Объяснение цифрового PR

Цифровой PR часто путают с другими онлайн-активностями, от создания спам-ссылок до создания пушистого контента, но здесь мы объясним, что это такое и как, когда все сделано правильно, может принести сильные и ощутимые результаты для бизнеса или бренда.

Что такое цифровой PR?

В своей простейшей форме это ряд тактик для увеличения присутствия бренда или бизнеса в Интернете, преимущественно через средства массовой информации.

Он направлен на создание заслуживающего внимания, увлекательного и креативного контента, который обеспечит освещение в средствах массовой информации, чтобы помочь вашим компаниям или брендам охватить свою текущую или новую целевую аудиторию. Существуют и другие каналы, на которые может ориентироваться цифровой PR, включая блоги, форумы и обзорные сайты для поддержки более широкой медиа-активности.

Цель цифрового PR — представить ваш бренд, бизнес или продукт вашей целевой аудитории, чтобы повысить осведомленность, привлечь трафик на ваш веб-сайт или выполнить определенное действие, такое как запрос или бронирование.

Как уже упоминалось, PR иногда путают с линкбилдингом в мире SEO, но это совсем другое.

Создание ссылок сосредоточено исключительно на обеспечении ссылок на сайт. Он может быть на любом сайте, в любом виде и без учета релевантности, репутации бренда или целевой аудитории. Чаще всего создание ссылок становится платной возможностью, в результате чего ссылки сомнительного качества и происхождения защищаются в погоне за метриками сторонних авторитетов.

С другой стороны, цифровой PR ориентирован на создание контента, о котором будут говорить естественным образом, чтобы обеспечить безопасные ссылки, и дает органичные результаты, не требующие платы. Способ, который действительно представляет бренд, позиционирует его как авторитетный и с гораздо большей вероятностью вовлечет вашу аудиторию в стимул к действию. Что, будем честными, и есть цель игры!

О PR-активности иногда можно забыть при рассмотрении более широкой SEO-активности и цифрового роста, но для многих потребительских и B2B-компаний PR может иметь решающее значение для достижения результатов сам по себе или как часть более широкой сферы деятельности.

С таким количеством брендов, конкурирующих за место в СМИ, креативность в PR стала важнее, чем когда-либо прежде. Воплощение ваших новостей в привлекательной и удобной для СМИ форме жизненно важно для успеха вашей деятельности. Знание своей аудитории, творческие идеи и отношения со СМИ являются ключом к успеху в PR, и это то, чего у Found полно!

Итак, как цифровой PR помогает бизнесу или бренду?

Цифровой PR может поддерживать ваш бренд или бизнес разными способами. Это может работать как единственная тактика или как часть более широкой стратегии SEO или цифрового роста.

Через интернет-СМИ Digital PR:

• Повышение узнаваемости с помощью упоминаний бренда/продукта
• Безопасные ссылки на ваш сайт для привлечения трафика
• Информируйте свою аудиторию о новом предложении / продукте
• Вызовите доверие у вашей целевой аудитории
• Создайте положительную репутацию
• Позиционировать вас как лидеров мнений в данной отрасли

В зависимости от общих целей деятельность кампании может быть адаптирована для достижения желаемых результатов и областей, которым вы хотите придать приоритетное значение из вышеперечисленного.

Что включает в себя цифровой PR?

Существует целый ряд различных тактик PR, которые можно использовать для создания эффективной стратегии бренда. Основные тактики, которые вы будете использовать в рамках кампании:

• Генерация новостей и отношения со СМИ
• Информационные кампании
• ньюсджекинг
• Продуманное лидерство
• Комментарий

Цифровой PR может использовать текущие новости, уже имеющиеся в вашем бизнесе, или он может быть создан с использованием инструментов и ресурсов, таких как собственные и вторичные исследования, анализ данных или развертывание бизнес-инициатив.

Какая тактика будет реализована, зависит от общих целей, которых мы хотим достичь. Это также во многом зависит от вашей целевой аудитории, позиционирования бренда и средств массовой информации, с которыми мы стремимся обеспечить результаты.

Как правило, хорошая кампания представляет собой баланс нескольких различных тактик, чтобы действительно стабильно приносить хорошие результаты. Узнаваемость бренда не достигается в одночасье с помощью одного действия, поэтому последовательность и регулярная деятельность являются важной частью продолжительной PR-кампании для достижения результатов.

Как это работает с более широкими целями SEO и общим присутствием в Интернете?

Если все сделано правильно, описанная выше тактика приведет к онлайн-освещению в целевых СМИ. Затем это покрытие приводит к:

• Ссылки на сайт
• Клики и трафик на сайт
• Повышение узнаваемости бренда, что приводит к более органическому поиску бренда.
• Расширенный авторитет сайта
• Тактическое SEO-позиционирование (снижение видимости негативных историй о бренде)
• Стимулируйте показы/вовлеченность в социальных сетях

Вся эта деятельность поддерживает более широкую SEO-активность и общее присутствие в Интернете.

Что такое подход Found Digital PR?

Подход Found Digital PR прост, но чрезвычайно эффективен. Это стратегический баланс проницательных данных и исследований, воплощенных в жизнь с эффективным творческим подходом, который будет стимулировать осведомленность и действия через СМИ и множество других каналов.

В Found у нас есть лучшие на рынке аналитические и технические ресурсы, человеческий талант и вдохновляющие творческие идеи, чтобы воплотить ваш бизнес в жизнь как для потребителей, так и для бизнес-аудитории.

Это мероприятие станет основой любой предлагаемой нами PR-активности, поскольку мы можем получить представление о множестве различных областей, включая вашу целевую аудиторию, то, что их интересует и что они ищут в Интернете, чтобы гарантировать, что мы нацелены на нашу стратегию и подход.

Отсюда мы привносим творчество. Идеи — это то, что воплощает в жизнь исследования и идеи для создания удобного для потребителя и достойного СМИ контента. В таком конкурентном медиаландшафте креативность и инновационные идеи важнее, чем когда-либо прежде, чтобы пробиться сквозь белый шум всей другой деятельности.

Наша стратегия также сосредоточена на многоканальном подходе к PR, что означает, что мы думаем об идеях, связанных с PR и связями со СМИ, как о нашей главной цели и конечной цели, но также учитываем все другие онлайн-каналы, чтобы максимизировать производимый контент и креатив, обеспечивать результаты и поддержку. согласованность для потребителей. Сюда входят такие каналы, как ваш веб-сайт, социальные сети, маркетинг по электронной почте и работа с влиятельными лицами.

Релевантность чрезвычайно важна для нашего подхода к связям с общественностью, поскольку мы должны убедиться, что контент и кампания имеют отношение к вашему бренду или бизнесу, а также к целевой аудитории. Нет смысла создавать кампанию, которая не имеет отношения к вашей аудитории, поскольку она не будет привлекать внимание — так что в этом нет особого смысла!

Эмоции или действия — еще одно важное соображение, поскольку большую часть времени мы хотим, чтобы наша аудитория делала определенные вещи, поэтому важно, чтобы контент вызывал эмоции или действия, это может быть что угодно: развлечение, образование, развлечение или вдохновение.

Принимая во внимание все эти моменты, мы можем создать привлекательную, актуальную и последовательную PR-кампанию, которая обеспечит наилучшие результаты и действительно выделит вас среди конкурентов.

Если вам нужна помощь в раскрытии вашего цифрового PR-потенциала, свяжитесь с командой Found, мы будем более чем рады поболтать, чтобы узнать, как мы можем поддержать ваш цифровой рост.

Рэйчел Лимон, глава цифрового PR в Found.