Wie gemeinnützige Organisationen ihre Crowdfunding-Kampagnen auf ihren Websites vermarkten können

Moderne gemeinnützige Organisationen haben einige deutliche Vorteile. Eines der größten ist ein neues Spendenmodell in Form von Crowdfunding. Bei so vielen Kampagnen, die um Aufmerksamkeit buhlen, muss der Ansatz Ihrer gemeinnützigen Organisation zur Vermarktung Ihres Crowdfunding-Projekts jedoch wirkungsvoll sein.

Bei der Entwicklung einer agilen Marketingkampagne müssen Sie berücksichtigen, wie Ihre Website eine Schlüsselrolle spielen kann. Schließlich fungiert es als Schaufenster für viele Ihrer Spender. Wenn Sie es nicht effektiv nutzen, können Sie Zusagen verpassen.

Sehen wir uns einige der Möglichkeiten an, wie Sie Ihr Crowdfunding-Projekt auf Ihrer Website vermarkten können.

Erstellen Sie unterstützende Inhalte

Wenn es darum geht, eine Website für Crowdfunding zu nutzen, konzentrieren sich einige gemeinnützige Organisationen nur auf eine einzige Seite. Obwohl Sie unbedingt eine Seite für Ihre Kampagnen haben sollten, sollten Sie auch daran denken, dass Ihre Website ein agileres Tool sein kann. Eine der wichtigsten Rollen, die es bei der Vermarktung Ihres Projekts spielen kann, ist die Bereitstellung einer Vielzahl von Inhalten, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Konzentrieren Sie sich bei Ihren Inhalten auf Qualität und Relevanz. Potenzielle Spender möchten mehr darüber erfahren, wie Ihre Organisation funktioniert. Das Erstellen von Inhalten hier hilft dabei, Vertrauen und Begeisterung für die Kampagne aufzubauen. Es spielt auch eine Rolle dabei, überhaupt mehr Menschen auf Ihre Website zu locken.

Sicherzustellen, dass die von Ihnen erstellten Inhalte von hoher Relevanz und Qualität sind, kann Ihre Suchmaschinenoptimierungsbemühungen für Ihre Kampagne steigern – solange Sie die Core Web Vitals von Google befolgen und sich an andere wichtige Ranking-Faktoren halten. Es generiert Backlinks und gibt Ihnen die Möglichkeit, Keywords in Ihre Website zu integrieren. Bei strategischer Herangehensweise kann der Inhalt Ihrer Website das effektivste Marketinginstrument sein, das Sie haben.

Um das Beste aus Ihren Inhalten herauszuholen, wählen Sie einen multimedialen Ansatz. Damit erregen Sie die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe. Es erhöht auch die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Inhalte geteilt werden. Blogposts sind definitiv für einen Prozentsatz Ihrer Zielgruppe interessant, aber Sie sollten auch Videos und Podcasts erstellen. Stellen Sie sicher, dass sie engagiert sind! Fügen Sie Calls-to-Action hinzu, um Traffic direkt vom Inhalt auf die Crowdfunding-Hauptseite zu lenken.

Pam Didner ist zwar keine Non-Profit-Organisation, aber Marketing- und Vertriebsexpertin. Sie leistet dabei hervorragende Arbeit. Pam verwendet sowohl Videos als auch Podcasts, um die schriftlichen Inhalte auf ihrer Website zu verbessern. Hier ist ein Clip aus einem kürzlich von Pam geführten Interview mit dem Gründer dieser Seite, Anthony Gaenzle.

Optimieren Sie Ihre Benutzererfahrung

Es gibt viele Crowdfunding-Kampagnen für gute Zwecke. Jeder gemeinnützige Leiter weiß, dass Sie keine Spender anziehen können, indem Sie versuchen zu suggerieren, dass Ihr Anliegen dringender oder wichtiger ist als das Ihrer Konkurrenten. Vielmehr müssen Sie Ihren Spendern die Gewissheit geben, dass sie mit der Wahl Ihrer Kampagne ihre begrenzten finanziellen Mittel an der richtigen Stelle einsetzen. Eine der besten Möglichkeiten, wie Sie dies über Ihre Website tun können, besteht darin, sich auf die Benutzererfahrung (UX) Ihrer Spender zu konzentrieren.

Betrachten Sie die Zeit Ihrer Besucher auf Ihrer Website als eine Reise. Ja, am Ende dieser Reise möchten Sie, dass sie für Ihre Sache spenden, aber Sie müssen auch überlegen, was sie aus dem Prozess herausholen sollen. Dies könnte das Gefühl sein, dass sie eine wesentliche Rolle dabei gespielt haben, die Welt zu einem besseren Ort zu machen.

