피해야 할 마케팅 기법

이 글이 제가 이전에 쓴 어떤 글보다 더 많은 논란을 불러일으킬 수 있다는 사실에도 불구하고 저는 이 주제를 다루어야 한다고 생각합니다. 새로운 마케팅 전략을 실행하기 전에 "이것이 옳은 일인가?"라고 자문해야 합니다. 간단하게 들리지만 달러 기호가 머리 속에서 춤을 추기 시작하면 다른 방향으로 보기가 더 쉬워집니다. 저는 잘못된 길을 선택하려는 유혹을 여러 번 받았기 때문에 압니다.

IP 리디렉션으로 알려진 기술은 훌륭한 비즈니스 윤리를 실천하고자 하는 모든 사람에게 금지된 것으로 간주되어야 합니다. 이 기술은 비즈니스의 평판과 검색 엔진에 광고하는 능력을 모두 위험에 빠뜨릴 것입니다.

IP 리디렉션(IP 은폐, 페이지 스와핑, 페이지 리디렉션 및 이와 유사한 이름이라고도 함)은 검색 엔진의 IP 주소를 찾은 다음 최적화된 페이지를 제공하도록 프로그래밍된 서버에서 스크립트를 실행하여 수행됩니다. 그 엔진. 그러나 다른 모든 방문자에게는 완전히 다른 페이지가 표시됩니다.

언뜻 보기에 이것은 잠재적인 경쟁자로부터 실제 HTML 코드를 숨기는 완벽한 방법처럼 보일 수 있습니다. 또한 페이지가 어떻게 보이는지 걱정할 필요가 없기 때문에 순위를 잘 매기도록 디자인된 페이지를 만드는 더 쉬운 방법처럼 보일 수도 있습니다. 최종 사용자는 실제로 해당 페이지를 볼 수 없기 때문에 적절한 수량과 태그 위치에 다양한 키워드를 나열하기만 하면 됩니다.

이 기술이 잘못된 이유는 무엇입니까? 두 가지 근본적인 이유:

1) 누군가가 키워드를 검색할 때 검색 엔진에 의해 인덱싱된 페이지는 검색 엔진이 사용자에게 반환하는 페이지가 아닙니다. 이것은 웹서퍼에게 매우 실망스럽습니다. 또한 사용자가 실제로 검색한 페이지를 반환하려는 검색 엔진의 시도를 완전히 약화시킵니다. 사용자가 검색한 콘텐츠를 표시하면서 검색 엔진에 호소하도록 페이지를 디자인하는 것은 한 가지입니다. 방문자가 보는 것과 완전히 다른 페이지를 엔진에 제공하는 것은 완전히 다른 일입니다.

이상적인 상황에서 두 페이지는 매우 유사하며 큰 피해는 없습니다. 그러나 IP 리디렉션은 종종 남용되는 기술입니다. 최소한 검색 엔진의 정확성에 대한 큰 혼란과 자신감 부족을 야기합니다. 예를 들어 도움말 파일에 FAQ를 만들어 왜 상위 순위 페이지에 검색되는 키워드가 없는지 또는 전체 페이지에서 한 번만 키워드를 포함했는지 어리둥절한 검색자들에게 설명해야 했습니다. 페이지. IP 리디렉션이 이 문제가 발생하는 주요 원인입니다.

IP 리디렉션이 적용되지 않는다고 말하기 전에 거의 동일한 작업을 수행하는 다른 기술을 고려하십시오. 한 가지 예는 방문자가 도착하면 출입구 페이지가 즉시 다른 페이지를 로드하도록 하는 메타 새로 고침 태그입니다. 대부분의 검색 엔진은 이 기술을 포착하여 이제 리디렉션 중인 페이지의 색인을 생성하거나 제출을 완전히 무시합니다. 이러한 경우 리디렉션되는 페이지에 엔진 순위가 좋은 콘텐츠가 포함되어 있는지 확인해야 합니다.

더 진행하기 전에 메타 새로 고침 태그 또는 페이지 스와핑에 대한 몇 가지 합법적인 용도가 있습니다. 사람들을 새 사이트나 URL로 리디렉션해야 하는 사용되지 않는 사이트가 있을 수 있습니다. 또한 Netscape 브라우저에 대해 한 페이지를 제공하고 Explorer 브라우저에 대해 다른 페이지를 제공할 수 있습니다. 그러나 이러한 용도는 검색 엔진에 한 페이지를 표시하고 방문자에게 다른 페이지를 표시하는 것과 근본적으로 다릅니다.

2) IP 리디렉션을 피해야 하는 또 다른 강력한 이유는 이 기술을 사용하면 검색 엔진에서 차단될 수 있기 때문입니다.

나는 항상 당신을 금지시킬 수 있는 모든 기술에 대해 독자들에게 경고하려고 노력합니다. 그 중 일부는 다음과 같습니다.

a) 배경과 동일한 글꼴 색상을 사용하여 키워드를 숨깁니다.

b) 페이지에서 동일한 키워드를 너무 많이 반복합니다.

c) 귀하의 사이트 콘텐츠에 적용되지 않는 키워드에 대한 최적화. (확실한 윤리위반!)

d) 동일한 키워드 및 엔진에 최적화된 너무 많은 페이지를 제출하여 색인을 스팸 덱싱합니다.

