Soziale Strategien, die für Hersteller funktionieren

Veröffentlicht: 2021-07-20

Unternehmen, die Social Media Marketing effektiv einsetzen, zeigen prominente Erfolgsmeldungen. Für diejenigen, die mit seinen Fähigkeiten nicht vertraut sind, kann es jedoch schwierig sein zu verstehen, wie es sich für Unternehmen eignen kann. Hier ist eine Metapher, die helfen kann: Social Media ist ein digitaler Mehrzweckraum. In vielerlei Hinsicht ist Social Media wie das Betreten dieses einen unbestimmten, rätselhaften Raumes im Büro – manchmal dient er als Treffpunkt, um sich mit anderen zu vernetzen. Manchmal kann es sogar das Glasfenster vor Ihrem Lieblingsgeschäft in der Hauptstraße sein.

Es ist offensichtlich, dass die Nutzung von Social Media nicht mehr eindeutig persönlich ist. Unternehmen, die Social Media Marketing nutzen, können stark davon profitieren und mit ihren Kunden interagieren. Dies liegt daran, dass mehr als die Hälfte der Weltbevölkerung auf soziale Medien zurückführbar ist. Mit der Möglichkeit , so viele Menschen zu erreichen, welches Unternehmen möchte dies nicht nutzen? Je besser Sie Ihre Kunden erreichen, desto besser sind Ihre Verkaufschancen. Es ist wirklich so einfach!

Lassen Sie uns außerdem einen tieferen Einblick in die Brücke zwischen Social Media und Marketing werfen. In diesem Artikel werden wir Unternehmen überprüfen, die durch den Einsatz von Social Media Marketing erfolgreich waren. Dies wird uns dabei helfen zu überlegen, was Fertigungsunternehmen tun können, um die gleichen Vorteile zu erzielen.

Soziale Medien und Marketing

Eine weitere Erklärung

Lassen Sie uns mit der Metapher von Social Media oben fortfahren und erweitern. Dabei ist zu beachten, dass nicht nur der Raum so wichtig ist, sondern auch die Tür, die sich in ihn öffnet. Denn Social Media kann über viele verschiedene Plattformen erfolgen. Von Instagram zum Teilen von Fotos bis hin zu LinkedIn, das die Karriere vorantreibt. Darüber hinaus kann jede spezifische Plattform auch als soziales Netzwerkgerät bezeichnet werden. Zusammenfassend ist Social Media jedes digitale Tool, das es seinen Nutzern ermöglicht, Inhalte schnell und öffentlich zu erstellen und zu teilen.

Seine Marketingfähigkeiten

Verbraucher auf der ganzen Welt sind bereits über soziale Medien miteinander verbunden. Wenn Menschen zusammenkommen, diskutieren sie alle möglichen Themen. Über welches Thema spricht Ihre Familie am Thanksgiving-Tisch am meisten? Für viele sind es ihre Black Friday-Shopping-Pläne oder vergangene Erfahrungen. In ähnlicher Weise kommen viele Menschen über soziale Medien zusammen, um Entscheidungen darüber zu treffen, was sie kaufen möchten. Plattformen wie Facebook oder Instagram sind perfekt für Benutzer, um sofortige Bewertungen zu Produkten zu finden, Preisvergleiche durchzuführen und sogar zu sehen, was ihre Lieblingsfiguren des öffentlichen Lebens kaufen. Jede Plattform ermöglicht es Kunden zumindest, mit Unternehmen in Kontakt zu treten und deren Produkte zu erkunden. Deshalb sind Unternehmen, die Social Media Marketing einsetzen, auf Erfolg ausgerichtet.

Wir hoffen vor allem, dass Sie die Marketingmöglichkeiten sehen können, die sich aufgrund der bestehenden Struktur und des Designs von Social Media ergeben. Da Online-Konsumenten 59 % der Weltbevölkerung ausmachen, ist es logisch, dass jedes Unternehmen auf den Social-Media-Zug aufspringen möchte. Es gibt viele Möglichkeiten, Social Media als Marketingkanal zu nutzen. Zu den bekanntesten zählen: die Öffentlichkeit mit Ihrer Marke vertraut zu machen, Wettbewerber besser zu verstehen, Ihren ROI zu steigern und Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen.

Unternehmen, die Social Media effektiv nutzen

Zweifellos ist ein Social Media Marketing nicht jedes Mal einfach richtig zu machen. Wie in jedem anderen Marketingbereich gibt es solche, die ihren Ansatz verfeinert haben, und andere, die sich dieser Gelegenheit erst noch stellen müssen. Lassen Sie uns in diesem Sinne einen genaueren Blick auf einige der Unternehmen werfen, deren Social-Media-Strategie ihnen hohe Auszeichnungen einbringt.

