Daftar periksa PPC penting essential

Dalam hal pengelolaan akun PPC, ada sejuta dan satu hal yang dapat Anda lakukan dalam upaya meningkatkan kinerja. Ini tentu saja bisa sangat melelahkan pada awalnya dan Anda mungkin tidak tahu harus mulai dari mana, tetapi segalanya menjadi jauh lebih mudah dikelola ketika Anda menetapkan rutinitas dan mengikuti daftar periksa. Jadi, inilah blog praktis yang menjelaskan beberapa tugas mingguan, dua mingguan, bulanan, dan 'ad-hoc' yang biasanya saya masukkan ke dalam jadwal saya.

Sekarang, penting untuk dicatat bahwa setiap akun adalah unik dan oleh karena itu tugas dan prioritas Anda dapat berubah tergantung pada sifat akun tersebut. Namun, daftar periksa di bawah ini adalah titik awal yang sangat bagus – begini, jika saya dapat melakukan perjalanan kembali ke masa lalu dan memberi diri saya daftar periksa ketika saya masih pemula PPC, itu akan menjadi seperti ini.

Mingguan

Penempatan GDN

Jika Anda menjalankan aktivitas tampilan apa pun, penting untuk memeriksa laporan “Tempat Iklan Ditampilkan” untuk memastikan bahwa Anda tidak membuang-buang anggaran. Sayangnya, GDN rentan terhadap situs web jahat yang tampaknya asli tetapi sebenarnya sarang robot yang mengeklik setiap iklan yang memungkinkan. Tarik laporan setiap minggu atau lebih, pilih rentang waktu minggu sebelumnya dan urutkan penempatan Anda berdasarkan biaya (tertinggi ke terendah). Jika ada sesuatu yang tampak tidak biasa, seperti rasio klik-tayang atau rasio konversi yang tinggi, navigasikan diri Anda ke situs web yang dimaksud dan periksa apakah situs tersebut tampak sah. Jika tidak, maka kecualikan!

Kata kunci negatif

Anda harus selalu meluangkan waktu sejenak untuk memikirkan kemungkinan kata kunci negatif sebelum menyiapkan dan meluncurkan kampanye atau grup iklan apa pun, tetapi yang saya maksud dalam hal ini adalah memeriksa laporan "Istilah Penelusuran" Anda secara teratur. Setiap minggu, lihat kembali nilai istilah pencarian minggu sebelumnya dan jentik-jentik untuk menemukan klik atau tayangan iklan yang tidak diinginkan. Setelah Anda memilih pencilan, yang terbaik adalah memasukkannya ke dalam daftar kata kunci negatif yang dikategorikan dan tidak harus menggunakan jenis pencocokan persis.

Status iklan

Yang ini cukup krusial. Pastikan untuk meluangkan waktu sejenak untuk memeriksa apakah semua Iklan Anda memenuhi syarat untuk dijalankan. Di dalam Google Ads, tarik semuanya dengan mengklik tab "Iklan & Ekstensi" di tingkat akun dan urutkan kolom "Status" sehingga Anda dapat segera melihat apakah Anda memiliki Iklan yang perlu diperhatikan.

Riset kata kunci

Lihat laporan "Istilah Penelusuran" akun Anda untuk melihat apakah Anda dapat menemukan kata kunci relevan yang belum tentu Anda tawar secara khusus. Jika ya, masukkan mereka ke dalam campuran penargetan Anda. Sama halnya, gunakan alat Perencana Kata Kunci Google untuk mencoba dan menemukan kata kunci relevan yang dapat Anda mulai menawar.

Tawaran kata kunci

Beberapa hal terpenting yang harus diperiksa (jika Anda tidak menjalankan strategi penawaran otomatis) adalah tawaran kata kunci Anda. Jika akun Anda memiliki sasaran yang ditentukan dengan jelas seperti target Biaya Per Konversi, maka Anda pasti ingin memastikan bahwa tawaran Anda mewakili target ini – beberapa matematika sederhana akan menyelesaikannya untuk Anda. Jika sasaran Anda tidak terlalu jelas, cobalah dan sesuaikan tawaran Anda sehingga kata kunci Anda mempertahankan posisi iklan yang wajar, di antara posisi 2 dan 4.

Dua minggu sekali

Anggaran

Jika Anda menjalankan beberapa kampanye, Anda pasti ingin memastikan bahwa Anda mendistribusikan keseluruhan anggaran dengan cara yang paling masuk akal. Katakanlah Anda memiliki 2 kampanye yang melaporkan status “Dibatasi anggaran” dan 6 kampanye lainnya tidak, lalu alokasikan ulang anggaran dari kampanye yang tidak terbatas pada kampanye tersebut.

