Kaçınmanız Gereken Bir Pazarlama Tekniği

Bu makalenin daha önce yazdıklarımdan daha fazla tartışmaya yol açabileceği gerçeğine rağmen, bu konunun ele alınması gerektiğini düşünüyorum. Herhangi bir yeni pazarlama stratejisi uygulamadan önce kendinize “Bu yapılacak doğru şey mi?” diye sormalısınız. Bu kulağa basit gelse de, dolar işaretleri kafanızda dans etmeye başladığında, diğer tarafa bakmak daha kolay hale gelir. Biliyorum, çünkü birçok kez yanlış yolu seçmeye yeltendim.

IP yeniden yönlendirmesi olarak bilinen teknik, iyi iş etiği uygulamak isteyen herkes için yasak olarak kabul edilmelidir. Bu teknik, hem işletmenizin itibarını hem de arama motorlarında reklam verme yeteneğinizi tehlikeye atacaktır.

IP yeniden yönlendirmesi (IP gizliliği, sayfa takası, sayfa yeniden yönlendirmesi ve benzer adlar olarak da bilinir), sunucuda bir arama motorunun IP adresini aramak üzere programlanmış bir komut dosyası çalıştırılarak ve ardından aşağıdakiler için optimize edilmiş bir sayfa sunularak gerçekleştirilir. o motor. Ancak, diğer tüm ziyaretçilere tamamen farklı bir sayfa sunulacaktır.

İlk bakışta bu, gerçek HTML kodunuzu potansiyel rakiplerden gizlemenin mükemmel bir yolu gibi görünebilir. Ayrıca, sayfanın nasıl göründüğüyle ilgilenmeniz gerekmediğinden, iyi sıralanacak şekilde tasarlanmış sayfalar oluşturmanın daha kolay bir yolu gibi görünebilir. Son kullanıcı aslında o sayfayı asla görmeyeceğinden, uygun miktarlarda ve etiket konumlarında farklı anahtar kelimelerden oluşan karmaşık bir listeyi basitçe listeleyebilirsiniz.

Bu tekniği yanlış yapan nedir? İki temel neden:

1) Birisi bir anahtar kelime için arama yaptığında, arama motoru tarafından indekslenen sayfalar, arama motorunun kullanıcıya döndürdüğü sayfalar DEĞİLDİR. Bu Web sörfçü için çok sinir bozucu. Ayrıca, arama motorunun, kullanıcının gerçekten aradığı sayfaları döndürme girişimini de tamamen baltalar. Sayfalarınızı, kullanıcının aradığı içeriği görüntülerken arama motorlarına çekici gelecek şekilde tasarlamak bir şeydir. Motora, ziyaretçilerin gördüğünden tamamen farklı bir sayfa sunmak tamamen başka bir şeydir.

İdeal koşullar altında, iki sayfa birbirine çok benzer ve büyük bir zararı yoktur. Ancak, IP yeniden yönlendirmesi, sıklıkla suistimal edilen bir tekniktir. En azından, arama motorlarının doğruluğu konusunda büyük bir kafa karışıklığına ve güven eksikliğine neden olur. Örnek olarak, şaşkın arama yapanlara neden bazı üst sıralardaki sayfalarda aranan anahtar kelimelerin sayfada bile bulunmadığını veya belki de anahtar kelimeyi tüm sayfaya yalnızca bir kez eklediğini açıklamak için yardım dosyamızda bir SSS oluşturmamız gerekiyordu. sayfa. IP yeniden yönlendirmesi, bunun olmasının birincil nedenidir.

IP yeniden yönlendirmenin sizin için geçerli olmadığını söylemeden önce, hemen hemen aynı şeyi yapan diğer teknikleri düşünün. Bir örnek, ziyaretçi geldiğinde giriş sayfanızın hemen farklı bir sayfa yüklemesine neden olan meta yenileme etiketleridir. Çoğu arama motoru bu tekniği yakaladı ve şimdi yönlendirdiğiniz sayfayı dizine ekliyor veya gönderimi tamamen görmezden geliyorlar. Bu gibi durumlarda, yönlendirilen sayfanın motorun iyi sıralayacağı içeriğe sahip olduğundan emin olmalısınız.

Daha ileri gitmeden önce, meta yenileme etiketleri veya sayfa değiştirme için bazı meşru kullanımlar var. İnsanları yeni siteye veya URL'ye yönlendirmeniz gereken eski bir siteniz olabilir. Ayrıca Netscape tarayıcıları için bir sayfa ve Explorer tarayıcıları için başka bir sayfa sunmak isteyebilirsiniz. Ancak bu kullanımlar, arama motoruna bir sayfa ve ziyaretçiye başka bir sayfa göstermekten temelde farklıdır.

2) IP yeniden yönlendirmesinden kaçınmanın bir başka zorlayıcı nedeni de bu tekniği kullanmak, arama motorlarından yasaklanmanıza neden olabilir.

