Digitale PR erklärt

Digitale PR wird oft mit anderen Online-Aktivitäten verwechselt, von Spam-Linkaufbau bis hin zur Erstellung von fluffigen Inhalten, aber hier erklären wir, was es ist und wie es, wenn es richtig gemacht wird, starke und greifbare Ergebnisse für ein Unternehmen oder eine Marke liefern kann.

Was ist digitale PR?

In seiner einfachsten Form handelt es sich um eine Reihe von Taktiken zur Steigerung der Online-Präsenz einer Marke oder eines Unternehmens, hauptsächlich über die Medien.

Es konzentriert sich auf die Erstellung von berichtenswerten, ansprechenden und kreativen Inhalten, die eine Berichterstattung in den Medien sicherstellen, um Ihren Unternehmen oder Marken dabei zu helfen, ihre aktuelle oder neue Zielgruppe zu erreichen. Es gibt andere Kanäle, auf die digitale PR abzielen kann, darunter Blogs, Foren und Bewertungsseiten, um breitere Medienaktivitäten zu unterstützen.

Das Ziel der digitalen PR ist es, Ihre Marke, Ihr Unternehmen oder Ihr Produkt vor Ihre Zielgruppe zu bringen, um die Bekanntheit, den Traffic auf Ihrer Website oder eine bestimmte Aktion wie eine Anfrage oder Buchung zu steigern.

Wie bereits erwähnt, wird PR in der SEO-Welt manchmal mit Linkbuilding verwechselt, aber es ist etwas ganz anderes.

Der Linkaufbau konzentriert sich ausschließlich auf die Sicherung von Links zurück zur Website. Es kann sich auf jeder beliebigen Website befinden, ohne Rücksicht auf Relevanz, den Ruf einer Marke oder die Zielgruppe, die es erreicht. In den meisten Fällen wird Linkbuilding zu einer bezahlten Gelegenheit, was dazu führt, dass Links von fragwürdiger Qualität und Herkunft gesichert werden, um Autoritätsmetriken von Drittanbietern zu verfolgen.

Auf der anderen Seite konzentriert sich digitale PR auf die Erstellung von Inhalten, über die natürlich gesprochen wird, um Links und Ergebnisse auf organische Weise zu sichern, die keine Gebühr beinhalten. Eine Art und Weise, die eine Marke wirklich repräsentiert, sie als seriös positioniert und Ihr Publikum mit größerer Wahrscheinlichkeit zum Handeln anregt. Was, seien wir mal ehrlich, das Ziel des Spiels ist!

PR-Aktivitäten können manchmal vergessen werden, wenn man breitere SEO-Aktivitäten und digitales Wachstum betrachtet, aber für viele Verbraucher- und B2B-Unternehmen kann PR für sich allein oder als Teil eines breiteren Tätigkeitsbereichs entscheidend sein, um Ergebnisse zu erzielen.

Bei so vielen Marken, die um Platz in den Medien konkurrieren, ist Kreativität in der PR wichtiger denn je. Ihre Nachrichten auf ansprechende und medienfreundliche Weise zum Leben zu erwecken, ist entscheidend für den Erfolg der Aktivität. Das Wissen um Ihr Publikum, Ihre kreativen Ideen und Ihre Beziehungen zu den Medien sind der Schlüssel zum PR-Erfolg, und davon hat Found jede Menge!

Wie hilft also digitale PR einem Unternehmen oder einer Marke?

Digitale PR kann Ihre Marke oder Ihr Unternehmen in vielerlei Hinsicht unterstützen. Es kann als alleinige Taktik oder als Teil einer umfassenderen SEO- oder digitalen Wachstumsstrategie funktionieren.

Über Online-Medien wird Digital PR:

• Steigern Sie die Bekanntheit durch Marken-/Produkterwähnungen
• Sichere Links zu Ihrer Website, um den Traffic zu steigern
• Informieren Sie Ihr Publikum über ein neues Angebot / Produkt
• Schaffen Sie Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe
• Bauen Sie sich einen positiven Ruf auf
• Positionieren Sie sich als Vordenker in Ihrer Branche

Abhängig von den Gesamtzielen kann die Kampagnenaktivität so angepasst werden, dass sie die gewünschten Ergebnisse liefert und die Bereiche, die Sie aus den oben genannten priorisieren möchten.

Was beinhaltet digitale PR?

Es gibt eine Reihe verschiedener PR-Taktiken, die zum Aufbau einer effektiven Strategie für eine Marke eingesetzt werden können. Die Haupttaktiken, die Sie im Rahmen einer Kampagne anwenden werden, sind:

• Nachrichtengenerierung und Medienarbeit
• Sensibilisierungskampagnen
• Newsjacking
• Gedankenführung
• Kommentar

Digitale PR kann aktuelle Nachrichten bereits in Ihrem Unternehmen nutzen oder sie kann mithilfe von Tools und Ressourcen wie First- und Second-Party-Research, Datenerkenntnissen oder der Einführung von Geschäftsinitiativen erstellt werden.

