非营利组织如何在他们的网站上推销他们的众筹活动

已发表: 2022-04-08

当代非营利组织具有一些明显的优势。其中最大的一个是众筹形式的新捐赠模式。然而，由于有如此多的活动争夺注意力，您的非营利组织营销您的众筹项目的方法必须具有影响力。

在开发敏捷营销活动时，您需要考虑您的网站如何发挥关键作用。毕竟，它是许多捐赠者的店面。不有效地利用它可能意味着错过承诺。

让我们回顾一下在您的网站上推销您的众筹项目的一些方法。

创建支持性内容

在使用网站进行众筹时，一些非营利组织只关注一个页面。虽然您绝对应该有一个专门用于您的活动的页面，但您也应该记住您的网站可以是一个更灵活的工具。它在营销您的项目中可以发挥的最重要作用之一是作为大量内容来吸引您的目标受众。

关注内容的质量和相关性。潜在的捐助者希望更多地了解您的组织是如何运作的。在这里创建内容有助于建立对活动的信任和热情。它还可以首先吸引更多人访问您的网站。

确保您制作的内容具有高度相关性和质量，可以提高您的广告系列的搜索引擎优化工作——只要您遵循 Google 的核心 Web Vitals 并遵守其他重要的排名因素。它会生成反向链接，并让您有机会将关键字合并到您的网站中。从战略上讲，您网站上的内容可能是您拥有的最有效的营销工具。

要充分利用您的内容，请采用多媒体方法。这将引起目标受众的注意。它还使您的内容更有可能被共享。博客文章对于你的目标人群来说绝对是有趣的，但你也应该创建视频和播客。确保他们参与其中！包括号召性用语，以将流量直接从内容吸引到主众筹页面。

Pam Dider 虽然不是非营利性营销和销售专家，但在这方面做得很好。 Pam 使用视频和播客来增强她网站上的书面内容。 这是 Pam 最近与该网站的创始人 Anthony Gaenzle 进行的一次采访的片段。

为了有价值的事业，有很多众筹活动。任何非营利组织的领导者都知道，试图暗示您的事业比竞争对手的事业更紧迫或更重要，是无法吸引捐助者的。相反，您需要让您的捐助者相信，在选择您的活动时，他们将有限的财政资源放在正确的地方。您可以通过您的网站做到这一点的最佳方法之一是关注捐赠者的用户体验 (UX)。

将访问者在您网站上的时间视为一段旅程。是的，在此旅程结束时，您希望他们为您的事业捐款，但您还需要考虑您希望他们从这个过程中得到什么。这可能是他们在使世界变得更美好方面发挥了不可或缺的作用的感觉。

设计您网站的导航流程，以强化体验背后的理念。包括接触点以重申它们在您的任务中的作用。发布图片或视频，以了解捐赠者对他人生活的影响。当您了解您希望捐赠者体验什么时，您可以更有效地构建一个旅程，将他们带到您的活动页面及其他页面。

乐施会在这方面做得很好。网站上有很多故事突出了慈善机构的影响，并带领网站访问者踏上了旅程。

考虑客户旅程往往是这个等式的简单部分；将其翻译到您的网站通常更具挑战性。这是与网页设计师建立密切和交流的专业关系至关重要的地方。

与流行的看法相反，它们的作用不仅仅是让您的网站看起来不错。网页设计师是具有跨多个开发学科技能的专业人士。这可能包括创建干净的用户界面 (UI)、设计和应用测试以评估可用性以及生成交互式元素。重要的是，它们在优化元素以实现峰值 UX 以满足各种客户需求方面变得越来越重要。

与您的设计师讨论您的体验和结果目标，他们可以帮助您相应地实现这些目标。

在许多非营利组织中，众筹项目是特定团队的责任。这对于实现让更多人访问广告系列页面的单一目标非常有用。但是，它没有考虑到这可能给其他部门或项目带来的挑战。

因此，您需要让整个团队都参与进来。这包括参与您的非营利活动的社区领袖。今天的社区领导者更精通技术，因此他们不仅希望参与构建活动，还希望参与构建其网站的过程。

每个部门和组织的成员都应该在活动的初始规划阶段出席。这样，如果您对网站所做的更改可能与其他项目或营销需求发生冲突，他们可以表达担忧。

包括会计部门的成员也是一个好主意。如果您的众筹项目取得了重大成功，那么获得的任何利润都会使您的非营利性税收义务更加复杂。

您的会计师需要准确了解潜在收入。具体来说，他们需要知道这可能会资助哪些活动。这样他们就可以制定计划，使您的组织保持在法规范围内。

最重要的是，这种方法使您的网站更具协作性。虽然讨论这些方面可能会突出挑战，但它也提供了一个共同寻求解决方案的机会。您可以通过多种方式设计或编辑内容以服务于多个活动目的。不同的部门可以提供见解以全面改善用户体验。

众筹是非营利领域越来越重要的一部分。请务必优化您的网站，使其在营销活动中发挥敏捷作用。建立基于质量和相关性的有效内容策略，并专注于创造峰值捐助者用户体验。请记住，当各个部门协作时，您可以充分利用这项资产。通过一些关注，您可以帮助确保您的众筹对您的事业产生积极影响。