Gibt es die beste Farbe für die Call-to-Action-Schaltfläche?

Wir sind umgeben von unzähligen Farben, durch die die Welt ihren Reichtum zeigt. Farben vermitteln uns nicht nur die Eigenschaften von Objekten, sondern vermitteln auch Emotionen und können sogar unsere Entscheidungsfindung beeinflussen.

Das liegt vor allem daran, dass Farben starke Assoziationen mit bestimmten Dingen, Phänomenen, Zuständen und Qualitäten haben. So assoziieren wir Gelb mit der Sonne, Blau mit Wasser und Himmel, Grün mit Natur, Rot mit Hitze oder Gefahr und so weiter.

Zweifellos spielt Farbe eine bedeutende Rolle im digitalen Marketing, da sie ein weiteres Instrument zur Förderung der Kundenwahrnehmung ist. Daher ist es wichtig, die richtigen Farben für Ihre Unternehmenswebsite auszuwählen.

Aber was ist mit Call-to-Action-Buttons? Es ist kein Geheimnis, dass das Design, der Text und die Position auf der Seite eines CTAs die Conversion-Rate direkt beeinflussen. In diesem Artikel konzentrieren wir uns insbesondere auf die Farben der CTA-Buttons, um herauszufinden, ob deren Wahl für Ihr Unternehmen wirklich so wichtig ist.

Die Psychologie der Farbe

Farben sind mehr als wir denken. Dass Farben Emotionen und vielfältige psychische Reaktionen auslösen, ist nicht neu. Zahlreiche Studien belegen, dass Farben nicht nur unseren Geist, sondern auch unsere physiologischen Prozesse beeinflussen. Rot kann beispielsweise unsere Herzfrequenz erhöhen, während Grün das Gegenteil bewirkt. Eine Studie zeigt sogar, dass Farbe unsere Geschmackswahrnehmung tatsächlich beeinflussen kann! Website-Design-Agentur London.

Das gleiche gilt für Websites und Marketing. Die Auswahl der richtigen Farben für Ihre Website erhöht die Wiedererkennbarkeit Ihrer Marke und verringert die Absprungrate. Bei Call-to-Action-Buttons wird die Farbwahl jedoch komplizierter.

Wenn Sie Farben für Ihre Unternehmenswebsite auswählen, berücksichtigen Sie Ihre Markenfarben und beziehen sich auf einige allgemeine Farbassoziationen, die Sie Ihrer Marke zuordnen möchten. Wenn Sie sich beispielsweise mit Landschaftsgestaltung befassen, werden Sie wahrscheinlich zu Grün tendieren (weil Grün die Farbe der Natur und der Pflanzen ist). Wenn Sie Sportwagen verkaufen, werden Sie sich wahrscheinlich für einige intensive oder sogar aggressive Farben wie Rot, Gelb oder Orange entscheiden.

Im menschlichen Geist hat jede Farbe ihre eigene Identität (die eine Reihe entsprechender Assoziationen ist). Wenn es um den Aufbau einer Marke geht, versuchen wir, diese Identität auf unser Geschäft zu übertragen. Auf diese Weise werden normalerweise Markenfarben ausgewählt und die Farbschemata der Website definiert.

Aber die Farbe einer Call-to-Action-Schaltfläche sollte nicht unbedingt mit etwas in Verbindung gebracht werden, um Benutzer dazu zu verleiten, darauf zu klicken. Hier ist ein einfaches Beispiel. Früher dachten wir, Grün bedeutet „Los“, ermutigt zum Handeln und zeigt „Korrektheit“ an, während Rot „Stopp“ bedeutet und Gefahr impliziert. Eine Studie von HubSpot hat jedoch gezeigt, dass ein roter CTA-Button unter völlig identischen Bedingungen 21% mehr Conversions generiert als ein grüner. Wo ist also die Korrelation zwischen der Farbe und ihrer „Bedeutung“? Für CTA-Buttons ist es nicht so wichtig.

Gibt es zu viel Aufhebens um die Farben der CTA-Schaltflächen?

Kurz gesagt, ja. Das Internet ist voll von Studien, die argumentieren, dass die Wahl der richtigen Farbe der Call-to-Action-Schaltflächen eine komplizierte Wissenschaft ist. Tatsache ist jedoch, dass Farbe sehr subjektiv ist.

Natürlich gibt es mit jeder Farbe einige universelle Konzepte. Aber andererseits gibt es keine definitive Interpretation von Farben. Neben allgemeinen Verbänden gibt es:

• Individuelle Unterschiede in der Farbwahrnehmung: Abhängig von den Lebenserfahrungen jedes Menschen können Farben von verschiedenen Menschen leicht unterschiedlich wahrgenommen werden.
• Kulturelle Besonderheiten: In China beispielsweise ist Weiß die Farbe des Todes und der Trauer, während es in den meisten anderen Ländern die Farbe der Reinheit und Unschuld ist.
• Unterschiede in der Farbwahrnehmung zwischen Männern und Frauen: Angeblich fällt es Männern schwerer, leichte Farbunterschiede wahrzunehmen als Frauen.

