Was ist Guerilla-Marketing: Ihr Publikum überraschen

Die meisten Leute mögen keine Werbung. Und man kann es ihnen nicht wirklich verdenken. Wir leben in einer Welt, in der Tausende von Marken um Bekanntheit kämpfen. Werbung ist überall: auf der Straße, in öffentlichen Verkehrsmitteln, im Fernsehen, Radio und natürlich im Internet. Sie werden kaum eine beliebte Website finden, die nicht eine Menge PPC-Anzeigen direkt auf Sie werfen würde. Und es scheint, dass Sie sich nirgendwo verstecken können. Jeder will deine Aufmerksamkeit! Kein Wunder, warum Anzeigen heutzutage für so viele Menschen ein Ärgernis sind.

Aber Werbung sollte nicht unbedingt nervig sein. Tatsächlich können einige von ihnen sehr fesselnd und unterhaltsam sein! Stellen Sie sich vor, Sie gehen auf die Straße und sehen einen riesigen saftigen Burger auf dem Bürgersteig. Damit ist zu rechnen! Zweifellos würden Sie es schon von weitem bemerken und vielleicht möchten Sie sogar wissen, wer es dort hinterlassen hat. Und vielleicht würde es Ihnen sogar ein Lächeln ins Gesicht zaubern.

Genau darum geht es beim Guerilla-Marketing: Überraschende und verblüffende Menschen dort, wo (und wann) sie es am wenigsten erwarten.

Was ist Guerilla-Marketing überhaupt?

Guerilla-Marketing, auch als „Street-Marketing“ bekannt, ist eine Werbestrategie, die darauf abzielt, durch kreative und originelle Marketing-Stunts die öffentliche Aufmerksamkeit auf eine Marke oder ein Produkt zu lenken. Obwohl der Begriff selbst militant klingen mag, hat Guerilla-Marketing nichts mit Kriegsführung zu tun. „Guerilla“ soll den Überraschungs- oder Schockfaktor implizieren, der der Schlüssel zu dieser Marketingtechnik ist.

Meistens finden Guerilla-Marketing-Stunts im Freien an überfüllten öffentlichen Orten statt. Sie werden meist kreativ in die Umgebung integriert: Gehwege, Zebrastreifen, Bushaltestellen, Stadtbänke, Mülltonnen, Gebäudehüllen, öffentliche Verkehrsmittel etc. Indoor-Guerilla-Marketing ist jedoch keine Seltenheit. Ein Stunt kann sogar eine Veranstaltung sein, an der Passanten teilnehmen können.

Das Ziel des Guerilla-Marketings ist es, das Publikum auf eine Vielzahl von unerwarteten und unterhaltsamen Wegen einzubeziehen, um eine starke Reaktion und Resonanz zu erzeugen. Wie bereits erwähnt, setzt die Strategie stark auf einen Überraschungsfaktor, spielt mit Emotionen und setzt Humor ein, um das Interesse für eine Marke oder ein Produkt zu wecken. Außerdem fördert es oft unkonventionelle persönliche Interaktionen mit einer Marke, um die Engagement-Rate zu erhöhen und einem Stunt einen Unterhaltungswert zu verleihen.

Vorteile des Guerilla-Marketings

Besser als Werbung

Guerilla-Marketing ist eine einzigartige Werbetechnik, die es Unternehmen ermöglicht, ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben, ohne den Ärger zu verursachen, der normalerweise mit Standardanzeigen verbunden ist. Bei richtiger Umsetzung werden Guerilla-Marketing-Stunts eher als Unterhaltung denn als Werbung wahrgenommen. Sie lassen Ihre Marke ihre menschliche Seite zeigen und ermöglichen es Ihnen, bei Ihren potenziellen Kunden „das Eis zu brechen“.

In diesem Sinne kann Guerilla-Marketing als indirekte Werbung angesehen werden. Sie treten nicht einfach vor die Leute und drängen sie, bei Ihnen zu kaufen. Vielmehr unternehmen Sie einen sanften Versuch, ihnen ein Lächeln ins Gesicht zu zaubern. Wenn Sie es schaffen, ihre Aufmerksamkeit zu erregen, wird Ihre Marke wahrgenommen und in Erinnerung bleiben.

Kosteneffektivität

Offenbar können die mit Guerilla-Werbung verbundenen Kosten je nach Projekt und Umfang stark variieren. Ein riesiges Stofftier von King Kong auf einen Wolkenkratzer zu montieren, wird Sie sicherlich einen hübschen Cent kosten. Aber Guerilla-Gimmicks sollten nicht unbedingt episch sein, um sich auszuzahlen. Zum Beispiel kann eine auffällige Straßenkunst wie 3D-Graffiti (natürlich legal) eine gute Werbung sein, aber viel billiger sein. Letztendlich kommt es beim Guerilla-Marketing eher auf die Fantasie als auf das Geld an.

