非營利組織如何在他們的網站上推銷他們的眾籌活動

已發表: 2022-04-08

當代非營利組織具有一些明顯的優勢。其中最大的一個是眾籌形式的新捐贈模式。然而，由於有如此多的活動爭奪注意力，您的非營利組織營銷您的眾籌項目的方法必須具有影響力。

在開發敏捷營銷活動時，您需要考慮您的網站如何發揮關鍵作用。畢竟，它是許多捐贈者的店面。不有效地利用它可能意味著錯過承諾。

讓我們回顧一下在您的網站上推銷您的眾籌項目的一些方法。

創建支持性內容

在使用網站進行眾籌時，一些非營利組織只關註一個頁面。雖然您絕對應該有一個專門用於您的活動的頁面，但您也應該記住您的網站可以是一個更靈活的工具。它在營銷您的項目中可以發揮的最重要作用之一是作為大量內容來吸引您的目標受眾。

關注內容的質量和相關性。潛在的捐助者希望更多地了解您的組織是如何運作的。在這裡創建內容有助於建立對活動的信任和熱情。它還可以首先吸引更多人訪問您的網站。

確保您製作的內容具有很高的相關性和質量，可以提高您的廣告系列的搜索引擎優化工作——只要您遵循 Google 的核心 Web Vitals 並遵守其他重要的排名因素。它會生成反向鏈接，並讓您有機會將關鍵字合併到您的網站中。從戰略上講，您網站上的內容可能是您擁有的最有效的營銷工具。

要充分利用您的內容，請採用多媒體方法。這將引起目標受眾的注意。它還使您的內容更有可能被共享。博客文章對於你的目標人群來說絕對是有趣的，但你也應該創建視頻和播客。確保他們參與其中！包括號召性用語，以將流量直接從內容吸引到主眾籌頁面。

Pam Dider 雖然不是非營利性營銷和銷售專家，但在這方面做得很好。 Pam 使用視頻和播客來增強她網站上的書面內容。 這是 Pam 最近與該網站的創始人 Anthony Gaenzle 進行的一次採訪的片段。

為了有價值的事業，有很多眾籌活動。任何非營利組織的領導者都知道，試圖暗示您的事業比競爭對手的事業更緊迫或更重要，是無法吸引捐助者的。相反，您需要讓您的捐助者相信，在選擇您的活動時，他們將有限的財政資源放在正確的地方。您可以通過您的網站做到這一點的最佳方法之一是關注捐贈者的用戶體驗 (UX)。

將訪問者在您網站上的時間視為一段旅程。是的，在此旅程結束時，您希望他們為您的事業捐款，但您還需要考慮您希望他們從這個過程中得到什麼。這可能是他們在使世界變得更美好方面發揮了不可或缺的作用的感覺。

設計您網站的導航流程，以強化體驗背後的理念。包括接觸點以重申它們在您的任務中的作用。發布圖片或視頻，以了解捐贈者對他人生活的影響。當您了解您希望捐贈者體驗什麼時，您可以更有效地構建一個旅程，將他們帶到您的活動頁面及其他頁面。

樂施會在這方面做得很好。網站上有很多故事突出了慈善機構的影響，並帶領網站訪問者踏上了旅程。

考慮客戶旅程往往是這個等式的簡單部分；將其翻譯到您的網站通常更具挑戰性。這是與網頁設計師建立密切和交流的專業關係至關重要的地方。

與流行的看法相反，它們的作用不僅僅是讓您的網站看起來不錯。網頁設計師是具有跨多個開發學科技能的專業人士。這可能包括創建乾淨的用戶界面 (UI)、設計和應用測試以評估可用性以及生成交互式元素。重要的是，它們在優化元素以實現峰值 UX 以滿足各種客戶需求方面變得越來越重要。

與您的設計師討論您的體驗和結果目標，他們可以幫助您相應地實現這些目標。

在許多非營利組織中，眾籌項目是特定團隊的責任。這對於實現讓更多人訪問廣告系列頁面的單一目標非常有用。但是，它沒有考慮到這可能給其他部門或項目帶來的挑戰。

因此，您需要讓整個團隊都參與進來。這包括參與您的非營利活動的社區領袖。今天的社區領導者更精通技術，因此他們不僅希望參與構建活動，還希望參與構建其網站的過程。

每個部門和組織的成員都應該在活動的初始規劃階段出席。這樣，如果您對網站所做的更改可能與其他項目或營銷需求發生衝突，他們可以表達擔憂。

包括會計部門的成員也是一個好主意。如果您的眾籌項目取得了重大成功，那麼獲得的任何利潤都會使您的非營利性稅收義務更加複雜。

您的會計師需要準確了解潛在收入。具體來說，他們需要知道這可能會資助哪些活動。這樣他們就可以製定計劃，使您的組織保持在法規範圍內。

最重要的是，這種方法使您的網站更具協作性。雖然討論這些方面可能會突出挑戰，但它也提供了一個共同尋求解決方案的機會。您可以通過多種方式設計或編輯內容以服務於多個活動目的。不同的部門可以提供見解以全面改善用戶體驗。

眾籌是非營利領域越來越重要的一部分。請務必優化您的網站，使其在營銷活動中發揮敏捷作用。建立基於質量和相關性的有效內容策略，並專注於創造峰值捐助者用戶體驗。請記住，當各個部門協作時，您可以充分利用這項資產。通過一些關注，您可以幫助確保您的眾籌對您的事業產生積極影響。