Une technique de marketing à éviter

Malgré le fait que cet article puisse provoquer plus de controverse que tout ce que j'ai écrit auparavant, je pense que ce sujet doit être abordé. Avant de mettre en œuvre une nouvelle stratégie marketing, vous devez vous demander « Est-ce la bonne chose à faire ? » Bien que cela semble simple, lorsque les signes du dollar commencent à danser dans votre tête, il devient plus facile de détourner le regard. Je le sais, car j'ai été tenté à maintes reprises de faire fausse route.

La technique connue sous le nom de redirection IP doit être considérée comme interdite à quiconque souhaite pratiquer une bonne éthique des affaires. Cette technique mettra en danger à la fois la réputation de votre entreprise et votre capacité à faire de la publicité sur les moteurs de recherche.

La redirection IP (également connue sous le nom de furtivité IP, permutation de page, redirection de page et noms similaires) est réalisée en exécutant un script sur le serveur qui est programmé pour rechercher l'adresse IP d'un moteur de recherche, puis servir une page optimisée pour ce moteur. Cependant, une page entièrement différente sera présentée à tous les autres visiteurs.

À première vue, cela peut sembler le moyen idéal pour cacher votre vrai code HTML aux concurrents potentiels. Cela peut également sembler être un moyen plus simple de créer des pages conçues pour un bon classement, car vous n'avez pas à vous soucier de l'apparence de la page. Vous pouvez simplement répertorier un grand nombre de mots-clés différents dans les quantités et les emplacements de balise appropriés, car l'utilisateur final ne verra jamais cette page.

Qu'est-ce qui rend cette technique erronée ? Deux raisons fondamentales :

1) Lorsque quelqu'un recherche un mot-clé, les pages indexées par le moteur de recherche ne sont PAS les pages que le moteur de recherche renvoie à l'utilisateur. C'est très frustrant pour l'internaute. Cela sape également complètement la tentative du moteur de recherche de renvoyer les pages que l'utilisateur a réellement recherchées. C'est une chose de concevoir vos pages de manière à ce qu'elles soient attrayantes pour les moteurs de recherche tout en affichant le contenu recherché par l'utilisateur. C'est une toute autre chose de proposer au moteur une page entièrement différente de celle que voient les visiteurs.

Dans des circonstances idéales, les deux pages sont très similaires et aucun grand mal n'est fait. Cependant, la redirection IP est une technique dont on abuse souvent. Au minimum, cela provoque une grande confusion et un manque de confiance dans l'exactitude des moteurs de recherche. À titre d'exemple, nous avons dû créer une FAQ dans notre fichier d'aide pour expliquer aux chercheurs perplexes pourquoi un certain nombre de pages de premier rang n'avaient même pas les mots-clés recherchés sur la page, ou peut-être inclus le mot-clé une seule fois sur l'ensemble page. La redirection IP est la principale raison pour laquelle cela se produit.

Avant de dire que la redirection IP ne s'applique pas à vous, pensez à d'autres techniques qui accomplissent presque la même chose. Un exemple sont les balises de rafraîchissement méta qui amènent votre page de porte à charger immédiatement une page différente lorsque le visiteur arrive. La plupart des moteurs de recherche ont adopté cette technique et indexent maintenant simplement la page vers laquelle vous redirigez, ou ignorent complètement la soumission. Dans ces cas, vous devez vous assurer que la page vers laquelle vous êtes redirigé a un contenu que le moteur classera bien.

Avant d'aller plus loin, il existe des utilisations légitimes des balises meta refresh ou de l'échange de pages. Vous pourriez avoir un site obsolète où vous devez rediriger les gens vers le nouveau site ou la nouvelle URL. Vous pouvez également vouloir servir une page pour les navigateurs Netscape et une autre page pour les navigateurs Explorer. Cependant, ces usages sont fondamentalement différents de l'affichage d'une page au moteur de recherche, et d'une autre au visiteur.

2) Une autre raison impérieuse d'éviter la redirection IP est que cette technique peut vous faire bannir des moteurs de recherche.

J'essaie toujours d'avertir les lecteurs de toutes les techniques qui peuvent vous faire bannir. Certains d'entre eux incluent :

a) Utiliser la même couleur de police que l'arrière-plan pour masquer les mots-clés.

b) Répéter le même mot-clé beaucoup trop de fois sur la page.

c) Optimisation des mots-clés qui ne s'appliquent pas au contenu de votre site. (Une violation flagrante de l'éthique !)

d) Spamdexing des index en soumettant trop de pages optimisées pour le même mot clé et le même moteur.