Entwerfen Sie den Navigationsfluss Ihrer Website, um die Ideen hinter der Erfahrung zu verstärken. Schließen Sie Berührungspunkte ein, um ihre Rolle in Ihrer Mission zu wiederholen. Veröffentlichen Sie Bilder oder Videos, um einen Eindruck von der Wirkung zu vermitteln, die Spender auf das Leben anderer haben. Wenn Sie verstehen, was Spender erleben sollen, können Sie effektiver eine Reise aufbauen, die sie zu Ihrer Kampagnenseite und darüber hinaus führt.

Oxfam leistet hier hervorragende Arbeit. Auf der Website gibt es viele Geschichten, die die Wirkung der Wohltätigkeitsorganisation hervorheben und den Website-Besucher auf eine Reise mitnehmen.

Die Customer Journey im Auge zu behalten, ist in der Regel der einfache Teil dieser Gleichung; Es ist oft schwieriger, dies auf Ihre Website zu übersetzen. Hier ist eine enge und kommunikative professionelle Beziehung zu einem Webdesigner unerlässlich.

Entgegen der landläufigen Meinung besteht ihre Rolle nicht nur darin, Ihre Website gut aussehen zu lassen. Webdesigner sind Profis mit Fähigkeiten in mehreren Entwicklungsdisziplinen. Dies könnte das Erstellen sauberer Benutzeroberflächen (UI), das Entwerfen und Anwenden von Tests zur Bewertung der Benutzerfreundlichkeit und das Erstellen interaktiver Elemente umfassen. Wichtig ist, dass sie bei der Optimierung von Elementen für Spitzen-UX immer wichtiger werden, um eine Vielzahl von Kundenanforderungen zu erfüllen.

Sprechen Sie mit Ihrem Designer über Ihre Ziele für das Erlebnis und die Ergebnisse, und er kann Ihnen helfen, diese entsprechend zu erreichen.

Binden Sie Ihr Team ein

In vielen gemeinnützigen Organisationen liegt die Verantwortung für ein Crowdfunding-Projekt bei einem bestimmten Team. Dies kann großartig sein, um das einzige Ziel zu erreichen, mehr Menschen auf die Kampagnenseite zu bringen. Es berücksichtigt jedoch nicht die Herausforderungen, die dies für andere Abteilungen oder Projekte darstellen kann.

Daher müssen Sie Ihr gesamtes Team auf dem Laufenden halten. Dazu gehören Community-Führungskräfte, die an Ihren gemeinnützigen Kampagnen beteiligt sind. Die Gemeindeleiter von heute sind viel technisch versierter und möchten daher nicht nur am Aufbau der Kampagne, sondern auch an der Website beteiligt sein.

Mitglieder jeder Abteilung und Organisation sollten während der ersten Planungsphase der Kampagne anwesend sein. Auf diese Weise können sie Bedenken äußern, wenn Änderungen, die Sie an der Website vornehmen, mit anderen Projekten oder Marketinganforderungen kollidieren könnten.

Es ist auch eine gute Idee, Mitglieder Ihrer Buchhaltung einzubeziehen. Wenn Ihr Crowdfunding-Projekt einen erheblichen Erfolg verzeichnet, kann jeder erzielte Gewinn Ihre gemeinnützigen Steuerpflichten komplexer machen.

Ihre Buchhalter müssen einen genauen Überblick über das potenzielle Einkommen haben. Insbesondere müssen sie wissen, welche Aktivitäten dies möglicherweise finanziert. Auf diese Weise können sie Pläne machen, um Ihre Organisation innerhalb der Vorschriften zu halten.

Vor allem macht dieser Ansatz Ihre Website zu einer kollaborativeren Anstrengung. Obwohl die Diskussion dieser Aspekte Herausforderungen aufzeigen kann, bietet sie auch die Möglichkeit, gemeinsam an Lösungen zu arbeiten. Es gibt möglicherweise Möglichkeiten, wie Sie den Inhalt so gestalten oder bearbeiten können, dass er mehreren Kampagnenzwecken dient. Verschiedene Abteilungen können Erkenntnisse liefern, um die Benutzererfahrung ganzheitlich zu verbessern.

Fazit

Crowdfunding ist ein zunehmend wichtiger Teil der gemeinnützigen Landschaft. Achten Sie darauf, Ihre Website zu optimieren, damit sie eine agile Rolle bei der Vermarktung Ihrer Kampagnen spielen kann. Entwickeln Sie eine effektive Inhaltsstrategie auf der Grundlage von Qualität und Relevanz und konzentrieren Sie sich darauf, Benutzererfahrungen mit Spitzenspendern zu schaffen. Und denken Sie daran, dass Sie das Beste aus diesem Asset herausholen können, wenn verschiedene Abteilungen zusammenarbeiten. Mit etwas Fokus können Sie dazu beitragen, dass sich Ihr Crowdfunding positiv auf Ihre Sache auswirkt.