Dijital Halkla İlişkiler Açıklaması

Dijital Halkla İlişkiler, genellikle spam içerikli bağlantı oluşturmadan kabarık içerik oluşturmaya kadar diğer çevrimiçi etkinliklerle karıştırılır, ancak burada bunun ne olduğunu ve doğru yapıldığında nasıl bir işletme veya marka için güçlü ve somut sonuçlar sağlayabileceğini açıklıyoruz.

Dijital PR nedir?

En basit şekliyle, ağırlıklı olarak medya aracılığıyla bir markanın veya işletmenin çevrimiçi varlığını artırmak için bir dizi taktiktir.

İşletmelerinizin veya markalarınızın mevcut veya yeni hedef kitlelerine ulaşmalarına yardımcı olmak için medyada yer alacak, haber değeri taşıyan, ilgi çekici ve yaratıcı içerik oluşturmaya odaklanır. Daha geniş medya etkinliğini desteklemek için bloglar, forumlar ve inceleme siteleri dahil olmak üzere dijital PR'ın hedefleyebileceği başka kanallar da vardır.

Dijital PR'ın amacı, bilinirliği, web sitenize gelen trafiği veya bir sorgulama veya rezervasyon gibi belirli bir eylemi yönlendirmek için markanızı, işletmenizi veya ürününüzü hedef kitlenizin önüne çıkarmaktır.

Belirtildiği gibi, PR bazen SEO dünyasında bağlantı kurma ile karıştırılır, ancak çok farklıdır.

Bağlantı kurma, tamamen siteye geri bağlantıların güvenliğini sağlamaya odaklanmıştır. Herhangi bir sitede olabilir ve alaka düzeyi, marka itibarı veya ulaştığı hedef kitle dikkate alınmadan olabilir. Çoğu zaman, bağlantı kurma, karşılığında ödenen bir fırsat haline gelir ve bu da, üçüncü taraf otorite ölçütlerinin peşinde, şüpheli kalite ve kökene sahip bağlantıların güvence altına alınmasına neden olur.

Öte yandan, Dijital PR, bağlantıları ve sonuçları güvenli hale getirmek için doğal olarak konuşulacak ve hiçbir ücret içermeyen organik bir şekilde içerik oluşturmaya odaklanmıştır. Bir markayı gerçekten temsil eden, onları saygın olarak konumlandıran ve eyleme ilham vermek için kitlenizin ilgisini çekme olasılığı çok daha yüksek olan bir yol. Dürüst olalım, oyunun amacı bu!

Daha geniş SEO etkinliği ve dijital büyüme düşünüldüğünde PR etkinliği bazen unutulabilir, ancak birçok tüketici ve B2B işletmesi için PR, sonuçları kendi başına veya daha geniş bir faaliyet kapsamının parçası olarak sunmada çok önemli olabilir.

Medyada yer kapmak için yarışan pek çok marka ile PR'da yaratıcılık her zamankinden daha önemli hale geldi. Haberlerinizi ilgi çekici ve medya dostu bir şekilde hayata geçirmek, faaliyetin başarısı için hayati önem taşır. Kitlenizi, yaratıcı fikirleri ve medya ilişkilerini tanımak, PR başarısının anahtarıdır ve bu, Found'un kamyon dolusu bir şeydir!

Peki, dijital PR bir işletmeye veya markaya nasıl yardımcı olur?

Dijital PR, markanızı veya işletmenizi birçok yönden destekleyebilir. Tek bir taktik olarak veya daha geniş bir SEO veya dijital büyüme stratejisinin parçası olarak çalışabilir.

Dijital PR, çevrimiçi medya aracılığıyla:

• Marka/ürün sözleriyle bilinirliği artırın
• Trafik çekmek için web sitenize güvenli bağlantılar
• Hedef kitlenizi yeni bir teklif / ürün hakkında eğitin
• Hedef kitlenize güven aşılayın
• Olumlu bir itibar oluşturun
• Sizi belirli endüstrinizde düşünce liderleri olarak konumlandırın

Genel hedeflere bağlı olarak, kampanya etkinliği, istediğiniz sonuçları ve yukarıdakilerin dışında öncelik vermek istediğiniz alanları sunacak şekilde özelleştirilebilir.

Dijital PR neleri içerir?

Bir marka için etkili bir strateji oluşturmak için kullanılabilecek bir dizi farklı PR taktiği vardır. Bir kampanyanın parçası olarak kullanacağınız ana taktikler şunlardır:

• Haber üretimi ve medya ilişkileri
• Bilinçlendirme kampanyaları
• haber çalma
• Düşünce liderliği
• yorum

Dijital PR, işletmenizde halihazırda mevcut olan haberleri kullanabilir veya birinci ve ikinci taraf araştırmaları, veri içgörüleri veya iş girişimlerinin başlatılması gibi araçlar ve kaynaklar kullanılarak oluşturulabilir.

