Spiegazione delle PR digitali

Le PR digitali vengono spesso confuse con altre attività online, dalla creazione di link di spam alla creazione di contenuti lanuginosi, ma qui spieghiamo di cosa si tratta e come, se eseguita correttamente, può fornire risultati forti e tangibili per un'azienda o un marchio.

Che cosa sono le PR digitali?

Nella sua forma più semplice, è una serie di tattiche per aumentare la presenza online di un marchio o di un'azienda, principalmente attraverso i media.

Si concentra sulla creazione di contenuti interessanti, accattivanti e creativi che assicureranno la copertura nei media per aiutare le tue aziende o i tuoi marchi a raggiungere il loro pubblico di destinazione attuale o nuovo. Esistono altri canali a cui le PR digitali possono rivolgersi, inclusi blog, forum e siti di recensioni per supportare un'attività mediatica più ampia.

L'obiettivo delle PR digitali è portare il tuo marchio, la tua attività o il tuo prodotto di fronte al tuo pubblico di destinazione per aumentare la consapevolezza, il traffico verso il tuo sito Web o un'azione specifica come una richiesta o una prenotazione.

Come accennato, le PR a volte vengono confuse con il link building nel mondo SEO, ma è molto diverso.

La creazione di collegamenti è esclusivamente focalizzata sulla protezione dei collegamenti al sito. Può essere su qualsiasi sito, comunque e senza considerare la pertinenza, la reputazione di un marchio o il pubblico che sta raggiungendo. Il più delle volte, il link building diventa un'opportunità a pagamento, con il risultato che collegamenti di qualità e provenienza discutibili vengono assicurati alla ricerca di metriche di autorità di terze parti.

D'altra parte, Digital PR si concentra sulla creazione di contenuti di cui si parlerà naturalmente per proteggere collegamenti e risultati in un modo organico che non comporta una commissione. Un modo che rappresenta veramente un marchio, lo posiziona come rispettabile ed è molto più probabile che coinvolga il tuo pubblico per ispirare l'azione. Che, siamo onesti, è lo scopo del gioco!

L'attività di PR a volte può essere dimenticata quando si considera un'attività SEO più ampia e la crescita digitale, ma per molte aziende di consumatori e B2B, le PR possono essere fondamentali nel fornire risultati da sole o come parte di un più ampio ambito di attività.

Con così tanti marchi in competizione per lo spazio nei media, la creatività nelle pubbliche relazioni è diventata più importante che mai. Dare vita alle tue notizie in modo coinvolgente e amichevole per i media è vitale per il successo dell'attività. Conoscere il tuo pubblico, le idee creative e le relazioni con i media sono tutti elementi chiave per il successo delle pubbliche relazioni e questo è qualcosa di cui Found ha un sacco di soldi!

Quindi, in che modo le PR digitali aiutano un'azienda o un marchio?

Le PR digitali possono supportare il tuo marchio o la tua attività in molti modi. Può funzionare come unica tattica o come parte di una più ampia strategia SEO o di crescita digitale.

Attraverso i media online, Digital PR:

• Aumenta la notorietà attraverso le menzioni del marchio/prodotto
• Collegamenti sicuri al tuo sito Web per indirizzare il traffico
• Educa il tuo pubblico in merito a una nuova offerta/prodotto
• Infondi fiducia nel tuo pubblico di destinazione
• Costruisci una reputazione positiva
• Posizionati come leader di pensiero nel tuo determinato settore

A seconda degli obiettivi generali, l'attività della campagna può essere personalizzata per fornire i risultati desiderati e le aree a cui si desidera assegnare la priorità rispetto a quanto sopra.

Cosa comporta la PR digitale?

C'è una gamma di diverse tattiche di PR che possono essere utilizzate per costruire una strategia efficace per un marchio. Le principali tattiche che utilizzerai come parte di una campagna sono:

• Generazione di notizie e relazioni con i media
• Campagne di sensibilizzazione
• News-jacking
• Leadership del pensiero
• Commento

Le PR digitali possono utilizzare le notizie attuali già all'interno della tua azienda o possono essere create utilizzando strumenti e risorse come ricerche di prima e seconda parte, approfondimenti sui dati o lancio di iniziative aziendali.

