Content-Marketing hat sich weiterentwickelt. Vor nicht allzu langer Zeit haben Unternehmen so viele Inhalte wie möglich erstellt. Es war ein „Wer kann Inhalte schneller auspumpen“-Spiel.

Dann begannen sich die Algorithmen, der Publikumsappetit und das Content-Marketing insgesamt zu ändern.

Wenn Sie heute Aufmerksamkeit und Verkehr gewinnen wollen, müssen Sie strategisch vorgehen. Hier verschafft Ihnen ein Content-Marketing-Plan den entscheidenden Vorteil.

Es ermöglicht Ihnen, zu messen, zu kontrollieren und zu iterieren, was funktioniert, und zu beseitigen, was nicht funktioniert.

In dieser Folge des Brand Authority Podcast erfahren Sie, wie Sie in 6 einfachen Schritten eine Content-Strategie erstellen.

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So erstellen Sie eine Content-Strategie in 6 einfachen Schritten

Höhepunkte aus Folge 24

1. Definieren Sie Ihre Ziele

Wann haben Sie das letzte Mal eine Reise unternommen, ohne auf Ihren Reiseplan zu schauen? Meine Vermutung ist… nie. Es ist schwierig, von dort, wo Sie sind, dorthin zu gelangen, wo Sie sein möchten, wenn Sie nicht wissen, wohin Sie gehen.

Gleiches gilt für Ihre Content-Marketing-Strategie. Identifizieren Sie Ziele und Zielsetzungen, bevor Sie beginnen.

1. Was möchten Sie erreichen?
2. Was möchten Sie gewinnen?
3. Wohin wird Content Marketing Ihr Unternehmen in den kommenden Monaten führen?

Wenn Sie wissen, was Sie erreichen möchten, können Sie sich konkrete, erreichbare Ziele setzen.

Angenommen, Sie möchten die Bekanntheit Ihrer Marke steigern. Anstatt das Offensichtliche zu sagen (ich möchte bekannt sein), können Sie mit diesem Schritt genau umreißen, was Sie erreichen möchten.

Hier sind ein paar Fragen, die Sie beantworten können, um zu verdeutlichen, wie Sie die Markenbekanntheit steigern können.

• Wofür möchtest du bekannt sein?
• Wie sieht Erfolg aus?
• Was haben Sie durch Markenbekanntheit erreicht?
• Welche Auswirkungen wird dies auf Ihr Publikum und Ihr Unternehmen haben?

Der Schlüssel ist, das zu beanspruchen, was ich nenne, dein „Ich muss“. Sie sind die nicht verhandelbaren Faktoren, die Ihre Content-Strategie vorantreiben. So könnte das für Sie aussehen.

Ich muss:

• Gewinnen Sie jeden Monat 100 neue Leads
• Erstellen Sie jeden Monat 5 neue lösungsbasierte Inhalte
• Verwandeln Sie jeden Monat 10 Leads in neue Kunden

Damit wird nicht nur definiert, was unbedingt passieren muss, sondern auch, was Sie erreichen müssen, um zum Erfolg zu kommen.

2. Recherchieren Sie

Das Unternehmen, das den Verkauf mithilfe von Content-Marketing kontrolliert, ist nicht die Person, die Inhalte um ihrer selbst willen herauspumpt. Es ist das Unternehmen, das aktiv zuhört, Antworten aus der realen Welt liefert und die größten Probleme der Kunden löst.

Machen Sie die Recherche zu Ihrem größten Wettbewerbsvorteil, um Menschen von der Konversation zur Konversion zu bewegen. Erfahren Sie, wie Ihre Zielgruppe tickt, wie sie mit Ihren Mitbewerbern interagiert und welche Inhalte sie bereits konsumieren.

Um zu erfahren, wonach potenzielle Leads und Kunden suchen, gehen Sie zu Facebook Audience Insights, Buzzsumo, SEMRush und Social Bakers.

Sie recherchieren:

• Welche Art von Angeboten, Verkäufen, Produkten und Dienstleistungen teilt Ihre Konkurrenz? (welche Inhalte werden am häufigsten getraffed)
• Wie hoch ist ihr Interaktions- oder Engagementlevel / was funktioniert und was nicht?
• Was ist ihr Stil? (langer vs. kurzer Inhalt, gut dokumentiert vs. hypothetisch oder theoretisch)

3. Brainstorming-Ressourcen

Überlegen Sie, welche Inhalte Sie bereits erstellt haben und welche Sie noch erstellen müssen. Berücksichtigen Sie dann die Ereignisse (monatlich und jährlich), die für Ihr Unternehmen und Ihren Kunden wichtig sind.

Hier sind einige Dinge zu beachten:

Wichtige Daten

Brainstormen Sie wichtige Daten und Ereignisse, um sie Ihrem Kalender hinzuzufügen. (Wir werden unten mehr darüber sprechen, wie man das zusammenstellt)

Das kann sein:

• Geburtstage
• Veranstaltungen
• Feiertage
• Firmenbezogene Termine und Jubiläen
• Lustige Ferien

Quelle: Evas Testblog

Jeder wird eine emotionale Anziehungskraft erzeugen, eine menschliche Seite Ihres Unternehmens teilen und dazu beitragen, eine Gemeinschaft aufzubauen.

