Cum își pot promova organizațiile nonprofit campaniile de crowdfunding pe site-urile lor web

Organizațiile nonprofit contemporane au câteva avantaje distincte. Unul dintre cele mai mari este un nou model de donație sub formă de crowdfunding. Cu toate acestea, având în vedere atât de multe campanii care se luptă pentru atenție, abordarea organizației tale nonprofit de a-ți promova proiectul finanțat în participație trebuie să aibă impact.

Când dezvoltați o campanie de marketing agil, trebuie să luați în considerare modul în care site-ul dvs. poate juca un rol cheie. La urma urmei, acționează ca vitrina pentru mulți dintre donatorii tăi. Neutilizarea eficientă poate însemna pierderea angajamentelor.

Să analizăm câteva dintre modalitățile prin care poți să-ți comercializezi proiectul crowdfunded pe site-ul tău.

Creați conținut de susținere

Când vine vorba de utilizarea unui site web pentru crowdfunding, unele organizații nonprofit se concentrează doar pe o singură pagină. Deși ar trebui să aveți absolut o pagină dedicată campaniilor dvs., ar trebui să vă amintiți, de asemenea, că site-ul dvs. web poate fi un instrument mai agil. Unul dintre cele mai importante roluri pe care le poate juca în marketingul proiectului dvs. este ca o serie de conținut pentru a vă canaliza publicul țintă.

Concentrați-vă pe calitate și relevanță în conținutul dvs. Potențialii donatori doresc să înțeleagă mai multe despre cum funcționează organizația dvs. Crearea de conținut aici ajută la construirea încrederii și a entuziasmului pentru campanie. De asemenea, are un rol în atragerea mai multor persoane către site-ul dvs. web, în ​​primul rând.

Asigurarea că conținutul pe care îl produceți este de înaltă relevanță și calitate vă poate stimula eforturile de optimizare pentru motoarele de căutare pentru campania dvs. – atâta timp cât urmați Core Web Vitals de la Google și respectați alți factori importanți de clasare. Acesta generează backlink-uri și vă oferă oportunități de a încorpora cuvinte cheie în site-ul dvs. Când este abordat strategic, conținutul de pe site-ul dvs. poate fi cel mai eficient instrument de marketing pe care îl aveți.

Pentru a profita la maximum de conținut, luați o abordare multimedia. Acest lucru va atrage atenția publicului țintă. De asemenea, este mai probabil ca conținutul dvs. să fie distribuit. Postările de blog sunt cu siguranță interesante pentru un procent din populația țintă, dar ar trebui să creați și videoclipuri și podcasturi. Asigurați-vă că sunt implicați! Includeți îndemnuri pentru a atrage trafic direct din conținut către pagina principală de crowdfunding.

Deși nu este o organizație non-profit, expertă în marketing și vânzări, Pam Didner, face o treabă grozavă în acest sens. Pam folosește atât videoclipuri, cât și podcasturi pentru a îmbunătăți conținutul scris de pe site-ul ei. Iată un clip dintr-un interviu recent realizat de Pam cu fondatorul acestui site, Anthony Gaenzle.

Optimizați-vă experiența utilizatorului

Există o mulțime de campanii de crowdfunding pentru cauze demne. Orice lider nonprofit știe că nu poți atrage donatori încercând să sugerezi că cauza ta este mai urgentă sau mai importantă decât cea a concurenților tăi. Mai degrabă, trebuie să oferiți donatorilor încrederea că, în alegerea campaniei dvs., își pun resursele financiare limitate la locul potrivit. Una dintre cele mai bune moduri prin care puteți face acest lucru prin intermediul site-ului dvs. este să vă concentrați pe experiența utilizatorului (UX) a donatorilor dvs.

Gândiți-vă la timpul pe care îl petrec vizitatorii dvs. pe site-ul dvs. web ca la o călătorie. Da, până la sfârșitul acestei călătorii vrei ca ei să doneze pentru cauza ta, dar trebuie să iei în considerare și ce vrei să obțină din proces. Acesta ar putea fi sensul că au jucat un rol esențial în a face lumea un loc mai bun.

