Technika marketingowa, której należy unikać

Pomimo tego, że ten artykuł może wywołać więcej kontrowersji niż wszystkie, które wcześniej napisałem, uważam, że ten temat powinien zostać poruszony. Przed wdrożeniem nowej strategii marketingowej należy zadać sobie pytanie „Czy to jest właściwa rzecz?” Chociaż brzmi to prosto, kiedy znaki dolara zaczynają tańczyć w twojej głowie, łatwiej jest odwrócić wzrok. Wiem, bo niejednokrotnie kusiło mnie, żeby wybrać złą drogę.

Technikę znaną jako przekierowanie IP należy uznać za niedostępną dla każdego, kto chce praktykować dobrą etykę biznesową. Ta technika zagrozi zarówno reputacji Twojej firmy, jak i możliwości reklamowania się w wyszukiwarkach.

Przekierowanie IP (znane również jako ukrywanie IP, zamiana stron, przekierowywanie stron i podobne nazwy) jest realizowane poprzez uruchomienie skryptu na serwerze, który jest zaprogramowany do wyszukiwania adresu IP wyszukiwarki, a następnie wyświetlania strony zoptymalizowanej pod kątem ten silnik. Jednak wszystkim innym odwiedzającym zostanie zaprezentowana zupełnie inna strona.

Na pierwszy rzut oka może się to wydawać idealnym sposobem na ukrycie prawdziwego kodu HTML przed potencjalnymi konkurentami. Może się również wydawać, że łatwiej jest tworzyć strony zaprojektowane z myślą o dobrej pozycji w rankingu, ponieważ nie musisz się martwić o wygląd strony. Możesz po prostu wymienić mnóstwo różnych słów kluczowych w odpowiednich ilościach i oznaczyć lokalizacje, ponieważ użytkownik końcowy nigdy nie zobaczy tej strony.

Co sprawia, że ​​ta technika jest niewłaściwa? Dwa podstawowe powody:

1) Kiedy ktoś szuka słowa kluczowego, strony indeksowane przez wyszukiwarkę NIE są stronami, które wyszukiwarka zwraca użytkownikowi. Jest to bardzo frustrujące dla internautów. Całkowicie podważa również próbę zwrócenia przez wyszukiwarkę stron, których faktycznie szukał użytkownik. Jedną rzeczą jest zaprojektowanie stron tak, aby były atrakcyjne dla wyszukiwarek podczas wyświetlania treści, których szukał użytkownik. Czym innym jest wyświetlanie w wyszukiwarce zupełnie innej strony niż ta, którą widzą odwiedzający.

W idealnych warunkach te dwie strony są bardzo podobne i nie dzieje się nic złego. Jednak przekierowanie IP to technika, która jest często nadużywana. Powoduje to co najmniej duże zamieszanie i brak pewności co do dokładności wyszukiwarek. Jako przykład, musieliśmy utworzyć FAQ w naszym pliku pomocy, aby wyjaśnić zdezorientowanym wyszukiwarkom, dlaczego wiele stron o najwyższym rankingu nie zawierało nawet wyszukiwanych słów kluczowych na stronie lub może zawierało to słowo kluczowe tylko raz w całej strona. Przekierowanie IP jest głównym powodem, dla którego tak się dzieje.

Zanim powiesz, że przekierowanie IP nie dotyczy Ciebie, rozważ inne techniki, które zapewniają prawie to samo. Jednym z przykładów są tagi meta odświeżania, które powodują, że strona wejściowa natychmiast ładuje inną stronę po przybyciu gościa. Większość wyszukiwarek złapała tę technikę i teraz po prostu indeksuje stronę, na którą przekierowujesz, lub całkowicie ignoruje zgłoszenie. W takich przypadkach należy upewnić się, że przekierowywana strona zawiera treść, która będzie dobrze pozycjonowana przez wyszukiwarkę.

Zanim przejdę dalej, istnieją pewne uzasadnione zastosowania tagów meta odświeżania lub zamiany stron. Być może masz przestarzałą witrynę, w której musisz przekierować użytkowników do nowej witryny lub adresu URL. Możesz także wyświetlać jedną stronę dla przeglądarek Netscape, a drugą dla przeglądarek Explorer. Jednak te zastosowania różnią się zasadniczo od wyświetlania jednej strony wyszukiwarce, a innej odwiedzającemu.

2) Innym ważnym powodem unikania przekierowań IP jest użycie tej techniki, która może spowodować, że zostaniesz zbanowany z wyszukiwarek.