Immergrüne Inhalte

Welche leistungsstärksten Inhalte haben Sie im Laufe der Jahre erstellt, die weiterhin gut funktionieren? Dies können Blogbeiträge, Schulungsleitfäden, Fallstudien, Interviews, E-Books usw. sein.

Finden Sie Inhalte, die früher relevant waren und heute noch relevant sind.

Kommende Veranstaltungen

Denken Sie an alles, was in den nächsten Monaten passieren wird, über das Sie auf dem Laufenden bleiben und Inhalte erstellen müssen. Das kann sein:

• Eine Produkteinführung
• Kommende Aktion
• Neue Kampagne
• Ankündigungen innerhalb Ihres Unternehmens

Nutzergenerierte Inhalte

Ihre Kunden sprechen über Sie. Sollten Sie nicht aufpassen, auftauchen und sich mit diesen Inhalten beschäftigen? Sie können diese Inhalte auch teilen, um eine Community-Beziehung und ein Bewusstsein für Ihr Produkt aufzubauen.

Benutzergenerierte Inhalte ermöglichen es Ihnen, dies zu tun, während Sie Mundpropaganda und Erfahrungsberichte von Dritten verwenden.

Achten Sie darauf, was Ihre Kunden über Sie sagen. Das positive Feedback wirkt als Glaubwürdigkeitsverstärker und hilft, Autorität in Ihrem Raum aufzubauen.

Quelle: Tönung

4. Erstellen Sie einen täglichen Buchungsplan

Die Zeiten, in denen mehr Inhalte an mehr Menschen verteilt wurden, sind vorbei. Heute geht es darum, Beziehungen aufzubauen, indem die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit und mit den richtigen Personen in einer auf Berechtigungen basierenden Umgebung geteilt werden.

Um mit der Erstellung Ihres täglichen Posting-Zeitplans zu beginnen, schauen Sie sich zunächst Ihre Analysen an. Welche Inhalte performen am besten und zu welcher Zeit? Während es viele Posts gibt, die Ihnen sagen, wann die „beste Zeit zum Posten in sozialen Medien ist“, sind dies alles Verallgemeinerungen.

Ihre beste Zeit zum Posten ist, wenn Ihr Publikum online und engagiert ist, und die beste Art von Inhalten, die Sie erstellen können, sind die Inhalte, mit denen sich Ihr Publikum enthusiastisch verbindet, teilt und bewirbt.

5. Entwerfen Sie einen wöchentlichen Inhaltskalender

Sobald Sie sich für Ihren täglichen Posting-Zeitplan entschieden haben, ist es an der Zeit, diese Inhalte in einen Kalender zu übernehmen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, einen Social-Media-Kalender zu erstellen. Einer ist mit einer Tabelle (Excel oder Google Sheets funktionieren) und der andere ist mit einer App wie CoSchedule. Ich bevorzuge eine App, mit der ich alles auf einen Blick sehen und sicherstellen kann, dass alles seinen Platz hat (und an seinem Platz ist!)

Damit können Sie:

• Sparen Sie Zeit, indem Sie im Voraus planen.
• Sorgen Sie für einen konsistenten Content-Fluss auf allen Plattformen.
• Stellen Sie sicher, dass die Nachrichten den ganzen Tag über zu einem angemessenen Zeitpunkt erfolgen.
• Gestalten Sie die Erstellung und Verwaltung von Inhalten kooperativer.

6. Identifizieren Sie Prozesse, Systeme und Tools

Es gibt Dutzende von Tools, mit denen Sie im Laufe des Tages Geld verdienen können. Hier sind ein paar meiner Favoriten:

• Be Focused – hilft Ihnen, Ihre Aufgaben zu verwalten, den Tourfortschritt, Ihre Ziele und mehr zu verfolgen.
• Commun.it – großartig zum Zuhören, Teilen und Antworten auf Erwähnungen Ihrer Marke.
• Drop.lr – ermöglicht es Ihnen, auf einfache Weise Screenshots zu erstellen und ein Anleitungsvideo zu erstellen.

Quelle: Commun.it

Letztes Stück: Verfolgen Sie Ergebnisse und Fristen

Fristen werden zu Meilensteinen, mit denen Sie Ihren Fortschritt verfolgen, messen und analysieren können.

Stellen Sie sicher, dass Sie jedes Ziel und jedes Schlüsselergebnis täglich, wöchentlich und monatlich in Ihren Kalender eintragen.

Machen Sie dasselbe für alles, was Sie sich ausgedacht haben. Auf diese Weise bleiben Sie immer konzentriert und auf die Unternehmensziele ausgerichtet.

Abschließende Gedanken

Content-Marketing ist so viel mehr als nur das Veröffentlichen ansprechender Inhalte, die Ihr Publikum lieben wird.

Der Schlüssel liegt darin, eine Inhaltsstrategie in einen Plan zu verwandeln, der nachhaltig ist und Ihr Unternehmen unterstützt.

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