Lista esențială de verificare PPC

Când vine vorba de gestionarea conturilor PPC, există un milion și unul de lucruri pe care le-ați putea face într-un efort de a îmbunătăți performanțele. Cu siguranță poate fi copleșitor la început și s-ar putea să nu știți de unde să începeți, dar lucrurile devin mult mai ușor de gestionat atunci când stabiliți o rutină și urmați o listă de verificare. Așadar, iată un blog la îndemână care descrie câteva sarcini săptămânale, bi-săptămânale, lunare și „ad-hoc” pe care le încorporez de obicei în programul meu.

Acum, este important să rețineți că fiecare cont este unic și, prin urmare, sarcinile și prioritățile dvs. se pot schimba în funcție de natura contului. Cu toate acestea, lista de verificare de mai jos este un punct de plecare foarte bun - spuneți-o așa, dacă aș putea călători înapoi în timp și mi-aș da o listă de verificare când eram începător PPC, ar fi ceva de genul acesta.

Săptămânal

Destinații de plasare GDN

Dacă desfășurați orice activitate de afișare, este important să verificați raportul „Unde s-au afișat anunțurile” pentru a vă asigura că nu vă irosiți bugetul. Din păcate, Rețeaua de display Google este predispusă la site-uri web rău intenționate, care aparent sunt autentice, dar sunt de fapt stupi pentru roboții care dau clic pe fiecare anunț posibil. Trageți raportul în fiecare săptămână, selectați intervalul de timp al săptămânii anterioare și sortați destinațiile de plasare în funcție de cost (de la cel mai mare la cel mai mic). Dacă ceva pare neobișnuit, cum ar fi rate de clic ridicate sau rate de conversie, navigați-vă la site-ul în cauză și verificați dacă pare legitim. Dacă nu, excludeți-l!

Cuvinte cheie negative

Întotdeauna ar trebui să vă gândiți la potențialele cuvinte cheie negative înainte de a configura și lansa campanii sau grupuri de anunțuri, dar ceea ce vreau să spun în acest caz este să verificați periodic raportul „Termeni de căutare”. În fiecare săptămână, uitați-vă înapoi la termenii de căutare din săptămâna anterioară și parcurgeți-i pentru a identifica orice clicuri sau afișări nedorite. După ce ați selectat valorile aberante, este mai bine să le aruncați într-o listă de cuvinte cheie negative clasificate și să nu utilizați neapărat tipul exact de potrivire.

Starea anunțului

Acesta este destul de crucial. Asigurați-vă că economisiți un moment pentru a verifica dacă toate anunțurile dvs. sunt eligibile pentru difuzare. În Google Ads, trageți-le pe toate în sus, făcând clic pe fila „Anunțuri și extensii” la nivelul contului și sortați coloana „Stare”, astfel încât să puteți vedea imediat dacă aveți anunțuri care necesită atenție.

Cercetarea cuvintelor cheie

Aruncați o privire la raportul „Termeni de căutare” al contului dvs. pentru a vedea dacă vedeți cuvinte cheie relevante pentru care nu licitați în mod special. Dacă da, aruncați-le în mixul de direcționare. În mod egal, utilizați instrumentul Planificator de cuvinte cheie Google pentru a încerca să găsiți cuvinte cheie relevante pe care ați putea începe să licitați.

Sume licitate pentru cuvinte cheie

Unele dintre cele mai importante lucruri de verificat (dacă nu executați o strategie de licitare automată) sunt sumele licitate pentru cuvinte cheie. Dacă contul dvs. are un obiectiv clar definit, cum ar fi un cost pe conversie vizat, atunci veți dori să vă asigurați că sumele licitate reprezintă această țintă - unele calcule simple vă vor rezolva. Dacă obiectivele dvs. nu sunt prea clar definite, atunci încercați să modificați sumele licitate, astfel încât cuvântul dvs. cheie să susțină o poziție rezonabilă a anunțului, undeva între poziția 2 și 4.

Bi-săptămânal

Bugete

Dacă derulați mai multe campanii, atunci veți dori cu siguranță să vă asigurați că distribuiți bugetul general în cel mai sensibil mod posibil. Să presupunem că ați avut 2 campanii care raportau starea „Limitat de buget” și celelalte 6 campanii nu au fost, apoi alocați din nou bugetul dintre cele care nu sunt limitate la cele care sunt.

Valori privind procentajul de afișări

Având în vedere ajustarea sumelor licitate și a bugetelor, vă recomandăm să aruncați mai întâi datele reprezentate în următoarele două coloane „Procentaj pierdut (buget)” și „Căutare procentaj pierdut (clasament)”. Aceste două valori oferă o perspectivă teribilă asupra performanței campaniilor dvs. în cadrul peisajului competitiv. De exemplu, dacă una dintre campaniile dvs. raportează un procent mare în coloana „Clasare”, atunci aceasta indică faptul că piața țintă este relativ competitivă, prin urmare, vă recomandăm să vă gândiți la îmbunătățirea Clasării anunțurilor.

