Existe-t-il une meilleure couleur de bouton d'appel à l'action

Nous sommes entourés d'innombrables couleurs à travers lesquelles le monde montre sa richesse. Non seulement les couleurs nous communiquent les propriétés des objets, mais elles véhiculent également des émotions et peuvent même influencer notre prise de décision.

C'est principalement parce que les couleurs sont fortement associées à certaines choses, phénomènes, états et qualités. Ainsi, on associe le jaune au soleil, le bleu à l'eau et au ciel, le vert à la nature, le rouge à la chaleur ou au danger, etc.

Il ne fait aucun doute que la couleur joue un rôle important dans le marketing numérique, étant un autre outil pour stimuler la perception des clients, d'où l'importance de choisir les bonnes couleurs pour le site Web de votre entreprise.

Mais qu'en est-il des boutons d'appel à l'action ? Ce n'est un secret pour personne que la conception, la copie et la position sur la page d'un CTA influencent directement le taux de conversion. Dans cet article, nous nous concentrerons notamment sur les couleurs des boutons CTA pour savoir si leur choix est vraiment si critique pour votre entreprise.

La psychologie de la couleur

Il y a plus de couleurs que nous ne le pensons. Le fait que les couleurs déclenchent des émotions et diverses réactions psychologiques n'est pas nouveau. De nombreuses études prouvent que les couleurs influencent non seulement notre esprit, mais aussi nos processus physiologiques. Par exemple, le rouge peut augmenter notre fréquence cardiaque, tandis que le vert fait le contraire. Une étude montre même que la couleur peut réellement influencer notre perception du goût ! Agence de conception de sites Web à Londres.

Il en va de même pour les sites Web et le marketing. La sélection des bonnes couleurs pour votre site rendra votre marque plus reconnaissable et réduira le taux de rebond. Mais lorsqu'il s'agit de boutons d'appel à l'action, le choix de la couleur devient plus compliqué.

Lorsque vous choisissez des couleurs pour le site Web de votre entreprise, vous tenez compte des couleurs de votre marque et faites référence à certaines associations de couleurs générales que vous souhaitez attribuer à votre marque. Par exemple, si vous vous occupez de l'aménagement paysager, vous vous tournerez probablement vers le vert (car le vert est la couleur de la nature et des plantes). Si vous vendez des voitures de sport, vous opterez probablement pour des couleurs intenses ou même agressives comme le rouge, le jaune ou l'orange.

Dans l'esprit humain, chaque couleur a sa propre identité (qui est un ensemble d'associations correspondantes). Lorsqu'il s'agit de construire une marque, nous essayons de projeter cette identité sur notre entreprise. C'est ainsi que les couleurs de la marque sont généralement choisies et que les schémas de couleurs du site Web sont définis.

Mais une couleur de bouton d'appel à l'action ne doit pas nécessairement être associée à quelque chose pour inciter les utilisateurs à cliquer dessus. Voici un exemple simple. Nous avions l'habitude de penser que le vert signifie « Allez », encourage l'action et indique « correction », tandis que le rouge signifie « Stop » et implique un danger. Cependant, une étude de HubSpot a montré qu'un bouton CTA rouge produisait 21% de conversions en plus qu'un bouton vert dans des conditions totalement identiques. Alors, où est la corrélation entre la couleur et sa « signification » ? Pour les boutons CTA, ce n'est pas si important.

Y a-t-il trop d'histoires à propos des couleurs des boutons CTA ?

Bref, oui. Internet regorge d'études affirmant que choisir la bonne couleur de bouton d'appel à l'action est une science compliquée. Mais le fait est que la couleur est très subjective.

Bien sûr, il existe des concepts universels associés à chaque couleur. Mais là encore, il n'y a pas d'interprétation définitive des couleurs. Outre les associations générales, il existe :

• Différences individuelles dans la perception des couleurs : selon les expériences de vie de chaque personne, les couleurs peuvent être perçues légèrement différemment par différentes personnes.
• Particularités culturelles : Par exemple, en Chine, le blanc est la couleur de la mort et du deuil, alors que dans la plupart des autres pays, c'est la couleur de la pureté et de l'innocence.
• Différences dans la perception des couleurs entre les hommes et les femmes : il semblerait que les hommes ont plus de mal à remarquer de légères différences de couleur que les femmes.