Zawsze staram się ostrzec czytelników o wszelkich technikach, które mogą spowodować, że zostaniesz zbanowany. Niektóre z nich to:

a) Używanie tego samego koloru czcionki co tło do ukrywania słów kluczowych.

b) Powtarzanie tego samego słowa kluczowego zbyt wiele razy na stronie.

c) Optymalizacja pod kątem słów kluczowych, które nie mają zastosowania do treści witryny. (Zdecydowane naruszenie etyki!)

d) Spamdexing indeksów poprzez przesyłanie zbyt wielu stron zoptymalizowanych pod kątem tego samego słowa kluczowego i silnika.

Skontaktowało się ze mną kilka osób z branży sprzedających lub popierających oprogramowanie przekierowujące IP, które były bardzo zdenerwowane tym, że FirstPlace Software zaleciło tę praktykę. Ci ludzie usilnie próbowali mnie przekonać, że:

a) Nie ma nic złego w przekierowaniu IP.

b) Wyszukiwarki nie mają problemów z techniką.

c) Nigdy nie zostaniesz zbanowany za trening.

Twierdziłem, że mylili się we wszystkich trzech rachunkach. Po wielogodzinnych dyskusjach z nimi zgodziłem się, aby ktoś dokładniej zbadał tę kwestię, aby mieć pewność, że to, co zalecałem ludziom, było właściwe (ponieważ upierali się, że tak nie jest).

Zadzwoniłem do Fredricka Marckiniego, prezesa iProspect.com, Inc. i autora książki „Achieving a TOP 10 Ranking in Internet Search Engines”. Zgodził się zadzwonić do głównych wyszukiwarek, aby uzyskać ich opinię na temat przekierowania IP i podobnych technik. Fredrick mógł wykorzystać swoje kontakty do omówienia przekierowania IP z wyższym kierownictwem w Lycos, Excite i HotBot.

Wiceprezes Lycos powiedział o przekierowaniu IP:

„Nasza polityka jest dość surowa; umieszczamy na czarnej liście obraźliwą witrynę”.

„Lycos UWAŻA ukrywanie stron za pomocą ukrytego skryptu za spamdexing”.

„Usuwamy te domeny z naszej bazy danych — z bazy danych wyszukiwarki na żywo — i jedyny raz, kiedy je przywracamy, jest wtedy, gdy otrzymujemy informację zwrotną z witryny, że na przykład zwolnili webmastera lub coś takiego i to było uczciwe błąd. Przez większość czasu pojawia się w porno [stronach]. ”

Odnośnie indeksowania i czarnej listy w Lycos:

1. Lycos ma tendencję do umieszczania na czarnej liście według domeny najwyższego poziomu. Moglibyśmy umieścić na czarnej liście jeden podkatalog, np. w Geocities.

2. Lycos zatrudnia „grupę zapewniania jakości”, która ma prawo umieszczania na czarnej liście. Jednym z powodów, dla których Lycos indeksuje witryny tak długo, jest to, że sprawdzają one najlepsze dopasowania do popularnych zapytań kluczowych — prawdziwi ludzie przeglądają najlepsze dopasowania, aby usunąć spam lub inne nieistotne witryny.

3. Lycos twierdzi, że teraz przeprowadza „częściową aktualizację” co tydzień do dwóch tygodni i pełną aktualizację co około 2 miesiące.

Nie jestem naukowcem od rakiet, ale powiedziałbym, że Lycos jest przeciwny przekierowywaniu IP, uważa, że ​​jest to złe i zablokuje cię, jeśli cię złapią!

Żadna wyszukiwarka nie może logicznie wspierać przekierowania IP, ponieważ całkowicie podważa to ich zdolność do oceniania strony na podstawie jej zawartości i algorytmów rankingu wyszukiwarki. Dzieje się tak, nawet jeśli spoofer IP kieruje tylko „odpowiednie” słowa kluczowe.

Ludzie, którzy argumentują za używaniem skryptów przekierowań IP (zwykle ci, którzy sprzedają oprogramowanie lub zarabiają na tym pieniądze) często próbują odwrócić sytuację, gdy odkryją, że przegrywają argument etyczny. Twierdzą, że samo tworzenie „stron przejściowych” jest również złe, jeśli ocenia się je według tych samych standardów.

Jednak inne techniki, takie jak „strony przejściowe” (strony zaprojektowane tak, aby dobrze pozycjonować się w wyszukiwarkach, ale które faktycznie widzą zwykli użytkownicy) wykorzystują przyjęte techniki i są rozsądne z etycznego punktu widzenia. Zasadnicza różnica polega na tym, że strona przejściowa jest po prostu „przyjemna” dla wyszukiwarki, podczas gdy strona podszyta pod adresem IP to zupełnie inna strona.

Wyszukiwarki wiedzą, że chcesz mieć dobrą pozycję w rankingu, a wiele z nich zawiera nawet strony pomocy z dyskusjami na temat prawidłowego korzystania z metatagów. Niektóre zawierają inne ogólne wskazówki dotyczące optymalizacji strony. To pokazuje, że próba poprawienia pozycji strony NIE jest zła, nawet zgodnie z definicją wyszukiwarek.