Hohes virales Potenzial

Guerilla-Marketing soll beeindrucken und überraschen. Witzige oder spektakuläre Stunts und Gimmicks ziehen das Publikum in ihren Bann und können für massive Resonanz sorgen. Wenn Sie Glück haben, wird noch lange über Ihre Kampagne gesprochen. Aber am wichtigsten ist, dass sie Fotos machen und sie mit Freunden teilen. Heutzutage, im Zeitalter der sozialen Medien, ist Guerilla-Marketing nützlicher denn je! Wenn Ihr Guerilla-Content die richtigen Akkorde trifft, bekommt er einen starken Social Media-Boost, wird viral und verbreitet sich sowohl durch Social Shares als auch durch Mundpropaganda.

Die emotionale Wirkung, die anhält

Guerilla-Marketing zielt auf spannende Emotionen. Ob Glück, Nervenkitzel, Spaß oder Überraschung, die Menschen neigen dazu, sich eher an das zu erinnern, was sie fühlen, als an das, was sie sehen. Aus diesem Grund kann die Förderung Ihrer Marke mit Guerilla-Techniken viel effektiver sein, als sich auf traditionelle Werbung zu verlassen. Wenn Sie es schaffen, den Schwachpunkt zu treffen, werden die Leute Sie bemerken und sich an Ihre Marke erinnern.

Raum für Experimente

Aufgrund der kreativen Natur des Guerilla-Marketings ermöglicht Ihnen diese Technik, verschiedene Gesichter Ihrer Marke zu zeigen, mit ihrem öffentlichen Image herumzuspielen und Ihr Publikum auf verschiedene unkonventionelle Weise zu begeistern. Und obwohl es für ein Unternehmen immer noch notwendig ist, eine Unternehmens-Website zu besitzen und den Traffic durch Online-Anzeigen zu steigern, ist es eine ganz andere Geschichte, der Welt seine kreative Seite zu zeigen.

Herausforderungen des Guerilla-Marketings

Trotz aller Vorteile ist Guerilla-Marketing nicht so einfach. In erster Linie braucht es viel Kreativität und eine herausragende Vorstellungskraft. Ohne wirklich originelle oder gar verrückte Ideen werden Sie kaum jemanden beeindrucken. Sie müssen über den Tellerrand hinausdenken und in der Lage sein, Ihre Marke aus verschiedenen Blickwinkeln zu betrachten, um ihre vielfältigen Facetten zu enthüllen.

Zudem ist Guerilla-Marketing nicht für alle Produkte und Dienstleistungen gleichermaßen geeignet. Es ist auch nicht für alle Marken in gleichem Maße wirksam. Diese Strategie funktioniert am besten für physische Produkthersteller, stationäre Geschäfte, Restaurants usw. Aber es ist viel schwieriger, sie anzuwenden, wenn Sie mit digitalen Produkten, Software oder Inhalten zu tun haben.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Guerilla-Marketing stark vom Kontext abhängt. Daher gibt es viele Aspekte, die Sie bei der Planung einer Guerilla-Kampagne berücksichtigen sollten: Ort, Zeit, Umgebung, besondere Bedingungen, Publikum und so weiter. Auch die Emotionen, die Ihre Stunts hervorrufen, müssen den gegebenen Umständen angemessen sein. Im falschen Kontext kann Ihre Botschaft leicht fehlinterpretiert werden und Ihre Guerilla-Marketing-Bemühungen werden schließlich Ihrem Ruf als Marke schaden. Deshalb ist diese Strategie mit Vorsicht zu genießen. Aber andererseits hängt alles von Ihrer Kreativität und Ihrem Einfallsreichtum ab!

Für wen ist Guerilla-Marketing?

Dank seiner Kosteneffizienz und seines hohen viralen Potenzials ist Guerilla-Marketing perfekt für kleine Unternehmen mit begrenztem Budget, die so viel rohe Präsenz wie möglich benötigen. Außerdem ist es viel einfacher, mit Guerilla-Marketing zu experimentieren, wenn der Ruf und das Image einer Marke noch nicht etabliert sind. Aber auch große Unternehmen wenden sich dieser Strategie zu, die ihre Markenbekanntheit und Wiedererkennung stark steigert.

Aber unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens läuft Guerilla-Marketing in erster Linie auf Fantasie und Kreativität hinaus. Wie weit können Sie mit Ihren Ideen gehen?