Proiectați fluxul de navigare al site-ului dvs. pentru a consolida ideile din spatele experienței. Includeți puncte de contact pentru a-și reafirma rolul în misiunea dvs. Postați imagini sau videoclipuri pentru a oferi o idee a efectului pe care donatorii îl au asupra vieții altora. Când înțelegeți ceea ce doriți să experimenteze donatorii, puteți construi mai eficient o călătorie care să îi ducă la pagina campaniei dvs. și nu numai.

Oxfam face o treabă excelentă în acest sens. Există o mulțime de povești pe site care evidențiază impactul organizației de caritate și îl duc pe vizitatorul site-ului într-o călătorie.

Având în vedere călătoria clientului tinde să fie o parte simplă a acestei ecuații; este adesea mai dificil să traduci acest lucru pe site-ul tău web. Aici este esențială o relație profesională strânsă și comunicativă cu un web designer.

Contrar credinței populare, rolul lor nu este pur și simplu acela de a vă face site-ul să arate bine. Designerii web sunt profesioniști cu abilități în mai multe discipline de dezvoltare. Aceasta ar putea include crearea de interfețe de utilizator (UI) curate, proiectarea și aplicarea de teste pentru a evalua gradul de utilizare și producerea de elemente interactive. Important este că acestea sunt din ce în ce mai vitale în optimizarea elementelor pentru UX de vârf pentru a satisface o varietate de nevoi ale clienților.

Discută cu designerul tău despre obiectivele tale pentru experiență și rezultate, iar ei te pot ajuta să le atingi în consecință.

Implicați-vă echipa

În multe organizații nonprofit, un proiect de crowdfunding este responsabilitatea unei anumite echipe. Acest lucru poate fi grozav pentru atingerea obiectivului unic de a atrage mai mulți oameni pe pagina campaniei. Cu toate acestea, nu ia în considerare provocările pe care acest lucru le poate prezenta altor departamente sau proiecte.

Ca atare, trebuie să vă mențineți întreaga echipă la curent. Aceasta include liderii comunității implicați în campaniile dvs. nonprofit. Liderii comunității de astăzi sunt mult mai cunoscuți în tehnologie, așa că vor dori să participe nu numai la procesul de construire a campaniei, ci și a site-ului său web.

Membrii fiecărui departament și organizație ar trebui să fie prezenți pentru etapele inițiale de planificare ale campaniei. În acest fel, își pot exprima îngrijorarea dacă modificările pe care le faceți site-ului web ar putea intra în conflict cu alte proiecte sau imperative de marketing.

De asemenea, este o idee bună să includeți membri ai departamentului dvs. de contabilitate. Dacă proiectul tău de crowdfunding înregistrează un succes semnificativ, orice profit obținut poate face obligațiile tale fiscale nonprofit mai complexe.

Contabilii dvs. trebuie să aibă o perspectivă precisă asupra veniturilor potențiale. Mai exact, ei trebuie să știe ce activități ar putea fi finanțate. În acest fel, ei pot face planuri pentru a vă menține organizația în limitele reglementărilor.

Mai presus de orice, această abordare face site-ul dvs. un efort mai colaborativ. Deși discutarea acestor aspecte poate evidenția provocările, oferă, de asemenea, șansa de a lucra împreună pentru soluții. Pot exista moduri prin care puteți proiecta sau edita conținutul pentru a servi mai multor scopuri de campanie. Diferitele departamente pot oferi informații pentru a îmbunătăți în mod holist experiențele utilizatorilor.

Concluzie

Crowdfundingul este o parte din ce în ce mai importantă a peisajului nonprofit. Asigurați-vă că vă optimizați site-ul web, astfel încât să poată juca un rol agil în marketingul campaniilor dvs. Construiți o strategie de conținut eficientă bazată pe calitate și relevanță și concentrați-vă pe crearea de experiențe de vârf pentru utilizatorii donatorilor. Și amintiți-vă că puteți profita la maximum de acest activ atunci când diverse departamente colaborează. Cu o oarecare concentrare, vă puteți asigura că finanțarea participativă are un impact pozitiv asupra cauzei dvs.