J'ai été contacté par plusieurs personnes du secteur vendant ou approuvant des logiciels de redirection IP qui étaient très contrariées par le fait que FirstPlace Software déconseillait cette pratique. Ces personnes ont essayé avec persistance de me convaincre que :

a) Il n'y a rien de mal avec la redirection IP.

b) Les moteurs de recherche n'ont aucun problème avec la technique.

c) Vous ne serez jamais banni pour la pratique.

J'ai soutenu qu'ils s'étaient trompés sur les trois comptes. Après avoir débattu avec eux pendant des heures, j'ai accepté que quelqu'un étudie davantage le problème juste pour être certain que ce que je recommandais aux gens était la bonne chose à faire (puisqu'ils ont insisté sur le fait que ce n'était pas le cas).

J'ai appelé Fredrick Marckini, président d'iProspect.com, Inc. et auteur du livre « Achieving a TOP 10 Ranking in Internet Search Engines ». Il a accepté d'appeler les principaux moteurs de recherche pour avoir leur avis sur la redirection IP et les techniques similaires. Fredrick a pu utiliser ses contacts pour discuter de la redirection IP avec la haute direction de Lycos, Excite et HotBot.

Un vice-président de Lycos a dit ceci à propos de la redirection IP :

« Notre politique est assez stricte ; nous mettons sur liste noire le site incriminé.

"Lycos considère que le fait de cacher des pages via un script furtif est du spamdex."

« Nous supprimons ces domaines de notre base de données – de la base de données du moteur de recherche en direct – et la seule fois où nous les replaçons, c'est lorsque nous recevons des commentaires du site selon lesquels, par exemple, ils ont renvoyé le Webmaster ou quelque chose du genre et c'était un honnête erreur. La plupart du temps, cela revient dans les [sites] pornographiques. "

Concernant l'indexation et la mise sur liste noire chez Lycos :

1. Lycos a tendance à mettre sur liste noire par domaine de premier niveau. Nous pourrions mettre en liste noire un sous-répertoire, par exemple, dans Geocities.

2. Lycos emploie un « groupe d'assurance qualité » qui a le pouvoir de mettre sur liste noire. L'une des raisons pour lesquelles Lycos met autant de temps à indexer les sites est qu'ils contrôlent les meilleures correspondances avec les requêtes de mots-clés populaires - de vrais humains examinent les meilleures correspondances pour supprimer le spam ou d'autres sites non pertinents.

3. Lycos prétend désormais effectuer une « mise à jour partielle » toutes les semaines à deux semaines et une mise à jour complète tous les 2 mois environ.

Je ne suis pas un spécialiste des fusées, mais je dirais que Lycos est contre la redirection IP, pense que c'est mal et vous bannira s'il vous attrape !

Aucun moteur de recherche ne peut logiquement approuver la redirection IP car elle sape complètement leur capacité à classer une page en fonction de son contenu et des algorithmes de classement du moteur. Cela est vrai même si l'usurpateur d'adresse IP cible uniquement les mots-clés « appropriés ».

Les personnes qui plaident en faveur de l'utilisation de scripts de redirection IP (généralement ceux qui vendent le logiciel ou ceux qui en tirent de l'argent) essaieront souvent de renverser la vapeur lorsqu'elles découvriront qu'elles perdent l'argument éthique. Ils prétendent que la simple création de « pages de porte d'entrée » est également erronée si elle est jugée selon les mêmes normes.

Cependant, d'autres techniques telles que les « pages d'accueil » (pages conçues pour être bien classées dans les moteurs de recherche, mais que les utilisateurs ordinaires voient réellement) utilisent des techniques acceptées et sont éthiquement saines. La différence cruciale est qu'une page de porte d'entrée est simplement « agréable » pour un moteur de recherche, tandis qu'une page IP usurpée est une page totalement différente.

Les moteurs de recherche savent que vous voulez être bien classé et beaucoup incluent même des pages d'aide avec des discussions sur la bonne utilisation des balises META. Certains incluent d'autres conseils généraux sur l'optimisation de votre page. Cela montre qu'essayer de bien classer vos pages n'est PAS faux, même tel que défini par les moteurs de recherche.