Kylie Kosmetik

Die von Reality-TV-Star Kylie Jenner gegründete Beauty-Marke Kylie Cosmetics ist bekannt dafür, Social-Media-Marketing effektiv einzusetzen. Laut einer Studie von BrandTotal generiert Kylie Cosmetics das meiste Social-Media-Engagement in der Welt der Kosmetikmarken und gibt nichts für bezahlte Social-Ads aus.

Laut der Studie wurden 82 % des Social-Media-Marketings von Kylie Cosmetics für Instagram ausgegeben. Instagram ist nach wie vor die beliebteste Plattform für alle Social-Media-Marken. 11 % des Marketings von Kylie Cosmetics werden für Facebook und 6 % für Twitter ausgegeben. Um es noch einmal zu wiederholen, alle Social-Media-Marketing, die das Unternehmen implementiert, sind unbezahlte, organische Beiträge. Der Erfolg von Kylie Cosmetics im Social-Media-Marketing wird dem kulturellen Prestige seines Gründers zugeschrieben. Das Instagram-Profil von Kylie Jenner hat über 248 Millionen Follower. Durch die Verbindung mit denen, die bereits in ihr Leben investiert haben, hat Kylies Unternehmen außergewöhnliche Gewinne erzielt.

Playstation

Laut einem Artikel von Econsultancy aus dem Jahr 2020 ist Sonys PlayStation mit satten 18,7 Millionen Followern die am meisten verfolgte Marke auf Twitter. Zwischen 2014 und 2019 hat PlayStation 12 Millionen Follower hinzugefügt.

PlayStation hat seine Social-Media-Strategie durch seine vielfältigen Aktivitäten auf der Plattform geschärft. Sein Konto veröffentlicht kontinuierlich eine Reihe von Inhalten, um mit seinen Fans in Kontakt zu treten. Einige der Arten von Medien, die es veröffentlicht, sind neue Spieltrailer, Spielmaterial oder sogar Streaming-Ereignisse. Darüber hinaus hat PlayStation sogar eine Social-Media-Strategie genutzt, um seine Marketingkampagnen zu starten. PlayStation generierte auf Twitter Unterstützung für seine #PlayAtHome-Initiative. Die Kampagne ermutigte die Benutzer, zu Hause zu bleiben und zwei vorgestellte Spiele kostenlos herunterzuladen. Folglich nahmen mehr als 10 Millionen Menschen an der Initiative teil.

Chipotle

Wie Sie bisher gesehen haben, wurde die soziale Strategie jedes Unternehmens durch das Wissen über eine bestimmte Plattform erweitert. Dies ist bei Chipotle und TikTok der Fall. TikTok ist auf das Teilen von Kurzvideos spezialisiert. Chipotle war eine der ersten großen Marken, die TikTok einen Versuch gab. Nun hat sich die Investition für die Restaurantkette ausgezahlt. Die meisten Inhalte von Chipotle auf der Website beinhalten einen Trend von TikTok-spezifischen Herausforderungen.

Chipotle war eine der ersten Marken, die mit TikTok ein Risiko eingegangen ist, aber es ist eine Investition, die sich für die Restaurantkette ausgezahlt hat. Sein erster, #ChipotleLidFlip, generierte über 240 Millionen Aufrufe. Auch der #GuacDance war mit 430 Millionen Videoaufrufen in nur sechs Tagen noch erfolgreicher.

Insbesondere TikTok spricht eine jüngere Zielgruppe an. Aufgrund der witzigen und einzigartigen Inhalte von Chipotle in der App konnte die Relevanz für ein junges Publikum aufrechterhalten werden. In seinen Ankündigungen für das dritte Quartal 2019 gab Chipotle ein digitales Umsatzwachstum von 88 % und ein Umsatzwachstum von 14,6 % auf 1,4 Milliarden US-Dollar bekannt. Dieser Anstieg resultiert aus den Beiträgen seiner Sozialstrategie.

Content-Marketing für Hersteller

Content-Marketing umfasst das Erstellen, Veröffentlichen und Verteilen von Online-Material. Dies kann alles von Videos, Blogs oder sogar Social-Media-Beiträgen umfassen. Neben Websites sind Social-Media-Plattformen vernünftigerweise die anderen geeignetsten Orte, um Inhalte anzuzeigen.

Was unterscheidet Content Marketing für Hersteller?

