

したがって、現時点では、この手法の使用が常に禁止されるとは限りません。 Exciteには、この連絡先が気付いていなかった手順がある可能性があります。 ただし、すぐに捕まるかどうかにかかわらず、それが倫理的であるかどうかを検討する必要があります。 余分なお金を稼ごうとしても、誠実さを失う価値はありません。

IPリダイレクトは、実際には「Jerry's Software Sales」であるのに、あなたのビジネスの名前が「AAA Jerry'sSoftwareSales」であることを地元のイエローページ担当者に伝えることと比較できます。 この場合、ジェリーはイエローページの担当者に、電話帳のリストで上位にランク付けされるように正確ではない会社名を付けて嘘をつきました。 IPリダイレクトと同様に、これは明らかに非倫理的です。

FirstPlaceSoftwareがIPリダイレクトソフトウェアを再販するように誘惑されたことを認めなければなりません。 それが私たちの主要製品であるWebPositionGoldを補完する可能性があるので、私たちがそれを販売して顧客ベースに推薦することでたくさんのお金を稼ぐことは間違いありません。 これにより、IPリダイレクトに対してこの記事を書くことははるかに困難になりますが、多くのお金を稼ぐ可能性があるものではなく、正しいことをしなければならない場合があります。

最後に、道徳と倫理に基づいてビジネスを運営するのか、それとも単に貪欲に基づいてビジネスを運営するのかを評価する必要があります。 捕まる可能性や他人の行動に基づくのではなく、倫理的根拠に基づいて基準を設定することが重要です。 この種の決定を前もって行うと、後で倫理的な灰色の領域に陥ることを避けることができます。

あなたが何を決めるにしても、確かに完璧ではなく、間違いの影響を受けないものの、高水準のビジネス原則を実践しようと努力している会社との取引はより快適になると確信しています。

注：この記事は、Exciteがメタサーチャーになる前に作成されました。

記事について

この記事は著作権で保護されており、WebPositionGoldのメーカーであるFirstPlaceSoftwareの許可を得て転載しています。 FirstPlace Softwareは、主要な検索エンジンでのランキングを追跡し、それらのランキングを向上させるための最初の製品の導入により、SEO業界の定義を支援しました。 WebPosition Goldの無料トライアルは、Webサイトから入手できます。