La lista de verificación esencial de PPC

Cuando se trata de la gestión de cuentas de PPC, hay un millón de cosas que podría hacer en un esfuerzo por mejorar el rendimiento. Ciertamente puede ser abrumador al principio y es posible que no sepa por dónde empezar, pero las cosas se vuelven mucho más manejables cuando establece una rutina y sigue una lista de verificación. Así que aquí hay un blog útil que describe algunas tareas semanales, quincenales, mensuales y "ad-hoc" que normalmente incorporo a mi agenda.

Ahora, es importante tener en cuenta que todas y cada una de las cuentas son únicas y, por lo tanto, sus tareas y prioridades pueden cambiar según la naturaleza de la cuenta. Sin embargo, la lista de verificación a continuación es un punto de partida realmente bueno; póngalo de esta manera, si pudiera viajar en el tiempo y darme una lista de verificación cuando era un novato en PPC, sería algo como esto.

Semanal

Ubicaciones de la Red de Display de Google

Si está ejecutando alguna actividad de display, es importante revisar su informe "Dónde se mostraron los anuncios" para asegurarse de que no está desperdiciando su presupuesto. Desafortunadamente, la GDN es propensa a sitios web maliciosos que aparentemente son genuinos, pero en realidad son colmenas de robots que hacen clic en todos los anuncios posibles. Obtenga el informe aproximadamente cada semana, seleccione el intervalo de tiempo de la semana anterior y ordene sus ubicaciones por costo (de mayor a menor). Si algo le parece inusual, como altas tasas de clics o tasas de conversión, navegue hasta el sitio web en cuestión y verifique si parece legítimo. Si no es así, ¡exclúyelo!

Palabras clave negativas

Siempre debe tomarse un momento para pensar en las posibles palabras clave negativas antes de configurar y lanzar campañas o grupos de anuncios, pero lo que quiero decir en este caso es revisar regularmente su informe de "Términos de búsqueda". Cada semana, revise el valor de los términos de búsqueda de la semana anterior y desplácese por ellos para detectar clics o impresiones de anuncios no deseados. Una vez que haya seleccionado sus valores atípicos, es mejor incluirlos en la lista de palabras clave negativas categorizadas y no usar necesariamente el tipo de concordancia exacta.

Estado del anuncio

Este es bastante crucial. Asegúrese de dedicar un momento a comprobar si todos sus anuncios son aptos para publicarse. Dentro de Google Ads, sáquelos todos haciendo clic en la pestaña "Anuncios y extensiones" en el nivel de la cuenta y ordene la columna "Estado" para que pueda ver de inmediato si tiene algún anuncio que necesite atención.

Investigación de palabras clave

Eche un vistazo al informe "Términos de búsqueda" de su cuenta para ver si puede detectar alguna palabra clave relevante por la que no necesariamente esté pujando específicamente. Si lo hace, tírelos a su mezcla de orientación. Del mismo modo, utilice la herramienta Planificador de palabras clave de Google para intentar encontrar palabras clave relevantes por las que pueda comenzar a ofertar.

Ofertas de palabras clave

Algunas de las cosas más importantes que debe verificar (si no está ejecutando una estrategia de ofertas automáticas) son sus ofertas de palabras clave. Si su cuenta tiene un objetivo claramente definido, como un costo por conversión objetivo, entonces querrá asegurarse de que sus ofertas representen este objetivo; algunos cálculos simples lo resolverán por usted. Si sus objetivos no están definidos con demasiada claridad, intente modificar sus ofertas para que su palabra clave mantenga una posición razonable del anuncio, en algún lugar entre la posición 2 y 4.

Quincenal

Presupuestos

Si está ejecutando varias campañas, definitivamente querrá asegurarse de distribuir su presupuesto general de la manera más sensata posible. Supongamos que tenía 2 campañas que informaban un estado "Limitado por el presupuesto" y sus otras 6 campañas no, luego reasigne el presupuesto de las que no están limitadas a las que sí lo están.

Métricas de porcentaje de impresiones

A la luz de los ajustes de las ofertas y los presupuestos, le recomendamos que primero eche un vistazo a los datos representados en las dos columnas siguientes "Porcentaje de impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto)" y "Porcentaje de impresiones perdidas de búsqueda (clasificación)". Estas dos métricas arrojan una gran cantidad de información sobre el rendimiento de sus campañas dentro del panorama competitivo. Por ejemplo, si una de sus campañas informa un gran porcentaje en la columna "Clasificación", eso indica que el mercado objetivo es relativamente competitivo, por lo que es posible que desee pensar en mejorar el ranking de su anuncio.

Tipos de partidos

Estoy seguro de que está familiarizado con los diferentes tipos de concordancia de palabras clave disponibles. Intente experimentar con ellos: si tiene dificultades para ganar tráfico a través de una palabra clave en particular, cámbiela a una concordancia amplia completa. Del mismo modo, si necesita tirar de las riendas un poco, intente concordancia de frase o concordancia exacta.

Mensual

Proyecciones

Me gusta hacer esto a la mitad de cada mes. Echo un vistazo a los datos de los 30 días anteriores y calculo mis métricas de adquisición, como las tasas de conversión o el ROI. Entonces asumo que esto se mantendrá estable durante el resto del mes y calculo dónde puedo estar al final del mes. Esto generalmente lo ayudará a evaluar el rendimiento general de la cuenta, lo cual siempre es útil.

Anuncios

Si sigue las mejores prácticas de Google, debe tener 3 o más anuncios por grupo de anuncios, lo que significa que pasará por las creatividades y acumulará datos para cada anuncio. Mensualmente, compare las estadísticas entre sus anuncios y piense en sustituir el que tenga el peor rendimiento. Asegúrese de que sus suscriptores estén bien fundamentados y basados ​​en datos.

Extensiones de anuncios

Asegúrese de que sus extensiones de anuncios funcionen correctamente y estén actualizadas. Nunca es una buena idea promocionar un enlace de sitio "Descuentos de enero" a mediados de marzo, anunciando un número de teléfono inactivo mediante una extensión de llamada o precios desactualizados mediante extensiones de precios.

Páginas de destino

Una cosa que definitivamente querrá verificar regularmente son los códigos de respuesta de sus páginas de destino. Puede exportar rápidamente todas sus páginas de destino a través de la pestaña "Páginas de destino" y pasarlas a través de un verificador de URL en línea. Si ve algún error, asegúrese de pausar toda la actividad relevante hasta que se solucione el problema. También es beneficioso revisar sus páginas de destino y asegurarse de que sean las más adecuadas disponibles para sus anuncios.

Ad-hoc (cada dos meses o más)

Estadísticas de subasta

Uno de mis favoritos personales es producir un informe completo de estadísticas de subastas cada dos meses. Echo un vistazo completo a los diversos competidores presentes y examino cada métrica para tener una buena idea de a qué me enfrento. A medida que recopila estos datos, puede comenzar a producir un gráfico en Excel para cada métrica, lo que es extremadamente útil cuando se trata de discutir el desempeño con los clientes o las partes interesadas.

Configuración de campaña

Esta tarea solo debe realizarse una vez cada trimestre aproximadamente. Es importante auditar la configuración de su campaña para asegurarse de que las bases de su campaña sean sólidas. Aquí hay un consejo realmente útil: si desea orientar sus anuncios exclusivamente a usuarios dentro de una ubicación específica, debe verificar sus opciones de ubicación para asegurarse de que su método "Orientación" esté configurado en "Personas en sus ubicaciones de orientación" y no en " Personas que se encuentran en sus ubicaciones de orientación o que muestran interés en ellas (recomendado) ”.

Programaciones de anuncios

Si su cuenta ha acumulado una cantidad considerable de datos, le sugiero encarecidamente que obtenga algunos informes que muestren el rendimiento de la cuenta según el "Día de la semana" y la "Hora del día". Es posible que descubra que hay algunos segmentos clave en los que sus anuncios realmente funcionan o realmente apestan. Crear una programación de anuncios y ajustar las ofertas según los períodos de tiempo en los que el rendimiento aumenta o disminuye puede ser una técnica realmente poderosa.

Conversiones

Controlar las conversiones de las que realiza un seguimiento garantizará que sus datos de conversión sean precisos. Hojee sus acciones de conversión y asegúrese de que representen objetivos genuinos que, en última instancia, está tratando de lograr.

Ahí lo tienes, ahora estás completamente equipado y listo para administrar tu cuenta de manera eficiente.

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