Welche Taktiken implementiert werden, hängt von den allgemeinen Zielen ab, die wir erreichen wollen. Es hängt auch stark von Ihrer Zielgruppe, der Markenpositionierung und den Medien ab, mit denen wir Ergebnisse erzielen möchten.

Normalerweise ist eine gute Kampagne eine Balance aus ein paar verschiedenen Taktiken, um wirklich konsistent starke Ergebnisse zu erzielen. Markenbekanntheit entsteht nicht über Nacht mit einer Aktivität, daher sind Konsistenz und regelmäßige Aktivität ein wichtiger Bestandteil einer nachhaltigen PR-Kampagne, um Ergebnisse zu erzielen.

Wie funktioniert es mit breiteren SEO-Zielen und der gesamten Online-Präsenz?

Wenn sie gut gemacht werden, führen die oben diskutierten Taktiken zu einer Online-Berichterstattung in den ausgewählten Medien. Diese Deckung ergibt dann:

• Links zur Website
• Klicks und Zugriffe auf die Website
• Verbesserte Markenbekanntheit, die zu mehr organischen Markensuchen führt
• Erweiterte Site-Autorität
• Taktische SEO-Positionierung (Reduzierung der Sichtbarkeit negativer Geschichten über die Marke)
• Steigern Sie Impressionen/Engagement über Social-Media-Kanäle

All diese Aktivitäten unterstützen die breitere SEO-Aktivität und die allgemeine Online-Präsenz.

Was ist der Found Digital PR-Ansatz?

Der Found Digital PR-Ansatz ist einfach, aber äußerst effektiv. Es ist ein strategisches Gleichgewicht aus aufschlussreichen Daten und Forschungsergebnissen, die mit wirkungsvoller Kreativität zum Leben erweckt werden und das Bewusstsein und Handeln über Medien und mehrere andere Kanäle hinweg fördern.

Bei Found verfügen wir über marktführende Analysen und technische Ressourcen, menschliche Brillanz und inspirierende kreative Ideen, um Ihr Unternehmen sowohl für ein Verbraucher- als auch für ein Geschäftspublikum zum Leben zu erwecken.

Diese Aktivität bildet die Grundlage jeder von uns vorgeschlagenen PR-Aktivität, da wir Einblicke in viele verschiedene Bereiche erhalten können, einschließlich Ihrer Zielgruppe, woran sie interessiert ist und wonach sie online suchen, um sicherzustellen, dass wir in unserer Strategie zielgerichtet sind und sich nähern.

Von hier aus bringen wir die Kreativität ein. Die Ideen erwecken die Forschung und Erkenntnisse zum Leben, um verbraucherfreundliche und medienwürdige Inhalte zu erstellen. In einer so wettbewerbsorientierten Medienlandschaft sind Kreativität und innovative Ideen wichtiger denn je, um das weiße Rauschen aller anderen Aktivitäten zu durchbrechen.

Unsere Strategie konzentriert sich auch auf einen Multi-Channel-Ansatz für PR, was bedeutet, dass wir an Ideen denken, bei denen PR und Medienarbeit unser Hauptaugenmerk und Endziel sind, aber auch alle anderen Online-Kanäle in Betracht ziehen, um die produzierten Inhalte und kreativen Inhalte zu maximieren, Ergebnisse zu sichern und zu unterstützen Konsistenz für Verbraucher. Dazu gehören Kanäle wie Ihre Website, soziale Medien, E-Mail-Marketing und Influencer-Outreach.

Relevanz ist für unseren PR-Ansatz von großer Bedeutung, um sicherzustellen, dass der Inhalt und die Kampagne für Ihre Marke oder Ihr Unternehmen, aber auch für die Zielgruppe relevant sind. Es hat keinen Sinn, eine Kampagne zu erstellen, die für Ihr Publikum nicht relevant ist, da sie kein Engagement liefert – also nicht wirklich viel Sinn!

Emotion oder Aktion ist ein weiterer wichtiger Aspekt, da wir oft möchten, dass unser Publikum eine bestimmte Sache tut. Daher ist es wichtig, dass der Inhalt Emotionen oder Aktionen hervorruft. Es kann alles sein, von Unterhaltung, Bildung, Unterhaltung oder Inspiration.

Unter Berücksichtigung all dieser Punkte können wir eine ansprechende, relevante und konsistente PR-Kampagne erstellen, die Ihnen Spitzenergebnisse sichert, um Sie wirklich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.

Wenn Sie Unterstützung bei der Entdeckung Ihres digitalen PR-Potenzials benötigen, wenden Sie sich an das Found-Team. Wir würden uns freuen, mit Ihnen zu chatten, um zu sehen, wie wir Ihr digitales Wachstum unterstützen können.

Von Rachel Leamon, Head of Digital PR bei Found.