デジタルPRの説明

デジタルPRは、スパムリンクの構築からふわふわしたコンテンツの作成まで、他のオンラインアクティビティと混同されることがよくありますが、ここでは、それが何であるか、そしてそれが正しく行われた場合に、ビジネスやブランドに強力で具体的な結果をもたらす方法について説明します。

デジタルPRとは？

最も単純な形式では、主にメディアを介して、ブランドまたはビジネスのオンラインプレゼンスを高めるための一連の戦術です。

これは、メディアでの報道を確保し、ビジネスやブランドが現在または新しいターゲットオーディエンスにリーチするのに役立つ、報道価値のある魅力的でクリエイティブなコンテンツの作成に焦点を当てています。 より幅広いメディア活動をサポートするためにブログ、フォーラム、レビューサイトなど、デジタルPRがターゲットにできる他のチャネルがあります。

デジタルPRの目的は、ターゲットオーディエンスの前にブランド、ビジネス、または製品を表示して、認知度、Webサイトへのトラフィック、または問い合わせや予約などの特定のアクションを促進することです。

前述のように、PRはSEOの世界でリンク構築と混同されることがありますが、それは非常に異なります。

リンク構築は、サイトに戻るリンクを保護することに純粋に焦点を合わせています。 とにかく、関連性、ブランドの評判、または到達するオーディエンスを考慮せずに、任意のサイトに配置できます。 多くの場合、リンク構築は有償の機会となり、サードパーティの権限指標を追求するために、疑わしい品質と来歴のリンクが確保されます。

一方、デジタルPRは、リンクを保護するために自然に話題になり、料金を伴わない有機的な方法で結果をもたらすコンテンツの作成に重点を置いています。 ブランドを真に表す方法で、ブランドを評判の良いものとして位置付け、視聴者を引き付けて行動を促す可能性がはるかに高くなります。 正直なところ、ゲームの目的です！

より広いSEO活動とデジタル成長を検討する場合、PR活動は忘れられることがありますが、多くの消費者およびB2Bビジネスにとって、PRは、それ自体で、またはより広い範囲の活動の一部として結果を提供する上で極めて重要です。

非常に多くのブランドがメディアのスペースをめぐって競争しているため、PRの創造性はかつてないほど重要になっています。 魅力的でメディアに優しい方法でニュースを生き生きとさせることは、活動の成功に不可欠です。 視聴者を知ること、創造的なアイデア、メディアとの関係はすべてPRの成功の鍵であり、これはFoundがトラックに積んでいるものです。

では、デジタルPRはビジネスやブランドにどのように役立つのでしょうか。

デジタルPRは、さまざまな方法でブランドやビジネスをサポートできます。 それは、唯一の戦術として、またはより広範なSEOまたはデジタル成長戦略の一部として機能することができます。

オンラインメディアを介して、デジタルPRは次のことを行います。

• ブランド/製品の言及を通じて認知度を高める
• トラフィックを増やすためにあなたのウェブサイトへの安全なリンク
• 新しい製品/製品について視聴者を教育する
• ターゲットオーディエンスに信頼を置く
• 肯定的な評判を築く
• あなたをあなたの与えられた業界のソートリーダーとして位置づけてください

全体的な目的に応じて、キャンペーンアクティビティを調整して、必要な結果と上記の中で優先したい領域を提供できます。

デジタルPRには何が含まれますか？

ブランドの効果的な戦略を構築するために利用できるさまざまなPR戦術があります。 キャンペーンの一部として使用する主な戦術は次のとおりです。

• ニュースの生成とメディア関係
• 意識向上キャンペーン
• ニュースジャック
• ソートリーダーシップ
• 解説

デジタルPRは、すでにビジネス内にある最新のニュースを使用することも、ファーストパーティおよびセカンドパーティの調査、データインサイト、ビジネスイニシアチブの展開などのツールやリソースを使用して作成することもできます。

実装される戦術は、達成したいことの全体的な目的によって異なります。 また、ターゲットオーディエンス、ブランドポジショニング、および結果を確保することを目指すメディアにも大きく依存します。

通常、優れたキャンペーンとは、強力な結果を一貫して提供するための2つの異なる戦術のバランスです。 ブランド認知度は1つのアクティビティで一夜にして発生するわけではないため、一貫性と定期的なアクティビティは、結果を出すための持続的なPRキャンペーンの重要な部分です。

それはより広いSEOの目的と全体的なオンラインプレゼンスでどのように機能しますか？

うまくいけば、上で議論された戦術は、ターゲットを絞ったメディアのアウトレットでのオンライン報道につながります。 このカバレッジにより、次のようになります。

• サイトへのリンク
• クリック数とサイトへのトラフィック
• より有機的なブランド検索につながるブランド認知度の向上
• 強化されたサイト権限
• 戦術的なSEOポジショニング（ブランドに関するネガティブなストーリーの可視性を減らす）
• ソーシャルメディアチャネル全体でインプレッション/エンゲージメントを促進する

このアクティビティはすべて、より幅広いSEOアクティビティと一般的なオンラインプレゼンスをサポートします。

Found Digital PRアプローチとは何ですか？

Found Digital PRアプローチはシンプルですが、非常に効果的です。 これは、メディアや他の複数のチャネル全体で認識と行動を促進する、影響力のある創造性を備えた洞察に満ちたデータと調査の戦略的バランスです。

ファウンドでは、市場をリードする分析と技術リソース、人間の輝き、そして消費者とビジネスオーディエンスの両方のためにあなたのビジネスを生き生きとさせるための刺激的な創造的なアイデアを持っています。

このアクティビティは、ターゲットオーディエンス、彼らが興味を持っていること、オンラインで何を検索しているかなど、さまざまな分野について洞察を得ることができるため、私たちが提案するPRアクティビティの基盤を形成します。アプローチ。

ここから私たちは創造性をもたらします。 アイデアは、消費者にやさしく、メディアにふさわしいコンテンツを作成するための調査と洞察を実現するものです。 このような競争の激しいメディア環境では、他のすべての活動のホワイトノイズを切り抜けるために、創造性と革新的なアイデアがこれまで以上に重要になっています。

私たちの戦略は、PRへのマルチチャネルアプローチにも焦点を当てています。つまり、PRとメディア関係のアイデアを主な焦点と最終目標と考えていますが、他のすべてのオンラインチャネルも考慮して、コンテンツとクリエイティブの作成、結果の確保、サポートを最大化しています。消費者のための一貫性。 これには、Webサイト、ソーシャルメディア、電子メールマーケティング、インフルエンサーアウトリーチなどのチャネルが含まれます。

コンテンツとキャンペーンがブランドやビジネスに関連しているだけでなく、ターゲットオーディエンスにも関連していることを確認することで、関連性はPRアプローチにとって非常に重要です。 エンゲージメントが得られないため、オーディエンスに関係のないキャンペーンを作成しても意味がありません。したがって、あまり意味がありません。

多くの場合、視聴者に特定のことをしてもらいたいので、感情や行動はもう1つの大きな考慮事項です。そのため、コンテンツが感情や行動をかき立てることが重要です。娯楽、教育、娯楽、インスピレーションなど、さまざまなものが考えられます。

これらすべての点を考慮に入れて、魅力的で関連性のある一貫性のあるPRキャンペーンを作成し、最高の結果を確保して、競合他社との差別化を図ることができます。

デジタルPRの可能性を発見するためのサポートが必要な場合は、Foundチームに連絡してください。チャットで、デジタル成長をサポートする方法を確認できます。

FoundのデジタルPR責任者、RachelLeamonによる。