La liste de contrôle PPC essentielle

En ce qui concerne la gestion des comptes PPC, il y a mille et une choses que vous pouvez faire pour améliorer les performances. Cela peut certainement être écrasant au début et vous ne savez peut-être pas par où commencer, mais les choses deviennent beaucoup plus gérables lorsque vous établissez une routine et suivez une liste de contrôle. Voici donc un blog pratique qui décrit certaines tâches hebdomadaires, bihebdomadaires, mensuelles et « ad hoc » que j'intègre généralement dans mon emploi du temps.

Maintenant, il est important de noter que chaque compte est unique et donc vos tâches et priorités peuvent changer en fonction de la nature du compte. Cependant, la liste de contrôle ci-dessous est un très bon point de départ – en d'autres termes, si je pouvais voyager dans le temps et me donner une liste de contrôle lorsque j'étais un débutant PPC, ce serait quelque chose comme ça.

Hebdomadaire

Emplacements sur le Réseau Display de Google

Si vous exécutez une activité d'affichage, il est important de vérifier votre rapport « Où les annonces ont été diffusées » pour vous assurer que vous ne gaspillez pas votre budget. Malheureusement, le GDN est sujet aux sites Web malveillants qui sont apparemment authentiques, mais qui sont en réalité des ruches pour les robots qui cliquent sur toutes les annonces possibles. Extrayez le rapport toutes les semaines environ, sélectionnez la période de la semaine précédente et triez vos emplacements par coût (du plus élevé au plus bas). Si quelque chose semble inhabituel, comme des taux de clics ou des taux de conversion élevés, accédez au site Web en question et vérifiez s'il semble légitime. Si ce n'est pas le cas, excluez-le !

Mots clés à exclure

Vous devriez toujours prendre un moment pour réfléchir aux mots clés négatifs potentiels avant de configurer et de lancer des campagnes ou des groupes d'annonces, mais ce que je veux dire dans ce cas, c'est de vérifier régulièrement votre rapport "Termes de recherche". Chaque semaine, revenez sur la valeur des termes de recherche de la semaine précédente et parcourez-les pour repérer les clics ou impressions indésirables sur les annonces. Une fois que vous avez sélectionné vos valeurs aberrantes, il est préférable de les placer dans une liste de mots clés à exclure catégorisés et de ne pas nécessairement utiliser le type de correspondance exact.

État de l'annonce

Celui-ci est assez crucial. Assurez-vous de prendre un moment pour vérifier si toutes vos annonces peuvent être diffusées. Dans Google Ads, récupérez-les tous en cliquant sur l'onglet "Annonces et extensions" au niveau du compte et triez la colonne "État" afin que vous puissiez voir immédiatement si vous avez des annonces qui nécessitent votre attention.

Recherche de mots clés

Consultez le rapport « Termes de recherche » de votre compte pour voir si vous pouvez repérer des mots clés pertinents sur lesquels vous n'enchérissez pas nécessairement spécifiquement. Si vous le faites, ajoutez-les à votre mix de ciblage. De même, utilisez l'outil de planification des mots clés de Google pour essayer de trouver des mots clés pertinents sur lesquels vous pourriez commencer à enchérir.

Enchères de mots clés

Certaines des choses les plus importantes à vérifier (si vous n'utilisez pas de stratégie d'enchères automatiques) sont vos enchères de mots clés. Si votre compte a un objectif clairement défini, tel qu'un coût par conversion cible, vous devez vous assurer que vos enchères représentent cet objectif. Quelques calculs simples vous permettront de résoudre ce problème. Si vos objectifs ne sont pas trop clairement définis, essayez d'ajuster vos enchères afin que votre mot clé maintienne une position d'annonce raisonnable, quelque part entre les positions 2 et 4.

Bihebdomadaire

Budgets

Si vous menez plusieurs campagnes, vous voudrez certainement vous assurer que vous répartissez votre budget global de la manière la plus raisonnable possible. Supposons que vous ayez eu 2 campagnes qui signalaient un statut « Limitée par le budget » et que vos 6 autres campagnes ne l'étaient pas, puis réaffectez le budget de celles qui ne sont pas limitées à celles qui le sont.

