Apakah Ada Warna Tombol Ajakan Bertindak Terbaik?

Kita dikelilingi oleh warna-warna yang tak terhitung jumlahnya yang melaluinya dunia menunjukkan kekayaannya. Warna tidak hanya mengomunikasikan sifat-sifat objek kepada kita, tetapi juga menyampaikan emosi dan bahkan dapat memengaruhi pengambilan keputusan kita.

Itu sebagian besar karena warna memiliki asosiasi yang kuat dengan hal-hal, fenomena, keadaan, dan kualitas tertentu. Jadi, kita mengasosiasikan kuning dengan matahari, biru dengan air dan langit, hijau dengan alam, merah dengan panas atau bahaya, dan seterusnya.

Tidak diragukan lagi, warna memainkan peran penting dalam pemasaran digital, menjadi alat lain untuk mendorong persepsi pelanggan, oleh karena itu, pentingnya memilih warna yang tepat untuk situs web bisnis Anda.

Tapi bagaimana dengan tombol ajakan bertindak? Bukan rahasia lagi bahwa desain, salinan, dan posisi di halaman CTA secara langsung memengaruhi tingkat konversi. Pada artikel ini, kami akan fokus yaitu pada warna tombol CTA untuk mengetahui apakah pilihan mereka benar-benar penting untuk bisnis Anda.

Psikologi warna

Ada lebih banyak warna daripada yang kita pikirkan. Fakta bahwa warna memicu emosi dan reaksi psikologis yang beragam bukanlah hal baru. Sejumlah besar penelitian membuktikan bahwa warna tidak hanya mempengaruhi pikiran kita tetapi juga proses fisiologis kita. Misalnya, merah dapat meningkatkan detak jantung kita, sedangkan hijau melakukan sebaliknya. Sebuah penelitian bahkan menunjukkan bahwa warna sebenarnya dapat mempengaruhi persepsi kita tentang rasa! Agen desain situs web London.

Hal yang sama berlaku untuk situs web dan pemasaran. Memilih warna yang tepat untuk situs Anda akan membuat merek Anda lebih dikenal dan menurunkan rasio pentalan. Tetapi ketika menyangkut tombol ajakan bertindak, pilihan warna menjadi lebih rumit.

Saat Anda memilih warna untuk situs web bisnis Anda, Anda memperhitungkan warna merek Anda dan merujuk ke beberapa asosiasi warna umum yang ingin Anda kaitkan dengan merek Anda. Misalnya, jika Anda berurusan dengan desain lansekap, Anda mungkin akan tertarik pada hijau (karena hijau adalah warna alam dan tanaman). Jika Anda menjual mobil sport, kemungkinan besar Anda akan memilih beberapa warna yang intens atau bahkan agresif seperti merah, kuning, atau oranye.

Dalam pikiran manusia, setiap warna memiliki identitasnya sendiri (yang merupakan seperangkat asosiasi yang sesuai). Dalam hal membangun merek, kami mencoba memproyeksikan identitas itu pada bisnis kami. Begitulah cara warna merek biasanya dipilih, dan skema warna situs web ditentukan.

Namun warna tombol ajakan bertindak tidak harus dikaitkan dengan sesuatu untuk menarik pengguna agar mengkliknya. Berikut adalah contoh sederhana. Kami dulu berpikir bahwa hijau berarti "Pergi", mendorong tindakan, dan menunjukkan "kebenaran", sedangkan merah berarti "Berhenti" dan menyiratkan bahaya. Namun, sebuah studi oleh HubSpot telah menunjukkan bahwa tombol CTA merah mendorong konversi 21% lebih banyak daripada yang hijau dalam kondisi yang benar-benar identik. Jadi, di mana korelasi antara warna dan "makna"-nya? Untuk tombol CTA, itu tidak terlalu penting.

Apakah ada terlalu banyak keributan tentang warna tombol CTA?

Singkatnya, ya. Internet penuh dengan penelitian yang menyatakan bahwa memilih warna tombol ajakan bertindak yang tepat adalah ilmu yang rumit. Tapi faktanya, warna sangat subjektif.

