Маркетинговый прием, которого следует избегать

Несмотря на то, что эта статья может вызвать больше разногласий, чем любая из ранее написанных мною, я считаю, что эту тему необходимо затронуть. Прежде чем внедрять какую-либо новую маркетинговую стратегию, вы должны спросить себя: «Правильно ли это?» Хотя это звучит просто, когда знаки доллара начинают танцевать в вашей голове, становится легче смотреть в другую сторону. Я знаю, потому что во многих случаях меня искушали выбрать неверный путь.

Технику, известную как перенаправление IP, следует считать запрещенной для всех, кто хочет придерживаться хорошей деловой этики. Этот метод поставит под угрозу как репутацию вашего бизнеса, так и вашу способность размещать рекламу в поисковых системах.

Перенаправление IP (также известное как кража IP, подмена страниц, перенаправление страниц и аналогичные имена) выполняется путем запуска сценария на сервере, который запрограммирован на поиск IP-адреса поисковой системы, а затем обслуживает страницу, оптимизированную для этот двигатель. Однако всем остальным посетителям будет представлена ​​совершенно другая страница.

На первый взгляд это может показаться идеальным способом скрыть свой настоящий HTML-код от потенциальных конкурентов. Это также может показаться более простым способом создания страниц, предназначенных для хорошего ранжирования, поскольку вам не нужно беспокоиться о том, как страница выглядит. Вы можете просто перечислить множество различных ключевых слов в нужном количестве и расположении тегов, поскольку конечный пользователь никогда не увидит эту страницу.

Что делает эту технику неправильной? Две фундаментальные причины:

1) Когда кто-то выполняет поиск по ключевому слову, страницы, которые индексируются поисковой системой, НЕ являются страницами, которые поисковая система возвращает пользователю. Это очень расстраивает веб-серфера. Это также полностью подрывает попытки поисковой системы вернуть страницы, которые пользователь действительно искал. Одно дело - спроектировать свои страницы так, чтобы они привлекали поисковые системы при отображении контента, который искал пользователь. Совсем другое дело - обслуживать для движка страницу, совершенно отличную от той, которую видят посетители.

В идеальных условиях эти две страницы очень похожи, и это не причинит большого вреда. Однако перенаправление IP - это метод, которым часто злоупотребляют. Как минимум, это вызывает большую путаницу и неуверенность в точности поисковых систем. В качестве примера нам пришлось создать FAQ в нашем файле справки, чтобы объяснить сбитым с толку поисковикам, почему на ряде страниц с самым высоким рейтингом даже не было ключевых слов, по которым выполняется поиск на странице, или, возможно, ключевое слово было включено только один раз за весь период. страница. Перенаправление IP - это основная причина, по которой это происходит.

Прежде чем вы скажете, что перенаправление IP к вам не относится, рассмотрите другие методы, которые позволяют добиться почти того же результата. Одним из примеров являются мета-теги обновления, которые заставляют вашу дорвейную страницу немедленно загружать другую страницу, когда приходит посетитель. Большинство поисковых систем уловили эту технику и теперь просто индексируют страницу, на которую вы перенаправляетесь, или полностью игнорируют отправку. В этих случаях вы должны убедиться, что перенаправляемая страница содержит контент, который движок будет хорошо ранжировать.

Прежде чем я продолжу, есть несколько законных вариантов использования мета-тегов обновления или подкачки страниц. У вас может быть устаревший сайт, на котором вам нужно перенаправить людей на новый сайт или URL-адрес. Вы также можете захотеть обслуживать одну страницу для браузеров Netscape и другую страницу для браузеров Explorer. Однако это использование принципиально отличается от отображения одной страницы для поисковой системы и отображения другой для посетителя.

2) Еще одна веская причина избегать перенаправления IP-адресов заключается в том, что использование этого метода может привести к запрету доступа в поисковых системах.

Я всегда стараюсь предупредить читателей о любых приемах, которые могут привести к бану. Некоторые из них включают:

а) Использование того же цвета шрифта, что и фон, для скрытия ключевых слов.

