필수 PPC 체크리스트

PPC 계정 관리와 관련하여 성과를 개선하기 위해 할 수 있는 일은 백만 가지입니다. 처음에는 확실히 압도적일 수 있고 어디서부터 시작해야 할지 모를 수도 있지만 루틴을 설정하고 체크리스트를 따르면 상황이 훨씬 더 관리하기 쉬워집니다. 그래서 여기에 내가 일반적으로 일정에 통합하는 몇 가지 주간, 격주, 월간 및 '임시' 작업을 설명하는 편리한 블로그가 있습니다.

이제 각 계정은 고유하므로 계정의 특성에 따라 작업과 우선 순위가 변경될 수 있습니다. 그러나 아래 체크리스트는 정말 좋은 출발점입니다. PPC 초보자였을 때 시간을 되돌려 제 자신에게 체크리스트를 제공할 수 있다면 이런 식일 것입니다.

주간

GDN 게재위치

디스플레이 활동을 실행 중인 경우 '광고 게재 위치' 보고서를 통해 예산을 낭비하고 있지 않은지 확인하는 것이 중요합니다. 불행히도 GDN은 겉보기에는 진짜처럼 보이지만 실제로는 가능한 모든 광고를 클릭하는 로봇의 하이브인 악성 웹사이트에 취약합니다. 매주 보고서를 가져오고 이전 주의 시간 범위를 선택하고 비용별로 게재위치를 정렬합니다(가장 높은 것에서 가장 낮은 것). 높은 클릭률이나 전환율과 같이 비정상적인 것으로 보이는 경우 해당 웹사이트로 이동하여 합법적인지 확인하십시오. 그렇지 않은 경우 제외하십시오!

제외 키워드

캠페인이나 광고그룹을 설정하고 실행하기 전에 항상 잠재적인 제외어 키워드에 대해 생각해야 합니다. 하지만 이 경우에 제가 의미하는 것은 "검색어" 보고서를 정기적으로 확인하는 것입니다. 매주 이전 주의 검색어 가치를 되돌아보고 원치 않는 광고 클릭이나 노출을 찾아내십시오. 이상치를 선택한 후에는 일치검색 유형을 반드시 사용하지 않고 분류된 제외 키워드 목록에 넣는 것이 가장 좋습니다.

광고 상태

이것은 꽤 중요합니다. 잠시 시간을 내어 모든 광고를 실행할 수 있는지 확인하십시오. Google Ads 내에서 계정 수준에서 '광고 및 확장' 탭을 클릭하여 모두 표시하고 '상태' 열을 정렬하여 주의가 필요한 광고가 있는지 즉시 확인할 수 있습니다.

키워드 조사

계정의 "검색어" 보고서를 살펴보고 특별히 입찰하지 않아도 되는 관련 키워드를 찾을 수 있는지 확인하십시오. 그렇다면 타겟팅 믹스에 추가하십시오. 마찬가지로 Google의 키워드 플래너 도구를 사용하여 입찰을 시작할 수 있는 관련 키워드를 찾아보십시오.

키워드 입찰가

자동 입찰 전략을 실행하지 않는 경우 확인해야 할 가장 중요한 사항은 키워드 입찰가입니다. 계정에 타겟 전환당비용과 같이 명확하게 정의된 목표가 있는 경우 입찰가가 이 타겟을 나타내는지 확인하고 싶을 것입니다. 몇 가지 간단한 수학으로 이를 정리할 수 있습니다. 목표가 너무 명확하게 정의되지 않은 경우 키워드가 게재순위 2와 4 사이에서 적절한 광고 게재순위를 유지할 수 있도록 입찰가를 조정해 보십시오.

격주 간행물

예산

여러 캠페인을 운영하는 경우 전체 예산을 가능한 가장 합리적인 방법으로 분배하고 있는지 확인하고 싶을 것입니다. '예산 제약' 상태를 보고하는 2개의 캠페인이 있고 다른 6개의 캠페인은 그렇지 않다고 가정해 보겠습니다. 그런 다음 제한된 상태가 아닌 캠페인에서 예산을 다시 할당하십시오.

노출 점유율 측정항목

입찰가와 예산을 조정하는 관점에서 먼저 다음 두 열 "검색 상실 노출 점유율(예산)" 및 "검색 상실 노출 점유율(순위)"에 표시된 데이터를 살펴보는 것이 좋습니다. 이 두 가지 측정항목은 경쟁 환경 내에서 캠페인이 어떻게 수행되고 있는지에 대한 엄청난 통찰력을 제공합니다. 예를 들어 캠페인 중 하나가 '순위' 열에서 많은 비율을 보고하는 경우 타겟 시장이 상대적으로 경쟁적임을 나타내므로 광고 순위 개선에 대해 생각할 수 있습니다.

