SEO vs. PPC: Bezahlen oder nicht bezahlen?

Wenn Sie Online-Geschäfte tätigen oder sich in irgendeiner Form mit digitalem Marketing befassen, wissen Sie sicherlich, dass der beste Weg, um Ihre Unternehmenswebsite zu bewerben und die Conversions zu steigern, darin besteht, Traffic zu generieren.

Traffic ist die Präsenz, die sich direkt in Online-Sichtbarkeit niederschlägt, was wiederum die Konversionen erhöht. Je mehr Sichtbarkeit Sie erhalten, desto mehr Verkehr können Sie in Zukunft erwarten. Es ist ein Teufelskreis des digitalen Zeitalters: Sie brauchen Verkehr, um noch mehr Verkehr zu erzeugen!

Es gibt zwei Hauptstrategien zur Generierung von Traffic: SEO und PPC. SEO ist als kostengünstigere, aber zeitaufwendigere Methode bekannt. PPC ist im Grunde bezahlte Online-Werbung, die meist mit hohen Kosten verbunden ist. Aber sind die Dinge wirklich so einfach? Und welche Promotionsmethode ist letztendlich effektiver: SEO oder PPC? Lass es uns herausfinden!

Was ist SEO?

SEO oder Suchmaschinenoptimierung ist eine Methode zur Traffic-Erfassung, die auf der Verbesserung der Website-Qualität und der Anreicherung von Inhalten basiert, mit dem ultimativen Ziel, die Website suchmaschinenfreundlicher zu machen. Wenn Ihre Website optimiert ist, ist es wahrscheinlicher, dass Google (oder andere Suchmaschinen) Ihre Website ganz oben in den Suchergebnissen platzieren.

Die Besetzung der obersten Positionen in SERPs ist für die Sichtbarkeit Ihrer Website von entscheidender Bedeutung. Je mehr Leute Ihre Website über bestimmte Suchanfragen finden, desto mehr organischen Traffic erhalten Sie. Und das bedeutet eine höhere Conversion-Rate, auf die Sie sich verlassen können.

51% des gesamten Website-Traffics werden aus organischen Suchen generiert, während der Rest auf bezahlte Suchen (d. h. PPC), soziale Medien und andere Quellen entfällt. Da der meiste Traffic von Suchmaschinen kommt, ist es offensichtlich, dass SEO bei der Erstellung und Bewerbung einer Website sehr ernst zu nehmen ist.

SEO wird durch eine Reihe von Aktivitäten erreicht, die darauf abzielen, Websites zu verbessern und SEO-Inhalte zu erstellen. Diese schließen ein:

• Nutzung von Keyword-Recherchen;
• Schreiben von einzigartigen, nützlichen und gut strukturierten Inhalten;
• Keywords organisch in den Inhalt einführen;
• Aufbau hochwertiger Backlinks;
• Schreiben von ansprechenden und schlüsselwortreichen Meta-Tags für Website-Seiten;
• Optimierung der Ladegeschwindigkeit der Website;
• Durchführung von SEO-Audits;
• Beseitigung von Website-Fehlern.

All diese Prozesse erfordern viel Zeit und Arbeit sowie eine laufende Wartung. Darüber hinaus ist SEO trotz der landläufigen Meinung keine „kostenlose“ Möglichkeit, den Verkehr zu steigern. Das Erstellen von Inhalten, das Erstellen von Links und die Nutzung der Dienste professioneller SEO-Experten kostet Geld. Das kostet oft viel Geld.

Darüber hinaus ist SEO eine sehr fließende Disziplin. Durch die ständige Weiterentwicklung von Suchmaschinenalgorithmen ändern sich SEO-Normen und -Vorschriften ständig. Aus diesem Grund kann eine Ihrer Meinung nach optimierte Website im Ranking im Handumdrehen fallen, sobald neue Standards in Kraft treten.

SEO-Bemühungen zahlen sich jedoch in der Regel mit langfristigen Vorteilen aus, wie zum Beispiel:

• Verbesserte Online-Sichtbarkeit : Je besser Ihre Website optimiert ist, desto höher wird sie bei Google gerankt. So können mehr Leute es in den Suchergebnissen sehen.
• Höhere Domain-Autorität : Je besser Ihr Backlink-Katalog ist, desto höher ist Ihre Domain-Autoritätsbewertung, die sich direkt auf Ihr Google-Ranking auswirkt.
• Höheres Kundenvertrauen : Fast 80 % der Nutzer bevorzugen organische Suchergebnisse gegenüber bezahlten. Daher ist es wahrscheinlicher, dass Nutzer in den Suchergebnissen auf einen nicht bezahlten Link klicken, da dieser als glaubwürdiger und maßgeblicher angesehen wird.

Trotz aller Vorteile von SEO ist es unmöglich, über Nacht ein hohes Suchmaschinenranking zu erreichen. Wie bereits erwähnt, ist SEO ein langwieriger und mühsamer Prozess. Wenn Sie es nicht eilig haben, Ihre Website schrittweise zu entwickeln, benötigen Sie eine Lösung, die sofort Ergebnisse bringt. Diese Lösung ist PPC.