Content-Marketing für Hersteller ist für viele Unternehmen nach wie vor eine Herausforderung. Tatsächlich gibt weniger als jedes vierte Fertigungsunternehmen an, über eine tatsächliche Content-Strategie zu verfügen. Bei der Content-Strategie denken viele Verbraucher an Marken, die „auffällige“ oder „aufregende“ Produkte/Dienstleistungen zu präsentieren haben. Leider ist diese Erwartung für die verarbeitende Industrie nicht dieselbe. Im Gegensatz dazu ist der Raum mit Produkten oder Dienstleistungen gefüllt, die viele wahrscheinlich als „langweilig“ oder „schlicht“ bezeichnen würden. Daher ist die Erstellung ansprechender Inhalte für produzierende Marketer oft eine gewaltige Herausforderung. Hier sind einige zusätzliche Faktoren, die diese Herausforderung beeinflussen:

  1. Komplexe Produkte – Herstellermarken neigen dazu, ziemlich komplizierte Produkte zu verkaufen, deren Verwendung ein bestimmtes Wissen erfordert.
  2. Zielgruppen erwarten Expertise – Potenzielle Kunden von Herstellern wollen nicht von einem Produkt „süchtig“ sein. Im Allgemeinen betreten sie den Raum mit Erwartungen. Das Publikum will von den Herstellern Effizienz und Expertise, bevor es ihnen ihr Geld anvertrauen kann.
  3. Längere Kaufzyklen – Fertigungsmarketing ist B2B (Business-to-Business). Daher ist der Kaufzyklus von Natur aus länger.
  4. Spezialisierte Nischen – Viele Hersteller bieten Produkte für Menschen in bestimmten Nischengruppen an. Diese Produkte sind speziell für eine Handvoll ungewöhnlicher Situationen geeignet.
  5. Marketinginformationen – Forschung ist ein sehr wichtiger Bestandteil des Marketings. Die Beschaffung von Informationen zu Nischen kann ohne umfassende Erfahrung in der Branche schwierig sein.

Tipps zur Verbesserung des Content- und Social-Media-Marketings für Fertigungsunternehmen

Es ist offensichtlich, dass Herstellermarken mit Inhalten und Hindernissen in den sozialen Medien konfrontiert sind. Die Berücksichtigung der folgenden Tipps kann jedoch Fertigungsunternehmen dabei helfen, Social Media Marketing effektiv zu nutzen.

Beginnen Sie mit dem Zuhören

Bevor Sie etwas in sozialen Medien erstellen oder veröffentlichen, sollten Sie sich unbedingt anhören, was die Leute bereits sagen. Wenn Sie wissen, was andere über Ihr Unternehmen oder Ihre Branche sagen, können Sie die Art und Weise beeinflussen, wie Sie andere in sozialen Medien erstellen und mit anderen interagieren. Ziehen Sie in Betracht, dafür Tools wie socialmention.com zu verwenden oder einen Buyer Insight Report zu erstellen.

Nützliche Inhalte erstellen und teilen

Dies geht auf etwas zurück, das wir im vorherigen Abschnitt erwähnt haben. Hersteller verkaufen komplexe und Nischenprodukte. Dies kann für potenzielle neue Käufer irreführend sein. Erstellen und teilen Sie daher Inhalte, die Ihr Publikum aufklären und ihm das Leben erleichtern.

Bitten Sie Ihr Publikum, einen Beitrag zu leisten

Dies ist eine der besten und einfachsten Möglichkeiten, Social-Media-Inhalte zu entwickeln. Zum Beispiel twitterte Hampton Creek, ein Lebensmittelhersteller, sein Publikum, um Tricks für das Recycling / die Wiederverwendung leerer Produktgläser zu teilen.

Treten Sie Online-Communities bei

Treten Sie Social-Media-Gruppen bei, die alle Fertigungsindustrien umfassen. Die Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen bietet eine großartige Gelegenheit, sich mit anderen Fachleuten zu vernetzen. Dies kann Ihnen helfen, neue Strategien und Best Practices zu entwickeln.

Verbinden Sie sich mit Influencern

Unsere Kultur ist voll von Vordenkern und Experten. Denken Sie beim Erstellen und Teilen von Inhalten daran, wer bereits eine starke Anhängerschaft in den sozialen Medien hat. Suchen Sie die Kylie Jenners des Internets auf. Wenn Sie sich mit ihnen verbinden, können Sie ihr Publikum erschließen.

Kombinieren Sie mit anderen Marketingstrategien

Um bessere Ergebnisse zu erzielen, sollte Ihre Social-Media-Marketingstrategie mit anderem Content-Marketing wie Newslettern oder Blogs verknüpft sein. Bemühen Sie sich, diese Kommunikationskanäle so vielfältig wie möglich zu gestalten. Erwägen Sie vielleicht, Social-Media-Strategien mit bezahlten Anzeigen zu kombinieren, um Ihre Beiträge weiter zu steigern.

Verfolge deinen Fortschritt

Überwachen Sie Ihren Fortschritt so gut wie möglich. So erhalten Sie eine Vorstellung davon, welche Inhalte einen erfolgreichen ROI erzielen. Es gibt eine Reihe von kostenlosen Messwerkzeugen, die Ihnen dabei helfen.

Häufig gestellte Fragen:

  • Welche Unternehmen sind erfolgreich in Social Media?
  • Wie beeinflusst Social Media das Marketing?
  • Was unterscheidet Fertigungsmarketing?
  • Was ist die beste Social-Media-Strategie für die Fertigung?
  • Welche Unternehmen haben soziale Strategien effizient eingesetzt?