Objaśnienie cyfrowego PR

Cyfrowy PR jest często mylony z innymi działaniami online, od budowania linków spamerskich po tworzenie puszystych treści, ale tutaj wyjaśniamy, co to jest i jak, jeśli jest wykonane prawidłowo, może przynieść silne i namacalne rezultaty dla firmy lub marki.

Czym jest cyfrowy PR?

W najprostszej formie jest to szereg taktyk mających na celu zwiększenie obecności marki lub firmy w Internecie, głównie za pośrednictwem mediów.

Koncentruje się na tworzeniu wartych opublikowania, angażujących i kreatywnych treści, które zapewnią zasięg w mediach, aby pomóc Twoim firmom lub markom dotrzeć do ich obecnych lub nowych docelowych odbiorców. Istnieją inne kanały, na które może kierować cyfrowy PR, w tym blogi, fora i witryny z recenzjami, które wspierają szerszą działalność medialną.

Celem cyfrowego PR jest dotarcie do Twojej marki, firmy lub produktu przed docelowymi odbiorcami, aby zwiększyć świadomość, ruch na Twojej stronie lub konkretne działanie, takie jak zapytanie lub rezerwacja.

Jak wspomniano, PR jest czasami mylony z budowaniem linków w świecie SEO, ale jest to zupełnie inne.

Budowanie linków koncentruje się wyłącznie na zabezpieczaniu linków z powrotem do witryny. Może znajdować się w dowolnej witrynie, w dowolny sposób i bez względu na znaczenie, reputację marki lub odbiorców, do których dociera. Częściej niż nie, budowanie linków staje się płatną szansą, w wyniku czego linki o wątpliwej jakości i pochodzeniu są zabezpieczane w pogoni za wskaźnikami autorytetu stron trzecich.

Z drugiej strony, Digital PR koncentruje się na tworzeniu treści, o których naturalnie mówi się, aby zabezpieczyć linki i wyniki w organiczny sposób, który nie wiąże się z opłatami. Sposób, który naprawdę reprezentuje markę, pozycjonuje ją jako renomowaną i jest znacznie bardziej prawdopodobne, aby zainspirować odbiorców do działania. Co, bądźmy szczerzy, jest celem gry!

O działaniach PR można czasem zapomnieć, rozważając szersze działania SEO i rozwój cyfrowy, ale dla wielu firm konsumenckich i B2B PR może mieć kluczowe znaczenie w osiąganiu wyników samodzielnie lub w ramach szerszego zakresu działalności.

Przy tak wielu markach konkurujących o miejsce w mediach, kreatywność w PR stała się ważniejsza niż kiedykolwiek wcześniej. Ożywianie wiadomości w angażujący i przyjazny dla mediów sposób ma kluczowe znaczenie dla powodzenia działalności. Znajomość odbiorców, kreatywne pomysły i relacje z mediami są kluczem do sukcesu PR, a to jest coś, czego Found ma mnóstwo!

Jak więc cyfrowy PR pomaga firmie lub marce?

Digital PR może wspierać Twoją markę lub biznes na wiele sposobów. Może działać jako samodzielna taktyka lub jako część szerszej strategii SEO lub rozwoju cyfrowego.

Za pośrednictwem mediów internetowych Digital PR:

• Zwiększaj świadomość dzięki wzmiankom o marce/produktu
• Zabezpiecz linki do swojej witryny, aby zwiększyć ruch
• Poinformuj odbiorców o nowej ofercie / produkcie
• Zaszczepić zaufanie w grupie docelowej
• Zbuduj pozytywną reputację
• Pozycjonuj Cię jako liderów myśli w Twojej branży

W zależności od ogólnych celów, działania w ramach kampanii można dostosować, aby zapewnić pożądane wyniki i obszary, którym chcesz nadać priorytet.

Na czym polega cyfrowy PR?

Istnieje szereg różnych taktyk PR, które można wykorzystać do zbudowania skutecznej strategii marki. Główne taktyki, których będziesz używać w ramach kampanii, to:

• Generowanie wiadomości i relacje z mediami
• Kampanie uświadamiające
• Przechwytywanie wiadomości
• Przywództwo myślowe
• Komentarz

Digital PR może wykorzystywać aktualne wiadomości już w Twojej firmie lub może być tworzony przy użyciu narzędzi i zasobów, takich jak badania własne i drugiej strony, wgląd w dane lub wdrażanie inicjatyw biznesowych.

