Esiste il miglior colore per i pulsanti di invito all'azione?

Siamo circondati da innumerevoli colori attraverso i quali il mondo mostra la sua ricchezza. I colori non solo ci comunicano le proprietà degli oggetti, ma trasmettono anche emozioni e possono persino influenzare il nostro processo decisionale.

Ciò è dovuto principalmente al fatto che i colori hanno forti associazioni con determinate cose, fenomeni, stati e qualità. Quindi, associamo il giallo al sole, il blu all'acqua e al cielo, il verde alla natura, il rosso al caldo o al pericolo, e così via.

Senza dubbio, il colore gioca un ruolo significativo nel marketing digitale, essendo un altro strumento per guidare la percezione del cliente, da qui l'importanza di scegliere i colori giusti per il tuo sito web aziendale.

Ma per quanto riguarda i pulsanti di invito all'azione? Non è un segreto che il design, la copia e la posizione sulla pagina di un CTA influenzino direttamente il tasso di conversione. In questo articolo, ci concentreremo in particolare sui colori dei pulsanti CTA per scoprire se la loro scelta è davvero così critica per la tua attività.

La psicologia del colore

C'è di più nei colori di quanto pensiamo. Il fatto che i colori scatenino emozioni e reazioni psicologiche diverse non è una novità. Numerosi studi dimostrano che i colori influenzano non solo la nostra mente ma anche i nostri processi fisiologici. Ad esempio, il rosso può aumentare la nostra frequenza cardiaca, mentre il verde fa il contrario. Uno studio mostra persino che il colore può effettivamente influenzare la nostra percezione del gusto! Agenzia di progettazione siti web Londra.

Lo stesso vale per i siti web e il marketing. La selezione dei colori giusti per il tuo sito renderà il tuo marchio più riconoscibile e ridurrà la frequenza di rimbalzo. Ma quando si tratta di pulsanti di invito all'azione, la scelta del colore diventa più complicata.

Quando scegli i colori per il tuo sito web aziendale, prendi in considerazione i colori del tuo marchio e fai riferimento ad alcune associazioni di colori generali che desideri attribuire al tuo marchio. Ad esempio, se ti occupi di progettazione del paesaggio, probabilmente graviterai verso il verde (perché il verde è il colore della natura e delle piante). Se vendi auto sportive, probabilmente sceglierai colori intensi o addirittura aggressivi come il rosso, il giallo o l'arancione.

Nella mente umana, ogni colore ha una propria identità (che è un insieme di associazioni corrispondenti). Quando si tratta di costruire un marchio, cerchiamo di proiettare quell'identità sulla nostra attività. È così che di solito vengono scelti i colori del marchio e vengono definiti gli schemi di colori del sito web.

Ma il colore di un pulsante di invito all'azione non deve necessariamente essere associato a qualcosa per invogliare gli utenti a fare clic su di esso. Ecco un semplice esempio. Un tempo pensavamo che il verde significasse "Vai", incoraggiasse l'azione e indicasse "correttezza", mentre il rosso significava "Stop" e implicava pericolo. Tuttavia, uno studio di HubSpot ha dimostrato che un pulsante CTA rosso ha generato il 21% di conversioni in più rispetto a uno verde in condizioni totalmente identiche. Allora, dov'è la correlazione tra il colore e il suo “significato”? Per i pulsanti CTA, non è così importante.

C'è troppa confusione sui colori dei pulsanti CTA?

In breve, sì. Internet è pieno di studi che sostengono che scegliere il giusto colore del pulsante di invito all'azione è una scienza complicata. Ma il fatto è che il colore è altamente soggettivo.

Naturalmente, ci sono alcuni concetti universali associati a ciascun colore. Ma poi di nuovo, non c'è un'interpretazione definitiva dei colori. Insieme alle associazioni generali, ci sono:

• Differenze individuali nella percezione dei colori: a seconda delle esperienze di vita di ogni persona, i colori possono essere percepiti in modo leggermente diverso da persone diverse.
• Particolarità culturali: Ad esempio, in Cina, il bianco è il colore della morte e del lutto, mentre nella maggior parte degli altri paesi è il colore della purezza e dell'innocenza.
• Differenze nella percezione del colore tra uomini e donne: secondo quanto riferito, gli uomini hanno più difficoltà a notare lievi differenze di colore rispetto alle donne.