б) Повторение одного и того же ключевого слова слишком много раз на странице.

c) Оптимизация по ключевым словам, которые не относятся к содержанию вашего сайта. (Строгое нарушение этики!)

г) Спаминдексирование индексов путем отправки слишком большого количества страниц, оптимизированных для одного и того же ключевого слова и одного и того же механизма.

Со мной связались несколько человек в отрасли, продающих или поддерживающих программное обеспечение для перенаправления IP-адресов, которые были очень расстроены тем, что FirstPlace Software не рекомендовала эту практику. Эти люди настойчиво пытались убедить меня, что:

а) В перенаправлении IP нет ничего плохого.

б) У поисковиков нет проблем с техникой.

в) Вас никогда не забанят за практику.

Я утверждал, что они ошибались по всем трем причинам. После нескольких часов обсуждения с ними я согласился, чтобы кто-нибудь дополнительно исследовал проблему, чтобы убедиться, что то, что я рекомендую людям, было правильным (поскольку они настаивали, что это не так).

Я позвонил Фредерику Маркини, президенту iProspect.com, Inc. и автору книги «Достижение ТОП-10 рейтинга в поисковых системах Интернета». Он согласился позвонить в основные поисковые системы, чтобы узнать их мнение о перенаправлении IP-адресов и аналогичных методах. Фредрик смог использовать свои контакты для обсуждения перенаправления IP-адресов с высшим руководством Lycos, Excite и HotBot.

Вице-президент Lycos так сказал о перенаправлении IP-адресов:

«Наша политика довольно строгая; мы заносим в черный список сайт-нарушитель ».

«Lycos ДЕЙСТВИТЕЛЬНО рассматривает скрытие страниц с помощью скрытого скрипта как спамдексинг».

«Мы удаляем эти домены из нашей базы данных - из базы данных действующей поисковой системы - и единственный раз, когда мы когда-либо возвращали их, это когда мы получаем обратную связь с сайта, что, например, они уволили веб-мастера или что-то в этом роде, и это был честный ошибка. Чаще всего это появляется на [сайтах] порнографии. ”

Что касается индексации и внесения в черный список Lycos:

1. Lycos имеет тенденцию вносить в черный список доменов верхнего уровня. Мы могли бы занести в черный список один подкаталог, например, в Geocities.

2. Lycos использует «группу обеспечения качества», которая имеет право вносить в черный список. Одна из причин, по которой Lycos так долго индексирует сайты, заключается в том, что они проверяют соответствие наиболее популярных запросов по ключевым словам - реальные люди просматривают самые популярные совпадения, чтобы удалить спам или другие нерелевантные сайты.

3. Lycos утверждает, что теперь выполняет «частичное обновление» каждую неделю до двух недель и полное обновление каждые 2 месяца или около того.

Я не ученый-ракетчик, но я бы сказал, что Lycos против перенаправления IP-адресов, считает, что это неправильно, и забанит вас, если они поймают вас!

Никакая поисковая система не может логически одобрить перенаправление IP, поскольку это полностью подрывает их способность ранжировать страницу на основе ее содержания и алгоритмов ранжирования движка. Это верно даже в том случае, если IP-спуфер нацелен только на «подходящие» ключевые слова.

Люди, которые выступают за использование скриптов перенаправления IP (обычно те, кто продает программное обеспечение или зарабатывают на нем деньги), часто пытаются изменить ситуацию, когда обнаруживают, что проигрывают этический аргумент. Они утверждают, что простое создание «дорвеев» также неверно, если судить по тем же стандартам.

Однако другие методы, такие как «дорвеи» (страницы, предназначенные для хорошего ранжирования в поисковых системах, но которые на самом деле видны обычным пользователям) используют общепринятые методы и являются этически обоснованными. Ключевое различие состоит в том, что дорвейная страница просто «приятна» для поисковой системы, в то время как страница с подделкой IP - это совсем другая страница.

