PR digital explicat

PR-ul digital este adesea confundat cu alte activități online, de la crearea de link-uri spam până la crearea de conținut pufos, dar aici vă explicăm ce este și cum, atunci când este făcut corect, poate oferi rezultate puternice și tangibile pentru o afacere sau brand.

Ce este PR digital?

În forma sa cea mai simplă, este o serie de tactici pentru a crește prezența online a unei mărci sau a unei afaceri, în principal prin intermediul mass-media.

Se concentrează pe crearea de conținut demn de știri, captivant și creativ, care va asigura acoperirea în mass-media pentru a vă ajuta afacerile sau mărcile să atingă publicul țintă actual sau nou. Există și alte canale pe care PR-ul digital le poate viza, inclusiv bloguri, forumuri și site-uri de recenzii pentru a sprijini activitatea media mai largă.

Scopul PR-ului digital este de a aduce marca, afacerea sau produsul dvs. în fața publicului țintă pentru a genera conștientizare, trafic către site-ul dvs. web sau o acțiune specifică, cum ar fi o întrebare sau o rezervare.

După cum am menționat, PR este uneori confundat cu crearea de linkuri în lumea SEO, dar este foarte diferit.

Crearea de link-uri se concentrează exclusiv pe securizarea link-urilor înapoi către site. Poate fi pe orice site, oricum și fără a ține cont de relevanță, de reputația unei mărci sau de publicul la care ajunge. De cele mai multe ori, construirea de linkuri devine o oportunitate plătită, ceea ce duce la asigurarea legăturilor de calitate și proveniență îndoielnică în urmărirea valorilor autorităților terțe.

Pe de altă parte, Digital PR se concentrează pe crearea de conținut despre care se vorbește în mod natural pentru a securiza link-uri și rezultate într-un mod organic, care nu implică o taxă. Un mod care reprezintă cu adevărat un brand, îl poziționează ca fiind reputați și este mult mai probabil să implice publicul pentru a inspira acțiune. Care să fim sinceri, este scopul jocului!

Activitatea de PR poate fi uneori uitată atunci când se ia în considerare o activitate SEO mai largă și creșterea digitală, dar pentru multe companii de consumatori și B2B, PR poate fi esențială în furnizarea de rezultate pe cont propriu sau ca parte a unui domeniu mai larg de activitate.

Cu atât de multe mărci care concurează pentru spațiu în media, creativitatea în PR a devenit mai importantă decât oricând. Aducerea știrilor tale la viață într-un mod antrenant și prietenos cu media este vitală pentru succesul activității. Cunoașterea publicului, ideile creative și relațiile cu mass-media sunt cheia succesului în PR și acesta este ceva ce Found are o mulțime de camioane!

Deci, cum ajută PR-ul digital o afacere sau o marcă?

PR-ul digital vă poate sprijini marca sau afacerea în multe feluri. Poate funcționa ca o singură tactică sau ca parte a unei strategii mai ample de SEO sau de creștere digitală.

Prin media online, Digital PR va:

• Stimulați gradul de conștientizare prin mențiuni de marcă/produs
• Link- uri securizate către site-ul dvs. pentru a genera trafic
• Educați -vă publicul cu privire la o nouă ofertă/produs
• Insuflă încredere publicului țintă
• Construiți-vă o reputație pozitivă
• Poziționați-vă ca lideri de gândire în industria dvs

În funcție de obiectivele generale, activitatea campaniei poate fi adaptată pentru a oferi rezultatele dorite și domeniile pe care doriți să le prioritizați din cele de mai sus.

Ce presupune PR-ul digital?

Există o serie de diferite tactici de PR care pot fi utilizate pentru a construi o strategie eficientă pentru o marcă. Principalele tactici pe care le vei folosi ca parte a unei campanii sunt:

• Generare de știri și relații cu mass-media
• Campanii de conștientizare
• News-jacking
• Conducere gândită
• Comentariu

PR-ul digital poate folosi știrile actuale deja din cadrul afacerii dvs. sau poate fi creat folosind instrumente și resurse, cum ar fi cercetarea de la prima și a doua parte, informații despre date sau lansarea inițiativelor de afaceri.