Statistiques du taux d'impressions

À la lumière de l'ajustement des enchères et des budgets, vous souhaiterez peut-être d'abord examiner les données représentées dans les deux colonnes suivantes « Search Lost IS (Budget) » et « Search Lost IS (rank) ». Ces deux mesures donnent beaucoup d'informations sur les performances de vos campagnes dans le paysage concurrentiel. Par exemple, si l'une de vos campagnes rapporte un pourcentage élevé dans la colonne « Rang », cela indique que le marché cible est relativement compétitif, vous pouvez donc envisager d'améliorer le classement de votre annonce.

Types de correspondance

Je suis sûr que vous connaissez les différents types de correspondance de mots clés disponibles. Essayez de les expérimenter. Si vous avez du mal à générer du trafic via un mot-clé particulier, passez-le à une requête large complète. De même, si vous avez besoin de tirer un peu les rênes, essayez la correspondance d'expression ou la correspondance exacte.

Mensuel

Projections

J'aime faire celui-ci au milieu de chaque mois. Je jette un œil aux données des 30 derniers jours et détermine mes mesures d'acquisition, telles que les taux de conversion ou le retour sur investissement. Je suppose ensuite que cela restera stable pendant le reste du mois et calcule où je peux être à la fin du mois. Cela vous aidera généralement à évaluer les performances globales du compte, ce qui est toujours utile.

Les publicités

Si vous suivez les bonnes pratiques de Google, vous devriez avoir au moins 3 annonces par groupe d'annonces, ce qui signifie que vous passerez en revue les créations et accumulerez des données pour chaque annonce. Sur une base mensuelle, comparez les statistiques entre vos annonces et pensez à substituer la moins performante. Assurez-vous que vos abonnements sont bien fondés et basés sur des données.

Extensions d'annonces

Assurez-vous que vos extensions d'annonces fonctionnent correctement et sont à jour. Ce n'est jamais une bonne idée de promouvoir un lien annexe « Remises de janvier » à la mi-mars, en faisant la publicité d'un numéro de téléphone inactif via une extension d'appel ou de prix obsolètes via des extensions de prix.

Pages de destination

Une chose que vous voudrez certainement vérifier régulièrement sont les codes de réponse de vos pages de destination. Vous pouvez rapidement exporter toutes vos pages de destination via l'onglet "Pages de destination" et les passer via un vérificateur d'URL en ligne. Si vous voyez des erreurs, assurez-vous de suspendre toutes les activités pertinentes jusqu'à ce que le problème soit résolu. Il est également avantageux de parcourir vos pages de destination et de vous assurer qu'elles sont les plus adaptées à vos annonces.

Ad-hoc (tous les deux mois ou plus)

Informations sur les enchères

L'un de mes préférés est de produire un rapport complet d'analyse des enchères tous les deux mois. Je jette un regard complet sur les différents concurrents présents et examine chaque métrique pour avoir une bonne idée de ce à quoi je suis confronté. Au fur et à mesure que vous collectez ces données, vous pouvez commencer à produire un graphique dans Excel pour chaque métrique, ce qui est extrêmement utile lorsqu'il s'agit de discuter des performances avec les clients ou les parties prenantes.

Paramètres de campagne

Cette tâche ne doit être effectuée qu'une fois par trimestre environ. Il est important de vérifier les paramètres de votre campagne pour vous assurer que les fondations de votre campagne sont solides. Voici un conseil très pratique : si vous souhaitez cibler exclusivement des utilisateurs dans un emplacement spécifique, vous devez vérifier vos options d'emplacement pour vous assurer que votre méthode "Cible" est définie sur "Personnes dans vos emplacements de ciblage" et non " Les personnes se trouvant dans les zones que vous ciblez ou qui manifestent un intérêt pour celles-ci (recommandé) ».

Calendriers publicitaires

Si votre compte a accumulé pas mal de données, je vous suggère fortement de créer quelques rapports qui affichent les performances du compte par rapport au "Jour de la semaine" et à "L'heure du jour". Vous constaterez peut-être qu'il existe des segments clés où vos annonces sont vraiment performantes ou vraiment nulles. La création d'un calendrier publicitaire et l'ajustement des enchères en fonction des périodes pendant lesquelles les performances augmentent ou diminuent peuvent être une technique très puissante.

Conversions

Garder un œil sur les conversions dont vous effectuez le suivi garantira l'exactitude de vos données de conversion. Parcourez vos actions de conversion et assurez-vous qu'elles représentent de véritables objectifs que vous essayez finalement d'accomplir.

Et voilà, vous êtes maintenant entièrement équipé et prêt à gérer votre compte efficacement.

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