重要なPPCチェックリスト

公開: 2021-07-19

PPCアカウントの管理に関しては、パフォーマンスを向上させるためにできることが100万と1つあります。最初は確かに圧倒される可能性があり、どこから始めればよいかわからないかもしれませんが、ルーチンを確立してチェックリストに従うと、事態ははるかに管理しやすくなります。それで、これは私が通常私のスケジュールに組み込むいくつかの毎週、隔週、毎月、そして「アドホック」タスクを説明する便利なブログです。

ここで重要なのは、すべてのアカウントが一意であるため、アカウントの性質に応じてタスクと優先順位が変わる可能性があることです。ただし、以下のチェックリストは非常に良い出発点です。このように言えば、PPCの初心者だったときに時間を遡ってチェックリストを自分に与えることができれば、次のようになります。

毎週

GDNプレースメント

表示アクティビティを実行している場合は、「広告が表示された場所」レポートをチェックして、予算を無駄にしていないことを確認することが重要です。残念ながら、GDNは、一見本物のように見えますが、実際には可能な限りすべての広告をクリックするロボットの巣箱である悪意のあるWebサイトになりがちです。毎週かそこらでレポートを取得し、前の週の時間範囲を選択して、費用でプレースメントを並べ替えます（最高から最低）。クリック率やコンバージョン率が高いなど、異常と思われるものがある場合は、問題のWebサイトに移動して、正当と思われるかどうかを確認してください。そうでない場合は、除外してください。

ppcチェックリスト配置分析

除外キーワード

キャンペーンや広告グループを設定して開始する前に、潜在的な除外キーワードについて常に考える必要がありますが、この場合の意味は、「検索用語」レポートを定期的に確認することです。毎週、前週に相当する検索用語を振り返り、それらをフリックして、不要な広告のクリックやインプレッションを見つけます。外れ値を選択したら、それらを分類された除外キーワードリストに入れるのが最善であり、必ずしも完全一致タイプを使用する必要はありません。

広告ステータス

これはかなり重要です。すべての広告が掲載できるかどうかを確認するために、少し時間を取ってください。 Google広告内で、アカウントレベルの[広告と拡張機能]タブをクリックしてすべてを表示し、[ステータス]列を並べ替えて、注意が必要な広告があるかどうかをすぐに確認できるようにします。

キーワード研究

アカウントの「検索キーワード」レポートを見て、必ずしも具体的に入札していない関連キーワードを見つけることができるかどうかを確認してください。そうした場合は、それらをターゲティングミックスに投入します。同様に、Googleのキーワードプランナーツールを使用して、入札を開始できる関連キーワードを見つけてください。

キーワード入札

（自動入札戦略を実行していない場合）チェックする最も重要なことのいくつかは、キーワードの入札です。アカウントに目標のコンバージョン単価などの明確に定義された目標がある場合は、入札単価がこの目標を表していることを確認する必要があります。簡単な計算でこれを整理できます。目標が明確に定義されていない場合は、キーワードが2位から4位の間の適切な広告掲載順位を維持できるように、入札単価を調整してみてください。

隔週

予算

複数のキャンペーンを実行している場合は、可能な限り最も賢明な方法で全体的な予算を配分していることを確認する必要があります。「予算による制限」ステータスを報告している2つのキャンペーンがあり、他の6つのキャンペーンは報告していなかったとします。次に、制限されていないキャンペーンから予算を再割り当てします。

インプレッションシェアの指標

入札単価と予算の調整を考慮して、最初に次の2つの列「検索ロストIS（予算）」と「検索ロストIS（ランク）」に示されているデータを確認することをお勧めします。これらの2つの指標は、競争環境の中でキャンペーンがどのように実行されているかについて、非常に多くの洞察をもたらします。たとえば、キャンペーンの1つが「ランク」列で大きな割合を報告している場合、それはターゲット市場が比較的競争が激しいことを示しているため、広告ランクの改善を検討することをお勧めします。

ppcチェックリストはメトリクスです

マッチタイプ

利用可能なさまざまなキーワードマッチタイプに精通していると思います。それらを試してみてください。特定のキーワードを介してトラフィックを獲得するのに苦労している場合は、完全な部分一致に切り替えてください。同様に、手綱を少し引く必要がある場合は、フレーズ一致または完全一致を試してください。

毎月

投影

私はこれを毎月半ばに行うのが好きです。過去30日間分のデータを見て、コンバージョン率やROIなどの取得指標を把握します。次に、これはその月の残りの期間にわたって安定していると想定し、月末のどこにいるかを計算します。これは通常、アカウント全体のパフォーマンスを測定するのに役立ち、常に役立ちます。

Googleのベストプラクティスに従っている場合は、広告グループごとに3つ以上の広告を用意する必要があります。つまり、クリエイティブを循環し、各広告のデータが蓄積されます。毎月、広告間の統計を比較し、最もパフォーマンスの低い広告に置き換えることを検討してください。あなたの潜水艦が十分に根拠があり、データに基づいていることを確認してください。

広告表示オプション

広告表示オプションが適切に機能し、最新のものであることを確認してください。 3月中旬に「1月の割引」サイトリンクを宣伝し、通話延長を介して非アクティブな電話番号を宣伝したり、価格延長を介して古い価格を宣伝したりすることは決して良い考えではありません。

ランディングページ

定期的に確認したいことの1つは、ランディングページの応答コードです。 [ランディングページ]タブからすべてのランディングページをすばやくエクスポートし、オンラインのURLチェッカーに渡すことができます。エラーが表示された場合は、問題が修正されるまで、関連するすべてのアクティビティを一時停止してください。ランディングページに目を通し、それらが広告で利用できる最も適切なページであることを確認することも有益です。

アドホック（隔月以上）

オークションの洞察

私の個人的なお気に入りは、隔月で完全なオークション洞察レポートを作成することです。私は、存在するさまざまな競合他社を完全に調べ、各メトリックを調べて、自分が何に反対しているのかをよく理解します。このデータを収集すると、各メトリックのExcelでグラフの作成を開始できます。これは、クライアントや利害関係者とパフォーマンスについて話し合うときに非常に役立ちます。

キャンペーン設定

このタスクは、四半期ごとに1回程度実行する必要があります。キャンペーンの設定を監査して、キャンペーンの基盤がしっかりしていることを確認することが重要です。非常に便利なヒントを次に示します。特定の場所内のユーザーのみをターゲットにする場合は、場所のオプションをチェックして、「ターゲット」メソッドが「ターゲットの場所にいるユーザー」ではなく「ターゲットの場所にいるユーザー」に設定されていることを確認します。ターゲットとする場所にいる、または関心を示している人（推奨）」。

ppcチェックリストの場所のターゲティング

広告スケジュール

アカウントにかなりのデータが蓄積されている場合は、「曜日」と「時間」に対するアカウントのパフォーマンスを表示するレポートをいくつか取得することを強くお勧めします。あなたはあなたの広告が本当に実行するか、本当にひどいいくつかの重要なセグメントがあることに気付くかもしれません。広告スケジュールを作成し、パフォーマンスが上昇または低下する期間に基づいて入札単価を調整することは、非常に強力な手法です。

変換

追跡しているコンバージョンを把握しておくと、コンバージョンデータが正確になります。コンバージョンアクションをフリックして、最終的に達成しようとしている本物の目標を表していることを確認します。

これで、アカウントを効率的に管理するための準備が整いました。

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