Ce tactici care sunt implementate depind de obiectivele generale a ceea ce dorim să realizăm. De asemenea, depinde foarte mult de publicul țintă, de poziționarea mărcii și de media cu care ne propunem să obținem rezultate.

De obicei, o campanie bună este un echilibru între câteva tactici diferite pentru a oferi rezultate puternice în mod constant. Conștientizarea mărcii nu are loc peste noapte cu o singură activitate, așa că consecvența și activitatea regulată sunt o parte importantă a unei campanii susținute de PR pentru a oferi rezultate.

Cum funcționează cu obiective SEO mai largi și prezența generală online?

Dacă sunt făcute bine, tacticile discutate mai sus conduc la o acoperire online pe un mijloc media vizat. Această acoperire are ca rezultat:

• Link-uri către site
• Clicuri și trafic către site
• Conștientizare îmbunătățită a mărcii, ceea ce duce la căutări mai organice ale mărcii
• Autoritate îmbunătățită a site-ului
• Poziționare SEO tactică (reducerea vizibilității poveștilor negative despre brand)
• Generați impresii / implicare pe canalele de social media

Toată această activitate susține activitatea SEO mai largă și prezența generală online.

Ce este abordarea Found Digital PR?

Abordarea Found Digital PR este simplă, dar extrem de eficientă. Este un echilibru strategic de date și cercetări perspicace aduse la viață cu o creativitate de impact, care va genera conștientizare și acțiune prin media și pe mai multe alte canale.

La Found avem analize și resurse tehnologice de vârf de piață, strălucire umană și idei creative inspiratoare pentru a vă aduce afacerea la viață atât pentru un consumator, cât și pentru un public de afaceri.

Această activitate va constitui fundamentul oricărei activități de PR pe care o propunem, deoarece suntem capabili să obținem informații despre o mulțime de domenii diferite, inclusiv publicul țintă, ceea ce îi interesează și ce caută online pentru a ne asigura că suntem vizați în strategia noastră și abordare.

De aici aducem creativitatea. Ideile sunt cele care dau viață cercetărilor și perspectivelor pentru a crea conținut prietenos pentru consumatori și demn de media. Cu un peisaj media atât de competitiv, creativitatea și ideile inovatoare sunt mai importante decât oricând pentru a elimina zgomotul alb al tuturor celorlalte activități.

Strategia noastră se concentrează, de asemenea, pe o abordare pe mai multe canale a PR, ceea ce înseamnă că ne gândim la idei cu PR și relațiile cu mass-media ca obiectiv principal și obiectiv final, dar luăm în considerare și toate celelalte canale online pentru a maximiza conținutul și creativitatea produsă, rezultatele securizate și suporturi. consecvență pentru consumatori. Acestea includ canale precum site-ul dvs. web, rețelele sociale, marketingul prin e-mail și sensibilizarea influențelor.

Relevanța este extrem de importantă pentru abordarea noastră de PR, atât asigurându-ne că conținutul și campania sunt relevante pentru marca sau afacerea dvs., dar sunt relevante și pentru publicul țintă. Nu are rost să creezi o campanie care să nu fie relevantă pentru publicul tău, deoarece nu va genera implicare – așa că nu prea are rost!

Emoția sau acțiunea este o altă considerație importantă, deoarece de multe ori dorim ca publicul nostru să facă un anumit lucru, așa că este important ca conținutul să stârnească emoție sau acțiuni, poate fi orice, de la distracție, educație, divertisment sau inspirație.

Luând în considerare toate aceste puncte, putem crea o campanie de PR captivantă, relevantă și consecventă, care va asigura rezultate de top pentru a vă diferenția cu adevărat de concurenții dvs.

Dacă aveți nevoie de asistență pentru a vă descoperi potențialul de PR digital, atunci luați legătura cu echipa Found, am fi mai mult decât bucuroși să discutăm pentru a vedea cum vă putem sprijini creșterea digitală.

De Rachel Leamon, șefa Digital PR la Found.