Okuyucuları her zaman yasaklanmanıza neden olabilecek teknikler konusunda uyarmaya çalışırım. Bunlardan bazıları şunlardır:

a) Anahtar kelimeleri gizlemek için arka planla aynı yazı tipi rengini kullanmak.

b) Aynı anahtar kelimeyi sayfada çok fazla tekrarlamak.

c) Sitenizin içeriği için geçerli olmayan anahtar kelimeler için optimizasyon. (Kesin bir etik ihlali!)

d) Aynı anahtar kelime ve motor için optimize edilmiş çok fazla sayfa göndererek dizinleri spam yapmak.

Endüstride, FirstPlace Yazılımının uygulamaya karşı önerdiği için çok üzülen IP yeniden yönlendirme yazılımı satan veya onaylayan birkaç kişiyle temasa geçtim. Bu insanlar ısrarla beni şuna ikna etmeye çalıştılar:

a) IP yeniden yönlendirmesinde yanlış bir şey yoktur.

b) Arama motorlarının teknikle ilgili herhangi bir sorunu yoktur.

c) Uygulama için asla yasaklanmayacaksınız.

Üç hesapta da yanıldığını iddia ettim. Onlarla saatlerce tartıştıktan sonra, insanlara tavsiye ettiğim şeyin yapılacak doğru şey olduğundan emin olmak için (çünkü öyle olmadığı konusunda ısrar ettikleri için) birinin konuyu daha fazla araştırmasını kabul ettim.

iProspect.com, Inc.'in Başkanı ve "İnternet Arama Motorlarında İlk 10 Sıralamaya Ulaşmak" kitabının yazarı Fredrick Marckini'yi aradım. IP yeniden yönlendirme ve benzer teknikler hakkında fikirlerini almak için büyük arama motorlarını aramayı kabul etti. Fredrick, Lycos, Excite ve HotBot'taki üst yönetimle IP yeniden yönlendirmesini tartışmak için bağlantılarını kullanabildi.

Lycos'taki bir Başkan Yardımcısı, IP yeniden yönlendirmesi hakkında şunları söyledi:

“Politikamız oldukça katı; rahatsız edici siteyi kara listeye alıyoruz.”

"Lycos, gizli bir komut dosyası aracılığıyla sayfaları gizleme eylemini spam dizinleme olarak değerlendirir."

"Bu etki alanlarını veritabanımızdan - canlı arama motoru veritabanından - kaldırıyoruz ve onları geri koyduğumuz tek zaman, siteden, örneğin, Web yöneticisini veya başka bir şeyi kovdukları ve bunun dürüst bir davranış olduğu yönünde geri bildirim aldığımız zamandır. hata. Çoğu zaman porno [sitelerde] çıkıyor. ”

Lycos'ta indeksleme ve kara listeye alma ile ilgili olarak:

1. Lycos, üst düzey alan adına göre kara listeye alma eğilimindedir. Örneğin Geocities içinde bir alt dizini kara listeye alabiliriz.

2. Lycos, kara listeye alma yetkisine sahip bir “Kalite Güvence grubu” kullanır. Lycos'un siteleri dizine eklemesinin bu kadar uzun sürmesinin bir nedeni, popüler anahtar kelime sorgularıyla en iyi eşleşmeleri KG'ye tabi tutmalarıdır - gerçek insanlar spam veya diğer alakasız siteleri kaldırmak için en iyi eşleşmeleri inceler.

3. Lycos, artık her hafta ila iki hafta arasında bir “kısmi güncelleme” ve her 2 ayda bir tam bir güncelleme gerçekleştirdiğini iddia ediyor.

Ben roket bilimcisi değilim, ancak Lycos'un IP yeniden yönlendirmesine karşı olduğunu, bunun yanlış olduğunu düşündüğünü ve sizi yakalarsa yasaklayacağını söyleyebilirim!

Hiçbir arama motoru, bir sayfayı içeriğine ve motorun sıralama algoritmalarına göre sıralama yeteneklerini tamamen baltaladığı için IP yeniden yönlendirmesini mantıksal olarak onaylayamaz. Bu, IP sahtekarlığı yalnızca "uygun" anahtar kelimeleri hedeflese bile geçerlidir.

IP yeniden yönlendirme komut dosyalarını kullanmayı savunan kişiler (genellikle yazılımı satan veya yazılımdan para kazananlar), genellikle etik argümanı kaybettiklerini anladıklarında durumu değiştirmeye çalışacaklardır. Aynı standartlarla değerlendirildiğinde, basitçe “giriş sayfaları” yaratmanın da yanlış olduğunu iddia ediyorlar.

Bununla birlikte, "giriş sayfaları" (arama motorlarında iyi sıralanmak üzere tasarlanmış, ancak sıradan kullanıcıların gerçekte gördüğü sayfalar) gibi diğer teknikler, kabul görmüş teknikleri kullanır ve etik açıdan sağlamdır. En önemli fark, bir giriş sayfasının bir arama motoru için basitçe "hoş" olması, bir IP sahtekarlığı sayfasının ise tamamen farklı bir sayfa olmasıdır.

Arama motorları sizin iyi bir sıralama elde etmek istediğinizi bilir ve birçoğunda meta etiketlerin doğru kullanımıyla ilgili tartışmaların olduğu yardım sayfaları bile bulunur. Bazıları, sayfanızı optimize etmeye yönelik diğer genel ipuçlarını içerir. Bu, arama motorları tarafından tanımlandığı gibi sayfalarınızı iyi sıralamaya çalışmanın yanlış OLMADIĞINI gösterir.

