数字公关解释

已发表: 2022-04-06

数字公关经常与其他在线活动混淆，从垃圾链接构建到蓬松的内容创建，但在这里我们解释它是什么以及如何在正确完成时为企业或品牌带来强大而切实的结果。

什么是数字公关？

最简单的形式是增加品牌或企业在线形象的一系列策略，主要是通过媒体。

它专注于创建具有新闻价值、引人入胜且富有创意的内容，这些内容将确保媒体的报道，以帮助您的企业或品牌接触他们当前或新的目标受众。数字公关还可以定位其他渠道，包括博客、论坛和评论网站，以支持更广泛的媒体活动。

数字公关的目的是让您的品牌、业务或产品出现在您的目标受众面前，以提高知名度、访问您的网站或进行查询或预订等特定操作。

如前所述，PR 有时与 SEO 世界中的链接建设相混淆，但它是非常不同的。

链接建设纯粹专注于保护链接回到站点。它可以在任何网站上，无论如何，不考虑相关性、品牌声誉或它所触及的受众。通常情况下，链接建设成为一种有偿的机会，导致质量和来源有问题的链接在追求第三方权威指标时得到保护。

另一方面，数字公关专注于创建自然会被谈论的内容，以保护链接并以不涉及费用的有机方式产生结果。一种真正代表品牌的方式，将它们定位为有信誉的并且更有可能吸引您的观众以激发行动。老实说，这是游戏的目标！

在考虑更广泛的 SEO 活动和数字增长时，有时可能会忘记公关活动，但对于许多消费者和 B2B 企业而言，公关可能在单独交付结果或作为更广泛活动的一部分方面发挥关键作用。

随着众多品牌在媒体中争夺空间，公关创意变得比以往任何时候都更加重要。以引人入胜且对媒体友好的方式使您的新闻栩栩如生对于活动的成功至关重要。了解您的受众、创意和媒体关系都是公关成功的关键，而这正是 Found 所拥有的！

数字公关可以通过多种方式支持您的品牌或业务。它可以作为一种单一的策略，也可以作为更广泛的 SEO 或数字增长战略的一部分。

通过在线媒体，数字公关将：

根据总体目标，可以定制活动活动以提供您想要的结果以及您想要优先考虑的领域。

有一系列不同的公关策略可用于为品牌制定有效的战略。作为活动的一部分，您将使用的主要策略是：

数字公关可以使用您业务中已有的当前新闻，也可以通过使用工具和资源创建，例如第一方和第二方研究、数据洞察或推出业务计划。

实施哪些策略取决于我们想要实现的总体目标。它还很大程度上取决于您的目标受众、品牌定位和我们旨在确保结果的媒体。

通常，一个好的竞选活动是几种不同策略的平衡，以真正持续地提供强大的结果。品牌知名度不会通过一项活动在一夜之间发生，因此一致性和定期活动是持续公关活动以取得成果的重要组成部分。

如果做得好，上面讨论的策略会导致目标媒体的在线报道。这种覆盖然后导致：

所有这些活动都支持更广泛的 SEO 活动和一般的在线形象。

Found Digital PR 方法简单但非常有效。它是富有洞察力的数据和研究与有影响力的创造力之间的战略平衡，它将推动媒体和其他多个渠道的意识和行动。

在 Found，我们拥有市场领先的分析和技术资源、人类智慧和鼓舞人心的创意，可以为消费者或商业受众带来您的业务。

这项活动将构成我们提议的任何公关活动的基础，因为我们能够深入了解许多不同的领域，包括您的目标受众、他们感兴趣的内容以及他们在网上搜索的内容，以确保我们的策略有针对性，并且方法。

从这里我们带来了创造力。这些想法将研究和见解带入生活，以创造消费者友好和媒体价值的内容。在如此竞争激烈的媒体环境下，创造力和创新理念比以往任何时候都更加重要，以消除所有其他活动的白噪声。

我们的战略还侧重于公关的多渠道方法，这意味着我们将公关和媒体关系的想法视为我们的主要重点和最终目标，但也考虑所有其他在线渠道，以最大限度地提高内容和创意，确保结果并支持消费者的一致性。这包括您的网站、社交媒体、电子邮件营销和影响者外展等渠道。

相关性对我们的公关方法非常重要，既要确保内容和活动与您的品牌或业务相关，又要与目标受众相关。创建与您的受众无关的活动是没有意义的，因为它不会带来任何参与 - 所以没有什么意义！

情绪或动作是另一个重要的考虑因素，因为很多时候我们希望我们的观众做某件事，所以内容激起情绪或动作很重要，它可以是娱乐、教育、娱乐或灵感的任何东西。

考虑到所有这些要点，我们可以创建一个引人入胜、相关且一致的公关活动，以确保获得最佳结果，真正让您从竞争对手中脱颖而出。

如果您在发现您的数字公关潜力方面需要支持，请与 Found 团队联系，我们非常乐意与您交谈，了解我们如何支持您的数字化发展。

作者：Found 数字公关主管 Rachel Leamon。