Comme vous pouvez le voir, notre perception des couleurs est influencée par de nombreux facteurs. C'est pourquoi dire qu'une couleur est meilleure pour les boutons CTA que d'autres n'est pas tout à fait correct. La couleur à elle seule ne détermine pas si votre bouton d'appel à l'action sera converti ou non. L'efficacité d'un bouton CTA dépend de plusieurs facteurs combinés.

Qu'est-ce qu'un bon bouton CTA ?

Pour garantir les performances optimales de votre bouton CTA, tenez compte des paramètres suivants :

• Emplacement sur la page : un bouton CTA doit toujours se trouver dans le champ de vision d'un utilisateur, à proximité de la description de l'offre. Le bouton ne fournira pas de résultats corrects si les utilisateurs doivent le rechercher. Les gens ne réfléchiront pas à votre offre à moins qu'ils ne voient immédiatement un indice leur indiquant quoi faire ensuite.

• Taille du bouton : vous pouvez placer le bouton juste devant les yeux des utilisateurs, mais à moins qu'il ne soit assez grand, la plupart des gens ne le remarqueront probablement même pas.

• Forme du bouton : Certains pensent que créer un bouton CTA d'une forme unique ou originale augmente les conversions. Mais ce n'est pas vrai. En effet, les gens sont habitués aux formes de boutons classiques (rectangulaires, à coins carrés ou arrondis). S'ils rencontrent quelque chose de différent, ils pourraient le prendre pour un autre élément de conception sur la page.

• Couleur : bien qu'il n'y ait pas nécessairement « la meilleure couleur de bouton CTA », les couleurs jouent toujours un rôle important dans la détermination des performances de votre bouton d'appel à l'action. Les choix de couleurs CTA les plus populaires sont le rouge, le vert, le jaune et l'orange, car ils sont brillants et se détachent de l'arrière-plan. Les couleurs les moins courantes utilisées avec les boutons CTA sont le noir, le blanc, le marron et le gris . Étant donné que ces couleurs sont neutres, elles se fondent facilement dans la toile de fond.

• Contraste : C'est peut-être le facteur le plus important qui permet à votre bouton d'appel à l'action de se démarquer et d'attirer l'attention des utilisateurs. Une couleur de bouton CTA est généralement choisie en fonction de la couleur de l'arrière-plan et d'autres éléments de conception. S'ils contrastent bien, les utilisateurs n'auront aucun problème à localiser votre CTA sur la page. Ainsi, si votre site internet est fait majoritairement en vert, utiliser des boutons verts sera moins efficace que d'utiliser des boutons rouges, et inversement. Néanmoins, l'une des tendances récentes du design est de rendre transparents les boutons CTA. Ceux-ci sont appelés « boutons fantômes ».

• Copie du bouton : Last but not least, le contenu de votre bouton CTA compte autant que sa conception. Tant que votre CTA est bref, cohérent, descriptif et attrayant, il donnera d'excellents résultats. N'oubliez pas qu'un bon CTA est capable de décrire la valeur de l'offre en quelques mots.

Ce n'est pas qu'une question de couleur

Bien que choisir la bonne couleur de bouton CTA soit indéniablement vital pour votre taux de conversion, aucune règle ne dit qu'une couleur est meilleure qu'une autre. Certaines couleurs sont utilisées avec les CTA plus souvent que d'autres, mais cela ne signifie pas que vous devez limiter vos options à ces choix spécifiques. Découvrez ce qui vous convient le mieux en ajustant divers paramètres de vos boutons d'appel à l'action jusqu'à ce que vous trouviez la bonne combinaison. N'oubliez pas non plus les tests A/B ! C'est un moyen efficace de déterminer les couleurs des boutons qui génèrent le plus de clics.