Was ist PPC?

PPC steht für „Pay-per-Click“. Es handelt sich um ein Online-Werbemodell, bei dem Sie jedes Mal, wenn ein Nutzer auf Ihren beworbenen Link klickt, einen festen Betrag bezahlen. Diese Links werden ganz oben auf den Suchergebnisseiten angezeigt. Und da sie bezahlt werden, erscheinen sie direkt über den organischen Top-Ergebnissen. Das bedeutet, dass PPC Ihrer Website eine maximale Präsenz ermöglicht, auch wenn Sie nicht an Ihrer SEO gearbeitet haben. Dieses Ergebnis ist jedoch möglich, wenn Sie bereit sind, einen ausreichenden Betrag in Ihre PPC-Kampagnen zu investieren.

PPC funktioniert ähnlich mit SEO. Beide drehen sich um Schlüsselwörter. Es gibt jedoch einen signifikanten Unterschied. Bei SEO müssen Sie nach Schlüsselwörtern recherchieren und diese konsequent in Ihren Inhalten verwenden. Bei PPC müssen Sie jedoch auf Ziel-Keywords bieten, damit Ihre Website jedes Mal in den SERPs erscheint, wenn Nutzer diese Keywords in ihren Suchanfragen verwenden.

Abhängig von der Suchmaschine, auf die Sie abzielen, müssen Sie eine entsprechende PPC-Werbeplattform verwenden: Google AdWords, Bing Ads, Yahoo Search Ads usw. Wie oben erwähnt, basiert PPC auf Geboten. Wenn Sie für ein bestimmtes Keyword ein ausreichendes Gebot abgeben können, wird Ihre Anzeige oben in den SERPs geschaltet. Der Gebotsbetrag hängt von verschiedenen Variablen ab, wie z. B. der Wettbewerbsfähigkeit der Keywords, dem Gesamtwettbewerb in Ihrer Branche, der Länge und Relevanz von Keywords usw. Mehr über den Bieterprozess und PPC im Allgemeinen erfahren Sie in einem unserer vorherigen Beiträge.

Obwohl PPC erhebliche Investitionen erfordert, um umfassende Werbekampagnen durchzuführen, sind seine Vorteile unbestreitbar:

• Sofortiger Effekt : PPC-Anzeigen können fast im Handumdrehen geschaltet werden und fangen sofort an, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken.
• Einfacher Traffic : Mit einem PPC-Kampagnenset müssen Sie sich nicht um die Optimierung Ihrer Website und die Erstellung von Inhalten kümmern. Solange Sie für die Sichtbarkeit bezahlen, bleibt Ihre Website in den Top-Suchergebnissen und generiert konstant Traffic.
• Die Einfachheit der Messung : Alle gängigen PPC-Plattformen sind mit fortschrittlichen Analysetools ausgestattet, mit denen Sie Ihren ROI einfach und präzise verfolgen können.
• Erweiterte Targeting-Optionen : PPC-Anzeigen können so konfiguriert werden, dass sie unterschiedliche Zielgruppen und Regionen abdecken. So können Sie eine gezieltere Wirkung erzielen.
• Immunität gegenüber Änderungen des Suchmaschinenalgorithmus : Unabhängig von neuen SEO-Vorschriften erscheint Ihre Website in SERPs.

Gleichzeitig weist PPC im Vergleich zu SEO einige wesentliche Mängel auf:

• Keine Langzeitwirkung : Sobald Sie aufhören, für PPC-Anzeigen zu bezahlen, verschwindet Ihre Website sofort aus den SERPs.
• Kein Gewinn an Domain-Autorität : PPC ist für die Autoritäts-Domain-Bewertung Ihrer Website irrelevant.
• Wartung ist erforderlich : Um sicherzustellen, dass Ihre PPC-Kampagnen reibungslos laufen, müssen Sie sie täglich überwachen und anpassen.
• PPC sorgt für Klicks, nicht für Conversions : Mit PPC können Sie viele Besucher anziehen, aber nicht alle von ihnen werden letztendlich zu Ihren Kunden.
• Viele Nutzer neigen dazu, PPC-Anzeigen zu ignorieren : Da bezahlte Suchergebnisse in SERPs mit einem "Ad"-Tag gekennzeichnet sind, halten viele Nutzer sie für weniger glaubwürdig als "verdiente" Suchergebnisse.

Zweifellos ist PPC der schnellste und einfachste Weg, um Traffic zu gewinnen. Aber es hat seinen Preis und seine Wirkung hält so lange an, wie Sie bereit sind zu zahlen. Und im Gegensatz zu SEO verbessert PPC auf lange Sicht weder die Qualität noch die Leistung Ihrer Website.

Was also wählen: SEO oder PPC?