Quali tattiche vengono implementate dipende dagli obiettivi generali di ciò che vogliamo ottenere. Dipende anche molto dal tuo pubblico di destinazione, dal posizionamento del marchio e dai media con cui miriamo a garantire risultati.

Di solito, una buona campagna è un equilibrio di un paio di tattiche diverse per fornire risultati davvero forti in modo coerente. La consapevolezza del marchio non avviene dall'oggi al domani con un solo pezzo di attività, quindi la coerenza e l'attività regolare sono una parte importante di una campagna di PR sostenuta per fornire risultati.

Come funziona con obiettivi SEO più ampi e presenza online complessiva?

Se fatte bene, le tattiche discusse sopra portano a una copertura online su media mirati. Questa copertura si traduce quindi in:

• Collegamenti al sito
• Clic e traffico verso il sito
• Miglioramento della consapevolezza del marchio che porta a ricerche di marchi più organiche
• Autorità del sito migliorata
• Posizionamento SEO tattico (ridurre la visibilità delle storie negative sul brand)
• Aumenta le impressioni/il coinvolgimento attraverso i canali dei social media

Tutta questa attività supporta la più ampia attività SEO e la presenza online generale.

Qual è l'approccio Found Digital PR?

L'approccio Found Digital PR è semplice ma estremamente efficace. È un equilibrio strategico di dati e ricerche approfonditi portati in vita con una creatività di grande impatto che guiderà la consapevolezza e l'azione attraverso i media e molti altri canali.

In Found abbiamo analisi e risorse tecnologiche leader di mercato, genialità umana e idee creative stimolanti per dare vita alla tua attività sia per un consumatore che per un pubblico aziendale.

Questa attività costituirà la base di qualsiasi attività di PR che proponiamo in quanto siamo in grado di ottenere informazioni su molte aree diverse tra cui il tuo pubblico di destinazione, ciò a cui sono interessati e ciò che stanno cercando online per assicurarci di essere mirati nella nostra strategia e approccio.

Da qui portiamo dentro la creatività. Le idee sono ciò che dà vita alla ricerca e alle intuizioni per creare contenuti adatti ai consumatori e degni dei media. Con un panorama mediatico così competitivo, la creatività e le idee innovative sono più importanti che mai per eliminare il rumore bianco di tutte le altre attività.

La nostra strategia si concentra anche su un approccio multicanale alle PR, il che significa che pensiamo alle idee con PR e relazioni con i media come il nostro obiettivo principale e l'obiettivo finale, ma consideriamo anche tutti gli altri canali online per massimizzare il contenuto e la creatività prodotta, risultati assicurati e supportati coerenza per i consumatori. Ciò include canali come il tuo sito Web, i social media, l'email marketing e la sensibilizzazione degli influencer.

La pertinenza è estremamente importante per il nostro approccio alle PR, sia per garantire che il contenuto e la campagna siano rilevanti per il tuo marchio o attività, ma anche per il pubblico di destinazione. Non ha senso creare una campagna che non sia rilevante per il tuo pubblico in quanto non produrrà alcun coinvolgimento, quindi non ha molto senso!

L'emozione o l'azione è un'altra grande considerazione poiché la maggior parte delle volte vogliamo che il nostro pubblico faccia una certa cosa, quindi è importante che il contenuto susciti emozioni o azioni, potrebbe essere qualsiasi cosa, dal divertimento, all'istruzione, all'intrattenimento o all'ispirazione.

Tenendo conto di tutti questi punti, possiamo creare una campagna di PR coinvolgente, pertinente e coerente che garantirà i migliori risultati per distinguerti davvero dai tuoi concorrenti.

Se hai bisogno di supporto per scoprire il tuo potenziale di PR digitali, contatta il team Found, saremo più che felici di chattare per vedere come possiamo supportare la tua crescita digitale.

Di Rachel Lemonn, Head of Digital PR di Found.