數字公關解釋

已發表: 2022-04-06

數字公關經常與其他在線活動混淆，從垃圾鏈接構建到蓬鬆的內容創建，但在這裡我們解釋它是什麼以及如何在正確完成時為企業或品牌帶來強大而切實的結果。

什麼是數字公關？

最簡單的形式是增加品牌或企業在線形象的一系列策略，主要是通過媒體。

它專注於創建具有新聞價值、引人入勝且富有創意的內容，這些內容將確保媒體的報導，以幫助您的企業或品牌接觸他們當前或新的目標受眾。數字公關還可以定位其他渠道，包括博客、論壇和評論網站，以支持更廣泛的媒體活動。

數字公關的目的是讓您的品牌、業務或產品出現在您的目標受眾面前，以提高知名度、訪問您的網站或進行查詢或預訂等特定操作。

如前所述，PR 有時與 SEO 世界中的鏈接建設相混淆，但它是非常不同的。

鏈接建設純粹專注於保護鏈接回到站點。它可以在任何網站上，無論如何，不考慮相關性、品牌聲譽或它所觸及的受眾。通常情況下，鏈接建設成為一種有償的機會，導致質量和來源有問題的鏈接在追求第三方權威指標時得到保護。

另一方面，數字公關專注於創建自然會被談論的內容，以保護鏈接並以不涉及費用的有機方式產生結果。一種真正代表品牌的方式，將它們定位為有信譽的並且更有可能吸引您的觀眾以激發行動。老實說，這是遊戲的目標！

在考慮更廣泛的 SEO 活動和數字增長時，有時可能會忘記公關活動，但對於許多消費者和 B2B 企業而言，公關可能在單獨交付結果或作為更廣泛活動的一部分方面發揮關鍵作用。

隨著眾多品牌在媒體中爭奪空間，公關創意變得比以往任何時候都更加重要。以引人入勝且對媒體友好的方式使您的新聞栩栩如生對於活動的成功至關重要。了解您的受眾、創意和媒體關係都是公關成功的關鍵，而這正是 Found 所擁有的！

數字公關可以通過多種方式支持您的品牌或業務。它可以作為一種單一的策略，也可以作為更廣泛的 SEO 或數字增長戰略的一部分。

通過在線媒體，數字公關將：

根據總體目標，可以定制活動活動以提供您想要的結果以及您想要優先考慮的領域。

有一系列不同的公關策略可用於為品牌制定有效的戰略。作為活動的一部分，您將使用的主要策略是：

數字公關可以使用您業務中已有的當前新聞，也可以通過使用工具和資源創建，例如第一方和第二方研究、數據洞察或推出業務計劃。

實施哪些策略取決於我們想要實現的總體目標。它還很大程度上取決於您的目標受眾、品牌定位和我們旨在確保結果的媒體。

通常，一個好的競選活動是幾種不同策略的平衡，以真正持續地提供強大的結果。品牌知名度不會通過一項活動在一夜之間發生，因此一致性和定期活動是持續公關活動以取得成果的重要組成部分。

如果做得好，上面討論的策略會導致目標媒體的在線報導。這種覆蓋然後導致：

所有這些活動都支持更廣泛的 SEO 活動和一般的在線形象。

Found Digital PR 方法簡單但非常有效。它是富有洞察力的數據和研究與有影響力的創造力之間的戰略平衡，它將推動媒體和其他多個渠道的意識和行動。

在 Found，我們擁有市場領先的分析和技術資源、人類智慧和鼓舞人心的創意，可以為消費者或商業受眾帶來您的業務。

這項活動將構成我們提議的任何公關活動的基礎，因為我們能夠深入了解許多不同的領域，包括您的目標受眾、他們感興趣的內容以及他們在網上搜索的內容，以確保我們的策略有針對性，並且方法。

從這裡我們帶來了創造力。這些想法將研究和見解帶入生活，以創造消費者友好和媒體價值的內容。在如此競爭激烈的媒體環境下，創造力和創新理念比以往任何時候都更加重要，以消除所有其他活動的白噪聲。

我們的戰略還側重於公關的多渠道方法，這意味著我們將公關和媒體關係的想法視為我們的主要重點和最終目標，但也考慮所有其他在線渠道，以最大限度地提高內容和創意，確保結果並支持消費者的一致性。這包括您的網站、社交媒體、電子郵件營銷和影響者外展等渠道。

相關性對我們的公關方法非常重要，既要確保內容和活動與您的品牌或業務相關，又要與目標受眾相關。創建與您的受眾無關的活動是沒有意義的，因為它不會帶來任何參與 - 所以沒有什麼意義！

情緒或動作是另一個重要的考慮因素，因為很多時候我們希望我們的觀眾做某件事，所以內容激起情緒或動作很重要，它可以是娛樂、教育、娛樂或靈感的任何東西。

考慮到所有這些要點，我們可以創建一個引人入勝、相關且一致的公關活動，以確保獲得最佳結果，真正讓您從競爭對手中脫穎而出。

如果您在發現您的數字公關潛力方面需要支持，請與 Found 團隊聯繫，我們非常樂意與您交談，了解我們如何支持您的數字化發展。

作者：Found 數字公關主管 Rachel Leamon。