รายการตรวจสอบ PPC ที่จำเป็น

เมื่อพูดถึงการจัดการบัญชี PPC มีสิ่งหนึ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการทำงาน มันอาจจะล้นหลามในตอนแรกและคุณอาจไม่รู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน แต่สิ่งต่างๆ จะจัดการได้ง่ายขึ้นมากเมื่อคุณสร้างกิจวัตรประจำวันและทำตามรายการตรวจสอบ ดังนั้นนี่คือบล็อกที่มีประโยชน์ซึ่งอธิบายงานรายสัปดาห์ รายปักษ์ รายเดือน และ 'เฉพาะกิจ' ซึ่งฉันมักจะรวมไว้ในกำหนดการของฉัน

ในตอนนี้ สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือบัญชีแต่ละบัญชีจะไม่ซ้ำกัน ดังนั้นงานและลำดับความสำคัญของคุณจึงอาจเปลี่ยนแปลงได้ขึ้นอยู่กับลักษณะของบัญชี อย่างไรก็ตาม รายการตรวจสอบด้านล่างนี้เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีจริงๆ พูดแบบนี้ ถ้าฉันสามารถย้อนเวลากลับไปและให้รายการตรวจสอบตัวเองตอนที่ฉันยังเป็นมือใหม่ PPC ได้ มันก็จะเป็นแบบนี้

รายสัปดาห์

ตำแหน่ง GDN

หากคุณกำลังดำเนินกิจกรรมการแสดงใดๆ สิ่งสำคัญคือต้องตรวจสอบผ่านรายงาน "ตำแหน่งที่โฆษณาแสดง" เพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่ใช้งบประมาณอย่างสิ้นเปลือง น่าเสียดายที่ GDN มีแนวโน้มที่จะเว็บไซต์ที่เป็นอันตรายซึ่งดูเหมือนเป็นของแท้ แต่แท้จริงแล้วเป็นกลุ่มสำหรับหุ่นยนต์ที่คลิกทุกโฆษณาที่เป็นไปได้ ดึงรายงานทุกสัปดาห์หรือประมาณนั้น เลือกช่วงเวลาของสัปดาห์ก่อนหน้าและจัดเรียงตำแหน่งของคุณตามต้นทุน (สูงสุดไปต่ำสุด) หากมีสิ่งใดที่ดูผิดปกติ เช่น อัตราการคลิกผ่านหรืออัตรา Conversion สูง ให้ไปที่เว็บไซต์ที่เป็นปัญหาและตรวจสอบว่าเว็บไซต์นั้นถูกต้องหรือไม่ ถ้าไม่ใช่ก็ยกเว้น!

คำหลักเชิงลบ

คุณควรใช้เวลาสักครู่เพื่อคิดเกี่ยวกับคำหลักเชิงลบที่อาจเกิดขึ้นก่อนที่จะตั้งค่าและเปิดตัวแคมเปญหรือกลุ่มโฆษณาใดๆ แต่สิ่งที่ฉันหมายถึงในกรณีนี้คือการตรวจสอบอย่างสม่ำเสมอผ่านรายงาน "ข้อความค้นหา" ของคุณ ทุกสัปดาห์ ให้มองย้อนกลับไปที่ข้อความค้นหาของสัปดาห์ก่อนหน้าและเลื่อนดูเพื่อค้นหาการคลิกหรือการแสดงผลโฆษณาที่ไม่ต้องการ เมื่อคุณเลือกค่าผิดปกติแล้ว วิธีที่ดีที่สุดคือใส่ค่าผิดปกติลงในรายการคำหลักเชิงลบที่มีการจัดหมวดหมู่ และไม่จำเป็นต้องใช้ประเภทการทำงานของคำหลักแบบตรงทั้งหมด

สถานะโฆษณา

อันนี้ค่อนข้างสำคัญ อย่าลืมเผื่อเวลาไว้สักครู่เพื่อตรวจสอบว่าโฆษณาทั้งหมดของคุณมีสิทธิ์ทำงานหรือไม่ ภายใน Google Ads ดึงข้อมูลทั้งหมดขึ้นมาโดยคลิกที่แท็บ "โฆษณาและส่วนขยาย" ที่ระดับบัญชี และจัดเรียงคอลัมน์ "สถานะ" เพื่อให้คุณดูได้ทันทีว่าคุณมีโฆษณาที่ต้องการการดูแลหรือไม่