Tipuri de potrivire

Sunt sigur că sunteți familiarizați cu diferitele tipuri de potrivire a cuvintelor cheie care sunt disponibile. Încercați să experimentați cu ele - dacă vă luptați pentru a câștiga trafic printr-un anumit cuvânt cheie, treceți-l la o potrivire amplă completă. La fel, dacă trebuie să tragi puțin frâiele, atunci încearcă potrivirea expresiei sau potrivirea exactă.

Lunar

Proiecții

Îmi place să fac asta la jumătatea lunii. Arunc o privire asupra datelor din ultimele 30 de zile și îmi dau seama de valorile achiziției, cum ar fi ratele de conversie sau rentabilitatea investiției. Presupun apoi că acest lucru va rămâne constant în restul lunii și calculez unde aș putea fi la sfârșitul lunii. În general, acest lucru vă va ajuta să evaluați performanța generală a contului, care este întotdeauna utilă.

Reclame

Dacă urmați cele mai bune practici Google, atunci ar trebui să aveți 3 sau mai multe anunțuri per grup de anunțuri - ceea ce înseamnă că veți parcurge reclame și veți acumula date pentru fiecare anunț. Lunar, comparați statisticile dintre anunțurile dvs. și gândiți-vă să înlocuiți cea mai slabă performanță. Asigurați-vă că abonamentele dvs. sunt bine întemeiate și se bazează pe date.

Extensii la anunțuri

Asigurați-vă că extensiile la anunțuri bifează frumos și sunt actualizate. Nu este niciodată o idee bună să promovați un sitelink „Reduceri ianuarie” la mijlocul lunii martie, să faceți publicitate unui număr de telefon inactiv prin extensie de apel sau prețuri depășite prin extensii de preț.

Pagini de destinație

Un lucru pe care veți dori cu siguranță să îl verificați în mod regulat sunt codurile de răspuns ale paginilor dvs. de destinație. Puteți exporta rapid toate paginile dvs. de destinație prin fila „Pagini de destinație” și le puteți trece printr-un verificator URL online. Dacă vedeți erori, asigurați-vă că întrerupeți toate activitățile relevante până când problema este remediată. De asemenea, este benefic să parcurgeți paginile de destinație și să vă asigurați că acestea sunt cele mai potrivite disponibile pentru anunțurile dvs.

Ad-hoc (o dată la două luni sau mai mult)

Prezentări despre licitație

Un favorit personal al meu este să produc un raport complet de informații despre licitație la fiecare două luni. Arunc o privire completă asupra diferiților concurenți prezenți și examinez fiecare metrică pentru a-mi face o idee bună cu ce mă confrunt. Pe măsură ce colectați aceste date, puteți începe să produceți un grafic în excel pentru fiecare valoare, care este extrem de util atunci când vine vorba de a discuta despre performanță cu clienții sau părțile interesate.

Setările campaniei

Această sarcină trebuie efectuată doar o dată la fiecare trimestru sau cam așa ceva. Este important să vă auditați setările campaniei pentru a vă asigura că fundamentele campaniei sunt solide. Iată un sfat foarte util: dacă doriți exclusiv să vizați utilizatorii dintr-o anumită locație, veți dori să verificați opțiunile de locație pentru a vă asigura că metoda „Țintă” este setată la „Persoane în locațiile dvs. de direcționare” și nu „ Persoanele din sau care manifestă interes pentru locațiile dvs. vizate (recomandat) ”.

Programări publicitare

Dacă contul dvs. a acumulat un număr destul de mare de date, v-aș sugera cu tărie să trageți câteva rapoarte care să afișeze performanța contului în funcție de „Ziua săptămânii” și „Ora din zi”. S-ar putea să descoperiți că există câteva segmente cheie în care anunțurile dvs. funcționează cu adevărat sau chiar suge. Crearea unei programe publicitare și ajustarea sumelor licitate pe baza perioadelor de timp în care performanța crește sau scade poate fi o tehnică cu adevărat puternică.

Conversii

Păstrarea filelor cu privire la conversiile pe care le urmăriți vă va asigura că datele dvs. de conversie sunt exacte. Răsfoiți acțiunile de conversie și asigurați-vă că acestea reprezintă obiective autentice pe care în cele din urmă încercați să le realizați.

Gata, acum sunteți complet echipat și gata să vă gestionați contul eficient.

Dacă aveți nevoie de ajutor cu mass-media plătită, nu ezitați să ne contactați.