قائمة التحقق الأساسية PPC

عندما يتعلق الأمر بإدارة حسابات الدفع لكل نقرة (PPC) ، فهناك مليون وشيء واحد يمكنك القيام به في محاولة لتحسين الأداء. من المؤكد أن الأمر قد يكون مربكًا في البداية وقد لا تعرف من أين تبدأ ، لكن الأمور تصبح أكثر قابلية للإدارة عندما تضع روتينًا وتتبع قائمة مرجعية. إذن ، هذه مدونة مفيدة تصف بعض المهام الأسبوعية ، ونصف الأسبوعية ، والشهرية ، و "المخصصة" التي عادةً ما أدرجها في جدول أعمالي.

الآن ، من المهم ملاحظة أن كل حساب فريد وبالتالي قد تتغير مهامك وأولوياتك اعتمادًا على طبيعة الحساب. ومع ذلك ، فإن قائمة التحقق أدناه هي نقطة انطلاق جيدة حقًا - ضعها على هذا النحو ، إذا كان بإمكاني السفر في الوقت المناسب وأعطيت نفسي قائمة تحقق عندما كنت مبتدئًا PPC ، فسيكون شيء من هذا القبيل.

أسبوعي

مواضع شبكة Google الإعلانية

إذا كنت تقوم بتشغيل أي نشاط عرض ، فمن المهم التحقق من تقرير "مكان ظهور الإعلانات" للتأكد من أنك لا تهدر ميزانيتك. لسوء الحظ ، فإن شبكة Google الإعلانية عرضة للمواقع الضارة التي تبدو أصلية ولكنها في الواقع خلايا للروبوتات التي تنقر على كل إعلان ممكن. اسحب التقرير كل أسبوع أو نحو ذلك ، وحدد النطاق الزمني للأسبوع الماضي وفرز المواضع حسب التكلفة (من الأعلى إلى الأقل). إذا بدا أي شيء غير عادي ، مثل معدلات النقر إلى الظهور المرتفعة أو معدلات التحويل ، فانتقل بنفسك إلى موقع الويب المعني وتحقق مما إذا كان يبدو مشروعًا أم لا. إذا لم يكن كذلك ، فاستبعده!

الكلمات الرئيسية السلبية

يجب دائمًا تخصيص بعض الوقت للتفكير في الكلمات الرئيسية السلبية المحتملة قبل إعداد وإطلاق أي حملات أو مجموعات إعلانية ، ولكن ما أعنيه في هذه الحالة هو التحقق بانتظام من خلال تقرير "عبارات البحث". كل أسبوع ، ألق نظرة على مصطلحات البحث التي تمت في الأسبوع الماضي وانتقل إليها لاكتشاف أي نقرات أو مرات ظهور غير مرغوب فيها للإعلان. بمجرد تحديد القيم المتطرفة ، فمن الأفضل وضعها في قائمة الكلمات الرئيسية السلبية المصنفة وليس بالضرورة استخدام نوع المطابقة التامة.

حالة الإعلان

هذا أمر بالغ الأهمية. تأكد من تخصيص بعض الوقت للتحقق مما إذا كانت جميع إعلاناتك مؤهلة للعرض. في إعلانات Google ، اسحبها جميعًا عن طريق النقر فوق علامة التبويب "الإعلانات والإضافات" على مستوى الحساب وفرز عمود "الحالة" حتى تتمكن على الفور من معرفة ما إذا كان لديك أي إعلانات تحتاج إلى الاهتمام.

البحث عن الكلمه الرئيسيه

ألق نظرة على تقرير "عبارات البحث" الخاص بحسابك لمعرفة ما إذا كان بإمكانك تحديد أي كلمات رئيسية ذات صلة لا تقدم عليها بالضرورة عروض أسعار خاصة. إذا قمت بذلك ، فقم برميها في مزيج الاستهداف الخاص بك. وبالمثل ، استخدم أداة مخطط الكلمات الرئيسية من Google لمحاولة العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي يمكنك البدء في المزايدة عليها.

عروض أسعار الكلمات الرئيسية

من أهم الأشياء التي يجب التحقق منها (إذا كنت لا تقوم بتشغيل إستراتيجية عروض أسعار تلقائية) هي عروض تسعير الكلمات الرئيسية الخاصة بك. إذا كان لحسابك هدف محدد بوضوح ، مثل التكلفة المستهدفة لكل تحويل ، فسترغب في التأكد من أن عروض التسعير الخاصة بك تمثل هذا الهدف - فبعض العمليات الحسابية البسيطة ستعمل على حل هذه المشكلة نيابةً عنك. إذا لم تكن أهدافك محددة بشكل واضح ، فحاول تعديل عروض التسعير الخاصة بك بحيث تحافظ كلمتك الرئيسية على موضع إعلان معقول ، في مكان ما بين الموضعين 2 و 4.

كل أسبوعين

الميزانيات

إذا كنت تدير عدة حملات ، فستحتاج بالتأكيد إلى التأكد من توزيع ميزانيتك الإجمالية بأكثر الطرق المعقولة الممكنة. لنفترض أن لديك حملتان كانتا تعرضان حالة "مقيدة بالميزانية" وأن حملاتك الست الأخرى لم تكن كذلك ، ثم أعد تخصيص الميزانية من تلك الحملات غير المقيدة بالميزانية.

