Есть ли лучший цвет кнопки с призывом к действию?

Нас окружают бесчисленные цвета, в которых мир проявляет свое богатство. Цвета не только передают нам свойства объектов, но также передают эмоции и даже могут влиять на принятие решений.

Это главным образом потому, что цвета имеют сильные ассоциации с определенными вещами, явлениями, состояниями и качествами. Таким образом, мы ассоциируем желтый цвет с солнцем, синий - с водой и небом, зеленый - с природой, красный - с жарой или опасностью и так далее.

Несомненно, цвет играет важную роль в цифровом маркетинге, являясь еще одним инструментом, влияющим на восприятие клиентов, а значит, и важность выбора правильных цветов для вашего бизнес-сайта.

Но как насчет кнопок с призывом к действию? Ни для кого не секрет, что дизайн, текст и позиция CTA на странице напрямую влияют на коэффициент конверсии. В этой статье мы сосредоточимся именно на цветах кнопок CTA, чтобы выяснить, действительно ли их выбор так важен для вашего бизнеса.

Психология цвета

Цвета - это нечто большее, чем мы думаем. В том, что цвета вызывают эмоции и разнообразные психологические реакции, нет ничего нового. Множество исследований доказывают, что цвета влияют не только на наш разум, но и на наши физиологические процессы. Например, красный цвет может увеличить частоту сердечных сокращений, а зеленый - наоборот. Одно исследование даже показывает, что цвет действительно может влиять на наше восприятие вкуса! Агентство веб-дизайна Лондон.

То же самое касается веб-сайтов и маркетинга. Выбор правильных цветов для вашего сайта сделает ваш бренд более узнаваемым и снизит показатель отказов. Но когда дело доходит до кнопок с призывом к действию, выбор цвета усложняется.

Когда вы выбираете цвета для своего бизнес-сайта, вы принимаете во внимание цвета вашего бренда и ссылаетесь на некоторые общие цветовые ассоциации, которые вы хотите приписать своему бренду. Например, если вы занимаетесь ландшафтным дизайном, вы, вероятно, будете тяготеть к зеленому (потому что зеленый - это цвет природы и растений). Если вы продаете спортивные автомобили, вы, скорее всего, выберете интенсивные или даже агрессивные цвета, такие как красный, желтый или оранжевый.

В человеческом сознании каждый цвет имеет свою индивидуальность (которая представляет собой набор соответствующих ассоциаций). Когда дело доходит до создания бренда, мы стараемся проецировать эту идентичность на наш бизнес. Так обычно выбираются фирменные цвета и определяются цветовые схемы сайта.

Но цвет кнопки с призывом к действию не обязательно должен ассоциироваться с чем-то, что побуждает пользователей щелкнуть по ней. Вот простой пример. Раньше мы думали, что зеленый цвет означает «Иди», побуждает к действию и указывает на «правильность», а красный означает «Стоп» и подразумевает опасность. Однако исследование HubSpot показало, что красная кнопка с призывом к действию принесла на 21% больше конверсий, чем зеленая, в абсолютно идентичных условиях. Итак, где же соотношение между цветом и его «смыслом»? Для кнопок CTA это не так важно.

Слишком много шума вызывают цвета кнопок CTA?

Короче да. В Интернете полно исследований, в которых утверждается, что выбор правильного цвета кнопки с призывом к действию - сложная наука. Но дело в том, что цвет очень субъективен.

Конечно, с каждым цветом связаны некие универсальные понятия. Но опять же, нет однозначной интерпретации цветов. Наряду с общими ассоциациями существуют:

• Индивидуальные различия в восприятии цветов: в зависимости от жизненного опыта каждого человека цвета могут восприниматься разными людьми по-разному.
• Культурные особенности: например, в Китае белый цвет - это цвет смерти и траура, а в большинстве других стран это цвет чистоты и невинности.
• Различия в восприятии цвета между мужчинами и женщинами: как сообщается, мужчинам труднее замечать небольшие различия в цвете, чем женщинам.

Как видите, на наше восприятие цветов влияет множество факторов. Поэтому говорить о том, что один цвет для кнопок CTA лучше, чем другой, не совсем верно. Один только цвет не определяет, будет ли ваша кнопка с призывом к действию преобразоваться или нет. Эффективность кнопки CTA зависит от нескольких факторов.

Что делает кнопку с призывом к действию хорошей?

Чтобы гарантировать оптимальную работу вашей кнопки CTA, учитывайте следующие параметры:

• Расположение на странице : кнопка CTA всегда должна находиться в поле зрения пользователя, рядом с описанием предложения. Кнопка не даст правильных результатов, если пользователям придется искать ее. Люди не станут задумываться о вашем предложении, если сразу не увидят подсказку, говорящую им, что делать дальше.

• Размер кнопки : вы можете поместить кнопку прямо перед глазами пользователей, но если она не достаточно большая, большинство людей, скорее всего, даже не заметят ее.

• Форма кнопки : некоторые думают, что создание кнопки с призывом к действию уникальной или оригинальной формы увеличивает конверсию. Но это неправда. На самом деле люди привыкли к обычным формам кнопок (прямоугольным, с квадратными или закругленными углами). Если они столкнутся с чем-то другим, они могут принять это за еще один элемент дизайна на странице.

• Цвет . Хотя не обязательно «лучший цвет кнопки CTA», цвета по-прежнему играют важную роль в определении эффективности кнопки с призывом к действию. Самый популярный выбор цвета CTA - красный, зеленый, желтый и оранжевый, потому что они яркие и выделяются на фоне. Наименее распространенные цвета, используемые с кнопками CTA, - черный, белый, коричневый и серый . Поскольку эти цвета нейтральные, они легко сочетаются с фоном.

• Контраст : это, пожалуй, самый важный фактор, который позволяет вашей кнопке с призывом к действию выделяться и привлекать внимание пользователей. Цвет кнопки CTA обычно выбирается в зависимости от цвета фона и других элементов дизайна. Если они хорошо контрастируют, у пользователей не будет проблем с поиском вашего CTA на странице. Таким образом, если ваш веб-сайт выполнен в основном в зеленом цвете, использование зеленых кнопок будет менее эффективным, чем использование красных кнопок, и наоборот. Тем не менее, одна из последних тенденций в дизайне - сделать кнопки CTA прозрачными. Это так называемые «кнопки-призраки».

• Копия кнопки : и последнее, но не менее важное: содержание вашей кнопки CTA имеет такое же значение, как и ее дизайн. Если ваш призыв к действию будет кратким, последовательным, описательным и соблазнительным, он принесет отличные результаты. Помните, что хороший призыв к действию способен описать ценность предложения всего в двух словах.

Дело не только в цвете

Хотя выбор правильного цвета кнопки CTA, несомненно, жизненно важен для вашего коэффициента конверсии, нет правила, согласно которому один цвет лучше, чем другой. Некоторые цвета используются с призывами к действию чаще, чем другие, но это не значит, что вы должны ограничивать свои варианты этими конкретными вариантами. Посмотрите, что лучше всего подходит для вас, регулируя различные параметры кнопок с призывом к действию, пока не найдете правильную комбинацию. Также не забывайте об A / B-тестировании! Это эффективный способ определить, какие цвета кнопок вызывают наибольшее количество нажатий.