PR Digital Dijelaskan

PR digital sering dikacaukan dengan aktivitas online lainnya, mulai dari pembuatan tautan berisi spam hingga pembuatan konten yang menarik, tetapi di sini kami menjelaskan apa itu dan bagaimana, jika dilakukan dengan benar, dapat memberikan hasil yang kuat dan nyata untuk bisnis atau merek.

Apa itu PR digital?

Dalam bentuknya yang paling sederhana, ini adalah serangkaian taktik untuk meningkatkan kehadiran online merek atau bisnis, terutama melalui media.

Ini berfokus pada pembuatan konten yang layak diberitakan, menarik, dan kreatif yang akan mengamankan liputan di media untuk membantu bisnis atau merek Anda, menjangkau audiens target mereka saat ini, atau baru. Ada saluran lain yang dapat ditargetkan PR digital termasuk blog, forum, dan situs ulasan untuk mendukung aktivitas media yang lebih luas.

Tujuan PR digital adalah menampilkan merek, bisnis, atau produk Anda di depan audiens target Anda untuk mendorong kesadaran, lalu lintas ke situs web Anda, atau tindakan spesifik seperti penyelidikan atau pemesanan.

Seperti yang disebutkan, PR terkadang disalahartikan dengan pembuatan tautan di dunia SEO, tetapi sangat berbeda.

Pembuatan tautan murni difokuskan untuk mengamankan tautan kembali ke situs. Itu bisa di situs mana pun, bagaimanapun dan tanpa pertimbangan relevansi, reputasi merek, atau audiens yang dijangkaunya. Lebih sering daripada tidak, pembuatan tautan menjadi peluang berbayar, menghasilkan tautan dengan kualitas dan sumber yang dipertanyakan diamankan dalam mengejar metrik otoritas pihak ketiga.

Di sisi lain, PR Digital berfokus pada pembuatan konten yang secara alami akan dibicarakan untuk mengamankan tautan dan menghasilkan cara organik yang tidak melibatkan biaya. Cara yang benar-benar mewakili sebuah merek, memposisikannya sebagai merek yang bereputasi baik, dan kemungkinan besar akan melibatkan audiens Anda untuk menginspirasi tindakan. Yang jujur ​​saja, adalah tujuan dari permainan ini!

Aktivitas PR terkadang dapat dilupakan ketika mempertimbangkan aktivitas SEO dan pertumbuhan digital yang lebih luas, tetapi untuk banyak bisnis konsumen dan B2B, PR dapat menjadi sangat penting dalam memberikan hasil sendiri atau sebagai bagian dari cakupan aktivitas yang lebih luas.

Dengan begitu banyak merek yang bersaing untuk mendapatkan ruang di media, kreativitas dalam PR menjadi lebih penting daripada sebelumnya. Membawa berita Anda untuk hidup dengan cara yang menarik dan ramah media sangat penting untuk keberhasilan kegiatan. Mengetahui audiens Anda, ide-ide kreatif dan hubungan media adalah kunci keberhasilan PR dan ini adalah sesuatu yang Ditemukan memiliki banyak truk!

Jadi, bagaimana PR digital membantu bisnis atau merek?

PR digital dapat mendukung merek atau bisnis Anda dalam banyak hal. Ini dapat berfungsi sebagai satu-satunya taktik atau sebagai bagian dari SEO atau strategi pertumbuhan digital yang lebih luas.

Melalui media online, PR Digital akan:

• Mendorong kesadaran melalui penyebutan merek/produk
• Tautan aman ke situs web Anda untuk mengarahkan lalu lintas
• Mendidik audiens Anda tentang penawaran / produk baru
• Tanamkan kepercayaan pada audiens target Anda
• Bangun reputasi positif
• Posisikan Anda sebagai pemimpin pemikiran dalam industri yang Anda berikan

Bergantung pada tujuan keseluruhan, aktivitas kampanye dapat disesuaikan untuk memberikan hasil yang Anda inginkan dan area yang ingin Anda prioritaskan di luar hal di atas.

Apa yang dimaksud dengan PR digital?

Ada berbagai taktik PR yang berbeda yang dapat digunakan untuk membangun strategi yang efektif untuk sebuah merek. Taktik utama yang akan Anda gunakan sebagai bagian dari kampanye adalah:

• Pembuatan berita dan hubungan media
• Kampanye kesadaran
• Pembajakan berita
• Kepemimpinan pikiran
• Komentar

PR digital dapat menggunakan berita terkini yang sudah ada dalam bisnis Anda atau dapat dibuat dengan menggunakan alat dan sumber daya seperti penelitian pihak pertama dan kedua, wawasan data, atau meluncurkan inisiatif bisnis.

