كيف يمكن للمنظمات غير الربحية تسويق حملات التمويل الجماعي الخاصة بهم على مواقع الويب الخاصة بهم

تتمتع المنظمات غير الربحية المعاصرة ببعض المزايا المميزة. أحد أكبرها هو نموذج التبرع الجديد في شكل تمويل جماعي. ومع ذلك ، مع وجود العديد من الحملات التي تتنافس على جذب الانتباه ، يجب أن يكون نهج منظمتك غير الربحية لتسويق مشروعك الممول الجماعي مؤثرًا.

عند تطوير حملة تسويقية رشيقة ، عليك التفكير في كيفية قيام موقع الويب الخاص بك بدور رئيسي. بعد كل شيء ، يعمل كواجهة للعديد من المتبرعين. إن عدم استخدامها بشكل فعال يمكن أن يعني فقدان التعهدات.

دعنا نراجع بعض الطرق التي يمكنك من خلالها تسويق مشروعك الممول من الجمهور على موقع الويب الخاص بك.

أنشئ محتوى داعمًا

عندما يتعلق الأمر باستخدام موقع ويب للتمويل الجماعي ، فإن بعض المنظمات غير الربحية تركز فقط على صفحة واحدة. على الرغم من أنه يجب أن يكون لديك بالتأكيد صفحة مخصصة لحملاتك ، يجب أن تتذكر أيضًا أن موقع الويب الخاص بك يمكن أن يكون أداة أكثر مرونة. أحد أهم الأدوار التي يمكن أن تلعبها في تسويق مشروعك هو استضافة المحتوى لتوجيه جمهورك المستهدف.

ركز على الجودة والملاءمة في المحتوى الخاص بك. يرغب المانحون المحتملون في فهم المزيد حول كيفية عمل مؤسستك. يساعد إنشاء المحتوى هنا على بناء الثقة والحماس للحملة. كما أن لها دورًا في جذب المزيد من الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك في المقام الأول.

إن التأكد من أن المحتوى الذي تنتجه ذو صلة عالية والجودة يمكن أن يعزز جهود تحسين محرك البحث لحملتك - طالما أنك تتابع أساسيات الويب الأساسية من Google وتلتزم بعوامل التصنيف المهمة الأخرى. يقوم بإنشاء روابط خلفية ويمنحك فرصًا لدمج الكلمات الرئيسية في موقعك. عندما يتم التعامل مع المحتوى على موقعك بشكل استراتيجي ، يمكن أن يكون أداة التسويق الأكثر فعالية لديك.

لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك ، اتبع نهج الوسائط المتعددة. هذا سوف يجذب انتباه جمهورك المستهدف. كما أنه يزيد من احتمالية مشاركة المحتوى الخاص بك. من المؤكد أن منشورات المدونة مثيرة للاهتمام بالنسبة لنسبة مئوية من التركيبة السكانية المستهدفة ، ولكن يجب عليك أيضًا إنشاء مقاطع فيديو وبودكاست. تأكد من أنهم يشاركون! قم بتضمين عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لجذب حركة المرور مباشرة من المحتوى إلى صفحة التمويل الجماعي الرئيسية.

على الرغم من أن بام ديدنر ليس خبيرًا في التسويق والمبيعات لا يهدف إلى الربح ، إلا أنه يقوم بعمل رائع في هذا الشأن. تستخدم بام كلاً من الفيديو والبودكاست لتحسين المحتوى المكتوب على موقعها على الويب. هذا مقطع من مقابلة حديثة أجراها بام مع مؤسس هذا الموقع ، أنتوني جاينزل.

تحسين تجربة المستخدم الخاصة بك

هناك الكثير من حملات التمويل الجماعي لأسباب نبيلة. يعرف أي قائد غير ربحي أنه لا يمكنك جذب المتبرعين من خلال محاولة اقتراح أن قضيتك أكثر إلحاحًا أو أهمية من تلك الخاصة بمنافسيك. بدلاً من ذلك ، تحتاج إلى منح المانحين الثقة بأنهم ، عند اختيار حملتك ، يضعون مواردهم المالية المحدودة في المكان المناسب. من أفضل الطرق التي يمكنك من خلالها القيام بذلك من خلال موقع الويب الخاص بك هي التركيز على تجربة مستخدم المتبرعين (UX).

فكر في وقت زوارك على موقع الويب الخاص بك على أنه رحلة. نعم ، في نهاية هذه الرحلة ، تريد منهم التبرع لقضيتك ، ولكن عليك أيضًا التفكير في ما تريدهم أن يخرجوه من هذه العملية. قد يكون هذا هو الشعور بأنهم لعبوا دورًا أساسيًا في جعل العالم مكانًا أفضل.