일치 유형

사용 가능한 다양한 키워드 검색 유형에 대해 잘 알고 계실 것입니다. 이를 실험해 보십시오. 특정 키워드를 통해 트래픽을 확보하는 데 어려움을 겪고 있다면 전체 확장검색으로 전환하십시오. 마찬가지로, 고삐를 조금 잡아야 하는 경우 구문 검색이나 정확히 일치를 시도하십시오.

월간 간행물

예상

저는 매달 중간에 이것을 하는 것을 좋아합니다. 지난 30일 동안의 데이터를 살펴보고 전환율이나 ROI와 같은 획득 지표를 파악합니다. 그런 다음 나는 이것이 월의 나머지 기간 동안 안정적으로 유지될 것이라고 가정하고 월말에 내가 어디에 있을지 계산합니다. 이것은 일반적으로 항상 유용한 전체 계정의 실적을 측정하는 데 도움이 됩니다.

광고

Google의 모범 사례를 따르는 경우 광고그룹당 3개 이상의 광고가 있어야 합니다. 즉, 광고 소재를 순환하고 각 광고에 대한 데이터가 누적됩니다. 월 단위로 광고 간의 통계를 비교하고 실적이 가장 낮은 것으로 대체하는 것에 대해 생각하십시오. 귀하의 구독자가 충분한 근거와 데이터를 기반으로 하는지 확인하십시오.

광고 확장

광고 확장이 잘 작동하고 최신 상태인지 확인하세요. 3월 중순에 "1월 할인" 사이트링크를 홍보하는 것은 좋은 생각이 아닙니다. 전화번호 광고 확장을 통해 비활성 전화번호를 광고하거나 가격 광고 확장을 통해 오래된 가격을 광고하는 것은 결코 좋은 생각이 아닙니다.

방문 페이지

정기적으로 확인해야 할 한 가지는 방문 페이지의 응답 코드입니다. "방문 페이지" 탭을 통해 모든 방문 페이지를 빠르게 내보내고 온라인으로 URL 검사기를 통과할 수 있습니다. 오류가 표시되면 문제가 해결될 때까지 모든 관련 활동을 일시 중지하세요. 방문 페이지를 살펴보고 광고에 사용할 수 있는 가장 적합한 페이지인지 확인하는 것도 좋습니다.

임시(격월 또는 그 이상)

경매 인사이트

개인적으로 가장 좋아하는 것은 격월로 전체 경매 통찰력 보고서를 작성하는 것입니다. 나는 현재 존재하는 다양한 경쟁자들을 완전히 살펴보고 내가 상대하고 있는 것에 대한 좋은 아이디어를 얻기 위해 각 메트릭을 조사합니다. 이 데이터를 수집하면 각 메트릭에 대해 Excel에서 그래프를 생성할 수 있으며 이는 클라이언트 또는 이해 관계자와 성과를 논의할 때 매우 유용합니다.

캠페인 설정

이 작업은 분기마다 한 번 정도만 수행하면 됩니다. 캠페인 기반이 견고한지 확인하려면 캠페인 설정을 감사하는 것이 중요합니다. 다음은 정말 편리한 팁입니다. 특정 위치에 있는 사용자만 타겟팅하려는 경우 위치 옵션을 확인하여 "타겟팅" 방법이 "타겟팅 위치에 있는 사람들"이 아니라 "타겟팅 위치에 있는 사람들"로 설정되어 있는지 확인하십시오. 타겟 위치에 있거나 관심을 보이는 사람들(권장)".

광고 일정

계정에 상당한 양의 데이터가 누적된 경우 "요일" 및 "시간"에 대한 계정 실적을 표시하는 몇 가지 보고서를 가져오는 것이 좋습니다. 귀하의 광고가 실제로 실적이 좋거나 정말 떨어지는 몇 가지 핵심 세그먼트가 있음을 알 수 있습니다. 광고 일정을 만들고 실적이 오르거나 내리는 기간에 따라 입찰가를 조정하는 것은 정말 강력한 기술이 될 수 있습니다.

전환수

추적 중인 전환에 대한 탭을 유지하면 전환 데이터가 정확한지 확인할 수 있습니다. 전환 액션을 살펴보고 궁극적으로 달성하려는 진정한 목표를 나타내는지 확인하십시오.

이제 모든 준비가 완료되었으며 계정을 효율적으로 관리할 수 있습니다.

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