Tentu saja, ada beberapa konsep universal yang terkait dengan setiap warna. Tapi sekali lagi, tidak ada interpretasi warna yang pasti. Selain asosiasi umum, ada:

• Perbedaan individu dalam persepsi warna: Tergantung pada pengalaman hidup setiap orang, warna dapat dirasakan sedikit berbeda oleh orang yang berbeda.
• Keunikan budaya: Misalnya, di Cina, putih adalah warna kematian dan duka, sementara di sebagian besar negara lain, itu adalah warna kemurnian dan kepolosan.
• Perbedaan persepsi warna antara pria dan wanita: Dilaporkan, pria lebih sulit melihat sedikit perbedaan warna daripada wanita.

Seperti yang Anda lihat, persepsi kita tentang warna dipengaruhi oleh banyak faktor. Itulah mengapa mengatakan bahwa satu warna lebih baik untuk tombol CTA daripada yang lain tidak sepenuhnya benar. Warna saja tidak menentukan apakah tombol ajakan bertindak Anda akan dikonversi atau tidak. Efektivitas tombol CTA tergantung pada beberapa faktor yang digabungkan.

Apa yang membuat tombol CTA bagus?

Untuk menjamin kinerja optimal tombol CTA Anda, pertimbangkan parameter berikut:

• Lokasi di halaman : Tombol CTA harus selalu berada dalam bidang pandang pengguna, dekat dengan deskripsi penawaran. Tombol tidak akan memberikan hasil yang tepat jika pengguna harus mencarinya. Orang tidak akan memikirkan tawaran Anda kecuali mereka segera melihat petunjuk yang memberi tahu mereka apa yang harus dilakukan selanjutnya.

• Ukuran tombol : Anda dapat meletakkan tombol tepat di depan mata pengguna, tetapi kecuali jika ukurannya cukup besar, kebanyakan orang mungkin tidak akan menyadarinya.

• Bentuk tombol : Beberapa orang berpikir bahwa membuat tombol CTA dengan bentuk yang unik atau asli akan meningkatkan konversi. Tapi itu tidak benar. Padahal, orang sudah terbiasa dengan bentuk kancing konvensional (persegi panjang, dengan sudut persegi atau membulat). Jika mereka menemukan sesuatu yang berbeda, mereka mungkin menganggapnya sebagai elemen desain lain di halaman.

• Warna : Meskipun tidak selalu ada “warna tombol CTA terbaik”, warna tetap memainkan peran penting dalam menentukan kinerja tombol ajakan bertindak Anda. Pilihan warna CTA yang paling populer adalah merah, hijau, kuning, dan oranye karena cerah, dan menonjol di latar belakang. Warna yang paling jarang digunakan dengan tombol CTA adalah hitam, putih, coklat, dan abu-abu . Karena warna-warna ini netral, mereka mudah menyatu dengan latar belakang.

• Kontras : Ini mungkin faktor terpenting yang memungkinkan tombol ajakan bertindak Anda menonjol dan menarik perhatian pengguna. Warna tombol CTA biasanya dipilih berdasarkan warna latar belakang dan elemen desain lainnya. Jika mereka kontras dengan baik, pengguna tidak akan kesulitan menemukan CTA Anda di halaman. Jadi, jika situs web Anda dibuat terutama dengan warna hijau, menggunakan tombol hijau akan kurang efektif daripada menggunakan tombol merah, dan sebaliknya. Namun demikian, salah satu tren desain terkini adalah membuat tombol CTA transparan. Ini disebut "tombol hantu."

• Salinan tombol : Terakhir namun tidak kalah pentingnya, konten tombol CTA Anda sama pentingnya dengan desainnya. Selama CTA Anda singkat, konsisten, deskriptif, dan menarik, itu akan memberikan hasil yang sangat baik. Ingatlah bahwa CTA yang baik mampu menggambarkan nilai penawaran hanya dalam beberapa kata.

Bukan hanya tentang warna

Meskipun memilih warna tombol CTA yang tepat sangat penting untuk tingkat konversi Anda, tidak ada aturan yang mengatakan bahwa satu warna lebih baik dari yang lain. Beberapa warna digunakan dengan CTA lebih sering daripada yang lain, tetapi itu tidak berarti Anda harus membatasi pilihan Anda dengan pilihan spesifik tersebut. Lihat apa yang paling cocok untuk Anda dengan menyesuaikan berbagai parameter tombol ajakan bertindak hingga Anda menemukan kombinasi yang tepat. Juga, jangan lupa tentang pengujian A/B! Ini adalah cara yang efektif untuk menentukan warna tombol apa yang menghasilkan klik paling banyak.