디지털 PR 설명

디지털 PR은 스팸 링크 구축에서 솜씨 있는 콘텐츠 생성에 이르기까지 다른 온라인 활동과 혼동되는 경우가 많습니다. 그러나 여기에서는 이것이 무엇이며 올바르게 수행될 때 비즈니스 또는 브랜드에 강력하고 가시적인 결과를 제공할 수 있는 방법에 대해 설명합니다.

디지털 PR이란?

가장 단순한 형태로, 주로 미디어를 통해 브랜드 또는 비즈니스의 온라인 인지도를 높이는 일련의 전술입니다.

뉴스 가치가 있고 매력적이며 창의적인 콘텐츠를 만드는 데 중점을 두어 미디어에서 보도를 확보하여 비즈니스 또는 브랜드가 현재 또는 새로운 대상 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 광범위한 미디어 활동을 지원하기 위해 블로그, 포럼 및 리뷰 사이트를 포함하여 디지털 PR이 타겟팅할 수 있는 다른 채널이 있습니다.

디지털 PR의 목표는 타겟 청중 앞에서 브랜드, 비즈니스 또는 제품을 제공하여 인지도, 웹사이트 트래픽 또는 문의 또는 예약과 같은 특정 작업을 유도하는 것입니다.

언급했듯이 PR은 SEO 세계에서 링크 구축과 혼동되기도 하지만 매우 다릅니다.

링크 구축은 순전히 사이트로의 링크를 보호하는 데 중점을 둡니다. 관련성, 브랜드 평판 또는 도달하는 청중을 고려하지 않고 어떻게든 모든 사이트에 있을 수 있습니다. 종종 링크 구축은 기회에 대한 대가를 치르게 되며, 결과적으로 제3자 기관 메트릭을 추구하면서 의심스러운 품질과 출처의 링크를 확보하게 됩니다.

반면, 디지털 PR은 비용이 들지 않는 유기적인 방식으로 링크와 결과를 확보하기 위해 자연스럽게 화제가 될 콘텐츠를 만드는 데 초점을 맞추고 있다. 브랜드를 진정으로 대표하는 방법은 브랜드를 평판이 좋은 것으로 포지셔닝하고 청중을 참여시켜 행동을 유도할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 솔직히 말해서, 게임의 목표입니다!

광범위한 SEO 활동과 디지털 성장을 고려할 때 PR 활동을 잊어버릴 수 있지만 많은 소비자 및 B2B 비즈니스에서 PR은 그 자체로 또는 더 넓은 범위의 활동의 일부로 결과를 제공하는 데 중추적일 수 있습니다.

수많은 브랜드가 미디어 공간을 놓고 경쟁하면서 PR의 창의성이 그 어느 때보다 중요해졌습니다. 참여적이고 미디어 친화적인 방식으로 뉴스를 생생하게 전달하는 것은 활동의 성공에 매우 중요합니다. 청중, 창의적인 아이디어 및 미디어 관계를 아는 것은 모두 PR 성공의 핵심이며 Found에는 엄청난 양의 정보가 있습니다!

그렇다면 디지털 PR은 비즈니스나 브랜드에 어떤 도움이 될까요?

디지털 PR은 다양한 방식으로 브랜드 또는 비즈니스를 지원할 수 있습니다. 단독 전술로 사용하거나 더 광범위한 SEO 또는 디지털 성장 전략의 일부로 사용할 수 있습니다.

온라인 미디어를 통해 디지털 PR은 다음을 수행합니다.

• 브랜드/제품 언급을 통한 인지도 제고
• 트래픽을 유도하기 위해 웹 사이트에 대한 보안 링크
• 새로운 제안/제품에 대해 청중 교육
• 타겟 청중에게 신뢰 를 심어라
• 긍정적인 평판 구축
• 귀하를 해당 업계의 사고 리더 로 포지셔닝하십시오.

전체 목표에 따라 캠페인 활동을 맞춤화하여 원하는 결과를 제공하고 위의 우선 순위를 지정하려는 영역을 지정할 수 있습니다.

디지털 PR은 무엇을 포함합니까?

브랜드에 대한 효과적인 전략을 구축하는 데 사용할 수 있는 다양한 PR 전략이 있습니다. 캠페인의 일부로 사용할 주요 전술은 다음과 같습니다.

• 뉴스 생성 및 미디어 관계
• 인식 캠페인
• 뉴스재킹
• 사고 리더십
• 해설

디지털 PR은 귀하의 비즈니스에 이미 있는 최신 뉴스를 사용하거나 자사 및 제2자 조사, 데이터 통찰력 또는 비즈니스 이니셔티브 롤아웃과 같은 도구 및 리소스를 사용하여 생성할 수 있습니다.