저는 FirstPlace Software가 이러한 관행에 대해 권장한 것에 대해 매우 화가 난 IP 리디렉션 소프트웨어를 판매하거나 승인하는 업계의 여러 사람들로부터 연락을 받았습니다. 이 사람들은 다음과 같이 저를 설득하려고 끈질기게 노력했습니다.

) IP 리디렉션에는 문제가 없습니다.

b) 검색 엔진은 기술에 문제가 없습니다.

c) 당신은 연습을 위해 금지되지 않을 것입니다.

나는 그들이 세 계정 모두에서 틀렸다고 주장했다. 몇 시간 동안 그들과 토론한 후, 나는 사람들에게 내가 추천한 것이 적절한 일인지 확인하기 위해 문제를 더 조사하게 하는 데 동의했습니다(그들은 그것이 아니라고 주장했기 때문에).

저는 iProspect.com, Inc.의 사장이자 "Achieve a TOP 10 Ranking in Internet Search Engines" 책의 저자인 Fredrick Marckini에게 전화를 걸었습니다. 그는 IP 리디렉션 및 유사한 기술에 대한 의견을 얻기 위해 주요 검색 엔진에 전화하는 데 동의했습니다. Fredrick은 연락처를 사용하여 Lycos, Excite 및 HotBot의 고위 경영진과 IP 리디렉션에 대해 논의할 수 있었습니다.

Lycos의 부사장은 IP 리디렉션에 대해 다음과 같이 말했습니다.

“우리 정책은 상당히 엄격합니다. 우리는 문제가 되는 사이트를 블랙리스트에 올립니다."

"Lycos는 스텔스 스크립트를 통해 페이지를 숨기는 행위를 스팸 덱싱으로 간주합니다."

"우리는 라이브 검색 엔진 데이터베이스에서 이러한 도메인을 데이터베이스에서 제거합니다. 우리가 다시 되돌릴 수 있는 유일한 경우는 예를 들어 웹 마스터 또는 무언가를 해고했고 정직한 작업이었다는 피드백을 사이트에서 받았을 때입니다. 실수. 대부분의 경우 포르노 [사이트]에 나타납니다. "

Lycos의 인덱싱 및 블랙리스트 작성과 관련하여:

1. 라이코스는 최상위 도메인으로 블랙리스트에 올리는 경향이 있습니다. 예를 들어 Geocities 내에서 하나의 하위 디렉토리를 블랙리스트에 올릴 수 있습니다.

2. 라이코스는 블랙리스트 권한이 있는 "품질 보증 그룹"을 고용합니다. Lycos가 사이트를 인덱싱하는 데 너무 오랜 시간이 걸리는 이유 중 하나는 인기 있는 키워드 쿼리에 대한 최고 일치 항목을 QA하기 때문입니다. 실제 사람은 스팸 또는 기타 관련 없는 사이트를 제거하기 위해 최고 일치 항목을 검토합니다.

3. 라이코스는 이제 매주에서 2주까지 "부분 업데이트"를 수행하고 2개월 정도마다 전체 업데이트를 수행한다고 주장합니다.

나는 로켓 과학자는 아니지만 Lycos는 IP 리디렉션에 반대하고 그것이 잘못되었다고 생각하며 그들이 당신을 잡으면 당신을 금지할 것이라고 말하고 싶습니다!

어떤 검색 엔진도 IP 리디렉션을 논리적으로 보증할 수 없습니다. IP 리디렉션은 콘텐츠와 엔진의 순위 알고리즘을 기반으로 페이지 순위를 매기는 능력을 완전히 약화시키기 때문입니다. 이는 IP 스푸퍼가 "적절한" 키워드만 대상으로 하는 경우에도 마찬가지입니다.

IP 리디렉션 스크립트를 사용하는 것에 대해 주장하는 사람들(보통 소프트웨어를 판매하거나 이를 통해 돈을 버는 사람들)은 윤리적 논쟁에서 지는 것을 발견했을 때 종종 상황을 뒤집으려 할 것입니다. 그들은 단순히 "도어웨이 페이지"를 만드는 것 또한 동일한 기준으로 판단하면 잘못된 것이라고 주장합니다.

그러나 "도어웨이 페이지"(검색 엔진에서 좋은 순위를 나타내도록 설계되었지만 일반 사용자가 실제로 볼 수 있는 페이지)와 같은 다른 기술은 허용되는 기술을 사용하고 윤리적으로 건전합니다. 결정적인 차이점은 도어웨이 페이지는 단순히 검색 엔진에 "만족"하는 반면 IP 스푸핑 페이지는 완전히 다른 페이지라는 것입니다.

검색 엔진은 귀하가 순위를 매기고 싶다는 것을 알고 있으며 메타 태그의 적절한 사용에 대한 토론이 포함된 도움말 페이지도 많이 포함하고 있습니다. 일부는 페이지 최적화에 대한 다른 일반적인 팁을 포함합니다. 이것은 검색 엔진에서 정의한 것처럼 페이지 순위를 높이려는 시도가 잘못된 것이 아님을 보여줍니다.

