基本的 PPC 清單

在 PPC 帳戶的管理方面，您可以做一百萬零一件事來提高績效。 一開始肯定會讓人不知所措，您可能不知道從哪裡開始，但是當您建立例行程序並遵循清單時，事情會變得更容易管理。 所以這裡有一個方便的博客，它描述了一些我通常會納入我的日程安排的每週、每兩週、每月和“臨時”任務。

現在，重要的是要注意每個帳戶都是獨一無二的，因此您的任務和優先級可能會根據帳戶的性質而改變。 然而，下面的清單是一個非常好的起點——這樣說，如果我能回到過去，在我還是 PPC 新手時給自己一份清單，那就是這樣。

每週

Google 展示廣告網絡展示位置

如果您正在運行任何展示活動，請務必檢查您的“廣告展示位置”報告，以確保您沒有浪費預算。 不幸的是，GDN 容易出現看似真實的惡意網站，但實際上是機器人的蜂巢，它們點擊每一個可能的廣告。 大約每週拉一次報告，選擇前一周的時間範圍並按成本（從高到低）對您的展示位置進行排序。 如果有任何異常情況，例如高點擊率或轉化率，則將自己導航到相關網站並檢查它是否合法。 如果不是，則排除它！

否定關鍵字

在設置和啟動任何廣告系列或廣告組之前，您應該始終花點時間考慮潛在的否定關鍵字，但在這種情況下，我的意思是定期檢查您的“搜索詞”報告。 每週，回顧上週的搜索字詞，瀏覽它們以發現任何不需要的廣告點擊或展示。 選擇異常值後，最好將它們放入分類的否定關鍵字列表中，而不必使用完全匹配類型。

廣告狀態

這個很關鍵。 請務必花點時間檢查您的所有廣告是否都可以投放。 在 Google Ads 中，通過點擊帳戶級別的“廣告和附加信息”標籤將它們全部拉出，並對“狀態”列進行排序，這樣您就可以立即查看是否有任何需要注意的廣告。

關鍵詞研究

查看您帳戶的“搜索詞”報告，看看您是否可以發現您不一定要專門出價的任何相關關鍵字。 如果你這樣做了，那就把它們扔到你的目標組合中。 同樣，使用 Google 的關鍵字規劃工具來嘗試查找可以開始出價的相關關鍵字。

關鍵字出價

要檢查的一些最重要的事情（如果您沒有運行自動出價策略）是您的關鍵字出價。 如果您的帳戶有明確定義的目標，例如目標每次轉化費用，那麼您需要確保您的出價代表該目標 - 一些簡單的數學會為您解決這個問題。 如果您的目標定義不明確，請嘗試調整您的出價，以使您的關鍵字保持合理的廣告排名，介於排名 2 和 4 之間。

雙周刊

預算

如果您正在運行多個廣告系列，那麼您肯定希望確保以最合理的方式分配總體預算。 假設您有 2 個廣告系列報告了“受預算限制”狀態，而您的其他 6 個廣告系列沒有，然後從那些不限於這些廣告系列中重新分配預算。

展示次數份額指標

鑑於調整出價和預算，您可能需要先查看以下兩列“搜索丟失的 IS（預算）”和“搜索丟失的 IS（排名）”中表示的數據。 這兩個指標對您的廣告系列在競爭格局中的表現提供了非常多的洞察力。 例如，如果您的一個廣告系列在“排名”列中報告的百分比很高，則表明目標市場競爭相對激烈，因此您可能需要考慮提高廣告評級。

匹配類型

我相信您熟悉可用的不同關鍵字匹配類型。 嘗試使用它們 - 如果您正在努力通過特定關鍵字獲得流量，請將其切換到完全廣泛匹配。 同樣，如果您需要稍微控制一下，請嘗試短語匹配或完全匹配。

每月

預測

我喜歡每個月中途做一次。 我查看了過去 30 天的數據，併計算出我的獲取指標，例如轉化率或投資回報率。 然後我假設這將在本月剩餘的時間內保持穩定，併計算我在月底可能會在哪裡。 這通常會幫助您衡量整體帳戶的性能，這總是有用的。

廣告

如果您遵循 Google 的最佳做法，那麼每個廣告組應該有 3 個或更多廣告 - 這意味著您將循環瀏覽廣告素材並為每個廣告累積數據。 每月比較一下廣告之間的統計數據，並考慮替換效果最差的廣告。 確保您的訂閱者有充分根據並基於數據。

廣告附加信息

確保您的廣告附加信息運行良好並且是最新的。 在 3 月中旬宣傳“一月折扣”附加鏈接、通過附加電話信息宣傳不活躍的電話號碼或通過附加價格信息宣傳過時的價格絕不是一個好主意。

登陸頁面

您肯定要定期檢查的一件事是著陸頁的響應代碼。 您可以通過“登陸頁面”選項卡快速導出所有登陸頁面，並通過 URL 檢查器在線傳遞它們。 如果您看到任何錯誤，請確保暫停所有相關活動，直到問題得到解決。 瀏覽您的著陸頁並確保它們是最適合您的廣告的著陸頁也是有益的。

臨時（每隔一個月或更長時間）

拍賣見解

我個人最喜歡每隔一個月製作一份完整的拍賣洞察報告。 我全面查看了目前存在的各種競爭對手，並檢查了每個指標，以便對我所面臨的問題有一個很好的了解。 在收集這些數據時，您可以開始為每個指標生成 excel 圖表，這在與客戶或利益相關者討論績效時非常有用。

廣告系列設置

這項任務只需要每季度左右完成一次。 審核您的廣告系列設置以確保您的廣告系列基礎穩固非常重要。 這是一個非常方便的提示：如果您只想定位特定位置內的用戶，您需要檢查您的位置選項以確保您的“定位”方法設置為“定位位置中的人”而不是“位於您的目標位置或對您的目標位置表現出興趣的人（推薦）”。

廣告投放時間

如果您的帳戶積累了相當多的數據，我強烈建議您提取一些報告，以顯示帳戶在“星期幾”和“一天中的小時”方面的表現。 您可能會發現，您的廣告在某些關鍵細分市場上確實表現出色或非常糟糕。 創建廣告時間表並根據性能上升或下降的時間段調整出價可能是一種非常強大的技術。

轉化次數

密切關注您正在跟踪的轉化將確保您的轉化數據準確無誤。 快速瀏覽您的轉化操作，確保它們代表您最終要實現的真正目標。

好了，您現在已裝備齊全並準備好有效地管理您的帳戶。

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