Czy istnieje najlepszy kolor przycisku wezwania do działania?

Otaczają nas niezliczone kolory, poprzez które świat ukazuje swoje bogactwo. Kolory nie tylko przekazują nam właściwości przedmiotów, ale także przekazują emocje, a nawet mogą wpływać na nasze decyzje.

Dzieje się tak głównie dlatego, że kolory kojarzą się silnie z pewnymi rzeczami, zjawiskami, stanami i cechami. Tak więc żółty kojarzy nam się ze słońcem, niebieski z wodą i niebem, zieleń z naturą, czerwień z upałem lub niebezpieczeństwem i tak dalej.

Bez wątpienia kolor odgrywa znaczącą rolę w marketingu cyfrowym, będąc kolejnym narzędziem wpływającym na postrzeganie klientów, stąd znaczenie doboru odpowiednich kolorów dla witryny internetowej firmy.

Ale co z przyciskami wezwania do działania? Nie jest tajemnicą, że projekt, kopia i pozycja CTA na stronie mają bezpośredni wpływ na współczynnik konwersji. W tym artykule skupimy się w szczególności na kolorach przycisków CTA, aby dowiedzieć się, czy ich wybór jest rzeczywiście tak istotny dla Twojej firmy.

Psychologia koloru

Kolory to więcej niż myślimy. To, że kolory wywołują emocje i różnorodne reakcje psychologiczne, nie jest niczym nowym. Mnóstwo badań udowadnia, że ​​kolory wpływają nie tylko na nasz umysł, ale także na procesy fizjologiczne. Na przykład, czerwony może zwiększyć nasze tętno, podczas gdy zielony działa odwrotnie. Jedno z badań pokazuje nawet, że kolor może faktycznie wpływać na nasze postrzeganie smaku! Agencja projektowania stron internetowych Londyn.

To samo dotyczy stron internetowych i marketingu. Wybór odpowiednich kolorów dla Twojej witryny sprawi, że Twoja marka będzie bardziej rozpoznawalna i zmniejszy współczynnik odrzuceń. Ale jeśli chodzi o przyciski wezwania do działania, wybór koloru staje się bardziej skomplikowany.

Wybierając kolory dla swojej witryny biznesowej, bierzesz pod uwagę kolory swojej marki i odwołujesz się do ogólnych skojarzeń kolorów, które chcesz przypisać swojej marce. Na przykład, jeśli zajmujesz się projektowaniem krajobrazu, prawdopodobnie będziesz skłaniał się ku zieleni (ponieważ zielony to kolor natury i roślin). Jeśli sprzedajesz samochody sportowe, prawdopodobnie wybierzesz intensywne, a nawet agresywne kolory, takie jak czerwony, żółty lub pomarańczowy.

W ludzkim umyśle każdy kolor ma swoją własną tożsamość (która jest zbiorem odpowiednich skojarzeń). Jeśli chodzi o budowanie marki, staramy się przenieść tę tożsamość na nasz biznes. W ten sposób zwykle wybierane są kolory marki i definiowane są schematy kolorystyczne stron internetowych.

Jednak kolor przycisku wezwania do działania nie musi koniecznie kojarzyć się z czymś, co zachęci użytkowników do jego kliknięcia. Oto prosty przykład. Kiedyś uważaliśmy, że zielony oznacza „Idź”, zachęca do działania i wskazuje „poprawność”, a czerwony oznacza „Stop” i sugeruje niebezpieczeństwo. Jednak badanie przeprowadzone przez HubSpot wykazało, że czerwony przycisk CTA spowodował o 21% więcej konwersji niż zielony w całkowicie identycznych warunkach. A więc gdzie jest korelacja między kolorem a jego „znaczeniem”? W przypadku przycisków CTA nie jest to takie ważne.

Czy jest zbyt dużo zamieszania z kolorami przycisków CTA?

Krótko mówiąc, tak. Internet jest pełen badań, które przekonują, że wybór odpowiedniego koloru przycisku wezwania do działania jest skomplikowaną nauką. Ale faktem jest, że kolor jest bardzo subiektywny.