Fredrick은 출입구 페이지에 대한 정책에 대해 Lycos의 부사장에게 다음과 같이 물었습니다.

“도어웨이 페이지가 정확한 것을 홍보한다면 그것은 훌륭합니다. 예를 들어 "잔디 깎는 기계"와 "주방 용품"을 판매하는 상점을 가정해 보겠습니다. 홈 페이지가 모두 그래픽이면 어떻게 될까요? 페이지가 사람들을 안내하는 웹 사이트를 설명하는 합법적이고 정확한 사본으로 페이지를 구성한다면 그것은 완전히 합법적입니다. 특히 프레임이 있는 사이트나 페이지의 적절한 인덱싱을 어렵게 만드는 다른 문제가 있는 기능을 다룰 때 사람들에게 이렇게 하도록 권장해야 합니다. Lycos는 페이지에 포함된 정보를 의도적으로 잘못 표시하는 경우, 특히 일반적인 쿼리 또는 사람들을 관련 없는 사이트로 이끄는 관련 없는 쿼리를 다룰 때 페이지 또는 사이트를 금지할 것입니다.”

HotBot은 IP 리디렉션 기술에 대해 다음과 같은 의견을 보냈습니다.

"우리의 기본 관점은 인덱서에게 한 페이지를 표시하고 소비자에게 다른 페이지를 표시하면 선의로라도 스팸을 전송하고 우리와 사용자를 짜증나게 한다는 것입니다."

Excite의 담당자는 IP 리디렉션에 대해 다음과 같이 말했습니다.

“검색 엔진의 사용자가 우리가 인덱싱한 것과 다른 페이지를 얻는다면 그것은 우리 사용자에게 좋지 않습니다. 사용자의 경험에 해를 끼치기 때문에 좋지 않습니다. 이로부터 추론할 수 있습니다. 차례로 흘러들어와 회사에 해를 끼친다[익사이트]. Excite에는 스텔스 스크립팅을 다루는 공식 정책이 없습니다. 너무 많은 부분이 자동화되어 모든 것을 확인할 수는 없습니다.”

따라서 현재로서는 이 기술을 사용하는 것이 항상 금지되는 것은 아닙니다. Excite에 이 연락처가 인식하지 못한 절차가 있을 수 있습니다. 그러나 즉시 잡힐지 여부는 윤리적인지 여부를 고려해야 합니다. 돈을 더 벌려고 노력하는 것은 당신의 성실성을 잃을 가치가 없습니다.

IP 리디렉션은 실제로는 "Jerry's Software Sales"인 회사 이름이 "AAA Jerry's Software Sales"라고 지역 전화번호부 담당자에게 알리는 것과 비교할 수 있습니다. 이 경우 Jerry는 전화번호부 목록에서 더 높은 순위를 차지하기 위해 전화번호부 담당자에게 정확하지 않은 회사 이름을 제공하여 전화번호부 담당자에게 거짓말을 했습니다. 이는 IP 리디렉션과 마찬가지로 분명히 비윤리적입니다.

FirstPlace Software가 IP 리디렉션 소프트웨어를 재판매하려는 유혹을 받았다는 것을 인정해야 합니다. 나는 그것이 우리의 주요 제품인 WebPosition Gold를 보완할 수 있기 때문에 그것을 판매하고 우리의 고객 기반에 추천함으로써 많은 돈을 벌 수 있을 것이라는 데 의심의 여지가 없습니다. 이로 인해 IP 리디렉션에 대한 이 기사를 작성하는 것이 훨씬 더 어렵지만 때로는 가장 많은 돈을 벌 수 있는 것보다 옳은 일을 해야 합니다.

마지막으로 도덕과 윤리에 따라 사업을 운영할 것인지 아니면 단순히 탐욕으로 운영할 것인지 평가해야 합니다. 적발 가능성이나 타인의 행동이 아닌 윤리적 근거에 따라 기준을 설정하는 것이 중요합니다. 이러한 유형의 결정을 미리 하면 나중에 윤리적 회색 영역에 빠지는 것을 방지할 수 있습니다.

어떤 결정을 내리든 완벽하지 않거나 오류가 없는 것은 아니지만 높은 수준의 비즈니스 원칙을 실천하기 위해 노력하는 회사와 거래하는 것이 더 편안할 것이라고 확신합니다.

참고: 이 기사는 Excite가 Meta-Searcher가 되기 전에 작성되었습니다.

기사 소개

이 기사는 저작권이 있으며 WebPosition Gold의 제작자인 FirstPlace Software의 허가를 받아 재인쇄되었습니다. FirstPlace Software는 주요 검색 엔진에서 귀하의 순위를 추적하고 해당 순위를 향상시키는 데 도움이 되는 최초의 제품을 도입하여 SEO 산업을 정의하는 데 도움을 주었습니다. WebPosition Gold의 무료 평가판은 웹 사이트에서 사용할 수 있습니다.