การวิจัยคำหลัก

ดูรายงาน "ข้อความค้นหา" ในบัญชีของคุณเพื่อดูว่าคุณสามารถระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณไม่จำเป็นต้องเสนอราคาอย่างเจาะจงหรือไม่ หากคุณทำเช่นนั้น ให้ใส่ข้อมูลเหล่านั้นลงในส่วนประสมการกำหนดเป้าหมายของคุณ ในทำนองเดียวกัน ใช้เครื่องมือวางแผนคำหลักของ Google เพื่อลองค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องซึ่งคุณสามารถเริ่มเสนอราคาได้

การเสนอราคาคำหลัก

สิ่งสำคัญที่สุดที่ควรตรวจสอบ (หากคุณไม่ได้ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ) คือการเสนอราคาระดับคีย์เวิร์ดของคุณ หากบัญชีของคุณมีเป้าหมายที่ชัดเจน เช่น ราคาต่อหนึ่ง Conversion เป้าหมาย คุณจะต้องแน่ใจว่าราคาเสนอของคุณเป็นตัวแทนของเป้าหมายนี้ คณิตศาสตร์ง่ายๆ บางส่วนจะจัดการให้คุณ หากเป้าหมายของคุณไม่ชัดเจนเกินไป ให้ลองปรับราคาเสนอเพื่อให้คำหลักของคุณมีตำแหน่งโฆษณาที่เหมาะสม อยู่ระหว่างตำแหน่ง 2 ถึง 4

รายปักษ์

งบประมาณ

หากคุณกำลังใช้งานหลายแคมเปญ คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณแจกจ่ายงบประมาณโดยรวมของคุณอย่างสมเหตุสมผลที่สุด สมมติว่าคุณมี 2 แคมเปญที่รายงานสถานะ "ถูกจำกัดด้วยงบประมาณ" และอีก 6 แคมเปญของคุณไม่มี จากนั้นจึงจัดสรรงบประมาณใหม่จากแคมเปญที่ไม่จำกัดเฉพาะแคมเปญที่มีอยู่

เมตริกส่วนแบ่งการแสดงผล

ในแง่ของการปรับราคาเสนอและงบประมาณ คุณอาจต้องการดูข้อมูลที่แสดงในสองคอลัมน์ต่อไปนี้ "ส่วนแบ่งการแสดงผลที่เสียไปของการค้นหา (งบประมาณ)" และ "ส่วนแบ่งการแสดงผลที่เสียไปจากการค้นหา (อันดับ)" เมตริกทั้งสองนี้ให้ข้อมูลเชิงลึกอย่างมากเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณในสภาพแวดล้อมการแข่งขัน ตัวอย่างเช่น หากแคมเปญใดแคมเปญหนึ่งของคุณรายงานเปอร์เซ็นต์จำนวนมากในคอลัมน์ "อันดับ" แสดงว่าตลาดเป้าหมายมีการแข่งขันค่อนข้างสูง ดังนั้น คุณอาจต้องคิดเกี่ยวกับการปรับปรุงลำดับโฆษณาของคุณ

ประเภทการจับคู่

ฉันแน่ใจว่าคุณคุ้นเคยกับประเภทการทำงานของคำหลักต่างๆ ที่สามารถใช้ได้ ลองทดสอบกับคำหลักเหล่านี้ หากคุณประสบปัญหาในการรับการเข้าชมจากคำหลักหนึ่งๆ ให้เปลี่ยนไปใช้การทำงานแบบกว้างแบบเต็ม ในทำนองเดียวกัน หากคุณต้องการดึงบังเหียนให้เล็กลง ให้ลองใช้การทำงานแบบวลีหรือการทำงานแบบตรงทั้งหมด

รายเดือน

ประมาณการ

ฉันชอบทำสิ่งนี้ครึ่งทางในแต่ละเดือน ฉันดูข้อมูลมูลค่า 30 วันก่อนหน้าและหาเมตริกการได้มาของฉัน เช่น อัตรา Conversion หรือ ROI จากนั้นฉันคิดว่าสิ่งนี้จะยังคงทรงตัวในช่วงที่เหลือของเดือนและคำนวณว่าฉันอาจจะอยู่ที่ใดในตอนสิ้นเดือน โดยทั่วไปจะช่วยคุณวัดประสิทธิภาพของบัญชีโดยรวมซึ่งมีประโยชน์เสมอ

