Les RP numériques expliquées

Les relations publiques numériques sont souvent confondues avec d'autres activités en ligne, de la création de liens spammy à la création de contenu moelleux, mais nous expliquons ici ce que c'est et comment, lorsqu'elles sont bien faites, peuvent fournir des résultats solides et tangibles pour une entreprise ou une marque.

Qu'est-ce que les RP numériques ?

Dans sa forme la plus simple, il s'agit d'une série de tactiques visant à accroître la présence en ligne d'une marque ou d'une entreprise, principalement via les médias.

Il se concentre sur la création de contenu digne d'intérêt, engageant et créatif qui assurera une couverture médiatique pour aider vos entreprises ou marques à atteindre leur public cible actuel ou nouveau. Il existe d'autres canaux que les relations publiques numériques peuvent cibler, notamment les blogs, les forums et les sites d'évaluation pour soutenir une activité médiatique plus large.

L'objectif des relations publiques numériques est de présenter votre marque, votre entreprise ou votre produit à votre public cible afin de générer de la notoriété, du trafic vers votre site Web ou une action spécifique telle qu'une demande de renseignements ou une réservation.

Comme mentionné, les relations publiques sont parfois confondues avec la création de liens dans le monde du référencement, mais c'est très différent.

La création de liens est purement axée sur la sécurisation des liens vers le site. Cela peut être sur n'importe quel site, n'importe comment et sans considération de pertinence, de réputation de marque ou d'audience qu'il atteint. Le plus souvent, la création de liens devient une opportunité payante, ce qui entraîne la sécurisation de liens de qualité et de provenance douteuses dans la poursuite de mesures d'autorité tierces.

D'autre part, Digital PR se concentre sur la création de contenu qui fera naturellement parler d'eux pour sécuriser les liens et les résultats de manière organique et sans frais. Une manière qui représente vraiment une marque, la positionne comme réputée et est beaucoup plus susceptible d'engager votre public à inspirer l'action. Ce qui, soyons honnêtes, est le but du jeu !

L'activité de relations publiques peut parfois être oubliée lorsque l'on envisage une activité de référencement plus large et une croissance numérique, mais pour de nombreuses entreprises grand public et B2B, les relations publiques peuvent être essentielles pour fournir des résultats seuls ou dans le cadre d'un champ d'activité plus large.

Avec autant de marques en concurrence pour l'espace dans les médias, la créativité dans les relations publiques est devenue plus importante que jamais. Donner vie à vos actualités de manière engageante et adaptée aux médias est essentiel au succès de l'activité. Connaître votre public, vos idées créatives et vos relations avec les médias sont tous essentiels au succès des relations publiques et c'est quelque chose dont Found a plein de camions !

Alors, comment les relations publiques numériques aident-elles une entreprise ou une marque ?

Les relations publiques numériques peuvent soutenir votre marque ou votre entreprise de plusieurs façons. Cela peut fonctionner comme une tactique unique ou dans le cadre d'une stratégie de référencement ou de croissance numérique plus large.

Via les médias en ligne, Digital PR va :

• Accroître la notoriété via les mentions de marque/produit
• Liens sécurisés vers votre site Web pour générer du trafic
• Éduquez votre public sur une nouvelle offre / un nouveau produit
• Instaurez la confiance de votre public cible
• Construire une réputation positive
• Vous positionner en tant que leaders d'opinion dans votre secteur d'activité

En fonction des objectifs généraux, l'activité de la campagne peut être adaptée pour fournir les résultats souhaités et les domaines que vous souhaitez prioriser parmi les éléments ci-dessus.

Qu'est-ce que les RP numériques impliquent ?

Il existe toute une gamme de tactiques de relations publiques différentes qui peuvent être utilisées pour élaborer une stratégie efficace pour une marque. Les principales tactiques que vous utiliserez dans le cadre d'une campagne sont :

• Génération de nouvelles et relations avec les médias
• Campagnes de sensibilisation
• News-jacking
• Leadership éclairé
• Commentaire

Les relations publiques numériques peuvent utiliser les actualités déjà présentes dans votre entreprise ou elles peuvent être créées à l'aide d'outils et de ressources tels que la recherche de première et seconde partie, les informations sur les données ou le déploiement d'initiatives commerciales.