مقاييس نسبة الظهور

في ضوء التغيير والتبديل في عروض الأسعار والميزانيات ، قد ترغب أولاً في إلقاء نظرة على البيانات المعروضة في العمودين التاليين "البحث عن نسبة ظهور الإعلان المفقودة (الميزانية)" و "البحث عن نسبة ظهور الإعلان المفقودة (الترتيب)". يلقي هذان المقياسان قدرًا هائلاً من الأفكار حول كيفية أداء حملاتك في المشهد التنافسي. على سبيل المثال ، إذا أبلغت إحدى حملاتك عن نسبة مئوية كبيرة في عمود "الترتيب" ، فهذا يشير إلى أن السوق المستهدف منافس نسبيًا ، وبالتالي قد ترغب في التفكير في تحسين ترتيب إعلانك.

أنواع المطابقة

أنا متأكد من أنك على دراية بأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية المختلفة المتوفرة. حاول تجربتها - إذا كنت تكافح لكسب حركة المرور من خلال كلمة رئيسية معينة ، فقم بتحويلها إلى المطابقة التقريبية الكاملة. وبالمثل ، إذا كنت بحاجة إلى سحب زمام الأمور قليلاً ، فجرب مطابقة العبارة أو المطابقة التامة.

شهريا

التوقعات

أحب أن أفعل هذا في منتصف الطريق من كل شهر. لقد ألقيت نظرة على بيانات الثلاثين يومًا السابقة واكتشف مقاييس اكتسابي مثل معدلات التحويل أو عائد الاستثمار. أفترض بعد ذلك أن هذا سيظل ثابتًا خلال بقية الشهر وحساب المكان الذي قد أكون فيه في نهاية الشهر. سيساعدك هذا بشكل عام في قياس الأداء العام للحساب وهو أمر مفيد دائمًا.

إعلانات

إذا كنت تتابع أفضل ممارسات Google ، فيجب أن يكون لديك 3 إعلانات أو أكثر لكل مجموعة إعلانية - مما يعني أنك ستنتقل عبر تصميمات الإعلانات وستجمع بيانات لكل إعلان. على أساس شهري ، قارن الإحصائيات بين إعلاناتك وفكر في استبدال أسوأها أداءً. تأكد من أن غواصاتك مبنية على أسس جيدة وقائمة على البيانات.

امتدادات الإعلانات

تأكد من أن معلومات الإعلان الإضافية تعمل بشكل جيد وحديثة. ليس من الجيد أبدًا الترويج لرابط أقسام موقع "خصومات شهر يناير" في منتصف شهر آذار (مارس) ، والإعلان عن رقم هاتف غير نشط عبر إضافة مكالمة أو أسعار قديمة عبر إضافات الأسعار.

الصفحات المقصودة

هناك شيء واحد تريد بالتأكيد التحقق منه بانتظام وهو رموز الاستجابة لصفحاتك المقصودة. يمكنك تصدير جميع صفحاتك المقصودة بسرعة عبر علامة التبويب "الصفحات المقصودة" وتمريرها عبر مدقق عناوين URL عبر الإنترنت. إذا رأيت أي أخطاء ، فتأكد من إيقاف جميع الأنشطة ذات الصلة مؤقتًا حتى يتم إصلاح المشكلة. من المفيد أيضًا استعراض صفحاتك المقصودة والتأكد من أنها الأكثر ملاءمةً لإعلاناتك.

مخصص (كل شهرين أو أكثر)

رؤى المزاد

أفضل ما لدي هو إنتاج تقرير كامل عن رؤى المزاد كل شهرين. ألقي نظرة كاملة على مختلف المنافسين الموجودين وفحص كل مقياس للحصول على فكرة جيدة عما أواجهه. أثناء قيامك بجمع هذه البيانات ، يمكنك البدء في إنتاج رسم بياني في Excel لكل مقياس وهو أمر مفيد للغاية عندما يتعلق الأمر بمناقشة الأداء مع العملاء أو أصحاب المصلحة.

إعدادات الحملة

هذه المهمة يجب القيام بها مرة واحدة فقط كل ثلاثة أشهر أو نحو ذلك. من المهم مراجعة إعدادات حملتك للتأكد من أن أسس حملتك متينة. إليك نصيحة مفيدة حقًا: إذا كنت ترغب حصريًا في استهداف مستخدمين في موقع معين ، فستحتاج إلى التحقق من خيارات الموقع للتأكد من تعيين طريقة "الاستهداف" على "الأشخاص في مواقع الاستهداف" وليس " الأشخاص الموجودون في مواقعك المستهدفة أو الذين يبدون اهتمامًا بها (موصى به) ".

جداول الإعلانات

إذا جمع حسابك قدرًا معقولاً من البيانات ، فإنني أقترح بشدة أن تسحب بعض التقارير التي تعرض أداء الحساب مقابل "يوم من الأسبوع" و "ساعة من اليوم". قد تجد أن هناك بعض الشرائح الرئيسية حيث يكون أداء إعلاناتك حقًا أو سيئًا حقًا. يمكن أن يكون إنشاء جدول إعلان وتعديل عروض الأسعار بناءً على الفترات الزمنية التي يرتفع فيها الأداء أو ينخفض ​​أسلوبًا فعالاً حقًا.

التحويلات

سيضمن الاحتفاظ بعلامات التبويب المتعلقة بالتحويلات التي تتبعها دقة بيانات التحويل. قم بالتمرير خلال إجراءات التحويل الخاصة بك وتأكد من أنها تمثل أهدافًا حقيقية تحاول تحقيقها في النهاية.

ها أنت ذا ، أنت الآن مجهز بالكامل وجاهز لإدارة حسابك بكفاءة.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة بشأن Paid Media ، فلا تتردد في الاتصال بنا.