Relações públicas digitais explicadas

A RP digital é muitas vezes confundida com outras atividades online, desde a criação de links com spam até a criação de conteúdo fofo, mas aqui explicamos o que é e como, quando bem feito, pode fornecer resultados fortes e tangíveis para uma empresa ou marca.

O que é RP digital?

Em sua forma mais simples, é uma série de táticas para aumentar a presença online de uma marca ou empresa, predominantemente por meio da mídia.

Ele se concentra na criação de conteúdo interessante, envolvente e criativo que garantirá cobertura na mídia para ajudar seus negócios ou marcas a alcançar seu público-alvo atual ou novo. Existem outros canais que o PR digital pode segmentar, incluindo blogs, fóruns e sites de revisão para apoiar atividades de mídia mais amplas.

O objetivo do PR digital é colocar sua marca, empresa ou produto na frente de seu público-alvo para gerar reconhecimento, tráfego para seu site ou uma ação específica, como uma consulta ou reserva.

Como mencionado, PR às vezes é confundido com link building no mundo do SEO, mas é muito diferente.

O edifício da ligação é puramente focado em garantir links para o site. Pode ser em qualquer site, de qualquer forma e sem levar em consideração a relevância, a reputação da marca ou o público que está alcançando. Na maioria das vezes, o link building se torna uma oportunidade paga, resultando em links de qualidade e proveniência questionáveis ​​sendo garantidos em busca de métricas de autoridade de terceiros.

Por outro lado, o Digital PR está focado na criação de conteúdo que naturalmente será falado para garantir links e resultados de forma orgânica que não envolve taxa. Uma maneira que realmente represente uma marca, a posicione como respeitável e tenha muito mais probabilidade de envolver seu público para inspirar ação. Que sejamos honestos, é o objetivo do jogo!

A atividade de relações públicas às vezes pode ser esquecida quando se considera uma atividade de SEO mais ampla e o crescimento digital, mas para muitos negócios de consumo e B2B, as relações públicas podem ser fundamentais na entrega de resultados por conta própria ou como parte de um escopo mais amplo de atividade.

Com tantas marcas competindo por espaço na mídia, a criatividade em relações públicas se tornou mais importante do que nunca. Dar vida às suas notícias de forma envolvente e amigável à mídia é vital para o sucesso da atividade. Conhecer seu público, ideias criativas e relacionamentos com a mídia são fundamentais para o sucesso de relações públicas e isso é algo que o Found tem muito a oferecer!

Então, como o PR digital ajuda uma empresa ou marca?

O PR digital pode apoiar sua marca ou empresa de várias maneiras. Pode funcionar como uma tática única ou como parte de uma estratégia mais ampla de SEO ou crescimento digital.

Através da mídia online, o Digital PR irá:

• Gerar reconhecimento por meio de menções à marca /produto
• Links seguros para seu site para direcionar o tráfego
• Eduque seu público sobre uma nova oferta/produto
• Incutir confiança no seu público-alvo
• Construa uma reputação positiva
• Posicione você como líderes de pensamento em seu setor específico

Dependendo dos objetivos gerais, a atividade da campanha pode ser adaptada para fornecer os resultados desejados e as áreas que você deseja priorizar dentre as opções acima.

O que o PR digital envolve?

Há uma variedade de táticas de relações públicas diferentes que podem ser utilizadas para construir uma estratégia eficaz para uma marca. As principais táticas que você usará como parte de uma campanha são:

• Geração de notícias e relações com a mídia
• Campanhas de sensibilização
• Roubo de notícias
• Liderança de pensamento
• Comentário

A RP digital pode usar notícias atuais já dentro de sua empresa ou pode ser criada usando ferramentas e recursos, como pesquisas de primeira e segunda parte, insights de dados ou lançamento de iniciativas de negócios.

Quais táticas são implementadas depende dos objetivos gerais do que queremos alcançar. Também depende muito do seu público-alvo, do posicionamento da marca e da mídia com a qual pretendemos garantir resultados.

Normalmente, uma boa campanha é um equilíbrio de algumas táticas diferentes para realmente entregar resultados consistentes. O reconhecimento da marca não acontece da noite para o dia com uma atividade, portanto, a consistência e a atividade regular são uma parte importante de uma campanha sustentada de relações públicas para gerar resultados.

Como funciona com objetivos de SEO mais amplos e presença online geral?

Se bem feitas, as táticas discutidas acima levam à cobertura online em meios de comunicação direcionados. Essa cobertura resulta em:

• Links para o site
• Cliques e tráfego para o site
• Melhor reconhecimento da marca, o que leva a mais pesquisas orgânicas da marca
• Autoridade de site aprimorada
• Posicionamento tático de SEO (reduz a visibilidade de histórias negativas sobre a marca)
• Gere impressões/engajamento nos canais de mídia social

Toda essa atividade suporta a atividade de SEO mais ampla e a presença online geral.

Qual é a abordagem do Found Digital PR?

A abordagem do Found Digital PR é simples, mas extremamente eficaz. É um equilíbrio estratégico de dados e pesquisas perspicazes trazidos à vida com criatividade impactante que impulsionará a conscientização e a ação na mídia e em vários outros canais.

Na Found, temos recursos de análise e tecnologia líderes de mercado, brilhantismo humano e ideias criativas inspiradoras para dar vida ao seu negócio para um público consumidor ou empresarial.

Esta atividade formará a base de qualquer atividade de relações públicas que propomos, pois podemos obter insights sobre muitas áreas diferentes, incluindo seu público-alvo, no que eles estão interessados ​​e o que estão procurando on-line para garantir que sejamos direcionados em nossa estratégia e abordagem.

A partir daqui, trazemos a criatividade. As ideias são o que dão vida à pesquisa e aos insights para criar conteúdo amigável ao consumidor e digno de mídia. Com um cenário de mídia tão competitivo, criatividade e ideias inovadoras são mais importantes do que nunca para cortar o ruído branco de todas as outras atividades.

Nossa estratégia também está focada em uma abordagem multicanal de relações públicas, o que significa que pensamos em ideias com relações públicas e mídia como nosso foco principal e objetivo final, mas também consideramos todos os outros canais online para maximizar o conteúdo e a criatividade produzida, resultados garantidos e suportes consistência para os consumidores. Isso inclui canais como seu site, mídia social, e-mail marketing e divulgação de influenciadores.

A relevância é extremamente importante para nossa abordagem de relações públicas, garantindo que o conteúdo e a campanha sejam relevantes para sua marca ou empresa, mas também relevantes para o público-alvo. Não faz sentido criar uma campanha que não seja relevante para o seu público, pois não vai gerar engajamento – então não faz muito sentido!

Emoção ou ação é outra grande consideração, pois muitas vezes queremos que nosso público faça uma determinada coisa, por isso é importante que o conteúdo desperte emoção ou ações, pode ser qualquer coisa, desde diversão, educação, entretenimento ou inspiração.

Levando todos esses pontos em consideração, podemos criar uma campanha de relações públicas envolvente, relevante e consistente que garantirá os melhores resultados para realmente diferenciá-lo de seus concorrentes.

Se você precisar de suporte para descobrir seu potencial de RP digital, entre em contato com a equipe Found, teremos o maior prazer em conversar para ver como podemos apoiar seu crescimento digital.

Por Rachel Leamon, chefe de relações públicas digitais da Found.