Поисковые системы знают, что вы хотите хорошо ранжироваться, и многие даже включают справочные страницы с обсуждениями правильного использования метатегов. Некоторые включают другие общие советы по оптимизации вашей страницы. Это показывает, что попытка повысить рейтинг ваших страниц НЕ является неправильной даже в соответствии с определением поисковых систем.

Фредрик спросил вице-президента Lycos об их политике в отношении дорвеев:

«Если дорвей продвигает что-то точное, это прекрасно. Возьмем, к примеру, магазин, продающий «газонокосилки» и «кухонные принадлежности». Что, если на главной странице вся графика. Если вы создаете страницу с какой-то законной и точной копией, описывающей веб-сайт, на который эта страница ведет людей, то это совершенно законно. Вероятно, вы должны поощрять людей делать это, особенно когда имеете дело с сайтом, на котором есть фреймы или другая проблемная функция, которая затрудняет правильную индексацию страницы. Lycos будет запрещать страницы или сайты, если они намеренно искажают информацию, содержащуюся на страницах, особенно когда речь идет об общих запросах или нерелевантных запросах, которые приводят людей на нерелевантный сайт ».

HotBot прислал нам этот комментарий о методах перенаправления IP:

«Наша основная точка зрения заключается в том, что да, если вы показываете индексатору одну страницу, а потребителю - другую, даже добросовестно, вы рассылаете спам и раздражаете нас и наших пользователей».

Представитель Excite сказал о перенаправлении IP-адресов:

«Если пользователь поисковой системы получает страницу, отличную от той, которую мы индексируем, это плохо для наших пользователей. Это плохо, потому что вредит опыту пользователя. Вы можете экстраполировать это. В свою очередь, это наносит вред компании [Excite]. Однако у Excite нет официальной политики в отношении скрытых сценариев. Так много наших вещей автоматизировано, что мы не можем все проверять ».

Таким образом, в настоящее время вы не всегда можете получить бан за использование техники. Возможно, у Excite есть процедура, о которой этот контакт не знал. Однако, независимо от того, поймают ли вас сразу или нет, вы должны учитывать, этично ли это. Попытка заработать лишний доллар не стоит того, чтобы терять целостность.

Перенаправление IP можно сравнить с сообщением местному представителю Yellow Pages о том, что название вашего бизнеса - «AAA Jerry's Software Sales», когда на самом деле это «Jerry's Software Sales». В данном случае Джерри солгал представителю Yellow Page, дав ему неточное название компании, чтобы он занял более высокое место в списках телефонной книги. Это явно неэтично, как и перенаправление IP.

Я должен признать, что FirstPlace Software была склонна перепродавать программное обеспечение для перенаправления IP. Я не сомневаюсь, что мы заработали бы много денег, продавая и рекомендуя его нашей клиентской базе, поскольку он может дополнить наш основной продукт, WebPosition Gold. Это значительно усложняет написание этой статьи против перенаправления IP, но иногда вы должны делать то, что правильно, а не то, что может принести больше всего денег.

В заключение, вы должны оценить, будете ли вы вести свой бизнес на основе морали и этики или просто на основе жадности. Важно установить стандарты, основанные на этических принципах, а не на вероятности быть пойманным или действиями других. Если вы сделаете такое определение заранее, вы избежите скатывания в этическую серую зону позже.

Что бы вы ни решили, я уверен, что вам будет удобнее иметь дело с компанией, которая, хотя и не идеальна и не застрахована от ошибок, но старается придерживаться высоких бизнес-принципов.

Примечание: эта статья была написана до того, как Excite стал мета-поисковиком.

О статье

Эта статья защищена авторским правом и перепечатана с разрешения компании FirstPlace Software, создателя WebPosition Gold. Программное обеспечение FirstPlace помогло определить отрасль SEO, представив первый продукт для отслеживания вашего рейтинга в основных поисковых системах и повышения этого рейтинга. Бесплатная пробная версия WebPosition Gold доступна на их веб-сайте.