Która taktyka zostanie wdrożona, zależy od ogólnych celów tego, co chcemy osiągnąć. Zależy to również w dużej mierze od grupy docelowej, pozycjonowania marki i mediów, za pomocą których chcemy zapewnić wyniki.

Zwykle dobra kampania jest równowagą kilku różnych taktyk, aby naprawdę konsekwentnie zapewniać dobre wyniki. Świadomość marki nie pojawia się z dnia na dzień przy jednym działaniu, więc konsekwencja i regularne działania są ważną częścią trwałej kampanii PR mającej na celu dostarczanie wyników.

Jak to działa z szerszymi celami SEO i ogólną obecnością w Internecie?

Jeśli zostanie to zrobione dobrze, omówione powyżej taktyki prowadzą do relacji online w docelowych mediach. To pokrycie skutkuje następnie:

• Linki do strony
• Kliknięcia i ruch do witryny
• Większa świadomość marki, która prowadzi do bardziej organicznych wyszukiwań marki
• Ulepszony urząd witryny
• Pozycjonowanie taktyczne SEO (ograniczenie widoczności negatywnych historii o marce)
• Zwiększaj wyświetlenia / zaangażowanie w kanałach mediów społecznościowych

Wszystkie te działania wspierają szerszą działalność SEO i ogólną obecność w Internecie.

Czym jest podejście Found Digital PR?

Podejście Found Digital PR jest proste, ale niezwykle skuteczne. Jest to strategiczna równowaga między wnikliwymi danymi i badaniami, ożywiona z wpływową kreatywnością, która będzie napędzać świadomość i działania w mediach i wielu innych kanałach.

W Found dysponujemy wiodącymi na rynku zasobami analitycznymi i technologicznymi, ludzkim geniuszem i inspirującymi pomysłami, aby ożywić Twoją firmę zarówno dla konsumentów, jak i odbiorców biznesowych.

Ta aktywność będzie stanowić podstawę każdego proponowanego przez nas działania PR, ponieważ jesteśmy w stanie uzyskać wgląd w wiele różnych obszarów, w tym o odbiorców docelowych, czym są zainteresowani i czego szukają w Internecie, aby upewnić się, że jesteśmy ukierunkowani w naszej strategii i zbliżać się.

Stąd wnosimy kreatywność. Pomysły są tym, co ożywia badania i spostrzeżenia, aby stworzyć przyjazne dla konsumenta i godne mediów treści. Przy tak konkurencyjnym krajobrazie medialnym kreatywność i innowacyjne pomysły są ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, aby przebić się przez biały szum wszelkiej innej działalności.

Nasza strategia koncentruje się również na wielokanałowym podejściu do PR, co oznacza, że ​​myślimy o pomysłach z PR i relacjami z mediami jako naszym głównym celem i ostatecznym celem, ale także bierzemy pod uwagę wszystkie inne kanały online, aby zmaksymalizować produkowane treści i kreacje, zapewnić wyniki i wspierać spójność dla konsumentów. Obejmuje to kanały takie jak Twoja witryna, media społecznościowe, marketing e-mailowy i zasięg wpływowych osób.

Trafność jest niezwykle ważna w naszym podejściu PR, zarówno upewniając się, że treść i kampania są odpowiednie dla Twojej marki lub firmy, ale są również odpowiednie dla grupy docelowej. Nie ma sensu tworzyć kampanii, która nie jest odpowiednia dla Twoich odbiorców, ponieważ nie zapewni zaangażowania – więc nie ma sensu!

Emocje lub działanie to kolejna ważna kwestia, ponieważ często chcemy, aby nasi widzowie zrobili określoną rzecz, dlatego ważne jest, aby treść wzbudzała emocje lub działania, może to być cokolwiek, od rozrywki, edukacji, rozrywki lub inspiracji.

Biorąc pod uwagę wszystkie te punkty, możemy stworzyć angażującą, odpowiednią i spójną kampanię PR, która zapewni najlepsze wyniki, aby naprawdę wyróżnić Cię na tle konkurencji.

Jeśli potrzebujesz wsparcia w odkrywaniu swojego potencjału cyfrowego PR, skontaktuj się z zespołem Found, z przyjemnością porozmawiamy, aby zobaczyć, jak możemy wesprzeć Twój rozwój cyfrowy.

Rachel Leamon, szefowa działu Digital PR w Found.