Hangi taktiklerin uygulanacağı, başarmak istediğimiz şeyin genel hedeflerine bağlıdır. Aynı zamanda büyük ölçüde hedef kitlenize, marka konumlandırmanıza ve sonuçları güvenceye almayı hedeflediğimiz medyaya da bağlıdır.

Genellikle, iyi bir kampanya, tutarlı bir şekilde gerçekten güçlü sonuçlar elde etmek için birkaç farklı taktiğin dengesidir. Marka bilinirliği tek bir etkinlikle bir gecede oluşmaz, bu nedenle tutarlılık ve düzenli etkinlik, sonuç elde etmek için sürdürülebilir bir PR kampanyasının önemli bir parçasıdır.

Daha geniş SEO hedefleri ve genel çevrimiçi varlık ile nasıl çalışır?

İyi yapılırsa, yukarıda tartışılan taktikler, hedeflenen medya kuruluşunda çevrimiçi kapsama yol açar. Bu kapsama daha sonra şunlarla sonuçlanır:

• Siteye bağlantılar
• Siteye gelen tıklamalar ve trafik
• Daha fazla organik marka aramasına yol açan iyileştirilmiş marka bilinirliği
• Gelişmiş site yetkisi
• Taktik SEO konumlandırma (marka hakkında olumsuz hikayelerin görünürlüğünü azaltın)
• Sosyal medya kanallarında gösterimleri / etkileşimi artırın

Tüm bu etkinlikler, daha geniş SEO etkinliğini ve genel çevrimiçi varlığı destekler.

Found Digital PR yaklaşımı nedir?

Found Digital PR yaklaşımı basit ama son derece etkilidir. Medyada ve diğer birçok kanalda farkındalığı ve eylemi teşvik edecek, etkili yaratıcılıkla hayata geçirilen anlayışlı veri ve araştırmanın stratejik bir dengesidir.

Found'da, işinizi hem tüketici hem de iş hedef kitlesi için hayata geçirmek için pazar lideri analiz ve teknoloji kaynaklarına, insan zekasına ve ilham verici yaratıcı fikirlere sahibiz.

Hedef kitleniz, onların neyle ilgilendikleri ve çevrimiçi olarak ne aradıkları da dahil olmak üzere birçok farklı alan hakkında içgörüler elde edebildiğimiz için, bu aktivite önerdiğimiz herhangi bir PR faaliyetinin temelini oluşturacaktır. yaklaşmak.

Buradan yaratıcılığı getiriyoruz. Fikirler, tüketici dostu ve medyaya değer içerik oluşturmak için araştırmayı ve içgörüleri hayata geçiren şeydir. Böyle rekabetçi bir medya ortamında, yaratıcılık ve yenilikçi fikirler, diğer tüm faaliyetlerin beyaz gürültüsünü kesmek için her zamankinden daha önemli.

Stratejimiz ayrıca PR'a çok kanallı bir yaklaşıma odaklanmıştır, yani PR ve medya ilişkileri ile fikirleri ana odak ve nihai hedefimiz olarak düşünürüz, ancak aynı zamanda üretilen içeriği ve yaratıcılığı en üst düzeye çıkarmak için diğer tüm çevrimiçi kanalları, elde edilen sonuçları ve destekleri dikkate alırız. tüketiciler için tutarlılık. Buna web siteniz, sosyal medya, e-posta pazarlaması ve etkileyici sosyal yardım gibi kanallar dahildir.

Alaka düzeyi, hem içeriğin hem de kampanyanın markanız veya işletmenizle alakalı olduğundan ve aynı zamanda hedef kitleyle alakalı olduğundan emin olmak için PR yaklaşımımız için son derece önemlidir. Hiçbir etkileşim sağlayamayacağı için kitlenizle alakalı olmayan bir kampanya oluşturmanın bir anlamı yoktur - bu yüzden gerçekten fazla bir anlamı yok!

Çoğu zaman hedef kitlemizin belirli bir şeyi yapmasını istediğimiz için duygu veya eylem bir diğer önemli husustur, bu nedenle içeriğin duygu veya eylemleri harekete geçirmesi önemlidir; eğlence, eğitim, eğlence veya ilhamdan herhangi bir şey olabilir.

Tüm bu noktaları dikkate alarak, sizi rakiplerinizden gerçekten ayıracak en iyi sonuçları güvence altına alacak ilgi çekici, alakalı ve tutarlı bir PR kampanyası oluşturabiliriz.

Dijital PR potansiyelinizi keşfetmek için desteğe ihtiyacınız varsa, Found ekibiyle iletişime geçin, dijital büyümenizi nasıl destekleyebileceğimizi görmek için sohbet etmekten mutluluk duyarız.

Found'da Dijital Halkla İlişkiler Başkanı Rachel Leamon tarafından.