Wie Sie sehen, wird unsere Farbwahrnehmung von zahlreichen Faktoren beeinflusst. Deshalb ist es nicht ganz richtig zu sagen, dass eine Farbe für CTA-Buttons besser geeignet ist als andere. Die Farbe allein bestimmt nicht, ob Ihre Call-to-Action-Schaltfläche konvertiert wird oder nicht. Die Wirksamkeit einer CTA-Schaltfläche hängt von mehreren Faktoren zusammen.

Was macht einen guten CTA-Button aus?

Berücksichtigen Sie die folgenden Parameter, um die optimale Leistung Ihres CTA-Buttons zu gewährleisten:

• Position auf der Seite : Eine CTA-Schaltfläche muss sich immer im Sichtfeld eines Benutzers befinden, in der Nähe der Angebotsbeschreibung. Die Schaltfläche liefert keine richtigen Ergebnisse, wenn Benutzer danach suchen müssen. Die Leute werden nicht über Ihr Angebot nachdenken, es sei denn, sie sehen sofort einen Hinweis, der ihnen sagt, was als nächstes zu tun ist.

• Knopf Größe: Sie können die Schaltfläche direkt vor der Benutzer Augen setzen, aber es sei denn , es groß genug ist, werden die meisten Menschen sogar wahrscheinlich nicht bemerken.

• Knopfform: Einige denken , dass eine CTA - Schaltfläche von einer einzigartigen oder ursprünglichen Form erhöht Umwandlungen zu schaffen. Aber es ist nicht wahr. Tatsächlich sind die Menschen an konventionelle Knopfformen (rechteckig, mit eckigen oder abgerundeten Ecken) gewöhnt. Wenn sie auf etwas anderes stoßen, könnten sie es für ein weiteres Designelement auf der Seite halten.

• Farbe : Obwohl es nicht unbedingt die „beste Farbe der CTA-Schaltfläche“ gibt, spielen Farben dennoch eine wichtige Rolle bei der Bestimmung der Leistung Ihrer Call-to-Action-Schaltfläche. Die beliebtesten CTA-Farben sind Rot, Grün, Gelb und Orange, da sie hell sind und sich vom Hintergrund abheben. Die am seltensten verwendeten Farben für CTA-Schaltflächen sind Schwarz, Weiß, Braun und Grau . Da diese Farben neutral sind, fügen sie sich leicht in den Hintergrund ein.

• Kontrast : Dies ist vielleicht der wichtigste Faktor, der es Ihrem Call-to-Action-Button ermöglicht, sich abzuheben und die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich zu ziehen. Die Farbe einer CTA-Schaltfläche wird normalerweise basierend auf der Farbe des Hintergrunds und anderer Designelemente ausgewählt. Wenn sie gut kontrastieren, haben Benutzer keine Probleme, Ihren CTA auf der Seite zu finden. Wenn Ihre Website also hauptsächlich in Grün gestaltet ist, ist die Verwendung von grünen Schaltflächen weniger effektiv als die Verwendung von roten Schaltflächen und umgekehrt. Nichtsdestotrotz besteht einer der jüngsten Designtrends darin, CTA-Buttons transparent zu machen. Diese werden als „Geisterschaltflächen“ bezeichnet.

• Button-Kopie : Zu guter Letzt ist der Inhalt Ihres CTA-Buttons genauso wichtig wie sein Design. Solange Ihr CTA kurz, konsistent, beschreibend und verlockend ist, wird er hervorragende Ergebnisse liefern. Denken Sie daran, dass ein guter CTA den Wert des Angebots in wenigen Worten beschreiben kann.

Es geht nicht nur um Farbe

Obwohl die Wahl der richtigen CTA-Button-Farbe unbestreitbar für Ihre Conversion-Rate von entscheidender Bedeutung ist, gibt es keine Regel, die besagt, dass eine Farbe besser ist als eine andere. Einige Farben werden häufiger mit CTAs verwendet als andere, aber das bedeutet nicht, dass Sie Ihre Optionen mit diesen spezifischen Optionen einschränken müssen. Sehen Sie, was für Sie am besten funktioniert, indem Sie verschiedene Parameter Ihrer Call-to-Action-Buttons anpassen, bis Sie die richtige Kombination gefunden haben. Vergessen Sie auch nicht die A/B-Tests! Es ist eine effektive Methode, um zu bestimmen, welche Schaltflächenfarben zu den meisten Klicks führen.