是否有最好的号召性用语按钮颜色

我们被无数的色彩所包围，通过这些色彩，世界展现了它的丰富性。 颜色不仅向我们传达物体的特性，而且还传达情感，甚至可以影响我们的决策。

这主要是因为颜色与某些事物、现象、状态和品质有很强的联系。 因此，我们将黄色与太阳联系起来，蓝色与水和天空联系在一起，绿色与自然联系在一起，红色与热或危险联系在一起，等等。

毫无疑问，颜色在数字营销中发挥着重要作用，是推动客户感知的另一种工具，因此，为您的商业网站选择正确颜色的重要性。

但是号召性用语按钮呢？ CTA 的设计、文案和页面位置直接影响转化率，这已不是什么秘密。 在本文中，我们将重点关注 CTA 按钮颜色，以了解它们的选择是否真的对您的业务至关重要。

色彩心理学

颜色比我们想象的要多。 颜色引发情绪和各种心理反应的事实并不是什么新鲜事。 大量研究证明，颜色不仅会影响我们的思想，还会影响我们的生理过程。 例如，红色可以增加我们的心率，而绿色则相反。 一项研究甚至表明颜色实际上可以影响我们对味觉的感知！ 网站设计机构伦敦。

网站和营销也是如此。 为您的网站选择正确的颜色将使您的品牌更容易识别并降低跳出率。 但是当涉及到号召性用语按钮时，颜色的选择变得更加复杂。

当您为您的商业网站选择颜色时，您会考虑您的品牌颜色，并参考您想要归因于您的品牌的一些一般颜色关联。 例如，如果您处理景观设计，您可能会倾向于绿色（因为绿色是自然和植物的颜色）。 如果您销售跑车，您可能会选择一些强烈甚至激进的颜色，例如红色、黄色或橙色。

在人类的头脑中，每种颜色都有自己的身份（即一组对应的联想）。 在建立品牌方面，我们尝试将这种身份投射到我们的业务中。 这就是通常选择品牌颜色和定义网站配色方案的方式。

但是号召性用语按钮颜色不一定要与吸引用户点击的东西相关联。 这是一个简单的例子。 过去我们认为绿色代表“Go”，鼓励行动，代表“正确”，而红色代表“停止”，暗示危险。 然而，HubSpot 的一项研究表明，在完全相同的条件下，红色的 CTA 按钮比绿色的按钮多 21% 的转换。 那么，颜色与其“含义”之间的相关性在哪里？ 对于 CTA 按钮，它不是那么重要。

CTA 按钮颜色是否有太多的大惊小怪？

简而言之，是的。 互联网上有很多研究认为选择正确的号召性用语按钮颜色是复杂的科学。 但事实是，颜色是非常主观的。

当然，每种颜色都有一些通用的概念。 但话又说回来，对颜色没有明确的解释。 除了一般协会，还有：

• 颜色感知的个体差异：根据每个人的生活经历，不同的人对颜色的感知可能略有不同。
• 文化特点：例如，在中国，白色是死亡和哀悼的颜色，而在其他大多数国家，它是纯洁和纯真的颜色。
• 男性和女性对颜色感知的差异：据报道，男性比女性更难注意到细微的颜色差异。

如您所见，我们对颜色的感知受到多种因素的影响。 这就是为什么说 CTA 按钮的一种颜色比其他颜色更好是不太正确的原因。 颜色本身并不能决定您的号召性用语按钮是否会转换。 CTA 按钮的有效性取决于几个综合因素。

什么是好的 CTA 按钮？

为保证 CTA 按钮的最佳性能，请考虑以下参数：

• 页面位置：CTA 按钮必须始终位于用户的视野内，靠近商品描述。 如果用户必须搜索该按钮，则该按钮将无法提供正确的结果。 人们不会再考虑你的提议，除非他们立即看到一条线索告诉他们下一步该做什么。

• 按钮大小：您可以将按钮放在用户眼前，但除非它足够大，否则大多数人可能甚至不会注意到它。

• 按钮形状：有些人认为创建独特或原始形状的 CTA 按钮会增加转化率。 但事实并非如此。 事实上，人们习惯于传统的按钮形状（矩形、方形或圆角）。 如果他们遇到任何不同的事情，他们可能会将其作为页面上的另一个设计元素。

• 颜色：虽然不一定有“最好的 CTA 按钮颜色”，但颜色在决定号召性用语按钮的性能方面仍然起着重要作用。 最受欢迎的 CTA 颜色选择是红色、绿色、黄色和橙色，因为它们很亮，并且在背景中很突出。 CTA 按钮最不常用的颜色是黑色、白色、棕色和灰色。 由于这些颜色是中性的，它们很容易与背景融合。

• 对比度：这可能是让您的号召性用语按钮脱颖而出并吸引用户注意力的最重要因素。 CTA 按钮颜色通常是根据背景颜色和其他设计元素来选择的。 如果它们对比良好，用户将不会在页面上定位您的 CTA。 因此，如果您的网站主要以绿色制作，则使用绿色按钮的效果不如使用红色按钮，反之亦然。 尽管如此，最近的设计趋势之一是使 CTA 按钮透明。 这些被称为“幽灵按钮”。

• 按钮副本：最后但并非最不重要的一点是，CTA 按钮的内容与其设计一样重要。 只要您的 CTA 简短、一致、描述性强且引人入胜，它就会产生出色的结果。 请记住，一个好的 CTA 能够用几个词来描述报价的价值。

这不仅仅是关于颜色

尽管选择正确的 CTA 按钮颜色对于您的转化率来说无疑是至关重要的，但没有规则说一种颜色比另一种更好。 某些颜色比其他颜色更常与 CTA 一起使用，但这并不意味着您必须使用这些特定选择来限制您的选择。 通过调整号召性用语按钮的各种参数，直到找到正确的组合，看看什么最适合您。 另外，不要忘记 A/B 测试！ 这是一种确定哪种按钮颜色导致点击次数最多的有效方法。