En İyi Harekete Geçirici Mesaj Düğme Rengi Var mı?

Dünyanın zenginliğini gösterdiği sayısız renkle çevriliyiz. Renkler sadece nesnelerin özelliklerini bize iletmekle kalmaz, aynı zamanda duyguları da iletir ve hatta karar vermemizi bile etkileyebilir.

Bunun nedeni çoğunlukla renklerin belirli şeyler, fenomenler, durumlar ve niteliklerle güçlü çağrışımlar taşımasıdır. Böylece sarıyı güneşle, maviyi su ve gökyüzüyle, yeşili doğayla, kırmızıyı ısı veya tehlikeyle vb. ilişkilendiririz.

Hiç şüphe yok ki renk, dijital pazarlamada önemli bir rol oynar, müşteri algısını yönlendirmek için başka bir araç olarak, işletme web siteniz için doğru renkleri seçmenin önemi.

Peki ya harekete geçirici mesaj düğmeleri? Bir CTA'nın tasarımı, kopyası ve sayfadaki konumunun dönüşüm oranını doğrudan etkilediği bir sır değil. Bu yazıda, seçimlerinin işiniz için gerçekten bu kadar kritik olup olmadığını öğrenmek için CTA düğme renklerine odaklanacağız.

renk psikolojisi

Renklerde düşündüğümüzden daha fazlası var. Renklerin duyguları ve çeşitli psikolojik tepkileri tetiklemesi yeni bir şey değil. Çok sayıda araştırma, renklerin sadece zihnimizi değil aynı zamanda fizyolojik süreçlerimizi de etkilediğini kanıtlıyor. Örneğin, kırmızı kalp atış hızımızı artırabilirken yeşil bunun tersini yapar. Hatta bir araştırma, rengin tat algımızı gerçekten etkileyebileceğini bile gösteriyor! Web sitesi tasarım ajansı Londra.

Aynı şey web siteleri ve pazarlama için de geçerlidir. Siteniz için doğru renkleri seçmek markanızı daha tanınır hale getirecek ve hemen çıkma oranını azaltacaktır. Ancak harekete geçirici mesaj düğmeleri söz konusu olduğunda, renk seçimi daha karmaşık hale geliyor.

İşletme web siteniz için renk seçerken, markanızın renklerini dikkate alır ve markanıza atfetmek istediğiniz bazı genel renk çağrışımlarına atıfta bulunursunuz. Örneğin, peyzaj tasarımı ile uğraşıyorsanız, muhtemelen yeşile yöneleceksiniz (çünkü yeşil, doğanın ve bitkilerin rengidir). Spor araba satıyorsanız, muhtemelen kırmızı, sarı veya turuncu gibi bazı yoğun ve hatta agresif renkleri tercih edeceksiniz.

İnsan zihninde, her rengin kendi kimliği vardır (bu, bir dizi karşılık gelen çağrışımdır). Bir marka oluşturmaya gelince, bu kimliği işimize yansıtmaya çalışıyoruz. Marka renkleri genellikle bu şekilde seçilir ve web sitesi renk şemaları tanımlanır.

Ancak bir harekete geçirici mesaj düğmesi rengi, kullanıcıları tıklamaya ikna etmek için mutlaka bir şeyle ilişkilendirilmemelidir. İşte basit bir örnek. Yeşilin “Git” anlamına geldiğini ve eylemi teşvik ettiğini ve “doğruluğu” gösterdiğini, kırmızının “Dur” anlamına geldiğini ve tehlikeyi ifade ettiğini düşünürdük. Bununla birlikte, HubSpot tarafından yapılan bir araştırma, tamamen aynı koşullarda kırmızı bir CTA düğmesinin yeşil olandan %21 daha fazla dönüşüm sağladığını göstermiştir. Peki, renk ile onun “anlamı” arasındaki ilişki nerede? CTA düğmeleri için o kadar önemli değil.

CTA düğmesi renkleri hakkında çok fazla yaygara mı var?

Kısacası, evet. İnternet, doğru harekete geçirici mesaj düğmesi rengini seçmenin karmaşık bir bilim olduğunu savunan araştırmalarla dolu. Ama gerçek şu ki, renk oldukça özneldir.