Les tactiques mises en œuvre dépendent des objectifs généraux de ce que nous voulons réaliser. Cela dépend également grandement de votre public cible, du positionnement de votre marque et des médias avec lesquels nous visons à obtenir des résultats.

Habituellement, une bonne campagne est un équilibre entre quelques tactiques différentes pour vraiment obtenir des résultats solides de manière cohérente. La notoriété de la marque ne se fait pas du jour au lendemain avec une seule activité, donc la cohérence et l'activité régulière sont une partie importante d'une campagne de relations publiques soutenue pour produire des résultats.

Comment cela fonctionne-t-il avec des objectifs de référencement plus larges et une présence en ligne globale ?

Si elles sont bien faites, les tactiques décrites ci-dessus conduisent à une couverture en ligne sur les médias ciblés. Cette couverture se traduit alors par :

• Liens vers le site
• Clics et trafic vers le site
• Amélioration de la notoriété de la marque, ce qui conduit à des recherches de marque plus organiques
• Autorité de site améliorée
• Positionnement SEO tactique (réduire la visibilité des histoires négatives sur la marque)
• Générer des impressions / engagement sur les canaux de médias sociaux

Toute cette activité prend en charge l'activité de référencement plus large et la présence générale en ligne.

Qu'est-ce que l'approche Found Digital PR ?

L'approche Found Digital PR est simple mais extrêmement efficace. Il s'agit d'un équilibre stratégique de données et de recherches perspicaces animées par une créativité percutante qui stimulera la sensibilisation et l'action à travers les médias et de nombreux autres canaux.

Chez Found, nous disposons d'analyses et de ressources technologiques de pointe, d'un génie humain et d'idées créatives inspirantes pour donner vie à votre entreprise, à la fois pour un consommateur ou un public professionnel.

Cette activité constituera la base de toute activité de relations publiques que nous proposons, car nous sommes en mesure d'obtenir des informations sur de nombreux domaines différents, y compris votre public cible, ce qui les intéresse et ce qu'ils recherchent en ligne pour nous assurer que nous sommes ciblés dans notre stratégie et approcher.

De là, nous apportons la créativité. Les idées sont ce qui donne vie à la recherche et aux idées pour créer un contenu convivial et digne des médias. Avec un paysage médiatique aussi compétitif, la créativité et les idées innovantes sont plus importantes que jamais pour couper le bruit blanc de toutes les autres activités.

Notre stratégie est également axée sur une approche multicanal des relations publiques, ce qui signifie que nous considérons les idées avec les relations publiques et les relations avec les médias comme notre objectif principal et notre objectif ultime, mais considérons également tous les autres canaux en ligne pour maximiser le contenu et la création produits, les résultats sécurisés et les supports. cohérence pour les consommateurs. Cela inclut des canaux tels que votre site Web, les médias sociaux, le marketing par e-mail et la sensibilisation des influenceurs.

La pertinence est extrêmement importante pour notre approche de relations publiques, à la fois en veillant à ce que le contenu et la campagne soient pertinents pour votre marque ou votre entreprise, mais aussi pour le public cible. Il ne sert à rien de créer une campagne qui n'est pas pertinente pour votre public car elle ne générera aucun engagement - donc cela n'a pas vraiment d'intérêt !

L'émotion ou l'action est une autre considération importante car la plupart du temps, nous voulons que notre public fasse une certaine chose, il est donc important que le contenu suscite de l'émotion ou des actions, cela peut être n'importe quoi d'amusement, d'éducation, de divertissement ou d'inspiration.

En tenant compte de tous ces points, nous pouvons créer une campagne de relations publiques engageante, pertinente et cohérente qui garantira les meilleurs résultats pour vous démarquer vraiment de vos concurrents.

Si vous avez besoin d'aide pour découvrir votre potentiel de relations publiques numériques, contactez l'équipe Found, nous serions plus qu'heureux de discuter pour voir comment nous pouvons soutenir votre croissance numérique.

Par Rachel Leamon, responsable des relations publiques numériques chez Found.