Taktik mana yang diterapkan tergantung pada tujuan keseluruhan dari apa yang ingin kita capai. Ini juga sangat bergantung pada audiens target Anda, pemosisian merek, dan media yang kami tuju untuk mengamankan hasil.

Biasanya, kampanye yang baik adalah keseimbangan dari beberapa taktik yang berbeda untuk benar-benar memberikan hasil yang kuat secara konsisten. Kesadaran merek tidak terjadi dalam semalam dengan satu aktivitas, jadi konsistensi dan aktivitas rutin merupakan bagian penting dari kampanye PR yang berkelanjutan untuk memberikan hasil.

Bagaimana cara kerjanya dengan tujuan SEO yang lebih luas dan kehadiran online secara keseluruhan?

Jika dilakukan dengan baik, taktik yang dibahas di atas mengarah pada liputan online di outlet media yang ditargetkan. Cakupan ini kemudian menghasilkan:

• Tautan ke situs
• Klik & lalu lintas ke situs
• Peningkatan kesadaran merek yang mengarah ke lebih banyak pencarian merek organik
• Otoritas situs yang ditingkatkan
• Penentuan posisi SEO taktis (mengurangi visibilitas cerita negatif tentang merek)
• Dorong tayangan / keterlibatan di seluruh saluran media sosial

Semua aktivitas ini mendukung aktivitas SEO yang lebih luas dan kehadiran online secara umum.

Apa pendekatan PR Digital yang Ditemukan?

Pendekatan PR Digital yang Ditemukan sederhana tetapi sangat efektif. Ini adalah keseimbangan strategis dari data & penelitian berwawasan yang dihidupkan dengan kreativitas yang berdampak yang akan mendorong kesadaran dan tindakan di seluruh media dan berbagai saluran lainnya.

Di Found, kami memiliki analisis pasar dan sumber daya teknologi, kecerdasan manusia, dan ide-ide kreatif yang menginspirasi untuk menghidupkan bisnis Anda baik bagi konsumen atau audiens bisnis.

Kegiatan ini akan menjadi dasar dari setiap kegiatan PR yang kami usulkan karena kami dapat memperoleh wawasan tentang banyak bidang yang berbeda termasuk audiens target Anda, apa yang mereka minati dan apa yang mereka cari secara online untuk memastikan kami ditargetkan dalam strategi dan mendekati.

Dari sini kami membawa kreativitas. Ide-ide inilah yang menghidupkan penelitian dan wawasan untuk menciptakan konten yang ramah konsumen dan layak media. Dengan lanskap media yang kompetitif seperti itu, kreativitas dan ide-ide inovatif menjadi lebih penting daripada sebelumnya untuk memotong white noise dari semua aktivitas lainnya.

Strategi kami juga berfokus pada pendekatan multi-saluran untuk PR, yang berarti kami memikirkan ide-ide dengan PR dan hubungan media sebagai fokus utama dan tujuan akhir kami, tetapi juga mempertimbangkan semua saluran online lainnya untuk memaksimalkan konten dan materi iklan yang dihasilkan, hasil terjamin dan mendukung konsistensi bagi konsumen. Ini termasuk saluran seperti situs web Anda, media sosial, pemasaran email, dan penjangkauan influencer.

Relevansi sangat penting untuk pendekatan PR kami, baik memastikan konten dan kampanye relevan dengan merek atau bisnis Anda tetapi juga relevan dengan audiens target. Tidak ada gunanya membuat kampanye yang tidak relevan dengan audiens Anda karena tidak akan menghasilkan keterlibatan – jadi tidak ada gunanya!

Emosi atau tindakan adalah pertimbangan besar lainnya karena sering kali kita ingin audiens kita melakukan hal tertentu, jadi penting bahwa konten membangkitkan emosi atau tindakan, bisa apa saja dari hiburan, pendidikan, hiburan, atau inspirasi.

Dengan mempertimbangkan semua poin ini, kami dapat membuat kampanye PR yang menarik, relevan, dan konsisten yang akan mengamankan hasil teratas untuk benar-benar membedakan Anda dari pesaing Anda.

Jika Anda memerlukan dukungan untuk menemukan potensi PR digital Anda, hubungi tim Found, kami akan dengan senang hati mengobrol untuk mengetahui bagaimana kami dapat mendukung pertumbuhan digital Anda.

Oleh Rachel Leamon, Kepala PR Digital di Found.