Metrik pangsa tayangan

Sehubungan dengan penyesuaian tawaran dan anggaran, Anda mungkin ingin melihat terlebih dahulu data yang ditunjukkan dalam dua kolom berikut “PT Hilang Penelusuran (Anggaran)” dan “PT Hilang Penelusuran (Peringkat)”. Kedua metrik ini memberikan banyak wawasan tentang bagaimana kinerja kampanye Anda dalam lanskap kompetitif. Misalnya, jika salah satu kampanye Anda melaporkan persentase yang besar di kolom “Peringkat”, hal itu menunjukkan bahwa pasar target relatif kompetitif, maka Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk meningkatkan Peringkat Iklan Anda.

Jenis pencocokan

Saya yakin Anda sudah familiar dengan berbagai jenis pencocokan kata kunci yang tersedia. Cobalah bereksperimen dengan kata kunci tersebut – jika Anda kesulitan mendapatkan lalu lintas melalui kata kunci tertentu, alihkan ke pencocokan luas penuh. Sama halnya, jika Anda perlu sedikit menarik kendali, cobalah pencocokan frasa atau pencocokan tepat.

Bulanan

Proyeksi

Saya suka melakukan ini di tengah jalan setiap bulan. Saya melihat data 30 hari sebelumnya dan mencari tahu metrik akuisisi saya seperti tingkat konversi atau ROI. Saya kemudian berasumsi bahwa ini akan tetap stabil selama sisa bulan dan menghitung di mana saya mungkin berada di akhir bulan. Ini biasanya akan membantu Anda mengukur kinerja akun secara keseluruhan yang selalu berguna.

Iklan

Jika Anda mengikuti praktik terbaik Google, maka Anda harus memiliki 3 iklan atau lebih per grup iklan – artinya Anda akan menelusuri materi iklan dan akan memperoleh data untuk setiap iklan. Setiap bulan, bandingkan statistik antara iklan Anda dan pikirkan untuk mengganti yang berkinerja terburuk. Pastikan subs Anda beralasan dan berdasarkan data.

Ekstensi iklan

Pastikan ekstensi iklan Anda berjalan dengan baik dan terbaru. Mempromosikan tautan situs "Diskon Januari" di pertengahan Maret bukanlah ide yang baik, mengiklankan nomor telepon yang tidak aktif melalui ekstensi panggilan atau harga yang kedaluwarsa melalui ekstensi harga.

Halaman arahan

Satu hal yang pasti ingin Anda periksa secara teratur adalah kode respons halaman arahan Anda. Anda dapat dengan cepat mengekspor semua halaman arahan Anda melalui tab "Halaman Arahan" dan meneruskannya melalui pemeriksa URL online. Jika Anda melihat kesalahan, pastikan Anda menjeda semua aktivitas yang relevan hingga masalah teratasi. Ini juga bermanfaat untuk menelusuri halaman arahan Anda dan memastikan bahwa halaman tersebut adalah yang paling cocok yang tersedia untuk Iklan Anda.

Ad-hoc (setiap bulan atau lebih)

Wawasan lelang

Favorit pribadi saya adalah menghasilkan laporan wawasan lelang lengkap setiap bulan. Saya melihat secara lengkap berbagai pesaing yang hadir dan memeriksa setiap metrik untuk mendapatkan ide bagus tentang apa yang saya hadapi. Saat Anda mengumpulkan data ini, Anda dapat mulai membuat grafik di excel untuk setiap metrik yang sangat berguna saat membahas kinerja dengan klien atau pemangku kepentingan.

Pengaturan kampanye

Tugas ini hanya perlu dilakukan sekali setiap kuartal atau lebih. Penting untuk mengaudit setelan kampanye Anda untuk memastikan bahwa fondasi kampanye Anda kokoh. Berikut adalah tip yang sangat berguna: jika Anda hanya ingin menargetkan pengguna di lokasi tertentu, Anda dapat memeriksa opsi lokasi untuk memastikan bahwa metode "Target" Anda disetel ke "Orang di lokasi penargetan Anda" dan bukan " Orang-orang di, atau yang menunjukkan minat pada, target lokasi Anda (disarankan)”.

Jadwal iklan

Jika akun Anda telah memperoleh sedikit data, saya sangat menyarankan Anda menarik beberapa laporan yang menampilkan kinerja akun terhadap "Hari dalam Seminggu" dan "Jam". Anda mungkin menemukan bahwa ada beberapa segmen utama di mana iklan Anda benar-benar berkinerja atau sangat buruk. Membuat Jadwal Iklan dan menyesuaikan tawaran berdasarkan periode waktu di mana kinerja naik atau turun bisa menjadi teknik yang sangat ampuh.

Konversi

Mengawasi konversi mana yang Anda lacak akan memastikan bahwa data konversi Anda akurat. Telusuri tindakan konversi Anda dan pastikan bahwa tindakan tersebut mewakili tujuan asli yang pada akhirnya ingin Anda capai.

Ini dia, Anda sekarang sudah lengkap dan siap untuk mengelola akun Anda secara efisien.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan Media Berbayar Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.