صمم التدفق الملاحي لموقعك على الويب لتعزيز الأفكار الكامنة وراء التجربة. قم بتضمين نقاط الاتصال لإعادة تأكيد دورها في مهمتك. انشر صورًا أو مقاطع فيديو لإعطاء فكرة عن تأثير المتبرعين على حياة الآخرين. عندما تفهم ما تريد أن يجربه المتبرعون ، يمكنك بناء رحلة بشكل أكثر فاعلية تنقلهم إلى صفحة حملتك وما بعدها.

تقوم أوكسفام بعمل ممتاز في هذا الصدد. هناك الكثير من القصص على الموقع التي تسلط الضوء على تأثير الأعمال الخيرية وتأخذ زائر الموقع في رحلة.

يميل وضع رحلة العميل في الاعتبار إلى أن يكون الجزء البسيط من هذه المعادلة ؛ غالبًا ما يكون من الصعب ترجمة هذا إلى موقع الويب الخاص بك. هذا هو المكان الذي تكون فيه العلاقة المهنية الوثيقة والتواصلية مع مصمم الويب أمرًا ضروريًا.

خلافًا للاعتقاد الشائع ، فإن دورهم ليس مجرد جعل موقعك يبدو جيدًا. مصممو الويب هم محترفون يتمتعون بمهارات عبر تخصصات تطوير متعددة. يمكن أن يشمل ذلك إنشاء واجهات مستخدم نظيفة (UI) ، وتصميم وتطبيق اختبارات لتقييم قابلية الاستخدام ، وإنتاج عناصر تفاعلية. الأهم من ذلك ، أنها حيوية بشكل متزايد في تحسين العناصر للوصول إلى ذروة تجربة المستخدم لتلبية مجموعة متنوعة من احتياجات العملاء.

تحدث إلى المصمم الخاص بك حول أهدافك من التجربة والنتائج ويمكن أن يساعدك في تحقيقها وفقًا لذلك.

قم بإشراك فريقك

في العديد من المنظمات غير الربحية ، تقع مسؤولية مشروع التمويل الجماعي على عاتق فريق معين. يمكن أن يكون هذا رائعًا لتحقيق الهدف الوحيد المتمثل في جذب المزيد من الأشخاص إلى صفحة الحملة. ومع ذلك ، فإنه لا يأخذ في الاعتبار التحديات التي قد يمثلها ذلك للإدارات أو المشاريع الأخرى.

على هذا النحو ، تحتاج إلى إبقاء فريقك بأكمله في الحلقة. يشمل هذا قادة المجتمع المشاركين في حملاتك غير الربحية. قادة المجتمع اليوم أكثر ذكاءً من الناحية التقنية ، لذلك سيرغبون في المشاركة في عملية بناء ليس فقط الحملة ولكن موقع الويب الخاص بها.

يجب أن يكون أعضاء كل قسم ومنظمة حاضرين في مراحل التخطيط الأولية للحملة. بهذه الطريقة ، يمكنهم التعبير عن مخاوفهم إذا كانت التغييرات التي تجريها على موقع الويب يمكن أن تتعارض مع مشاريع أخرى أو متطلبات تسويقية.

إنها لفكرة جيدة أيضًا أن تضم أعضاء من قسم المحاسبة الخاص بك. إذا شهد مشروع التمويل الجماعي الخاص بك نجاحًا كبيرًا ، فإن أي ربح مكتسب يمكن أن يجعل التزاماتك الضريبية غير الربحية أكثر تعقيدًا.

يحتاج المحاسبون لديك إلى منظور دقيق للدخل المحتمل. على وجه التحديد ، يحتاجون إلى معرفة الأنشطة التي قد يمولها هذا. بهذه الطريقة يمكنهم وضع خطط لإبقاء مؤسستك ضمن اللوائح.

قبل كل شيء ، يجعل هذا النهج موقع الويب الخاص بك جهدًا تعاونيًا أكثر. على الرغم من أن مناقشة هذه الجوانب قد تسلط الضوء على التحديات ، إلا أنها تتيح أيضًا فرصة للعمل معًا للتوصل إلى حلول. قد تكون هناك طرق يمكنك من خلالها تصميم المحتوى أو تحريره لخدمة أغراض متعددة للحملة. يمكن للأقسام المختلفة تقديم رؤى لتحسين تجارب المستخدم بشكل شامل.

استنتاج

يُعد التمويل الجماعي جزءًا متزايد الأهمية من المشهد غير الربحي. تأكد من تحسين موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن من لعب دور رشيق في تسويق حملاتك. بناء استراتيجية محتوى فعالة تستند إلى الجودة والملاءمة والتركيز على خلق تجارب مستخدم مانح ذروة. وتذكر أنه يمكنك تحقيق أقصى استفادة من هذا الأصل عندما تتعاون الأقسام المختلفة. مع بعض التركيز ، يمكنك المساعدة في ضمان أن يكون للتمويل الجماعي تأثير إيجابي على قضيتك.