Come puoi vedere, la nostra percezione dei colori è influenzata da numerosi fattori. Ecco perché dire che un colore è migliore per i pulsanti CTA rispetto ad altri non è del tutto corretto. Il colore da solo non determina se il pulsante di invito all'azione verrà convertito o meno. L'efficacia di un pulsante CTA dipende da diversi fattori combinati.

Cosa rende un buon pulsante CTA?

Per garantire le prestazioni ottimali del tuo pulsante CTA, considera i seguenti parametri:

• Posizione sulla pagina : un pulsante CTA deve sempre trovarsi nel campo visivo dell'utente, vicino alla descrizione dell'offerta. Il pulsante non fornirà risultati corretti se gli utenti devono cercarlo. Le persone non daranno un secondo pensiero alla tua offerta a meno che non vedano immediatamente un indizio che dice loro cosa fare dopo.

• Dimensioni del pulsante : puoi mettere il pulsante proprio davanti agli occhi degli utenti, ma a meno che non sia abbastanza grande, la maggior parte delle persone probabilmente non se ne accorgerà nemmeno.

• Forma del pulsante : alcuni pensano che la creazione di un pulsante CTA di una forma unica o originale aumenti le conversioni. Ma non è vero. In effetti, le persone sono abituate alle forme convenzionali dei pulsanti (rettangolari, con angoli quadrati o arrotondati). Se trovano qualcosa di diverso, potrebbero prenderlo per un altro elemento di design sulla pagina.

• Colore : sebbene non esista necessariamente "il miglior colore del pulsante CTA", i colori svolgono ancora un ruolo significativo nel determinare le prestazioni del pulsante di invito all'azione. Le scelte di colore CTA più popolari sono il rosso, il verde, il giallo e l'arancione perché sono luminosi e risaltano sullo sfondo. I colori meno comuni utilizzati con i pulsanti CTA sono nero, bianco, marrone e grigio . Poiché questi colori sono neutri, si fondono facilmente con lo sfondo.

• Contrasto : questo è forse il fattore più importante che consente al tuo pulsante di invito all'azione di distinguersi e attirare l'attenzione degli utenti. Il colore del pulsante CTA viene solitamente scelto in base al colore dello sfondo e ad altri elementi di design. Se contrastano bene, gli utenti non avranno problemi a individuare il tuo CTA sulla pagina. Pertanto, se il tuo sito Web è realizzato principalmente in verde, l'utilizzo dei pulsanti verdi sarà meno efficace rispetto all'utilizzo dei pulsanti rossi e viceversa. Tuttavia, una delle recenti tendenze del design è quella di rendere trasparenti i pulsanti CTA. Questi sono chiamati "pulsanti fantasma".

• Copia del pulsante : ultimo ma non meno importante, il contenuto del pulsante CTA è importante quanto il suo design. Finché il tuo CTA è breve, coerente, descrittivo e allettante, fornirà risultati eccellenti. Ricorda che un buon CTA è in grado di descrivere il valore dell'offerta in poche parole.

Non si tratta solo di colore

Sebbene scegliere il colore del pulsante CTA giusto sia innegabilmente vitale per il tuo tasso di conversione, non esiste una regola che dica che un colore è migliore di un altro. Alcuni colori vengono utilizzati con i CTA più spesso di altri, ma ciò non significa che devi limitare le tue opzioni con quelle scelte specifiche. Scopri cosa funziona meglio per te regolando i vari parametri dei pulsanti di invito all'azione finché non trovi la combinazione giusta. Inoltre, non dimenticare i test A/B! È un modo efficace per determinare quali colori dei pulsanti generano il maggior numero di clic.