Fredrick zapytał wiceprezesa Lycos o ich politykę na stronach doorway:

„Jeśli strona wejściowa promuje coś dokładnego, to świetnie. Weźmy na przykład sklep, który sprzedaje „kosiarki do trawy” i „artykuły kuchenne”. Co jeśli strona główna to cała grafika. Jeśli utworzysz stronę z legalną i dokładną kopią opisującą witrynę sieci Web, do której strona prowadzi ludzi, jest to całkowicie zgodne z prawem. Prawdopodobnie powinieneś zachęcać ludzi do tego, zwłaszcza gdy masz do czynienia z witryną, która ma ramki lub inną problematyczną funkcję, która utrudnia prawidłowe indeksowanie strony. Lycos zablokuje strony lub witryny, które celowo przeinaczają informacje zawarte na stronach, zwłaszcza gdy dotyczą typowych zapytań lub nieistotnych zapytań, które prowadzą użytkowników do nieistotnych witryn”.

HotBot wysłał nam ten komentarz na temat technik przekierowywania IP:

„Nasz podstawowy punkt widzenia jest taki, że tak, jeśli pokazujesz indeksatorowi jedną stronę, a konsumentowi inną, nawet w dobrej wierze, spamujesz i denerwujesz nas i naszych użytkowników”.

Przedstawiciel firmy Excite miał do powiedzenia na temat przekierowania IP:

„Jeśli użytkownik wyszukiwarki otrzyma stronę inną niż ta, którą indeksujemy, nie jest to dobre dla naszych użytkowników. To źle, bo szkodzi wrażeniom użytkownika. Możesz z tego ekstrapolować. Z kolei spływa, aby zaszkodzić firmie [Excite]. Excite nie ma jednak oficjalnej polityki dotyczącej skryptów stealth. Tak wiele naszych rzeczy jest zautomatyzowanych, że nie możemy wszystkiego sprawdzać”.

Dlatego w chwili obecnej nie zawsze możesz zostać zbanowany za używanie tej techniki. Możliwe, że Excite ma procedurę, o której ten kontakt nie był świadomy. Jednak bez względu na to, czy natychmiast zostaniesz złapany, czy nie, musisz rozważyć, czy jest to etyczne. Próba zarobienia dodatkowej złotówki nie jest warta utraty uczciwości.

Przekierowanie IP można porównać do poinformowania lokalnego przedstawiciela Yellow Pages, że nazwa Twojej firmy to „AAA Jerry's Software Sales”, podczas gdy w rzeczywistości jest to „Jerry's Software Sales”. W tym przypadku Jerry okłamał przedstawiciela Yellow Page, podając mu nazwę firmy, która nie była dokładna, tylko po to, by zajął wyższą pozycję w spisie telefonów. Jest to wyraźnie nieetyczne, podobnie jak przekierowanie IP.

Muszę przyznać, że FirstPlace Software pokusiło się o odsprzedanie oprogramowania przekierowującego IP. Nie mam wątpliwości, że zarobilibyśmy DUŻO pieniędzy na sprzedaży i polecaniu go naszym klientom, ponieważ mógłby on uzupełnić nasz podstawowy produkt, WebPosition Gold. To sprawia, że ​​pisanie tego artykułu przeciwko przekierowaniom IP jest znacznie trudniejsze, ale czasami musisz zrobić to, co jest słuszne, a nie to, co może przynieść najwięcej pieniędzy.

Na zakończenie musisz ocenić, czy zamierzasz prowadzić swój biznes w oparciu o moralność i etykę, czy tylko o chciwość. Ważne jest, aby ustalać standardy oparte na podstawach etycznych, a nie na prawdopodobieństwie złapania lub na działaniach innych. Jeśli podejmiesz tego rodzaju determinację z góry, unikniesz później wpadnięcia w szarą strefę etyczną.

Cokolwiek zdecydujesz, z pewnością poczujesz się bardziej komfortowo w kontaktach z firmą, która choć z pewnością nie jest idealna i odporna na błędy, stara się stosować zasady biznesowe na wysokim poziomie.

Uwaga: ten artykuł został napisany, zanim Excite stał się metawyszukiwarką.

O artykule

Ten artykuł jest chroniony prawami autorskimi i został przedrukowany za zgodą FirstPlace Software, twórcy WebPosition Gold. FirstPlace Software pomogło zdefiniować branżę SEO, wprowadzając pierwszy produkt do śledzenia twoich pozycji w głównych wyszukiwarkach i pomóc ci poprawić te rankingi. Bezpłatna wersja próbna programu WebPosition Gold jest dostępna na ich stronie internetowej.