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Personal Branding für den Unternehmenserfolg - #LinkaratiChat mit Mark Traphagen

Veröffentlicht: 2021-10-08

Persönliche Marken waren noch nie so weit verbreitet wie heute, zum großen Teil dank der Verbreitung von Medien und des Internets.

Einfach gesagt, es war noch nie so einfach, Ihre eigene persönliche Marke zu etablieren und auszubauen.

Persönliche Marken waren noch nie so weit verbreitet wie heute, zum großen Teil dank der Verbreitung von Medien und des Internets. Einfach gesagt, es war noch nie so einfach, Ihre eigene persönliche Marke zu etablieren und auszubauen.

Am Montag, den 10., hatten wir das Vergnügen, Mark Traphagen von Stone Temple Consulting, eine etablierte Stimme im Personal Brand Bereich, zu begrüßen, um über die Rolle von Personal Brands im Marketing heute zu sprechen.

So lief alles ab.

Frage 1: Wie sollten Unternehmen Personal Brands angehen?

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Mark begann den Chat mit dem Hinweis, dass Unternehmen keine Angst vor starken persönlichen Marken haben sollten – stattdessen sollten Unternehmen persönliche Marken pflegen und fördern.

Callis wies darauf hin, dass Personal Branding nicht jedermanns Sache ist, und wenn ein Unternehmen möchte, dass seine Mitarbeiter persönliche Marken aufbauen, müssen sie möglicherweise proaktive Mitarbeiter belohnen:

Das bedeutet jedoch nicht, dass persönliche Marke = Unternehmensmarke:

John Gibbings und Wojtek Mazur wiesen auf den Wert persönlicher Marken hin, um Menschen dabei zu helfen, sich auf ein Unternehmen zu beziehen. Beziehungen sind zwischen Menschen viel einfacher aufzubauen als zwischen Unternehmen.

Dies führte natürlich zu Frage zwei.

Frage 2: Welche Marketingvorteile bieten Personal Brands Unternehmen?

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Mark leitete die Diskussion, indem er den persönlicheren Charakter von persönlichen Marken hervorhob.

Cody Cahill, ein Page One Power Team Lead, wies auf die Vielfalt bei mehreren Marken hin:

Thomas McMahon, ein weiterer P1P-Teamleiter, wies auf die Vernetzungsmöglichkeiten mit einer persönlichen Marke hin:

Und Andrew Dennis wies darauf hin, dass sich Mitarbeiter, die sich mit Personal Branding beschäftigen, stärker in das Unternehmen investiert fühlen.

Insgesamt helfen persönliche Marken, die mit dem Unternehmensmarketing verbunden sind, einem Unternehmen menschlicher und zugänglicher zu erscheinen und gleichzeitig Ihre Mitarbeiter zu stärken.

Frage drei: Welche Risiken bestehen für Unternehmen, wenn sie persönliche Marken an die Unternehmensmarke binden? Gibt es eine Möglichkeit, Risiken zu minimieren?

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Die beiden häufigsten Risiken sind, dass sich ein Mitarbeiter (sozial) nicht ideal verhält oder das Unternehmen verlässt. Mark empfiehlt Marken, gute Schulungs- und Pflegeprogramme für persönliche Markenvertreter zu erstellen.

Bill Slawski wiederholte diese Haltung und stellte fest, dass die persönliche Markenentwicklung gut in die Verantwortlichkeiten des Vorgesetzten passt:

Callis empfahl den Mitarbeitern eine klare Social-Media-Policy, was wirklich sinnvoll ist.

Und auch wenn ein Mitarbeiter seine persönliche Marke verlässt, kann er am Ende des Tages dennoch dem ursprünglichen Unternehmen zugute kommen.

Frage 4: Muss ein Mitarbeiter ein bestimmtes Niveau haben, bevor er mit der Entwicklung der persönlichen Marke vertraut wird?

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Frage vier war interessant, weil es keine eindeutige Antwort gab. Verschiedene Leute hatten wirklich unterschiedliche Antworten. Einerseits sollten Sie Ihren Mitarbeitern implizit vertrauen – warum sie sonst weiterbeschäftigen? Andererseits ist es schwierig, ein Unternehmen gut zu vertreten, und nicht jeder ist geeignet, öffentlicher Vertreter zu sein.

Devin vertrat die Vertrauensseite der Debatte.

Callis und Micha standen auf der anderen Seite der Debatte und wiesen auf die Schwierigkeit hin, eine persönliche Marke aufzubauen und ein Unternehmen zu repräsentieren.

Mark empfahl einen Mittelweg und gab Richtlinien statt Einschränkungen:

Am Ende waren sich alle mehr oder weniger einig, dass man nicht versuchen sollte, die persönliche Markenentwicklung einzuschränken, aber als Unternehmen ist es wichtig, Anleitung und Training anzubieten.

Frage 5: Wie kann man effektiv eine persönliche Marke aufbauen? Methoden, Kanäle, Tools?

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Mark glaubt, dass der beste Weg, um eine persönliche Marke aufzubauen, darin besteht, der Konversation einen Mehrwert zu verleihen. Konzentrieren Sie sich nicht auf Ihre Marke, sondern bauen Sie maßgebliche Inhalte und großartige Beziehungen auf.

Bill Slawski, bekannt für seine Arbeit bei der Erklärung der Google-Patente und der technologischen Auswirkungen, empfiehlt, sich auch auf den Wert für eine Gemeinschaft zu konzentrieren.

Dies könnte eine Spezialisierung erforderlich machen, betonte Michael Hall.

Martin Harris empfiehlt, Ihre Persönlichkeit durchscheinen zu lassen, um eine stärkere persönliche Marke aufzubauen.

Frage sechs: Könnten Sie einige Leute mit starken persönlichen Marken empfehlen, denen es sich lohnt zu folgen?

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Damit die Leute in Bezug auf persönliche Marken folgen können, empfiehlt Bill jeden, der Sie dazu inspiriert, besser zu werden.

Mark Traphagen hatte eine große Liste von denen, die es wert sind, folgen zu lassen:

Jared Carrizales hatte ein paar gute Namen, die er der Liste hinzufügen konnte:

Und Sergio Redondo auch:

Und das ist der Chat!!

Ein riesiges, riesiges Dankeschön an Mark Traphagen, unseren prominenten Gast, und an alle, die sich die Zeit genommen haben, sich von ihrem geschäftigen Leben zu beteiligen. Wir hatten eine unglaubliche Zeit und freuen uns darauf, nächste Woche, Montag, den 24.08., um 8:00 Uhr PST mit Jeremy Rivera zu chatten. Hoffe Sie dort zu sehen!