구현되는 전술은 달성하고자 하는 전반적인 목표에 따라 다릅니다. 또한 목표 고객, 브랜드 포지셔닝 및 결과 확보를 목표로 하는 미디어에 따라 크게 달라집니다.

일반적으로 좋은 캠페인은 실제로 지속적으로 강력한 결과를 제공하기 위한 몇 가지 다른 전술의 균형입니다. 브랜드 인지도는 한 번의 활동으로 하루아침에 이루어지지 않으므로 일관성과 정기적인 활동은 결과를 제공하기 위한 지속적인 PR 캠페인의 중요한 부분입니다.

더 넓은 SEO 목표 및 전반적인 온라인 인지도와 어떻게 작동합니까?

잘 수행되면 위에서 논의한 전술은 대상 미디어 매체에서 온라인 보도로 이어집니다. 이 적용 범위는 다음과 같은 결과를 가져옵니다.

• 사이트 링크
• 클릭수 및 사이트 트래픽
• 보다 유기적인 브랜드 검색으로 이어지는 향상된 브랜드 인지도
• 향상된 사이트 권한
• 전술적 SEO 포지셔닝(브랜드에 대한 부정적인 이야기의 가시성 감소)
• 소셜 미디어 채널 전반에 걸쳐 노출/참여 유도

이 모든 활동은 더 광범위한 SEO 활동과 일반적인 온라인 존재를 지원합니다.

Found Digital PR 접근 방식은 무엇입니까?

Found Digital PR 접근 방식은 간단하지만 매우 효과적입니다. 미디어 및 기타 여러 채널에서 인지도와 행동을 유도할 영향력 있는 창의성으로 생동감 있는 통찰력 있는 데이터 및 연구의 전략적 균형입니다.

Found에는 시장을 선도하는 분석 및 기술 리소스, 인간의 탁월함, 영감을 주는 창의적인 아이디어가 있어 소비자와 비즈니스 청중 모두에게 비즈니스에 활력을 불어넣습니다.

이 활동은 우리가 제안하는 모든 PR 활동의 기초를 형성할 것입니다. 우리는 목표 청중, 그들이 관심을 갖고 있는 것, 우리의 전략과 목표를 확실히 하기 위해 온라인에서 검색하는 것을 포함한 다양한 영역에 대한 통찰력을 얻을 수 있기 때문입니다. 접근하다.

여기에서 우리는 창의성을 가져옵니다. 아이디어는 소비자 친화적이고 미디어 가치가 있는 콘텐츠를 만들기 위해 연구와 통찰력에 생명을 불어넣는 것입니다. 경쟁이 치열한 미디어 환경에서 창의성과 혁신적인 아이디어는 다른 모든 활동의 백색소음을 차단하는 그 어느 때보다 중요합니다.

우리의 전략은 또한 PR에 대한 다채널 접근 방식에 중점을 두고 있습니다. 즉, PR 및 미디어 관계를 통한 아이디어를 주요 초점과 궁극적인 목표로 생각하지만 다른 모든 온라인 채널도 고려하여 콘텐츠 및 크리에이티브 제작, 결과 확보 및 지원을 극대화합니다. 소비자를 위한 일관성. 여기에는 웹사이트, 소셜 미디어, 이메일 마케팅 및 영향력 행사자와 같은 채널이 포함됩니다.

관련성은 우리의 PR 접근 방식에서 매우 중요합니다. 콘텐츠와 캠페인이 브랜드 또는 비즈니스와 관련이 있을 뿐만 아니라 대상 고객과도 관련이 있는지 확인하는 것입니다. 청중과 관련이 없는 캠페인을 만드는 것은 참여를 유도하지 않으므로 의미가 없습니다. 따라서 의미가 없습니다!

감정이나 행동은 청중이 특정 일을 하기를 원하는 경우가 많기 때문에 또 다른 큰 고려 사항입니다. 따라서 콘텐츠가 감정이나 행동을 자극하는 것이 중요합니다. 오락, 교육, 오락 또는 영감에서 비롯된 모든 것이 될 수 있습니다.

이러한 모든 사항을 고려하여, 우리는 귀하를 경쟁자와 차별화할 수 있는 최고의 결과를 확보할 수 있는 매력적이고 관련성이 있으며 일관된 PR 캠페인을 만들 수 있습니다.

디지털 PR 잠재력을 발견하는 데 지원이 필요한 경우 Found 팀에 연락하여 디지털 성장을 지원할 수 있는 방법을 알아보기 위해 기꺼이 채팅하겠습니다.

Found의 디지털 PR 책임자인 Rachel Leamon이 작성했습니다.