Oczywiście istnieje kilka uniwersalnych koncepcji związanych z każdym kolorem. Ale z drugiej strony nie ma ostatecznej interpretacji kolorów. Oprócz stowarzyszeń ogólnych istnieją:

• Indywidualne różnice w postrzeganiu kolorów: W zależności od doświadczeń życiowych każdej osoby, kolory mogą być nieco różnie postrzegane przez różne osoby.
• Specyfika kulturowa: Na przykład w Chinach biel jest kolorem śmierci i żałoby, podczas gdy w większości innych krajów jest to kolor czystości i niewinności.
• Różnice w postrzeganiu kolorów między mężczyznami i kobietami: Podobno mężczyźni mają trudniej zauważyć niewielkie różnice w kolorach niż kobiety.

Jak widać, na nasze postrzeganie kolorów wpływa wiele czynników. Dlatego stwierdzenie, że jeden kolor jest lepszy dla przycisków CTA niż inne, jest nie do końca słuszne. Sam kolor nie określa, czy przycisk wezwania do działania spowoduje konwersję, czy nie. Skuteczność przycisku CTA zależy od kilku połączonych czynników.

Co sprawia, że ​​przycisk CTA jest dobry?

Aby zagwarantować optymalne działanie przycisku CTA, rozważ następujące parametry:

• Lokalizacja na stronie : przycisk CTA musi zawsze znajdować się w polu widzenia użytkownika, blisko opisu oferty. Przycisk nie przyniesie poprawnych wyników, jeśli użytkownicy będą musieli go szukać. Ludzie nie zastanowią się nad twoją ofertą, chyba że natychmiast zobaczą wskazówkę, która mówi im, co dalej.

• Rozmiar przycisku : możesz umieścić przycisk tuż przed oczami użytkowników, ale jeśli nie jest wystarczająco duży, większość ludzi prawdopodobnie nawet go nie zauważy.

• Kształt przycisku : niektórzy uważają, że utworzenie przycisku CTA o unikalnym lub oryginalnym kształcie zwiększa konwersje. Ale to nieprawda. W rzeczywistości ludzie są przyzwyczajeni do konwencjonalnych kształtów przycisków (prostokątnych, z kwadratowymi lub zaokrąglonymi rogami). Jeśli natrafią na coś innego, mogą wziąć to za kolejny element projektu na stronie.

• Kolor : chociaż niekoniecznie istnieje „najlepszy kolor przycisku wezwania do działania”, kolory nadal odgrywają znaczącą rolę w określaniu skuteczności przycisku wezwania do działania. Najpopularniejsze kolory CTA to czerwony, zielony, żółty i pomarańczowy, ponieważ są jasne i wyróżniają się na tle. Najmniej popularne kolory używane z przyciskami CTA to czarny, biały, brązowy i szary . Ponieważ te kolory są neutralne, łatwo wtapiają się w tło.

• Kontrast : jest to prawdopodobnie najważniejszy czynnik, który pozwala wyróżnić się przyciskowi wezwania do działania i przyciągnąć uwagę użytkowników. Kolor przycisku CTA jest zwykle wybierany na podstawie koloru tła i innych elementów projektu. Jeśli dobrze się ze sobą kontrastują, użytkownicy nie będą mieli problemów ze zlokalizowaniem Twojego CTA na stronie. Tak więc, jeśli Twoja strona internetowa jest wykonana głównie w kolorze zielonym, używanie zielonych przycisków będzie mniej skuteczne niż używanie czerwonych przycisków i na odwrót. Niemniej jednak jednym z ostatnich trendów w projektowaniu jest sprawienie, by przyciski CTA były przezroczyste. Są to tak zwane „przyciski duchów”.

• Kopia przycisku : Co nie mniej ważne, zawartość przycisku wezwania do działania jest tak samo ważna, jak jego projekt. Dopóki Twoje wezwanie do działania jest krótkie, spójne, opisowe i kuszące, przyniesie doskonałe rezultaty. Pamiętaj, że dobre wezwanie do działania jest w stanie w kilku słowach opisać wartość oferty.

Nie chodzi tylko o kolor

Chociaż wybór odpowiedniego koloru przycisku CTA jest niezaprzeczalnie istotny dla współczynnika konwersji, nie ma reguły mówiącej, że jeden kolor jest lepszy od drugiego. Niektóre kolory są używane z CTA częściej niż inne, ale to nie znaczy, że musisz ograniczyć swoje opcje do tych konkretnych wyborów. Zobacz, co działa najlepiej dla Ciebie, dostosowując różne parametry przycisków wezwania do działania, aż znajdziesz odpowiednią kombinację. Nie zapomnij też o testach A/B! Jest to skuteczny sposób na określenie, jakie kolory przycisków powodują najwięcej kliknięć.