Fredrick, Lycos'taki Başkan Yardımcısı'na giriş sayfalarındaki politikalarını sordu:

"Bir giriş sayfası doğru bir şeyi tanıtıyorsa, bu harika. Örneğin “çim biçme makinesi” ve “mutfak malzemeleri” satan bir mağazayı ele alalım. Ya ana sayfanın tamamı grafikse. Sayfanın insanları yönlendirdiği Web sitesini tanımlayan meşru ve doğru bir kopyayla bir sayfa oluşturursanız, bu tamamen meşrudur. Özellikle çerçeveleri olan bir siteyle veya sayfanın düzgün şekilde dizine eklenmesini zorlaştıran başka bir sorunlu özellikle uğraşırken, muhtemelen insanları bunu yapmaya teşvik ediyor olmalısınız. Lycos, özellikle yaygın sorgular veya insanları alakasız bir siteye yönlendiren alakasız sorgularla uğraştığında, sayfalarda yer alan bilgileri kasıtlı olarak yanlış tanıttıklarında sayfaları veya siteleri yasaklayacaktır.”

HotBot bize IP yeniden yönlendirme teknikleri hakkında şu yorumu gönderdi:

"Temel bakış açımız, evet, dizin oluşturucuya bir sayfa ve tüketiciye başka bir sayfa gösterirseniz, iyi niyetle bile olsa spam gönderiyorsunuz ve bizi ve kullanıcılarımızı rahatsız ediyorsunuz."

Excite temsilcisi, IP yeniden yönlendirmesi hakkında şunları söyledi:

“Arama motorunun kullanıcısı, dizine aldığımızdan farklı bir sayfa alırsa, bu kullanıcılarımız için iyi değildir. Kötü çünkü kullanıcının deneyimine zarar veriyor. Bundan çıkarımlarda bulunabilirsiniz. Buna karşılık, şirkete [Excite] zarar vermek için damlar. Excite'ın gizli komut dosyası oluşturma ile ilgili resmi bir politikası yoktur. Eşyalarımızın çoğu otomatik, etrafta dolaşıp her şeyi kontrol edemiyoruz.”

Bu nedenle, şu anda tekniği kullandığınız için her zaman yasaklanmayabilirsiniz. Excite'ın bu kişinin farkında olmadığı bir prosedürü olabilir. Ancak hemen yakalanıp yakalanmayacağınızı, bunun etik olup olmadığını düşünmelisiniz. Fazladan para kazanmaya çalışmak, bütünlüğünüzü kaybetmeye değmez.

IP yeniden yönlendirmesi, yerel Yellow Pages temsilcinize işletmenizin adının "AAA Jerry'nin Yazılım Satışları" olduğunu, gerçekte "Jerry'nin Yazılım Satışları" olduğunu söylemeye benzetilebilir. Bu durumda Jerry, Sarı Sayfa temsilcisine, telefon rehberi listelerinde daha üst sıralarda yer alması için doğru olmayan bir şirket adı vererek yalan söyledi. Bu, IP yeniden yönlendirmesi gibi açıkça etik dışıdır.

FirstPlace Software'in IP yeniden yönlendirme yazılımını yeniden satma eğiliminde olduğunu itiraf etmeliyim. Birincil ürünümüz WebPosition Gold'u tamamlayabileceğinden, bunu müşteri tabanımıza satarak ve tavsiye ederek ÇOK para kazanacağımızdan şüphem yok. Bu, bu makaleyi IP yeniden yönlendirmesine karşı yazmayı çok daha zor hale getirir, ancak bazen en çok para kazandıracak olandan ziyade doğru olanı yapmanız gerekir.

Kapanışta, işinizi ahlak ve etik temelinde mi yoksa sadece açgözlülük temelinde mi yürüteceğinizi değerlendirmelisiniz. Yakalanma olasılığına veya başkalarının eylemlerine göre değil, etik temellere dayalı standartlar belirlemek önemlidir. Bu tür bir kararlılığı önceden yaparsanız, daha sonra etik bir gri alana kaymaktan kaçınacaksınız.

Neye karar verirseniz verin, kesinlikle mükemmel veya hataya karşı bağışık olmasa da, yüksek düzeyde iş ilkelerini uygulamaya çalışan bir şirketle iş yaparken kendinizi daha rahat hissedeceğinize eminim.

Not: Bu makale, Excite bir Meta-Arayacı olmadan önce yazılmıştır.

Makale Hakkında

Bu makalenin telif hakkı saklıdır ve WebPosition Gold'un yapımcıları FirstPlace Software'in izniyle yeniden basılmıştır. FirstPlace Yazılımı, büyük arama motorlarındaki sıralamanızı takip eden ve bu sıralamaları iyileştirmenize yardımcı olan ilk ürünün tanıtımıyla SEO endüstrisinin tanımlanmasına yardımcı oldu. WebPosition Gold'un ücretsiz deneme sürümü Web sitelerinde mevcuttur.