基本的 PPC 清单

在 PPC 帐户的管理方面，您可以做一百万零一件事来提高绩效。 一开始肯定会让人不知所措，您可能不知道从哪里开始，但是当您建立例行程序并遵循清单时，事情会变得更容易管理。 所以这里有一个方便的博客，它描述了一些我通常会纳入我的日程安排的每周、每两周、每月和“临时”任务。

现在，重要的是要注意每个帐户都是独一无二的，因此您的任务和优先级可能会根据帐户的性质而改变。 然而，下面的清单是一个非常好的起点——这样说，如果我能回到过去，在我还是 PPC 新手时给自己一份清单，那就是这样。

每周

Google 展示广告网络展示位置

如果您正在运行任何展示活动，请务必检查您的“广告展示位置”报告，以确保您没有浪费预算。 不幸的是，GDN 容易出现看似真实的恶意网站，但实际上是机器人的蜂巢，它们点击每一个可能的广告。 大约每周拉一次报告，选择前一周的时间范围并按成本（从高到低）对您的展示位置进行排序。 如果有任何异常情况，例如高点击率或转化率，则将自己导航到相关网站并检查它是否合法。 如果不是，则排除它！

否定关键字

在设置和启动任何广告系列或广告组之前，您应该始终花点时间考虑潜在的否定关键字，但在这种情况下，我的意思是定期检查您的“搜索词”报告。 每周，回顾上周的搜索字词，浏览它们以发现任何不需要的广告点击或展示。 选择异常值后，最好将它们放入分类的否定关键字列表中，而不必使用完全匹配类型。

广告状态

这个很关键。 请务必花点时间检查您的所有广告是否都可以投放。 在 Google Ads 中，通过点击帐户级别的“广告和附加信息”标签将它们全部拉出，并对“状态”列进行排序，这样您就可以立即查看是否有任何需要注意的广告。

关键词研究

查看您帐户的“搜索词”报告，看看您是否可以发现您不一定要专门出价的任何相关关键字。 如果你这样做了，那就把它们扔到你的目标组合中。 同样，使用 Google 的关键字规划工具来尝试查找可以开始出价的相关关键字。

关键字出价

要检查的一些最重要的事情（如果您没有运行自动出价策略）是您的关键字出价。 如果您的帐户有明确定义的目标，例如目标每次转化费用，那么您需要确保您的出价代表该目标 - 一些简单的数学会为您解决这个问题。 如果您的目标定义不明确，请尝试调整您的出价，以使您的关键字保持合理的广告排名，介于排名 2 和 4 之间。

双周刊

预算

如果您正在运行多个广告系列，那么您肯定希望确保以最合理的方式分配总体预算。 假设您有 2 个广告系列报告了“受预算限制”状态，而您的其他 6 个广告系列没有，然后从那些不限于这些广告系列中重新分配预算。

展示次数份额指标

鉴于调整出价和预算，您可能需要先查看以下两列“搜索丢失的 IS（预算）”和“搜索丢失的 IS（排名）”中表示的数据。 这两个指标对您的广告系列在竞争格局中的表现提供了非常多的洞察力。 例如，如果您的一个广告系列在“排名”列中报告的百分比很高，则表明目标市场竞争相对激烈，因此您可能需要考虑提高广告评级。

匹配类型

我相信您熟悉可用的不同关键字匹配类型。 尝试使用它们 - 如果您正在努力通过特定关键字获得流量，请将其切换到完全广泛匹配。 同样，如果您需要稍微控制一下，请尝试短语匹配或完全匹配。

每月

预测

我喜欢每个月中途做一次。 我查看了过去 30 天的数据，并计算出我的获取指标，例如转化率或投资回报率。 然后我假设这将在本月剩余的时间内保持稳定，并计算我在月底可能会在哪里。 这通常会帮助您衡量整体帐户的性能，这总是有用的。

广告

如果您遵循 Google 的最佳做法，那么每个广告组应该有 3 个或更多广告 - 这意味着您将循环浏览广告素材并为每个广告累积数据。 每月比较一下广告之间的统计数据，并考虑替换效果最差的广告。 确保您的订阅者有充分根据并基于数据。

广告附加信息

确保您的广告附加信息运行良好并且是最新的。 在 3 月中旬宣传“一月折扣”附加链接、通过附加电话信息宣传不活跃的电话号码或通过附加价格信息宣传过时的价格绝不是一个好主意。

登陆页面

您肯定要定期检查的一件事是着陆页的响应代码。 您可以通过“登陆页面”选项卡快速导出所有登陆页面，并通过 URL 检查器在线传递它们。 如果您看到任何错误，请确保暂停所有相关活动，直到问题得到解决。 浏览您的着陆页并确保它们是最适合您的广告的着陆页也是有益的。

临时（每隔一个月或更长时间）

拍卖见解

我个人最喜欢每隔一个月制作一份完整的拍卖洞察报告。 我全面查看了目前存在的各种竞争对手，并检查了每个指标，以便对我所面临的问题有一个很好的了解。 在收集这些数据时，您可以开始为每个指标生成 excel 图表，这在与客户或利益相关者讨论绩效时非常有用。

广告系列设置

此任务只需每季度左右完成一次。 审核您的广告系列设置以确保您的广告系列基础稳固非常重要。 这是一个非常方便的提示：如果您只想定位特定位置内的用户，您需要检查您的位置选项以确保您的“定位”方法设置为“定位位置中的人”而不是“位于您的目标位置或对您的目标位置表现出兴趣的人（推荐）”。

广告投放时间

如果您的帐户积累了相当多的数据，我强烈建议您提取一些报告，以显示帐户在“星期几”和“一天中的小时”方面的表现。 您可能会发现，您的广告在某些关键细分市场上确实表现出色或非常糟糕。 创建广告时间表并根据性能上升或下降的时间段调整出价可能是一种非常强大的技术。

转化次数

密切关注您正在跟踪的转化将确保您的转化数据准确无误。 快速浏览您的转化操作，确保它们代表您最终要实现的真正目标。

好了，您现在已装备齐全并准备好有效地管理您的帐户。

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