Elbette her renkle ilişkilendirilen bazı evrensel kavramlar vardır. Ama yine de, renklerin kesin bir yorumu yok. Genel derneklerin yanı sıra:

• Renklerin algılanmasında bireysel farklılıklar: Her insanın yaşam deneyimlerine bağlı olarak, renkler farklı insanlar tarafından biraz farklı algılanabilir.
• Kültürel özellikler: Örneğin, Çin'de beyaz, ölümün ve yasın rengiyken, diğer birçok ülkede saflık ve masumiyetin rengidir.
• Erkekler ve kadınlar arasındaki renk algısındaki farklılıklar: Bildirildiğine göre, erkekler hafif renk farklılıklarını kadınlardan daha zor fark ediyor.

Gördüğünüz gibi, renk algımız birçok faktörden etkilenir. Bu nedenle CTA düğmeleri için bir rengin diğerlerinden daha iyi olduğunu söylemek pek doğru olmaz. Tek başına renk, harekete geçirici mesaj düğmenizin dönüştürülüp dönüştürülmeyeceğini belirlemez. Bir CTA düğmesinin etkinliği, birleştirilmiş birkaç faktöre bağlıdır.

İyi bir CTA düğmesi yapan nedir?

CTA düğmenizin optimum performansını garanti etmek için aşağıdaki parametreleri göz önünde bulundurun:

• Sayfa içi konum : Bir CTA düğmesi her zaman kullanıcının görüş alanı içinde, teklif açıklamasına yakın olmalıdır. Kullanıcıların araması gerekiyorsa, düğme uygun sonuçları vermeyecektir. İnsanlar, daha sonra ne yapacaklarını söyleyen bir ipucu görmedikçe, teklifinizi ikinci kez düşünmezler.

• Düğme boyutu : Düğmeyi kullanıcıların gözlerinin önüne koyabilirsiniz, ancak yeterince büyük olmadığı sürece çoğu insan muhtemelen bunu fark etmeyecektir.

• Düğme şekli : Bazıları, benzersiz veya orijinal bir şekle sahip bir CTA düğmesi oluşturmanın dönüşümleri artırdığını düşünüyor. Ama bu doğru değil. Aslında, insanlar geleneksel düğme şekillerine alışkındır (dikdörtgen, kare veya yuvarlak köşeli). Farklı bir şeyle karşılaşırlarsa, bunu sayfada başka bir tasarım öğesi olarak kabul edebilirler.

• Renk : Her ne kadar "en iyi CTA düğmesi rengi" olmasa da renkler, harekete geçirici mesaj düğmenizin performansını belirlemede yine de önemli bir rol oynar. En popüler CTA renk seçenekleri, parlak oldukları için kırmızı, yeşil, sarı ve turuncudur ve arka planda öne çıkarlar. CTA düğmeleriyle en az kullanılan renkler siyah, beyaz, kahverengi ve gridir . Bu renkler nötr olduğu için zemine kolayca uyum sağlar.

• Kontrast : Bu, harekete geçirici mesaj butonunuzun öne çıkmasını ve kullanıcıların dikkatini çekmesini sağlayan belki de en önemli faktördür. Bir CTA düğmesi rengi genellikle arka planın rengine ve diğer tasarım öğelerine göre seçilir. İyi bir kontrast oluşturuyorlarsa, kullanıcılar CTA'nızı sayfada bulmakta sorun yaşamazlar. Bu nedenle, web siteniz öncelikle yeşil renkte yapılmışsa, yeşil butonları kullanmak kırmızı butonları kullanmaktan daha az etkili olacaktır ve bunun tersi de geçerlidir. Bununla birlikte, son tasarım trendlerinden biri, CTA düğmelerini şeffaf hale getirmektir. Bunlara “hayalet düğmeler” denir.

• Düğme kopyalama : Son olarak, CTA düğmenizin içeriği tasarımı kadar önemlidir. CTA'nız kısa, tutarlı, açıklayıcı ve çekici olduğu sürece mükemmel sonuçlar verecektir. İyi bir CTA'nın teklifin değerini sadece birkaç kelimeyle tanımlayabileceğini unutmayın.

Bu sadece renkle ilgili değil

Doğru CTA düğmesi rengini seçmek, dönüşüm oranınız için inkar edilemez derecede hayati olsa da, bir rengin diğerinden daha iyi olduğunu söyleyen bir kural yoktur. Bazı renkler CTA'larda diğerlerinden daha sık kullanılır, ancak bu, seçeneklerinizi bu belirli seçeneklerle sınırlamanız gerektiği anlamına gelmez. Doğru kombinasyonu bulana kadar harekete geçirici mesaj düğmelerinizin çeşitli parametrelerini ayarlayarak sizin için en iyi olanı görün. Ayrıca A/B testini de unutmayın! Hangi düğme renklerinin en çok tıklamayla sonuçlandığını belirlemenin etkili bir yoludur.