Fredrick a interrogé le vice-président de Lycos sur leur politique sur les pages de porte :

« Si une page de porte d'entrée fait la promotion de quelque chose de précis, alors c'est parfait. Prenons l'exemple d'un magasin qui vend des « tondeuses à gazon » et des « articles de cuisine ». Et si la page d'accueil était entièrement graphique. Si vous composez une page avec une copie légitime et précise qui décrit le site Web vers lequel la page mène les gens, alors c'est parfaitement légitime. Vous devriez probablement encourager les gens à le faire, en particulier lorsqu'il s'agit d'un site contenant des cadres ou d'une autre fonctionnalité problématique qui rend difficile l'indexation correcte de la page. Lycos interdira les pages ou les sites lorsqu'ils dénaturent intentionnellement les informations contenues sur les pages, en particulier lorsqu'il s'agit de requêtes courantes ou de requêtes non pertinentes qui conduisent les gens vers un site non pertinent.

HotBot nous a envoyé ce commentaire sur les techniques de redirection IP :

« Notre point de vue de base est que, oui, si vous montrez à l'indexeur une page et au consommateur une autre, même de bonne foi, vous envoyez du spam et vous nous ennuyez, nous et nos utilisateurs. »

Le représentant d'Excite a dit ceci à propos de la redirection IP :

« Si l'utilisateur du moteur de recherche obtient une page différente de celle que nous indexons, ce n'est pas bon pour nos utilisateurs. C'est mauvais car cela nuit à l'expérience de l'utilisateur. Vous pouvez extrapoler à partir de cela. À son tour, cela nuit à l'entreprise [Excite]. Cependant, Excite n'a pas de politique officielle concernant les scripts furtifs. Une grande partie de nos affaires est automatisée, nous ne pouvons pas tout vérifier. »

Ainsi, à l'heure actuelle, vous ne pouvez pas toujours être banni pour avoir utilisé la technique. Il est possible qu'Excite ait une procédure dont ce contact n'était pas au courant. Cependant, que vous soyez immédiatement pris ou non, vous devez vous demander si c'est éthique. Essayer de gagner de l'argent supplémentaire ne vaut pas la peine de perdre votre intégrité.

La redirection IP pourrait être comparée au fait de dire à votre représentant local des Pages Jaunes que le nom de votre entreprise est « AAA Jerry's Software Sales » alors qu'en réalité il s'agit de « Jerry's Software Sales ». Dans ce cas, Jerry a menti au représentant de Pages Jaunes en lui donnant un nom d'entreprise qui n'était pas exact juste pour qu'il se classe plus haut dans les listes de l'annuaire téléphonique. Ceci est clairement contraire à l'éthique, tout comme la redirection IP.

Je dois avouer que FirstPlace Software a été tenté de revendre des logiciels de redirection IP. Je n'ai aucun doute que nous gagnerions BEAUCOUP d'argent en le vendant et en le recommandant à notre clientèle, car il pourrait compléter notre produit principal, WebPosition Gold. Cela rend la rédaction de cet article contre la redirection IP beaucoup plus difficile, mais parfois vous devez faire ce qui est juste, plutôt que ce qui pourrait rapporter le plus d'argent.

En conclusion, vous devez évaluer si vous allez gérer votre entreprise sur la base de la morale et de l'éthique, ou simplement sur la base de la cupidité. Il est important d'établir des normes fondées sur des motifs éthiques, et non sur la probabilité d'être pris ou par les actions d'autrui. Si vous faites ce type de détermination dès le départ, vous éviterez de sombrer plus tard dans une zone grise éthique.

Quoi que vous décidiez, je suis sûr que vous vous sentirez plus à l'aise avec une entreprise qui, bien que certainement pas parfaite ou à l'abri de l'erreur, s'efforce de mettre en pratique un haut niveau de principes commerciaux.

Remarque : cet article a été écrit avant qu'Excite ne devienne un méta-chercheur.

À propos de l'article

Cet article est protégé par copyright et a été réimprimé avec l'autorisation de FirstPlace Software, les créateurs de WebPosition Gold. FirstPlace Software a aidé à définir l'industrie du référencement avec l'introduction du premier produit permettant de suivre votre classement sur les principaux moteurs de recherche et de vous aider à améliorer ce classement. Un essai gratuit de WebPosition Gold est disponible sur leur site Web.