โฆษณา

หากคุณกำลังปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google คุณควรมีโฆษณา 3 ตัวขึ้นไปต่อกลุ่มโฆษณา ซึ่งหมายความว่าคุณจะวนรอบครีเอทีฟโฆษณาและรวบรวมข้อมูลสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ เปรียบเทียบสถิติระหว่างโฆษณาของคุณเป็นประจำทุกเดือน และพิจารณาแทนที่รายการที่มีประสิทธิภาพแย่ที่สุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่ากลุ่มย่อยของคุณมีพื้นฐานที่ดีและยึดตามข้อมูล

ส่วนขยายโฆษณา

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าส่วนขยายโฆษณาของคุณทำงานได้ดีและเป็นปัจจุบัน ไม่ควรโปรโมตไซต์ลิงก์ "ลดราคามกราคม" ในกลางเดือนมีนาคม โฆษณาหมายเลขโทรศัพท์ที่ไม่ใช้งานผ่านส่วนขยายการโทร หรือราคาที่ล้าสมัยผ่านส่วนขยายราคา

แลนดิ้งเพจ

สิ่งหนึ่งที่คุณต้องตรวจสอบเป็นประจำคือรหัสตอบกลับของหน้า Landing Page คุณสามารถส่งออกหน้า Landing Page ทั้งหมดได้อย่างรวดเร็วผ่านทางแท็บ "Landing Pages" และส่งผ่านเครื่องมือตรวจสอบ URL ทางออนไลน์ หากคุณพบข้อผิดพลาด ให้หยุดกิจกรรมที่เกี่ยวข้องทั้งหมดชั่วคราวจนกว่าปัญหาจะได้รับการแก้ไข นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ในการเรียกใช้หน้า Landing Page ของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเหล่านี้เป็นหน้าที่เหมาะสมที่สุดสำหรับโฆษณาของคุณ

เฉพาะกิจ (ทุกเดือนหรือนานกว่านั้น)

ข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูล

สิ่งที่ฉันชอบเป็นการส่วนตัวคือจัดทำรายงานข้อมูลเชิงลึกด้านการประมูลฉบับเต็มทุกเดือนเว้นเดือน ฉันดูคู่แข่งต่างๆ ที่มีอยู่ทั้งหมดอย่างละเอียดและตรวจสอบแต่ละเมตริกเพื่อให้ทราบว่าฉันกำลังทำอะไรอยู่ เมื่อคุณรวบรวมข้อมูลนี้ คุณสามารถเริ่มสร้างกราฟใน excel สำหรับแต่ละตัวชี้วัด ซึ่งมีประโยชน์อย่างมากเมื่อพูดถึงเรื่องประสิทธิภาพกับลูกค้าหรือผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

การตั้งค่าแคมเปญ

งานนี้ต้องทำทุกๆไตรมาสเท่านั้น การตรวจสอบการตั้งค่าแคมเปญของคุณเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่ารากฐานของแคมเปญของคุณมั่นคง เคล็ดลับที่มีประโยชน์อย่างยิ่ง: หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้ภายในสถานที่เฉพาะ คุณจะต้องตรวจสอบตัวเลือกสถานที่เพื่อให้แน่ใจว่าวิธี "เป้าหมาย" ของคุณตั้งค่าเป็น "ผู้คนในสถานที่เป้าหมายของคุณ" ไม่ใช่ " ผู้ที่อยู่ในหรือผู้แสดงความสนใจในสถานที่เป้าหมายของคุณ (แนะนำ)”

การตั้งเวลาโฆษณา

หากบัญชีของคุณมีข้อมูลเพียงพอ เราขอแนะนำให้คุณดึงรายงานสองสามฉบับที่แสดงประสิทธิภาพของบัญชีเทียบกับ "วันในสัปดาห์" และ "ชั่วโมงของวัน" คุณอาจพบว่ามีกลุ่มสำคัญบางกลุ่มที่โฆษณาของคุณมีประสิทธิภาพหรือห่วยมาก การสร้างกำหนดการโฆษณาและการปรับราคาเสนอตามช่วงเวลาที่ประสิทธิภาพเพิ่มขึ้นหรือลดลงอาจเป็นเทคนิคที่ทรงพลังจริงๆ

การแปลง

คอยดูว่าคุณกำลังติดตาม Conversion ใดอยู่ จะช่วยให้มั่นใจได้ว่าข้อมูล Conversion ของคุณถูกต้อง เลื่อนดูการกระทำที่ถือเป็น Conversion ของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าแสดงถึงเป้าหมายที่แท้จริงซึ่งคุณพยายามทำให้สำเร็จในท้ายที่สุด

เท่านี้คุณก็พร้อมแล้วที่จะจัดการบัญชีของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับสื่อแบบชำระเงินของคุณ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา