Există cea mai bună culoare pentru buton de îndemn la acțiune

Suntem înconjurați de nenumărate culori prin care lumea își arată bogăția. Culorile nu numai că ne comunică proprietățile obiectelor, dar transmit și emoții și chiar ne pot influența luarea deciziilor.

Acest lucru se datorează în mare parte faptului că culorile poartă asocieri puternice cu anumite lucruri, fenomene, stări și calități. Astfel, asociem galbenul cu soarele, albastrul cu apa si cerul, verdele cu natura, rosul cu caldura sau pericolul etc.

Fără îndoială, culoarea joacă un rol semnificativ în marketingul digital, fiind încă un instrument de stimulare a percepției clienților, de unde și importanța alegerii culorilor potrivite pentru site-ul dvs. de afaceri.

Dar ce zici de butoanele de îndemn? Nu este un secret pentru nimeni că designul, copierea și poziția pe pagină a unui CTA influențează direct rata de conversie. În acest articol, ne vom concentra în special pe culorile butoanelor CTA pentru a afla dacă alegerea lor este într-adevăr atât de critică pentru afacerea dvs.

Psihologia culorii

Culorile sunt mai multe decât credem. Faptul că culorile declanșează emoții și reacții psihologice diverse nu este ceva nou. O serie masivă de studii demonstrează că culorile ne influențează nu numai mintea, ci și procesele noastre fiziologice. De exemplu, roșul ne poate crește ritmul cardiac, în timp ce verdele face opusul. Un studiu arată chiar că culoarea poate influența de fapt percepția noastră asupra gustului! Agenție de design de site-uri din Londra.

Același lucru este valabil și pentru site-uri web și marketing. Selectarea culorilor potrivite pentru site-ul dvs. va face marca dvs. mai recunoscută și va reduce rata de respingere. Dar când vine vorba de butoanele de îndemn, alegerea culorii devine mai complicată.

Când alegeți culori pentru site-ul web al companiei dvs., țineți cont de culorile mărcii dvs. și vă referiți la unele asociații generale de culori pe care doriți să le atribuiți mărcii dvs. De exemplu, dacă vă ocupați de designul peisajului, probabil că veți gravita spre verde (pentru că verdele este culoarea naturii și a plantelor). Dacă vindeți mașini sport, probabil că veți alege culori intense sau chiar agresive, cum ar fi roșu, galben sau portocaliu.

În mintea umană, fiecare culoare are propria sa identitate (care este un set de asociații corespunzătoare). Când vine vorba de construirea unui brand, încercăm să proiectăm acea identitate asupra afacerii noastre. Așa sunt de obicei alese culorile mărcii și sunt definite schemele de culori ale site-ului web.

Dar culoarea unui buton de îndemn nu ar trebui să se asocieze neapărat cu ceva care să atragă utilizatorii să facă clic pe el. Iată un exemplu simplu. Obișnuiam să credem că verdele înseamnă „Mergi”, încurajează acțiunea și indică „corectitudine”, în timp ce roșu înseamnă „Oprire” și implică pericol. Cu toate acestea, un studiu realizat de HubSpot a arătat că un buton roșu CTA a generat cu 21% mai multe conversii decât unul verde în condiții total identice. Deci, unde este corelația dintre culoare și „sensul” ei? Pentru butoanele CTA, nu este atât de important.

Există prea multă agitație cu privire la culorile butoanelor CTA?

Pe scurt, da. Internetul este plin de studii care susțin că alegerea culorii potrivite pentru butonul de îndemn este o știință complicată. Dar adevărul este că culoarea este foarte subiectivă.

Desigur, există câteva concepte universale asociate cu fiecare culoare. Dar, din nou, nu există o interpretare definitivă a culorilor. Alături de asociațiile generale, există:

• Diferențele individuale în percepția culorilor: În funcție de experiențele de viață ale fiecărei persoane, culorile pot fi percepute ușor diferit de către diferiți oameni.
• Particularități culturale: De exemplu, în China, albul este culoarea morții și a doliu, în timp ce în majoritatea altor țări, este culoarea purității și a inocenței.
• Diferențe de percepție a culorilor între bărbați și femei: se pare că bărbaților le este mai greu să observe diferențe ușoare de culoare decât femeile.

După cum puteți vedea, percepția noastră asupra culorilor este influențată de numeroși factori. De aceea, a spune că o culoare este mai bună pentru butoanele CTA decât altele nu este tocmai corect. Culoarea singură nu determină dacă butonul de îndemn se va converti sau nu. Eficacitatea unui buton CTA depinde de mai mulți factori combinați.

Ce face un buton CTA bun?

Pentru a garanta performanța optimă a butonului CTA, luați în considerare următorii parametri:

• Locație pe pagină : un buton CTA trebuie să fie întotdeauna în câmpul vizual al unui utilizator, aproape de descrierea ofertei. Butonul nu va oferi rezultate adecvate dacă utilizatorii trebuie să îl caute. Oamenii nu se vor gândi la oferta ta decât dacă văd imediat un indiciu care le spune ce să facă în continuare.

• Dimensiunea butonului : Puteți pune butonul chiar în fața ochilor utilizatorilor, dar dacă nu este suficient de mare, majoritatea oamenilor probabil nici nu îl vor observa.

• Forma butonului : Unii cred că crearea unui buton CTA cu o formă unică sau originală crește conversiile. Dar nu este adevărat. De fapt, oamenii sunt obișnuiți cu forme convenționale de nasturi (dreptunghiulare, cu colțuri pătrate sau rotunjite). Dacă întâlnesc ceva diferit, s-ar putea să o ia drept un alt element de design pe pagină.

• Culoare : deși nu există neapărat „cea mai bună culoare pentru buton de îndemn”, culorile joacă totuși un rol semnificativ în determinarea performanței butonului de îndemn. Cele mai populare culori ale CTA sunt roșu, verde, galben și portocaliu, deoarece sunt strălucitoare și ies în evidență pe fundal. Cele mai puțin frecvente culori utilizate cu butoanele CTA sunt negru, alb, maro și gri . Deoarece aceste culori sunt neutre, se amestecă ușor cu fundalul.

• Contrast : acesta este poate cel mai important factor care permite butonului de îndemn să iasă în evidență și să atragă atenția utilizatorilor. O culoare pentru butonul CTA este de obicei aleasă pe baza culorii fundalului și a altor elemente de design. Dacă contrastează bine, utilizatorii nu vor avea probleme în localizarea CTA pe pagină. Astfel, dacă site-ul dvs. este realizat în primul rând în verde, utilizarea butoanelor verzi va fi mai puțin eficientă decât utilizarea butoanelor roșii și invers. Cu toate acestea, una dintre tendințele recente de design este de a face butoanele CTA transparente. Acestea se numesc „butoane fantomă”.

• Copiere buton : Nu în ultimul rând, conținutul butonului CTA contează la fel de mult ca și designul acestuia. Atâta timp cât CTA este scurt, consecvent, descriptiv și atrăgător, va oferi rezultate excelente. Amintiți-vă că un CTA bun este capabil să descrie valoarea ofertei în doar câteva cuvinte.

Nu este vorba doar de culoare

Deși alegerea culorii corecte pentru butonul CTA este indiscutabil vitală pentru rata de conversie, nu există nicio regulă care să spună că o culoare este mai bună decât alta. Unele culori sunt folosite cu CTA mai des decât altele, dar asta nu înseamnă că trebuie să vă limitați opțiunile cu acele alegeri specifice. Vedeți ce funcționează cel mai bine pentru dvs. ajustând diferiți parametri ai butoanelor de îndemn până când găsiți combinația potrivită. De asemenea, nu uitați de testarea A/B! Este o modalitate eficientă de a determina ce culori ale butoanelor au ca rezultat cele mai multe clicuri.