Wie Sie sehen, haben sowohl SEO als auch PPC ihre Vor- und Nachteile. Um zu verstehen, welche Methode für Ihre Website am besten geeignet ist, müssen Sie Ihre individuellen Ziele bestimmen und die Ressourcen bewerten, die Sie sich leisten können, um in die Promotion zu investieren. In erster Linie sollten Sie folgende Fragen beantworten:

Wie hoch ist Ihr Werbebudget?

Wenn das Budget knapp ist, bleiben Sie bei SEO. Es ist eine rundum kostengünstigere Lösung. Einige SEO-Methoden sind kostenlos, andere erfordern Investitionen. Aber SEO-Ausgaben sind „flexibler“ und leichter auszugleichen.

Wenn Sie jedoch bereit sind, mindestens 5-10 USD pro Tag in PPC zu investieren, probieren Sie es aus. PPC wird Ihrer Website einen Traffic-Boost verleihen, der Ihnen helfen könnte, in der Anfangsphase Dampf zu machen. Bestes Webdesign- und Webentwicklungsunternehmen in London – Rondesign.

Was für ein Geschäft betreiben Sie?

Abhängig von Ihrer Branche möchten Sie möglicherweise SEO gegenüber PPC priorisieren oder umgekehrt. Wenn Sie beispielsweise in einer informationsintensiven Branche wie Marketing, Unternehmensberatung, Gesundheitswesen, Bildung, IT etc. arbeiten oder überwiegend Dienstleistungen anbieten, werden Sie es ohne SEO kaum an die Spitze schaffen. Sie benötigen qualitativ hochwertige Inhalte, um das Vertrauen der Kunden zu stärken, und müssen Ihre Marke als Autorität in Ihrer Nische etablieren.

Wenn Sie jedoch einen Online-Shop betreiben, ist PPC Ihre bevorzugte Wahl, um einzelne Produkte zu bewerben und zeitlich begrenzte Angebote zu bewerben.

Benötigen Sie sofortigen Traffic oder konsistente Ergebnisse?

Mit PPC können Sie in nur wenigen Stunden (oder noch schneller) eine Werbekampagne einrichten und so schnell wie möglich Traffic erhalten, was praktisch ist, wenn Sie schnell auf Ihre spezifischen Angebote aufmerksam machen müssen.

Wenn Sie jedoch in Ihrer Nische eine Autoritäts-Website erstellen möchten, einen Online-Hub, zu dem Besucher immer wieder kommen, um Informationen oder Unterhaltung zu erhalten, müssen Sie eine SEO-gesteuerte Marketingstrategie entwickeln, die langfristige Vorteile und konsistente Ergebnisse gewährleistet Verkehrszufluss.

Wie hoch ist der Cost-per-Click in Ihrer Branche?

Cost-per-Click (CPC) ist der Preis, den Sie jedes Mal zahlen, wenn ein Benutzer auf Ihre PPC-Werbung mit einem bestimmten Keyword klickt. Die Gebotsabgabe auf Plattformen wie AdWords basiert auf einem Keyword-CPC. Verschiedene Keywords haben je nach Popularität, Länge, Relevanz usw. unterschiedliche CPC.

Wenn Sie in einer wettbewerbsorientierten Branche arbeiten, sollten Sie daher bereit sein, für einige häufig vorkommende Keywords erhebliche Beträge zu bieten. Wenn Sie es sich nicht leisten können, entscheiden Sie sich für SEO.

Wie hoch ist die Konkurrenz in Ihrer Nische?

Wie bereits erwähnt, ist das Wettbewerbsniveau einer der Hauptfaktoren, die den Cost-per-Click von Keywords beeinflussen. Je weniger Konkurrenz Sie haben, desto kosteneffektiver sind Ihre PPC-Bemühungen.

Auf der anderen Seite, wenn Sie viele starke Konkurrenten haben, die bereits ein hohes Ranking bei Google haben, lohnt es sich vielleicht, sich auf SEO zu konzentrieren. Es wird mehr Zeit in Anspruch nehmen, andere Marken einzuholen, aber Sie können Ihr Budget dafür ausgeben, Ihre Website und deren Inhalt zu verbessern, anstatt eine vorübergehende Verkehrskorrektur vorzunehmen.

Fazit

SEO und PPC sind zwei verschiedene Ansätze, um den Traffic zu steigern. SEO kostet weniger Geld, aber mehr Zeit und bietet konsistente Ergebnisse. PPC ist teurer und seine Wirkung hält so lange an, wie Sie bezahlen, aber es ermöglicht Ihnen, fast sofort Traffic zu generieren.

Da beide Techniken Vorteile und Schwächen haben, ist es nicht ratsam, nur eine zu üben. Um die stetige Weiterentwicklung Ihrer Website zu gewährleisten und höhere Konversionsraten zu erzielen, sollten Sie beide Strategien anwenden und diejenige betonen, die Ihren aktuellen Bedürfnissen besser entspricht.